Tiểu luận môn quản trị quảng cáo giới thiệu rau vân nội

Nhóm Trần Thị Thanh Huyền Bùi Việt Đức Trần Viết Kong Trần Thùy Trang Trần Anh Tuấn Phạm Thị Yến Giới thiệu làng rau Vân Nội I Giới thiệu Từ năm 1996, tiếp thu dự án Viện Rau Trung ương, xã Vân Nội lựa chọn nơi thí điểm sản xuất, tiêu thụ RAT bắt đầu phát triển mạnh mẽ từ năm 2000 Ban đầu, diện tích chuyên trồng RAT toàn xã 110ha, song đất trồng rau bị thu hồi dự án cầu Nhật Tân nên diện tích trồng RAT 80ha (chưa tính diện tích gieo trồng luân canh với lúa) RAT Vân Nội đa dạng, phong phú chủng loại, thiên loại rau ăn lá, nhanh cho thu hoạch Các loại rau ăn củ, ăn rau gia vị có nhiều không mạnh rau ăn Toàn xã Vân Nội có 12 HTX vừa sản xuất, vừa sơ chế, vừa tiêu thụ Thị trường RAT Vân Nội TP Hà Nội, chủ yếu đưa tới bếp ăn, trường học, siêu thị, chợ dân sinh Một số HTX có vươn thị trường khác đưa xuống Hải Phòng số tỉnh thành lân cận song chưa nhiều Nhìn chung, năm, sản xuất RAT mang cho người dân thu nhập trung bình 200 triệu/ha/năm (tính theo thời điểm năm 2010), cao gấp 7-8 lần so với trồng lúa đơn II Vấn đề gặp phải Thương hiệu rau Vân Nội bị thương lái nơi khác lợi dụng Hiện người tiêu dùng hoài nghi chất lượng khó phân biệt thật giả, rau thường, RAT nên việc tiêu thụ RAT gặp nhiều khó khăn Thuận lợi lớn người sản xuất RAT Vân Nội có chợ đầu mối địa bàn, song lượng rau chuyển vào chợ lẫn rau thường RAT nên thương lái thường mua gom chung vào loại dẫn đến "nhập nhèm", ảnh hưởng đến uy tín RAT Vân Nội Chợ Vân Nội vừa khu trưng bày, giới thiệu sản phẩm RAT xã, vừa chợ đầu mối nên số lượng rau lớn đưa từ nơi khác buôn bán Nhiều tiểu thương lợi nhuận trộn lẫn rau thường vào RAT Do tình trạng thật giả lẫn lộn nên thị trường giá RAT cao giá rau thường 1-2 nghìn đồng/mớ, sản xuất RAT chi phí cao hơn, phải tuân thủ nghiêm quy trình, cần đầu tư chăm sóc công sức nhiều rau thường Thương hiệu rau Vân Nội bị người dân lợi dụng Vào mùa mưa bão đặc biệt đợt nặng nề năm, toàn khu vực trồng rau bị ảnh hưởng nghiêm trọng, không bao phủ màu xanh mởn lá, không mái che chắn, bờ ruộng xiêu vẹo đường xen ruộng đất, đất nhão nhoét ngụp úng Sự tàn phá ác nghiệt bão lũ gây thiệt hại nghiêm trọng, rau củ không phát triển, úng nước không sử dụng Vậy mà hỏi hàng rau không người dân thản nhiên gợi ý rau Vân Nội cần lấy rau khác cho Nhãn mác rau Vân Nội dán cho nhiều loại rau củ có nguồn gốc khác, miễn lấy Vân Nội Thậm chí trái mùa, rau củ nhập từ Trung Quốc gán mác rau Vân Nội mà không kiểm duyệt quan chức Lựa chọn phương tiện Quảng cáo Do tính chất làng rau Vân Nội sản xuất kiểu hợp tác xã mang tính chất địa phương Vốn hỗ trợ ít, hầu hết công đoạn từ sản xuất đến tiêu thụ người dân phải tự lo lấy Bên cạnh họ nhận hỗ trợ chương trình dự án xã hội Vậy phí để thực cho quảng cáo điều đơn giản Câu hỏi đặt làm để lựa chọn thông điệp quảng cáo phù hợp để khách hàng không lẫn sản phẩm rau Vân Nội với địa phương khác Vậy cần phải lựa chọn phương tiện quảng cáo để vừa quảng bá hình ảnh rau Vân Nội với hình ảnh rau sạch, chất lượng tốt mà chi