Khái niệm Là tên gọi, biêu tượng, dấu hiệu, kiểu dáng hoặc sự phối hợp tất cả các yếu tố này đề có thế nhận biết hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán cũng như phân biệt nó với hàng hó
Trang 1TRUONG DAI HOC HAI PHONG
KHOA KINH TE & QUAN TRI KINH DOANH
BAI TIEU LUAN KET THUC MON QUAN TRI
THƯƠNG HIỆU
SINH VIÊN: DO THỊ NHUNG
MÃ SINH VIÊN: 193134103049
LỚP: QTKDI.K20
Trang 2+ Theo em thương hiệu không phải là nhãn hiéu vi:
Câu I: Trình bảy quan điểm về thương hiệu có phải là nhãn hiệu không?
1 Khái niệm Là tên gọi, biêu tượng,
dấu hiệu, kiểu dáng hoặc
sự phối hợp tất cả các yếu tố này đề có thế nhận biết hàng hóa hoặc dịch
vụ của một người bán cũng như phân biệt nó với hàng hóa hay dịch vụ của những người bán khác
Là dùng đê phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tô chức, cá nhân khác
2 Vệ tính chât Là cái vô hình và chúng
ta chỉ có thể cảm nhận được nó mà không thé nhìn thấy được
Nhãn hiệu có thê nhìn thây được
3 Thời gian ton tai Có thê tổn tại ngay cả
khi hàng hóa, dịch vụ mang thương hiệu không tồn tại bởi thương hiệu
do sự đánh giá của người tiêu dùng nên chừng nào sản phâm còn được người tiêu dùng tin dùng
và có cảm nhận tích cực thi san phẩm đó cũng sẽ vẫn còn thương hiệu
Có tuôi thọ ngăn hơn so với “thương hiệu Nó sẽ không tổn tại nếu hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu chấm dứt sự tồn tại
4 Sự hình thành Đê tạo dựng một thương
hiệu, doanh nghiệp phải mất rất nhiều thời gian, công sức và tiền của, đó
là cả một quả trình từ xác định công chúng mục tiêu; tuyên bố sứ mệnh của thương hiệu; nghiên cứu thị trường: tìm ra biên khác biệt; cây đựng logo và khẩu hiệu; xây dựng tiếng nói thương hiệu; câu dựng thông
điệp
Là các dâu hiệu do cá nhân, tổ chức sáng tạo,
có khả năng phân biệt với hàng hóa, dịch vụ của cá nhân, tổ chức khác Nó được Cục sở
hữu trí tuệ cấp Giấy
chứng nhận, xác lập quyền sở hữu nhãn hiệu
và được pháp luật bảo
vệ
5 Khả năng bị xâm
phạm Không thê sao chép, bắt
chước hay làm giả được, bởi nó được tạo dụng từ một quá trình lâu dài, nó Có khả năng bị xâm
phạm cao, người ta có thê sao chép một nhãn
hiệu nỗi tiếng hoặc một
Trang 3là dâu ấn trong tiêm thức của người tiêu dùng, là
sự tin tưởng, yêu thích đối với thương hiệu đó
nhãn hiệu có độ phô biến
rộng để ín lên hàng hóa, dịch vụ của mình nhằm
Câu 2: Phân tích kèm dẫn chứng trong quy định khi thiết kế logo?
- _ Đơn giản, đễ nhận biết và có khả năng phân biệt cao:
+ Các phác họa, hình ảnh cần ít đường nét, ít màu sắc nhưng gây được sự chú
ý với khách hàng
+ Trong vài chục giây quan sát, người xem có thê hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ Logo của thương hiệu sẽ không được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết VD: Logo cua Grab, Ford, BMW, Target, Amazon, SamSung
Grad
SAMSUNG
Trang 4
Thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp:
+ Gợi mở về sản phẩm
+Gợi ý về phong cách
+Định hướng mang tính chất tâm lí, xã hội của sản phâm
+ biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phâm hay các chủ đề liên qua VD: Sữa Dielac Mama Gold, sữa Anlene, nước Red Bull, thực phẩm chức nang Child life
Dễ thể hiện trên cách phương tiện và các chất liệu khác nhau:
Phải thích hợp về mặt văn hóa, phong tục, truyền thông:
+Vi dé tránh gặp phải sự khác biệt về tôn giáo, tín ngưỡng và truyền thống của các quốc gia khác nhau
+Vậy nên có thê giúp doanh nghiệp vượt qua được các trở ngại và kết nỗi được
với khách hàng ở nhiều nước
VD: Không lên sử dụng hình ảnh con bò hoặc con lợn ở các nước Hồi Giáo
Trang 5- C6 tinh my thuat cao va tao ấn tượng nhờ sự đặc biệt:
+Tạo cảm giác nghệ thuật
VD: logo của apple, mke, starbucks, chanel
(Fa
DP
Câu 3:Chỉ ra tên10 thương hiệu rồi phân tích: ý nghĩa tên thương hiệu, ý nghĩa slopan, ý
nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu, phân tích logo đó?
