Đang tải... (xem toàn văn)
CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải tríCác thương hiệu giải trí vẫn luôn hiện hữu với mỗi chúng ta. Vì thế, các thương hiệu giải trí vẫn luôn có đất sống và ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn bởi vì bây giờ giải trí không phải chỉ dành riêng cho trẻ nhỏ mà nó dành cho tất cả mọi người.Chương 4: Những thương hiệu tập trungChương 5: Những thương hiệu mạnh mẽ
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GVHD: Phạm Hùng 100 THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG Chương Chương Chương CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải trí Các thương hiệu giải trí ln hữu với Vì thế, thương hiệu giải trí ln có đất sống ngày phát triển mạnh mẽ giải trí khơng phải dành riêng cho trẻ nhỏ mà dành cho tất người ◈ HARRY POTTER ◈ ◈ ◈ Harry Potter xuất 1997 Anh nhà văn J.K.Rowling Harry Potter bị 12 nhà xuất từ chối Trang web Rowling thu hút 200 triệu lượt ghé thăm khoảng thời gian tám tuần Harry Potter trở thành sách bán chạy thời đại phát hành bìa cứng vào ngày 21-06-2003 với 1.777.541 ấn bán ngày Anh Sự thành công HARRY POTTER ◈ ◈ ◈ ◈ Đạt giải “ The Nestle Smartie Book Prize” sau tháng mắt Giải “ The Book of the year” tháng 2-1998 Đạt doanh thu 11 triệu cho tập truyện cuối từ ngày mắt Tạo nên hình ảnh nhân vật Harry Potter khó lẫn vào đâu so với nhân vật khác ◈ ◈ ◈ ◈ ◈ Bí thành cơng Harry Potter ►Thuật kể chuyện ►Nỗ lực ►Hấp dẫn hỗ tương ►Hiện hữu khắp nơi • • • 1984 1965 Michael Eisner, cựu Tổng giám đốc Paramount Picture, đến trở thành Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc điều hành vương quốc Disney 1955 Disneyland khai trương • Roy Disney thời gian ngắn sau Walt Disney World hoàn tất vào năm 1971 • • Walt Disney qua đời 1973 1928 Sự đời Nàng Bạch Tuyết đời Nàng Bạch Tuyết Bộ phim truyện hoạt hình màu nhiều tập giới 1923-1928 I Quá trình hình thành II Logo MCDONALD'S Giới thiệu ◈ ◈ ◈ ◈ Tiêu chuẩn thành lập vào năm 1954 Mỹ Tiêu chuẩn McDonald’s tồn cầu, là: nhà bán lẻ thực phẩm hàng đầu giới - Quality - Chất lượng - high quality food có 36.000 nhà hàng 118 quốc gia - Cleanliness - Vệ Sinh - clean and welcoming environment phục vụ 47tr lượt khách ngày - Values - Giá trị - great value for money - Service - Dịch vụ - superior service 34 1990 1967 Ray Kroc bỏ tiền đăng ký quyền trở thành chủ vào năm 1961 • Trở thành thương hiệu quốc tế - khắp nơi giới • Những năm trắc trở • • McDonald's thành phần đời sống xã hội hầu hết quốc gia 1954 1948 Thất bại Việt Nam “Tuy cịn đối mặt với khó khăn, với phát triển mạnh mẽ nhanh đến tin họ đưa học q giá.” BÍ QUYẾT THÀNH CƠNG Tính thân thuộc “ phục vụ nhanh chóng nhà hàng sẽ” Niềm tự hào “ Bạn phải suy nghĩ thấy đẹp hamburger” Sự kiên trì “ Sự kiên trì lịng tâm giúp bạn thành công” Chương 5: Những thương hiệu mạnh mẽ Đôi nét Microsoft Công ty sáng lập Bill Gates Paul Allen vào ngày tháng năm 1975 chuyên phát triển, sản xuất, kinh doanh quyền phần mềm hỗ trợ diện rộng sản phẩm dịch vụ liên quan đến máy tính Paul Allen Bill Gates 40 Sản phẩm Microsoft phiên ngơn ngữ lập trình BASIC, xuất máy tính siêu nhỏ Altair 8800 hãng MITS (một model máy tính cá nhân giới ) 41 Hợp tác với IBM • Phát hành Microsoft Windows • Giới thiệu ứng dụng văn phịng Microsoft Office • 1990 1985 1981 Q trình phát triển Windows XP mắt • Windows mắt • Windows 10 mắt • 2014 2009 2001 1995 Những bí thành cơng Vận may Sự tiến hóa Sang nhượng quyền THANKS! Any questions? 46 ...100 THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG Chương Chương Chương CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải trí Các thương hiệu giải trí ln hữu với Vì thế, thương hiệu giải trí ln có đất sống ngày... tương toàn cầu chúng Xây dựng thương hiệu hỗ tương Chương 4: Những thương hiệu tập trung ◈ Khách hàng thích thương hiệu định hướng tập trung - Al Ries 12 SUBWAY - Năm 19 65, Fred DeLuca, 17 tuổi Mở... hữu khắp nơi • • • 19 84 19 65 Michael Eisner, cựu Tổng giám đốc Paramount Picture, đến trở thành Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc điều hành vương quốc Disney 1 955 Disneyland khai trương