phí sử dụng cách hiệu quả? I Khái niệm phương tiện Quảng cáo Trong lĩnh vực quảng cáo, phương tiện thông tin kênh thông tin Nó phương tiện để đăng tải thông điệp bán hàng nhà quảng cáo cho khách hàng tiềm Thực tế, phương tiện mà nhà quảng cáo sử dụng để truyền thông điệp họ tới nhóm lớn khách hàng tiềm cách đó, làm cho khoảng cách người sản xuất người tiêu thụ rút ngắn lại II Lựa chọn phương tiện Báo Quảng cáo báo có từ lâu đời với lịch sử đời công nghệ in ấn phổ biến để chuyển thông tin quảng cáo tới độc giả Báo chí có nhiều loại: báo hàng ngày, hàng tuần, chuyên san Báo thể phân theo tiêu thức địa lý: báo quốc gia, khu vực báo địa phương •Độc giả tờ báo thường có thói quen đọc lướt qua để tìm thông tin bật Có tờ báo đăng luân phiên có chu kỳ cho loại hàng hoá theo số báo ngày định tuần.Chẳng hạn, ngày thứ tư đăng thông tin thực phẩm, thứ bảy dành cho tin tức ôtô, đồ nội thất phải chờ đến chủ nhật Đăng tin kiểu có tác dụng thu hút lượng độc giả định cho dù bạn phải cạnh tranh gay gắt với công ty hay nhà cung cấp khác hoạt động ngành hàng, tất bạn cần chuẩn bị dòng headline thật “nổi” bảo đảm bạn muốn chào bán thật đặc biệt ưu đãi •Ưu điểm bảo đảm đưa thông tin quảng cáo tới khu vực thị trường chọn theo vị trí địa lý, bao quát thị trường, có tính động thời gian quảng cáo chuẩn bị từ trước sửa đổi cho phù hợp với tình hình thị trường Hơn nữa, quảng cáo báo tương đối dễ chuẩn bị tốn thời gian với tần suất xuất cao Quảng cáo báo chấp nhận sử dụng rộng rãi với mức độ tin cậy cao Chi phí thấp •Hạn chế lớn quảng cáo báo có thời gian sống ngắn tính chất địa phương rõ nét, thông thường tờ báo đọc nhận sau bị bỏ đi, chất lượng hình ảnh không tốt, sinh động Đối tượng độc giả chung chung, tính chọn lọc Thường xảy tượng tràn ứ thông điệp quảng cáo •Cơ cấu giá: Các báo tự đưa giá đăng báo quảng cáo Tùy theo số lượng phát hành, phạm vi phát hành, vị trí, kích cỡ, màu sắc, mục đích quảng cáo loại báo chọn đăng để tính tiền * Về kích cỡ quảng cáo báo : Kích cỡ báo/trang, tính theo đơn vị phần tờ báo, cách gập tờ báo theo cách : gập đôi, gập tư, gập tám… Vì diện tích trang báo khác nên kích cở tính cụ thể theo mm cm 2 Radio/ Đài phát Càng ngày chương trình radio nhà đài tiếp cận nhiều đối tượng thính giả độ tuổi nghề nghiệp khác với loại hình chương trình vừa cung cấp nhiều thông hữu ích, vừa có tính chất giải trí cao Phương tiện chi phí hợp lí hơn, so với xây dựng chương trình quảng cáo ti vi chi phí đắt đỏ Trong rau Vân Nội quy mô nhỏ, sản phẩm mang tính chất cung ứng địa phương nên chọn Radio đài phát phù hợp với nguồn lực tài •Có thể tạo ấn tượng tác động đến khán giả dễ dàng mục quảng cáo in báo Người nghe bắt buộc phải tiếp nhận thông điệp bạn họ không muốn chuyển sang đài khác tắt radio Chi phí tương đương với quảng cáo báo in, song có ý nghĩa •Hiệu tăng lên đáng kể doanh nghiệp bạn tạo nhiều danh tiếng thị trường thông điệp quảng cáo truyền tải dạng âm khó ghi nhớ hình ảnh •Ưu điểm: quảng cáo qua radio đài phát có nhiều thính giả, nhắc nhắc lại nhiều lần, tạo khả lựa chọn