1 Thương hiệu Kinh Đô
- —Ý nghĩa tên thương hiệu: Tên Kinh Đô
là mong muốn doanh nghiệp có sự lớn mạnh vững vàng, nâng cao tầm vóc và
uy tin cua minh trên thương trường Với những ý nghĩa nêu trên, logo đại diện
thương hiệu Kinh Đô đã và đang tiếp tục khăng định uy tín và chất lượng với người tiêu đùng trong và ngoải nước
- _Ý nghĩa slogan: “cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày” Tạo ra những sản phẩm va dịch vụ đáp ứng kịp thời và khát khao của người tiêu đùng làm cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày
- _Ý nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu:Logo của Kinh Đô chủ yếu là màu đỏ tượng trưng cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng trung thành, tất
cả vì sự nghiệp xây đựng và phát triển của công ty
- Phan tich logo:
+Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây đựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà
các yếu tố nhằm tạo sự chú ý của người tiêu ding rat quan trọng
+Logo Kinh Đô với một tông thể hài hòa và đồng nhất về màu sắc đã tạo sự nỗi trội của một thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm thực phẩm
Trang 6+ Hinh Ellipse dai diện cho thi trường nội địa luôn tăng trưởng, sản phâm Kinh
Đô luôn chiếm thị phần quan trọng và ồn định
+Hình vương miện đại diện cho thị trường xuất khâu, sản phâm Kinh Đô luôn hướng tới năm châu Với sức bật đầu tư, tạo nên bước đột phá mới, sản phâm
sẽ vươn rộng có mặt khắp mọi nơi trên thế ĐIỚI
2 Thương hiệu Huyndai
- Y nghĩa tên thương hiệu: Trong tiếng Hàn “Hyundai” có nghĩa là hiện đại còn trong tiếng anh được
phiên dịch ra có nghĩa là 1W L1 mi n"m mm Ï “Hyeondae” có nghĩa là một cuộc
sống tiên tiến hiện đại củng Hyundai
- Y nghia slogan: “New thingking New possibilities” (Tu duy mdi, Kha nang mới) Xây dựng những ý tưởng độc đáo, những sản phâm khác biệt đề phục vụ lợi ích, nhu cầu của khách hàng Huyndai đang và sẽ mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao với mức giá hợp lý và giá trị vượt xa mọi mong đợi
- Y nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu: Về màu sắc, logo Hyundai được thiết
kế trên mỗi chiếc xe sẽ là màu bạc - thể hiện sự tinh tế, sáng tạo và sự hoàn hảo của các mẫu xe Còn khi in trên giấy thường, logo Hyundai có màu xanh dương tượng trưng cho sự tin cậy, sự bảo đảm
- Phan tich logo:
+ Chit H trong Logo Hyundai khéng đơn thuần là chữ cái đầu tiên trong chữ Hyundai Chữ H chính là biểu tượng hai người đứng cúi đầu và bắt tay nhau và hai người đó chính là khách hàng và công ty, thê hiện sự tôn trọng và tin tưởng lẫn nhau từ 2 phía
+ Chữ “H” được thiết kế nghiêng về bên phải truyền tải thông điệp luôn chủ
động tiễn về phía trước đề tiến đến thành công
Toàn bộ năm trong hình bau dục thể hiện sự toàn cầu thê hiện tầm nhìn muốn vươn ra toàn thê giới của tập đoàn HyundaI
Trang 7+ Tổng thê Logo Hyundai là hình ảnh biểu tượng của chiếc Vô lăng Một dấu hiệu để đễ dàng nhận biết thương hiệu thuộc lĩnh vực kinh doanh gi Logo Hyundai được thiết kế cân đối hài hoà mỗi chỉ tiết đều chứa đựng ý nghĩa sâu sắc tạo ấn tượng cho khách hàng về sự trẻ trung thời thượng và mang xu hướng
thời đại
3 Thương hiệu Viettel
- Y nghĩa tên thương hiệu: Từ “Viet”
được lấy trong từ Việt Nam, nó nói lên
Việt Nam Còn tir “tel” duoc lay ti
