giáo trình môn quản trị thương hiệu

... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GVHD: Phạm Hùng 100 THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG Chương Chương Chương CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải trí Các thương hiệu giải trí ln hữu với Vì thế, thương hiệu giải ... ngày - Values - Giá trị - great value for money - Service - Dịch vụ - superior service 34 1990 1967 Ray Kroc bỏ tiền đăng ký quyền trở thành chủ vào năm 1961 • Trở thành thương hiệu quốc tế - khắp ... Nàng Bạch Tuyết Bộ phim truyện hoạt hình màu nhiều tập giới 1923-1928 I Quá trình hình thành II Logo MCDONALD'S Giới thiệu ◈ ◈ ◈ ◈ Tiêu chuẩn thành lập vào năm 1954 Mỹ Tiêu chuẩn McDonald’s tồn

Ngày tải lên: 01/01/2022, 00:15

... hiệu rồi phân tích: ý nghĩa tên thương hiệu, ý nghĩa slopan, ý nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu, phân tích logo đó? 1 Thương hiệu Kinh Đô - —Ý nghĩa tên thương hiệu: Tên Kinh Đô là mong muốn ... sẽ vẫn còn thương hiệu Có tuôi thọ ngăn hơn so với “thương hiệu Nó sẽ không tổn tại nếu hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu chấm dứt sự tồn tại 4 Sự hình thành Đê tạo dựng một thương hiệu, doanh ... QUAN TRI THƯƠNG HIỆU SINH VIÊN: DO THỊ NHUNG MÃ SINH VIÊN: 193134103049 LỚP: QTKDI.K20 Trang 2+ Theo em thương hiệu không phải là nhãn hiéu vi: Câu I: Trình bảy quan điểm về thương hiệu có

Ngày tải lên: 12/08/2024, 14:36

... và thương hiệu. Nhãn hiệu là tên gọi, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng để xác SP/DV của một DN. Nhãn hiệu là một bộ phận của thương hiệu. So sánh nhãn hiệu và thương hiệu. Nhãn hiệu ... Giá trị của một thương hiệu là triền vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Nói cách khác thương hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp. THƯƠNG HIỆU ... Madona đã là những thương hiệu. Cũng giống như thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân giúp phân biệt cá nhân đó với những người khác. Thương hiệu cá nhân không

Ngày tải lên: 09/07/2014, 16:20

... cứu về quản trị văn phòng của các cơ quan chính phủ.  -Là một trong những nhà quản trị đầu tiên giải quyết những vấn đề của các tổ chức MAX WEBER (1864-1920) TRƯờNG PHÁI QUảN TRị Cổ ĐIểN ... Qua q.sát,N/C cách giải quyết công việc nhà quản trị bà kết luận: sự phối hợp giữ vai trò quyết định đối với HĐ quản trị TRƯờNG PHÁI QUảN TRị HÀNH VI  Bà đưa ra 4 nguyên lý về phối ... mcgregor ((1906–1964)) Mary Parker Follett (1868-1933) TRƯờNG PHÁI QUảN TRị HÀNH VI  Quản trị là một dòng chảy,một tiến trình liên tục,một vấn đề được giải quyết sẽ nảy sinh một vấn đề

Ngày tải lên: 14/08/2014, 09:22

... phối Giá trị tài sản thương hiệu doanh nghiệp (OBE) giá trị tài sản thương hiệu khách hàng (CBE)  Giá trị tài sản thƣơng hiệu tổ chức (OBE): liên quan đến khả thu hút khách hàng thƣơng hiệu tƣơng ... xuyên Câu 5: Giá trị thƣơng hiệu thành tố giá trị thƣơng hiệu a) Giá trị thƣơng hiệu: tập hợp giá trị tài sản có tài sản nợ, liên quan đến thƣơng hiệu sản phẩm, dịch vụ, tạo giá trị cho doanh nghiệp ... • Tính giá trị sổ sách (đã điều chỉnh) tồn tài sản • Tính giá trị thƣơng hiệu Giá trị thƣơng hiệu = Giá trị vốn hóa – Giá trị sổ sách điều chỉnh Phƣơng pháp InterBrand (dựa vào giá trị kinh tế