trạm phát nơi có khách hàng trọng điểm, thính giả có chọn lọc, thông tin quảng cáo chuyển tới người nghe Chi phí thấp Công chúng tiếp nhận thông điệp vào lúc đâu Chính vậy, quảng cáo cần thiết muốn quảng cáo đạt tỉ lệ độc giả cao •Nhược điểm: nhiên quảng cáo radio đài phát có nhược điểm tính lâu bền thông tin, thông tin quảng cáo dễ bị người nghe bỏ qua không hợp với tất sản phẩm, dịch vụ cần có hỗ trợ từ phương tiện khác, đánh vào thính giác với thời gian quảng cáo ngắn •Cơ cấu giá: giá truyền tải thông điệp phụ thuộc vào đặc trưng đối tượng nghe, phạm vi thời lượng phát sóng, chiết khấu 3 Quảng cáo trời Quảng cáo trời hình thức lâu đời nhất, có nhiều loại áp phíc, bảng yết thị, panô biển quảng cáo bên đường, quảng cáo phương tiện giao thông quảng cáo điểm Là phương tiện dùng phổ biến •Quảng cáo trời gắn liền với việc mở rộng phát triển mạng lưới phương tiện giao thông, phát triển vùng kinh tế Đây phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia, thông báo cho khách hàng tiềm sản phẩm họ muốn mua Trong mức độ định, phương tiện hướng dẫn khách hàng tới ưu điểm mua hàng Lợi phương tiện khả bộc lộ, thể lớn Yêu cầu phương tiện quảng cáo trời khả gợi phản ứng cao gây ấn tượng sâu cho người nhìn Vì vậy, chúng thường thông điệp ngắn sử dụng tượng •Quảng cáo đường hình thức chủ yếu quảng cáo hệ thống giao thông công cộng (trên phương tiện hay địa điểm đỗ, dừng phương tiện đó) •Ưu điểm chi phí thấp, tính lựa chọn độc giả cao, có diện chắn, đảm bảo nhắc lại thường xuyên, phạm vi hoạt động lớn, thời gian diện lâu, có khả giới thiệu nội dung dài •Tuy nhiên quảng cáo đường có tác dụng với người sử dụng phương tiện giao thông công cộng hiệu người có phương tiện riêng Thời gian tiếp xúc ngắn, thông điệp truyền thông ngắn, vấp phải rào cản liên quan môi trường, mỹ quan đô thị Mặc dù vậy, phương tiện có nhiều tiềm hệ thống vận tải công cộng mở rộng tập trung vào đường phố đông dân 4 Internet – Mạng XH Ngày nay, Internet phát triển với tốc độ chóng mặt, báo giấy báo mạng phương tiện cung cấp thông tin phổ biến, nhiều người quan tâm, dễ dàng việc tiếp nhận thông tin Thông tin truyền nhanh với phạm vi lớn, tiếp cận với nhiều đối tượng độc giả Bên cạnh có số trang web tiếng chuyên dành để hỏi đáp chia sẻ thông tin kinh nghiệm mẹ, bà nội trợ, địa đáng tin cậy để tìm kiếm thu thập thông tin •Ưu điểm số lượng người sử dụng Internet ngày tăng, chi phí thấp, đo lường hiệu dễ dàng, hỗ trợ kinh doanh trực tuyến, dễ dàng tiếp cận khách hàng, cập nhật thông tin nhanh chóng … •Nhược điểm lớn độ tin cậy không cao với trang web báo mạng tên tuổi •Cơ cấu giá tuỳ thuộc vào số lượng người truy cập nhà cung cấp dịch vụ mạng, vị trí đặt thông điệp quảng cáo Thiết kế thông điệp Quảng cáo I Khái niệm thông điệp Quảng cáo Thông điệp quảng cáo tổng hợp tích hợp tất yếu tố từ ngữ, hình ảnh, màu sắc, âm thanh, hành động, hệ thống nhận diện thương hiệu nhằm diễn đạt ý đồ chủ thể quảng cáo tới công chúng nhận tin mục tiêu II Thiết kế thông điệp Theo nguyên tắc, thông điệp sản phẩm cần định phận