“telecom” c6 nghia la viên thông Do đó,
“viettel” mang y nghia la dich vu vién
Hãy nói theo cách của ban thông của người Việt Cái tên thể hiện sự
quyết tâm, đi đầu, đón đầu xu hướng, đón đầu thời đại của người Việt Nam
- _Ý nghĩa slogan: “Hãy nói theo cách của bạn” Viettel luôn mong muốn phục vụ khách hàng như những cá thê riêng biệt Chúng tôi hiểu răng, muốn làm được
điều đó thì trước hết phải thấu hiểu khách hàng, phải lắng nghe khách hàng Vì
vậy, khách hàng luôn được khuyến khích nói theo cách mà họ mong muốn và bằng tiếng nói của chính mình
- _ Ý nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu: Viettel lấy 3 tông màu chủ đạo: xanh
lá, vàng đất và nền trắng Màu xanh biéu hiện cho màu của trời, màu của khát vọng vươn lên, màu của không gian sáng tạo Màu vàng đất là màu của sự đầm
ấm, gần gùủi, đôn hậu, đón nhận Màu trắng là nền của chữ Viettel, thể hiện sự chân thành, thang thắn Sự kết hợp giao hòa giữa trời, đất và con người “Thiên thời — địa lợi - nhân hòa” theo những quan điêm của triết học và cũng gắn liền với lịch sử, định hướng của công ty thể hiện cho sự phát triển vững bền của thương hiệu Viettel
- Phan tich logo:
+L ogo Viettel được thiết kế dựa trên ý tưởng lấy từ hình tượng dấu ngoặc kép Khi bạn trân trọng câu nói của ai đó, bạn sẽ trích dẫn trong dấu ngoặc kép Điều này rất phù hợp với tầm nhìn thương hiệu và Slogan mà Viettel đã lựa
Trang 8chọn Viettel luôn quan tâm và trân trọng từng nhu cầu cá nhân của mỗi khách hàng
+ Logo Viettel mang hình elip được thiết kế đi từ nét nhỏ đến nét lớn, nét lớn lại đến nét nhỏ tạo thành hình elip biểu tượng cho sự chuyên động liên tục, sáng tạo không ngừng (Văn hóa phương Tây) và cũng biếu tượng cho âm dương hòa quyện vào nhau (Văn hóa phương Đông)
+ Khối chữ Viettel đặt ở giữa thể hiện quan điểm phát triển, tầm nhìn thương hiệu Viettel, luôn lấy con người làm trọng tâm trong sự phát triển, luôn quan tâm đến khách hàng Chữ Viettel được thiết kế có sự liên kết với nhau, thể hiện
sự gắn kết, đồng lòng của các thành viên trong công ty, chung sức xây đựng một mái nhà chung Viettel
4 Thương hiệu Hòa Phát
A - Y nghia tén thương hiệu: Hòa Phát là một
\ I bán vật liệu xây dựng, máy móc xây dựng HOA BH AV - Y nghia slogan: “Hoa hop cing phat triển” HOA HOP CUNG PHAT TRIỂN : Chữ “cùng” nhăm nâng tầm moi quan hé
hợp tác giữa Hòa Phát với các doi tac, dai
lý và cộng đồng xã hội, chuyên từ quan hệ “song hành” sang “tương hỗ”, cùng nhau vươn lên mạnh mẽ
- Y nghĩa màu sắc nhận điện thương hiệu: Thiết kế của logo sử dụng màu chủ đạo là màu xanh dương Đây là màu sắc đại diện cho khát VỌN#, ước mơ vươn lên không ngừng mà doanh nghiệp nảy muốn hướng đến
- Phan tich logo:
+ Logo là sự kết hợp giữa những đường nét cơ bản của logo cũ và sự hiện đại, tạo thành một tong thé vira mang tinh kế thừa các giá trỊ cốt lõi, vừa thể hiện sự
phát triển
+ Ba tam giác cân giao nhau tạo thành hình mũi tên đồng hướng, nhắm thể hiện sự đồng lòng hướng về phía trước để tiếp tục theo đuôi mục tiêu của tập
Trang 9đoàn Phía dưới ba mũi tên là hình ảnh cách điệu của những đôi bàn tay cùng chung sức xây dựng nền tảng vững chắc suốt quá trình phát triển của tập đoản
5 Thuong hiệu Trung Nguyên
- Ý nghĩa tên thương hiệu: Ý nghĩa tên caf Trung Nguyên bao gồm
hai ý: Thứ nhất, đó là tên ghép từ