Ngày tải lên: 03/10/2014, 21:18

... HOÀNG OANH CHUYỆN THÀNH CÔNG CỦA APPLE NỘI DUNG: • GIỚI THIỆU VỀ APPLE • NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG • BÀI HỌC TRONG KINH DOANH I. GIỚI THIỆU VỀ APPLE  Ngày thành lập: 01/4/1976  Trụ sở: Cupertino, ... tất cả những yếu tố tạo thành một kiệt tác nghệ thuật, đó là một kịch bản tuyệt vời, một lời hiệu triệu đi vào lòng người II NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG 2.6 Phục vụ tuyệt hảo Cam kết “Chỉ mang

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:34

... cách thương hiệu  Sức mạnh công nghệ đi kèm với thiết kế mỏng manh nhưng chắc chắn  Sự trẻ trung và hiện đại thông qua 2 màu cơ bản là đen và trắng III ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU... giới thiệu ... cần phải nhấn mạnh đến hiệu ứng truyền miệng thông qua kênh truyền thông là các diễn đàn về công nghệ và game ... chính Đối thủ cạnh tranh tiềm năng IV QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU 4.1 Sự khác biệt  ... thông  Cuối cùng, sản phẩm sẽ được giới thiệu trên website của Apple cũng như các quảng cáo trên TV, và Apple Store sẽ cho phép các khách hàng đặt hàng Hiệu ứng “cơn sốt” vẫn sẽ được sử dụng

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:38

... một thương hiệu bởi các cơ quan đăng ký thương hiệu của cộng đồng châu Âu, Mỹ và Phần Lan vào năm 1999-2000 Nhãn hiệu Nokia đã trở thành một trong những nhãn hiệu có giá trị. ... hiếu  Gia tăng được giá trị doanh nghiệp 3. BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG CỦA NOKIA [...]... thương hiệu được đăng ký cho các sản phẩm và giải pháp khác nhau Một thương hiệu đặc biệt là giai điệu ... PriceWaterhouseCoopers 2002) Xếp hạng 81 thế giới trong top 100 thương hiệu có giá trị nhất TG 1. GIỚI THIỆU VỀ NOKIA NỘI DUNG TRÌNH BÀY 2. THỊ TRƯỜNG VÀ THỊ PHẦN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG VIỆT NAM

Ngày tải lên: 13/10/2014, 17:01

... … ● Phải đăng ký gọi nhãn hiệu, cịn thương hiệu chưa đăng ký ● Phải tiếng gọi thương hiệu, tên sản phẩm chưa tiếng gọi nhãn hiệu ● Nhãn hiệu để tên sản phẩm, thương hiệu để nói tên người bán ... người bán khác ● Thuật ngữ pháp lý thương hiệu (brand) nhãn hiệu (trademark) ● Thương hiệu nhận diện sản phẩm, họ sản phẩm tất sản phẩm người bán ● Nếu thương hiệu (brand) sử dụng để ám toàn doanh ... CHƯƠNG GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nguyen Tien Dung, MBA School of Economics and Management Hanoi University

Ngày tải lên: 10/03/2015, 08:55

... hỏi phải sử dụng thương hiệu khác cho khúc thị trường khác Danh mục thương hiệu bao gồm tất thương hiệu chính, thương hiệu phụ đồng thương hiệu Sony xây dựng mơ hình thương hiệu phụ song song Sony ... Kiến trúc thương hiệu: Ngày hầu hết công ty hay tổ chức kinh doanh lớn có nhiều thương hiệu khác Thuật ngữ “Kiến trúc thương hiệu” sử dụng bối cảnh tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác ... chốt quản trị đa thương hiệu làm thể để tiếp cận phân khúc thị trường mới, giới thiệu sản phẩm mà không chịu rủi ro tốn phải tạo thương hiệu Nhưng chiến lược kinh doanh đòi hỏi phải sử dụng thương