trình phát triển khái niệm sản phẩm Nó biểu lợi ích chủ yếu mà nhãn hiệu đem lại Và sau thời gian thông điệp phải thay đổi sản phẩm không thay đổi, người tiêu dùng tìm kiếm lợi ích khác sản phẩm hay họ doanh nghiệp phát công dụng sản phẩm Với vấn đề nêu trên, việc lựa chọn thông điệp quảng cáo hiệu không dễ dàng Thông điệp cần trọng vào thông tin mà đem lại cho người tiêu dùng cộng với việc sử dụng hình ảnh bật, thu hút Một điều quảng cáo “sáng tạo” người làm quảng cáo phải phù hợp với chuẩn mực đạo đức, xã hội luật pháp Tiêu đề Quảng cáo “Rau Vân Nội – Chất lượng vượt trội” Tiêu đề nhấn mạnh giá trị cố lõi rau Vân Nội thương hiệu rau an toàn uy tín Vân Nội nơi tiên phong công tác sản xuất tiêu thụ rau an toàn RAT Hà Nội Tiêu đề khiến người đọc/nghe/nhìn ý ghi nhớ sau tò mò muốn hiểu thêm lý thách thức mà rau Vân Nội gặp phải Nội dung Quảng cáo Nêu vấn đề mà rau Vân Nội gặp phải nói Bên cạnh có biện pháp xử lý, phân biệt RAT với rau thường cách phải xây dựng nhãn hiệu hàng hóa, đăng ký thương hiệu cho rau RAT Vân Nội Những người dân gặp khó khăn với việc trồng chăm sóc rau ảnh hưởng thời tiết, thiên tai hay sâu bệnh cần có hỗ trợ quan tâm nhiều từ quan chức để tránh tình trạng người dân lợi nhuận mà lợi dụng thương hiệu, trộn lẫn loại rau củ nơi khác với RAT Vân Nội Với khó khăn nhờ biện pháp giải giúp đỡ từ quyền quan chức mà người dân vững tin, tiếp tục tham gia sản xuất gây trồng RAT để đem lại cho người tiêu dùng sản phẩm rau thật an toàn chất lượng, lợi ích chung cộng đồng ngày củng cố thương hiệu RAT Vân Nội lòng người dân Đưa chứng có tính chất kiểm chứng sản phẩm RAT Vân Nội phản hồi khách hàng, quy trình sản xuất nghiêm ngặt có hướng dẫn, kiểm tra giám sát HTX Sử dụng quảng cáo thu hút lý trí, thông qua đặc tính khách quan sản phẩm RAT chất lượng sản phẩm, ảnh hưởng tiêu dùng sản phẩm tới sức khỏe *** Clip quảng cáo (cho Internet, mạng XH) Mô tả: Clip quay lại trình từ gieo trồng, chăm sóc đến thu hoạch tiêu thụ người dân Vân Nội Bắt đầu từ hạt giống rau chất lượng gieo vào luống đất tơi xốp thẳng Trải qua ngày mưa, ngày nắng hạt giống phát triển Sâu bệnh xuất hiện, người dân sử dụng thuốc bảo vệ thực vật có nhãn mác chuẩn để phun diệt trừ sâu bệnh, thuốc không gây hại cho người sử dụng Đủ thời gian phát triển, rau đến lúc thu hoạch xanh tốt khoẻ mạnh Người dân thu hoạch rau đóng gói vào túi có logo thương hiệu Vân Nội, người tiêu dùng nhìn vào logo phân biệt rau Vân Nội với rau thường Các túi rau di chuyển đến chợ lớn, siêu thị sau đến tay người tiêu dùng với hài lòng Hình thức Quảng cáo Trong Quảng cáo nên sử dụng hình ảnh thực tế vườn rau RAT Vân Nội hình ảnh quy trình trồng rau, thu hoạch tiêu thụ chợ Hình ảnh tổng thể HTX rau RAT Vân Nội Hình ảnh vừa phải chân thực vừa mang màu sắc tươi mát, thu hút người nhìn Nhấn mạnh logo rau Vân Nội, logo nên đặt chỗ dễ nhìn quảng cáo để người đọc dễ ghi nhớ Với quảng cáo trời nên có kích thước lớn, nơi có nhiều phương tiện lại, trước cửa siêu thị lớn nơi phân phối rau Vân Nội thu hút tạo hiệu ứng tốt Với quảng