cụm từ "miễn Trung cao nguyên”
=| TRUNG NGUYEN nơi sản xuât loại cà phê đặc trưng THE NO.1 COFFEE! mang hương vị riêng Thứ 2 là đề cập đến sự mở rộng, bảnh trường của Trung Quốc thời xưa, hay còn gọi là Trung Nguyên, ai chiếm được Trung Nguyên sẽ thành bá chủ
- Y nghia slogan: “Khoi nguén sáng tạo” Bên cạnh tách cà phê thương hiệu Trung Nguyên, người dùng luôn có những ý tưởng mới lạ, sáng tạo nhằm tạo nên thành công cho họ, của gia đình và sự phát triển thịnh vượng của quốc gia
- _ Ý nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu: Trung Nguyên lựa đã sử dụng 2 màu sắc đen - trăng cơ bản, tạo nên một tông thế tương đối hài hòa Và màu sắc chính mảu trắng trong logo còn là biểu tượng của sự tỉnh khiết với ý nghĩa cam kết về an toàn thực phẩm Theo phong thủy, các vạch trắng còn là tượng trưng cho Địa — Thiên — Nhân
- Phan tich logo:
+ Logo có mũi tên đỏ chính là hình ảnh cách điệu của ngôi nhà Rông Tây Nguyên là nguồn cảm hứng cho cà phê và là nơi cho ra những hạt cà phê ngọt đắng; hình mũi tên hướng lên phía trên là thể hiện ý chí luôn chính phục được đỉnh cao và khát vọng phát triển, vươn lên của Trung Nguyên Còn 3 vạch trắng trên logo là biéu tượng cách điệu của lối lên nhà sản mang đậm nét văn hóa bản sắc Tây Nguyên
+ Logo Trung Nguyên diễn đạt bằng một phong cách hiện dai, cách điệu nhưng vấn giữ được đậm nét văn hóa đân tộc Khối không gian 3 chiều được khắc nỗi trên nền của biển hiệu cùng tone màu nhưng vẫn rất sắc xảo, cấu trúc hình tháp được đặt trên nền màu nâu là sự thê hiện một nền tảng vững chắc cho sự phát triền
Trang 10+ Đường tròn trong logo có ý nghĩa là sự hợp nhất và đoàn kết, tuy nhiên đường tròn không trọn vẹn là thể hiện cuộc sống chân thực vốn vẫn còn nhiều điều khiếm khuyết, những khoảng trống cần được bô sung và lấp đầy Đặc biệt, đường tròn trong logo không được chăm chút mà là một nét cọ ngẫu hứng đây sáng tạo, đường vẽ nguệch ngoạc vào đêm như mang cái hỗn tính túy, đậm đà hương vị cà phê phả vào cuộc sống
6 Thương hiệu SamSung
- Y nghĩa tên thương hiệu:
"Samsung" là một chữ tiếng Hàn được tạo bởi hai phân: Sam và Sung Trong đó Sam có ý nghĩa là
"ba" - tượng trưng cho sự "đông đảo, lớn mạnh và quyền lực"; còn Sung có ý nghĩa là "ngôi sao" vả trong truyền thống văn hóa Hàn Quốc đây là biểu tượng của sự "trường tồn, bất diệt
- Y nghia slogan: “Imagine” trong tiéng Anh có nghĩa là “tưởng tượng” một động từ thúc đây người đọc “hãy tưởng tượng” Theo như John Lennon, khâu hiệu mới này khá tuyệt vời khi chỉ đơn giản là hãy tưởng tượng những điều tuyệt vời mà chúng ta có thê thực hiện
- Y nghĩa màu sắc nhận diện thương hiệu: Sử dụng 2 màu chủ đạo là màu trắng của chữ Samsung và nền màu xanh dương, tông xanh thể hiện sự tin tưởng, niềm tin, hi vọng Tông trắng thể hiện cho sự tỉnh tế, đắng cấp và sang trong
- Phan tich logo:
+ Dòng chữ Samsung nằm gon trong khuôn hình elip xoay phải 10 độ so với trục X Thiết kế biểu trưng cho sự chuyển động, phát triển không ngừng nghỉ giống như trái đất luôn quay quanh trục
+ Bên cạnh đó, chữ S đầu tiên và chữ G cuối cùng bị che phủ một phần bởi hình bầu dục để kết nối phần trong và phần ngoài với ý nghĩa muốn vươn ra thé giới
+ Logo muốn truyền tải thông điệp về cam kết không ngừng phấn dau dé dem lại những sản phẩm tốt nhất, chất lượng nhất đến với khách hàng