Ngày tải lên: 18/03/2015, 22:47

... đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa thương hiệu nhằm tránh sự chồng chéo giữa các sản phẩm, thương hiệu cũng như việc sao cho không rời xa giá trị ... Tiểu luận môn: Quản trị thương hiệu Học viên: Đường Thanh Hải Lớp: Cao học QTKD K7 1 Câu 1.1. Xây dựng thương hiệu thành phố Hải Phòng Đưa biển trở thành thương hiệu của Hải Phòng ... VNM CanxiPro Tiểu luận môn: Quản trị thương hiệu Học viên: Đường Thanh Hải Lớp: Cao học QTKD K7 4 Chiều rộng danh mục thương hiệu là số lượng các nhóm thương hiệu khác nhau để thỏa mãn

Ngày tải lên: 14/05/2015, 17:43

... trường trao đổi hàng hóa giá trị  Thông tin thị Sàn tổng hợp Sàn tích hợp Siêu thị điện tử Chuỗi giá trị tối ưu  trường Đặc điểm   phẩm Quá trình  Giá công ty thương lượng  Để đáp ứng đơn ... Phân phối sản hàng Người mua  Lựa chọn nhà cung cấp tốt  Tối ưu hóa quy trình  Tích hợp sản phẩm Người định hướng giá trị Dịch vụ thỏa Dễ dang lựa chọn Sản phẩm cá thuận đáp ứng đơn hàng nhân ... tổ chức nâng Trao đổi thông tin, hàng cao giá trị hóa & dịch vụ  Sáng tạo  Xây dựng niềm tin  Không kiểm  thống mạng  Giải pháp sáng tạo có giá trị cho tất bên Sử dụng không giới hạn soát

Ngày tải lên: 01/05/2016, 23:42

... hoạt động quản trị tổ chức " 38 Thông tin quản trị 39 "Tài liệu tham khảo " Tham gia đóng góp 2/132 Công việc quản trị CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ Khái niệm quản trị: ? Khái niệm : Quản trị phương thức, ... + Hiệu quản trị : Có thể nói rằng, người ta quan tâm đến hiệu người ta quan tâm đến hoạt động quản trị, hay lý tồn hoạt động quản trị muốn có hiệu Vậy hiệu gì? Có nhiều khái niệm đề cập đến hiệu ... Giáo trình môn quản trị học Biên tập bởi: Nguyễn Ngọc Hạnh Giáo trình môn quản trị học Biên tập bởi: Nguyễn Ngọc Hạnh Các tác giả: Trần

Ngày tải lên: 08/06/2016, 21:09

... phần sang trọng tinh tế Nắm bắt thị hiếu đó, trải qua q trình học tập nghiên cứu môn quản trị thương hiệu ,em lựa chọn xây dựng thương hiệu cho dòng sản phẩm son mơi tình u Trong làm nhiều thiếu ... tư vật liệu CHƯƠNG4 XÁC ĐỊNH BỘ PHẬN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 4.1 Tên thương hiệu • Love Lips khiến khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm thương hiệu son môi dành cho chị em phụ nữ • Love Lips ... thông Marketing hiệu làm gia tăng tài sản thương hiệu Love Lips Thông qua chương trình marketing tích hợp cơng ty làm cho người tiêu dùng thay đổi nhận thức khách hàng thương hiệu Love Lips,