cáo radio cần có tính chân thực, giọng nói nhẹ nhàng truyền cảm Với quảng cáo Internet có thêm clip, độ dài clip khoảng phút tránh làm người tiêu dùng chán nản phải xem lâu Công chúng nhận tin - Xác định mục tiêu Quảng cáo I Công chúng nhận tin Với sản phẩm RAT Vân Nội, đối tượng công chúng nhận tin mục tiêu nhận diện đặc điểm sau: •Những người có thu nhập trung bình trở lên (>5tr), thường xuyên mua tiêu dùng sản phẩm rau Quan tâm tới chất lượng, sẵn sàng chi trả giá cao để tiêu dùng rau an toàn •Những người có độ tuổi từ 28 - 55 VD: mẹ, bà nội trợ … •Những người sống Hà Nội vài tỉnh thành lân cận •Người tiêu dùng thường xuyên tiếp xúc với phương tiện thông tin báo chí, đài, Internet… II Mục tiêu Mục tiêu Marketing: tăng 30% thị phần trở thành thương hiệu rau sạch, chất lượng với uy tín dẫn đầu địa bàn Hà Nội Mục tiêu Quảng cáo: Vấn đề hình ảnh, thương hiệu rau Vân Nội bị lợi dụng nên cần xây dựng quảng cáo để giảm bớt nỗi lo ngại người mua mua sản phẩm tăng độ nhận biết thương hiệu để giúp người tiêu dùng phân biệt rau Vân Nội với rau thường, tạo dựng uy tín rau Vân Nội lòng người tiêu dùng khiến cho họ tin tưởng sản phẩm rau RAT từ ưa thích thường xuyên tiêu dùng sản phẩm Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp Bước :Xác định khả phương tiện Phương tiện Radio Báo Đài phát Quảng cáo Internet trơi Chỉ tiêu Chi phí phần ngàn (CPM) Trung bình Tốt Khá Tốt Trung bình Khá Khá Tốt Tốt Trung bình Tốt Khá Tốt Khá Trung bình Tốt Tốt Khá Khá Tốt Trung bình Trung bình Khá Khá Khả thương lượng chi phí Giới thiệu tên thương hiệu Thông điệp truyền tải Khả tích hợp Khả đặt mua Bước : Đánh giá phương tiện Bảng đánh giá lựa chọn phương tiện quảng cáo Báo Ngoài trời Radio Internet Phát Kênh Báo Phụ nữ Treo áp phích Radio VOV website Báo gia đình quảng cáo giao thông Diễn đàn siêu thị, chợ Đài Facebook Kích thước phát Hà Nội VOV giao Dantri.com.vn Phạm vị Báo phụ nữ m x 0.8 m Những người hoạt động có số thường xuyên thông R4a= 80.000 độc giả chợ R3a=340.000 Giadinh.net.vn siêu thị Đài phát R4b= 68.000 Báo gia đình Webtretho.com có số Hà Nội R4c=32.000 độc giả R3b = R4ab = 15.000 R2b=30.000 450.000 R4bc = 20.000 Số độc giả R3ab= R4ac = 10.000 chung 200.000 R4abc = 6.000 R2ab=25.000 => R3= => R4= =>R2=40.000 590.000 141.000 phương tiện R2a= 35.000 R facebook : Tần số Báo phụ nữ - Siêu thị VOV giao 30.000 người Dân trí phát F2a= Big C thông F4a= lần/tuần 1lần/tuần Số lượng:1 F3a=6lần/tuần Giadinh.net F4b= lần/tuần Báo gia đình - Siêu thị Fivi Đài phát Webtretho.com F2b= mart Hà Nội F4c= lần/tuần 1lần/tuần Số lượng : F3b= - Chợ đầu mối 14lần/tuần Số lượng : Điểm đánh GRP2= GRP3= GPR3= giá chung 40.000 6.340.000 317.000 GRP Chi phí CPP2= Tổng chi phí CPP3= CPP4= hiệu 4.000.000/ 1.500.00 x3 = 4.200.000/ 3.600.000/ 40.000 = 100 4.500.00vnđ 6.340.000 317.000 = 0.66 = 11.35 CPP facebook : 3.000.000 VND Kênh khác - Tiếp cận - Quảng cáo - Chi phí 4.000.000 vnđ - Tiếp cận khách hàng hấp dẫn hiệu thấp khách hàng mục tiêu sâu hình ảnh - Quảng cáo mục tiêu sâu - Quảng cáo - Phạm vi