Thuyết trình môn quản trị quảng cáo chương trình quảng cáo của neptune thành công dựa trên sự thấu hiểu văn hóa

www.trungtamtinhoc.edu.vn Chương trình quảng cáo Neptune Thành cơng dựa thấu hiểu văn hóa Nhóm Vũ Thị Bích Lưu Thị Lụa Nguyễn Thị Hà Cung Thị Trà My Mai Thị Hải Linh Phạm Huyền Trang L/O/G/O Nội dung Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Neptune thấu hiểu khách hàng Tổng kết Click to add title in here www.trungtamtinhoc.edu.vn I Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Ngày Tết Việt Nam 1.1 Tết lòng biết ơn, nhớ gia đình, nguồn cội Mọi người trở gia đình sau ngày xa cách Là dịp để người nhớ ông bà tổ tiên, nguồn cội để họ bày tỏ lòng biết ơn với đấng sinh thành www.trungtamtinhoc.edu.vn I Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Ngày Tết Việt Nam 1.2 Ảnh hưởng Tết đến hành vi tiêu dùng người Việt Tết lễ hội mua sắm, nhu cầu nhiều mặt hàng tăng cao -Nhu cầu mua thực phẩm www.trungtamtinhoc.edu.vn I Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Ngày Tết Việt Nam 1.2 Ảnh hưởng Tết đến hành vi tiêu dùng người Việt - Tết lễ hội mua sắm, nhu cầu nhiều mặt hàng tăng cao -Nhu cầu mua sắm quần áo tết -Nhu cầu đến khu vui chơi giải trí tăng www.trungtamtinhoc.edu.vn I Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Ngày Tết Việt Nam 1.2 Ảnh hưởng Tết đến hành vi tiêu dùng người Việt Tết lễ hội mua sắm, nhu cầu nhiều mặt hàng tăng cao - Nhu cầu mua sắm quà Tết www.trungtamtinhoc.edu.vn I Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Giá trị tình cảm gia đình ngày Tết Việt Gia đình tế bào xã hội, nơi người ta sinh lớn lên -Gia đình tổ ấm, mơi trường hình thành tính cách người -Tình cảm gia đình thể qua bữa cơm thân mật Quà gia đình sum họp Tết vui Tết đồn viên www.trungtamtinhoc.edu.vn I Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam Văn hóa Tết Việt bị đe dọa Đi du lịch thay trở quê hương ăn Tết www.trungtamtinhoc.edu.vn www.trungtamtinhoc.edu.vn Phần II: Neptune thấu hiểu khách hàng L/O/G/O Phần II: Neptune thấu hiểu khách hàng Giới thiệu chung Neptune Chiến dịch truyền thông dịp Tết Kết chiến dịch Click to add title in here www.trungtamtinhoc.edu.vn II.1 Giới thiệu chung Neptune ❖ ❖ Sản phẩm Công ty TNHH Dầu ăn Cái Lân Công ty TNHH Dầu ăn Cái Lân thành lập năm 1996, chiếm thị phần lớn thị trường dầu ăn 37,3%; sở hữu nhiều thương hiệu tiếng Simply, Kiddy, Mezain, Cái Lân… ❖ ❖ Neptune thương hiệu dầu ăn cao cấp Thị phần Neptune 20,2% Xếp thứ sau Tường An (22,8%) Số liệu 2012, theo Euromonitor- Tập đoàn nghiên cứu thị trường tư vấn toàn cầu, trụ sở London www.trungtamtinhoc.edu.vn www.trungtamtinhoc.edu.vn II.2 Chương trình quảng cáo dịp Tết ❖ ❖ Dịp tết hội để thương hiệu, sản phẩm “tranh thủ tình cảm” khách hàng Cocacola – Làm tết, vui gắn kết; Omo- Trẻ làm điều hay, ngại vết bẩn ; Vinacafe – Bạn nói lên lời yêu thương với bố mẹ chưa? www.trungtamtinhoc.edu.vn II.2 Neptune: “Về nhà đón Tết, gia đình hết ❖ Năm 2010 : hình ảnh chuyến xe đồn viên ❖ Năm 2013-2014 : Câu chuyện bé khiếm thính người bố công tác xa ❖ Năm 2014- 2015 : Câu chuyện đơi vợ chồng trẻ mải làm ăn khơng đón Tết gia đình ❖ Neptune đem thương hiệu gắn liền bữa cơm gia đình dịp “Tết đồn viên” nhằm ca ngợi tình cảm gia đình giá trị ngày lễ truyền thống dân tộc www.trungtamtinhoc.edu.vn II.3 Kết chương trình ❖ ❖ Sự thấu hiểu văn hóa Khách hàng, Neptune đạt : Tăng trung thành với thương hiệu khách hàng qua thơng điệp gây xúc động “Về nhà đón Tết, gia đình hết” ❖ Định vị thương hiệu : Giúp người tiêu dùng hiểu thương hiệu theo khía cạnh khác – không thương hiệu tiêu dùng mà thương hiệu gắn kết ❖ 92% nhận diện thương hiệu Neptune (khảo sát Cimingo- Công ty đa quốc gia NCTT TH2012) www.trungtamtinhoc.edu.vn Tổng Kết ❖ Truyền thống văn hóa tốt đẹp: ❖ ❖ Gia Đình Tết Đồn Viên ❖ Giá Trị Văn hóa biến đổi => Neptune nhận thổi bùng lên thông qua TVC thông điệp xuyên suốt năm qua “Cùng Neptune nhà đón Tết, gia đình hết” www.trungtamtinhoc.edu.vn Neptune làm tốt: Giai điệu Tết Khung cảnh Tết Ngọt ngào, nhẹ nhàng đầy ý nghĩa, thổi vào lịng cơng chúng nhận tin hương vị Về nhà đón tết, gia Tết cổ truyền đình hết Thốt khỏi khn mẫu Khơng thương hiệu tiêu dùng mà thương hiệu gắn kết Chạm đến trái tim khán giả, chạm đến ký ức Tết,…liệu có khơng xúc động, khơng rộn ràng? Thấu hiểu NTD Khơng khí mong chờ Tết, cảm giác bồi hồi náo nức khiến dễ xúc cảm, dễ mở lòng www.trungtamtinhoc.edu.vn www.trungtamtinhoc.edu.vn Thank You! L/O/G/O