Ngày tải lên: 20/05/2018, 21:51

... Thùy Quản Trị Thương Hiệu Nhóm 4- ĐHQT4TCQN Chương I: Một số lý thuyết cơ bản về thương hiệu. 1 1 2 2 Một số tác động của thương hiệu trong cạnh tranh Định nghĩa về Thương hiệu 1 1 2 2 Quản Trị Thương ... tố tạo nên thành công Của Thương Hiệu Các yếu tố tạo nên thành công Của Thương Hiệu Coca cola Quản Trị Thương Hiệu  Cũng có ảnh hưởng tới thương hiệu: hình thức quảng bá sản phẩm tới khách ... cho thương hiệu hàng hoá. 6. Tên, Lôgô của một Thương hiệu: I. Các yếu tố tạo nên thành công của Thương Hiệu (tt) Nhóm 4- ĐHQT4TCQN Chương II: Các yếu tố ảnh hưởng đến Thương hiệu. Quản Trị Thương...

Ngày tải lên: 11/01/2013, 21:39

... xa. - Đĩa CD thu thanh bài giảng môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 2008. - Giáo trình môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Ninh Hiếu ... gọn): 2. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu - Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục tiêu - Tuyên ngôn định vị thương hiệu - Kiến trúc thương hiệu: Danh ... diện thương hiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…). 3. Các hoạt động quảng bá thương hiệu: - Quảng cáo, Quan hệ công chúng. - Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến mãi 4. Hoạt động khai thác thương hiệu 5....

Ngày tải lên: 18/01/2013, 09:22

... cụđểchuyểnhóanhậndiệnthương hiệu thành hình ảnh thương hiệu. 12 Bài 4: Xác lậphệ thống nhận diệnthương hiệu Chương 2: Xây dựng thương hiệu 2 Tên thương hiệu (Brand name) 3 1.1. Các phương án đặttênthương hiệu 1.1.1. ... ảnh Cty/ thương hiệu 12 45 TIẾN TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BƯỚC 4 BƯỚC 3 BƯỚC 2 BƯỚC 1 TÌM HIỂU MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA DN XÁC LẬP CẤU TRÚC NỀN MÓNG CHO THƯƠNG HIỆU QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ĐO ... đốivớithương hiệu 36 Những thuậtngữ cơ bản Tài sản thương hiệu - Brand Equity – Nhận biết về thương hiệu (Brand Awareness)  Nhận diện thương hiệu - Brand Identity  Hệ thống nhận diện thương hiệu...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 09:10

... tạo sản phẩm Theo tiêu thức này, quá trình sản xuất được chia thành quá trình lắp ráp, quá trình phân tích và quá trình hỗn hợp a. Quá trình lắp ráp Trong quá trình sản xuất này vật tư, thiết bị, ... trong những tài sản có giá trị lớn trong doanh nghiệp. Thông thường, giá trị của hàng dự trữ chiếm 40 – 50% tổng giá trị tài sản của các doanh nghiệp. Chính vì vậy, việc quản lý kiểm soát tốt hàng ... án 2 vì có giá trị mong đợi trung bình lớn nhất là 103,3 triệu. - Nếu sử dụng chỉ tiêu giá trị bỏ lỡ cơ hội thấp nhất, cần lập bảng Giá trị cơ hội bỏ lỡ như sau: Phương án Giá trị cơ hội bỏ lỡ...

Ngày tải lên: 08/04/2014, 15:40

... 2: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 1. Khái quát về quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu là thực tiễn sáng tạo, phát triển và nuôi dưỡng một tài sản quan trọng nhất của công ty – đó là thương ... thống nhận diện thương hiệu) − Áp dụng các biện pháp bảo vệ và chống xâm phạm thương hiệu − Định vị một hình ảnh thương hiệu − Quảng bá hình ảnh thương hiệu → Tạo phong cách thương hiệu 2. Phong ... 31 Tài sản thương hiệu Nhận thức thương hiệu Liên kết thương hiệu Chất lượng thấy được Lòng trung thành Tài sản khác khi một thương hiệu đã được chấp nhận trên thị trường, một thương hiệu chỉ...

Ngày tải lên: 16/04/2014, 11:01