thu hút - Quảng cáo thu hút hoạt động hẹp âm thu hút Đánh giá hình ảnh - Thông tin - Sử dụng tần hình ảnh định tính - Chi phí truyền tải suất lớn - Thông tin hiệu lớn - Tiếp cận - Khách hàng truyền tài nhiều khách hàng tâm - Có tương mục tiêu tác sâu độc giả - Tiếp cận - Có thể dễ khách hàng dàng chia sẻ chưa sâu - Chi phí vừa phải - Chi phí Lựa chọn làm - Tiếp cận - Có tương hiệu lớn phương tiện khách hàng tác bình luận, tổng kết hợp mục tiêu chưa chia sẻ chi phí vừa sâu sử độc giả Quyết định phải lại dụng tần số - Chi phí thấp lựa chọn tiếp cận khách lớn chi phí - Khuyến khích hàng mục tiêu thấp bình luận sâu => phương theo dõi tiện kết hợp đánh giá phản hồi khách hàng Bước : Lựa chọn phương tiện quảng cáo Sử dụng phương pháp lựa chọn + ưu tiên số 1: quảng cáo Internet báo giấy + lựa chọn phương tiện kết hợp : quảng cáo trời qua radio/ đài phát Bước : Lập thời biều phương tiện Lập thời biểu phương tiện, quảng cáo liên tục tất phương tiện vòng tháng từ phát động chiến dịch Lựa chọn thời điểm trước tết âm lịch mà người tiêu dùng đặc biệt quan tâm tới chất lượng giá thực phẩm, rau củ Đề xuất kết hợp phương tiện quảng cáo vừa lựa chọn với phương tiện quảng cáo trời Cụ thể : - Thời gian đầu cho đăng quảng cáo báo giấy để độc giả tiếp nhận thông tin với mức độ tin cậy cao Song hành với việc đăng trang web, diễn đàn webtreho, lamchame, page sức khoẻ, nội trợ facebook với mục đích khuyến khích người chia sẻ thông tin, ghi nhớ thông tin - Phát quảng cáo radio giao thông vào cao điểm người đường bị tắc nghẽn giao thông Trên đài phát trước 7h sáng sau 6h chiều, người thường nhà - Treo áp phích quảng cáo tuyến đường quan trọng, nhiều người tham gia giao thông số siêu thị trọng điểm Big C, Fivimart…Kích thước : 0.8m x 3m Tổng chi phí quảng cáo chiến dịch + Quảng cáo Internet : 10.600.000 VNĐ + Quảng cáo qua báo : 4.000.000 VNĐ + Quảng cáo qua Radio/ đài phát : 4.200.000 VNĐ + Quảng cáo trời : 4.500.000 VNĐ Tổng = 23.300.000 VNĐ [...]... triển, rau đến lúc thu hoạch xanh tốt và khoẻ mạnh Người dân thu hoạch rau và đóng gói vào túi có logo thương hiệu Vân Nội, người tiêu dùng nhìn vào logo là có thể phân biệt rau Vân Nội với rau thường Các túi rau được di chuyển đến các chợ lớn, siêu thị sau đó đến tay người tiêu dùng với sự hài lòng 3 Hình thức Quảng cáo Trong Quảng cáo nên sử dụng các hình ảnh thực tế tại vườn rau RAT Vân Nội như... bàn Hà Nội Mục tiêu Quảng cáo: Vấn đề chính ở đây chính là hình ảnh, thương hiệu rau sạch Vân Nội đang bị lợi dụng nên cần xây dựng quảng cáo để giảm bớt nỗi lo ngại của người mua khi mua sản phẩm và tăng độ nhận biết thương hiệu để giúp người tiêu dùng phân biệt được rau Vân Nội với rau thường, tạo dựng được uy tín của rau sạch Vân Nội trong lòng người tiêu dùng khiến cho họ tin tưởng sản phẩm rau sạch... mọi người thường ở nhà - Treo áp phích quảng cáo ở các tuyến đường quan trọng, nhiều người tham gia giao thông và một số siêu thị trọng điểm như Big C, Fivimart…Kích thước : 0.8m x 3m Tổng chi phí quảng cáo của chiến dịch + Quảng cáo trên Internet : 10.600.000 VNĐ + Quảng cáo qua báo : 4.000.000 VNĐ + Quảng cáo qua Radio/ đài phát thanh : 4.200.000 VNĐ + Quảng cáo ngoài trời : 4.500.000 VNĐ Tổng = 23.300.000... trình trồng rau, thu hoạch và tiêu thụ ở chợ Hình ảnh tổng thể HTX rau RAT Vân Nội Hình ảnh vừa phải chân thực vừa mang màu sắc tươi mát, thu hút người nhìn Nhấn mạnh logo rau Vân Nội, logo nên đặt ở chỗ dễ nhìn trong bài quảng cáo để người đọc dễ ghi nhớ Với quảng cáo ngoài trời nên có kích thước lớn, ở nơi có nhiều phương tiện đi lại, trước cửa các siêu thị lớn nơi phân phối rau Vân Nội sẽ thu hút... tiện quảng cáo vừa lựa chọn với phương tiện quảng cáo ngoài trời Cụ thể : - Thời gian đầu sẽ cho đăng bài quảng cáo trên báo giấy để độc giả tiếp nhận được thông tin với mức độ tin cậy cao Song hành với việc đăng bài trên các trang web, diễn đàn như webtreho, lamchame, các page về sức khoẻ, nội trợ trên facebook với mục đích khuyến khích mọi người chia sẻ thông tin, ghi nhớ thông tin - Phát bài quảng cáo. .. rau Vân Nội sẽ thu hút hơn và tạo hiệu ứng tốt hơn Với quảng cáo trên radio cần có tính chân thực, giọng nói nhẹ nhàng truyền cảm Với quảng cáo trên Internet có thêm clip, độ dài clip trong khoảng 2 phút tránh làm người tiêu dùng chán nản vì phải xem lâu Công chúng nhận tin - Xác định mục tiêu Quảng cáo I Công chúng nhận tin Với sản phẩm là RAT Vân Nội, đối tượng công chúng nhận tin mục tiêu được nhận... 1: quảng cáo trên Internet và báo giấy + lựa chọn phương tiện kết hợp : quảng cáo ngoài trời và qua radio/ đài phát thanh Bước 4 : Lập thời biều phương tiện Lập thời biểu phương tiện, quảng cáo liên tục trên tất cả các phương tiện trong vòng 1 tháng từ khi phát động chiến dịch Lựa chọn thời điểm trước tết âm lịch khi mà những người tiêu dùng đặc biệt quan tâm tới chất lượng và giá cả thực phẩm, rau. .. facebook : 3.000.000 VND Kênh khác - Tiếp cận - Quảng cáo - Chi phí trên 4.000.000 vnđ - Tiếp cận khách hàng hấp dẫn bởi hiệu quả thấp khách hàng mục tiêu sâu hình ảnh - Quảng cáo mục tiêu sâu - Quảng cáo - Phạm vi thu hút bởi - Quảng cáo thu hút bởi hoạt động hẹp âm thanh thu hút bởi Đánh giá hình ảnh - Thông tin - Sử dụng tần hình ảnh định tính - Chi phí trên truyền tải ít suất lớn - Thông tin hiệu... thanh Quảng cáo Internet ngoài trơi Chỉ tiêu Chi phí phần ngàn (CPM) Trung bình Tốt Khá Tốt Trung bình Khá Khá Tốt Tốt Trung bình Tốt Khá Tốt Khá Trung bình Tốt Tốt Khá Khá Tốt Trung bình Trung bình Khá Khá Khả năng thương lượng chi phí Giới thiệu tên thương hiệu Thông điệp truyền tải Khả năng tích hợp Khả năng đặt mua Bước 2 : Đánh giá phương tiện Bảng đánh giá và lựa chọn phương tiện quảng cáo Báo... phích Radio VOV website Báo gia đình quảng cáo tại giao thông Diễn đàn siêu thị, chợ Đài Facebook Kích thước 3 phát thanh Hà Nội VOV giao Dantri.com.vn Phạm vị Báo phụ nữ m x 0.8 m Những người hoạt động có số thường xuyên thông R4a= 80.000 của độc giả là đi chợ và R3a=340.000 Giadinh.net.vn siêu thị Đài phát R4b= 68.000 Báo gia đình thanh Webtretho.com có số Hà Nội R4c=32.000 độc giả là R3b = R4ab