Quảng cáo là một trong những công cụ giao tiếp linh hoạt, có tác động tích cực trong việc quảng bá thương hiệu. Chương trình quảng cáo được thiết kế và hoạch định một cách tỉ mỉ cận thận nhằm đạt được hiệu quả cao nhất trong việc tăng sự nhận biết của thương hiệu trong mắt khách hàng và đặc biệt truyền tải các thông điệp đến với nhóm công chúng mục tiêu, đạt được những mục tiêu yêu cầu của doanh nghiệp. MỤC LỤC PHẦN 1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY THỜI TRANG MINH KHÁNH VÀ BỘ SƯU TẬP TÚI XÁCH “NẮNG XUÂN” 4 1.1. Giới thiệu công ty 4 1.2. Giới thiệu sản phẩm 4 1.3. Phân tích Swot 6 1.4. Phân tích tình hình cạnh tranh 7 PHẦN 2. KẾ HOẠCH QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO CHO BỘ SƯU TẬP TÚI XÁCH “NẮNG XUÂN” 10 2.1. Khách hàng mục tiêu 10 2.2. Suy nghĩ và hành vi của người tiêu dùng trước và sau khi xem quảng cáo 10 2.3. Mục tiêu cụ thể của quảng cáo 11 2.4. Thông điệp quảng cáo – Slogan 11 2.5. Quyết định ngân sách quảng cáo 12 2.6. Quyết định về phương tiện quảng cáo 12 2.7. Đánh giá hiệu quả của quảng cáo 13 PHẦN 3. THỰC HIỆN YÊU CẦU QUẢNG CÁO 15 3.1. Phong cách quảng cáo 15 3.2. Kịch bản quảng cáo 15
ĐẠI HỌC THĂNG LONG KHOA KINH TẾ QUẢN LÝ -o0o - TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO CHO BỘ SƯU TẬP TÚI XÁCH “NẮNG XUÂN” CỦA CÔNG TY THỜI TRANG MINH KHÁNH GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN : SINH VIÊN THỰC HIỆN : HÀ NỘI - 2014 MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” Thị trường tràn ngập hàng hóa dịch vụ đa dạng phong phú, người tiêu dùng mà gắp khó khăn việc nhận biết phân biệt đánh giá sản phẩm Vì đòi hỏi doanh nghiệp phải cố gắng tạo cho sản phẩm hình ảnh riêng ấn tượng, dễ vào nhận thức khách hàng, hay đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng Quảng cáo công cụ giao tiếp linh hoạt, có tác động tích cực việc quảng bá thương hiệu Chương trình quảng cáo thiết kế hoạch định cách tỉ mỉ cận thận nhằm đạt hiệu cao việc tăng nhận biết thương hiệu mắt khách hàng đặc biệt truyền tải thông điệp đến với nhóm công chúng mục tiêu, đạt mục tiêu yêu cầu doanh nghiệp Và để tìm hiểu rõ quản trị quảng cáo, chúng em chọn đề tài: “Quản trị quảng cáo cho sưu tập túi xách “Nắng Xuân” công ty thời trang Minh Khánh” Chúng em xin chân thành cảm ơn cô với giảng quý báu truyền dạy cho chúng em kinh nghiệm học hữu ích để thực đề tài Với vốn hiểu biết hạn chế, chùng em xin nhận nhận xét đánh giá cô để luận hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn! Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” PHẦN GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY THỜI TRANG MINH KHÁNH VÀ BỘ SƯU TẬP TÚI XÁCH “NẮNG XUÂN” 1.1 Giới thiệu công ty Công ty Thời Trang Minh Khánh chuyên thiết kế, sản xuất , tiếp thị phân phối hàng thời trang may mặc với thương hiệu mạnh mẽ uy tín Được sáng lập năm 2000 nhà thiết kế tiếng Nguyễn Minh Tâm Bắt đầu từ nhà may nhỏ lẻ ngõ sâu, nhà thiết kế trẻ dần khẳng định thân đưa thương hiệu thời trang Minh Khánh ngời sang thị trường thời trang nước quốc tế Sau 10 năm, công ty Minh Khánh tập trung vào thương hiệu thời trang lớn MK+ - thời trang công sở cao cấp, quý phái MKC - thời trang thông dụng động Mỗi sản phẩm công ty Minh Khánh kết hợp hoàn hảo nét truyền thống nét đại Với đội ngũ nhà thiết kế giàu kinh nghiệm lãnh đạo nhà thiết kế Minh Tâm, sản phẩm Minh Khánh gió thổi vào thị trường thời trang Tầm nhìn: Công ty TNHH Minh Khánh mang xu thời trang nhất, độc đáo nhất, sang tạo đến với khách hàng Tôn vinh nét đẹp người phụ nữ Á Đông Là thương hiệu thời trang hàng đầu Việt Nam 1.2 Giới thiệu sản phẩm Mùa xuân đề tài không cũ cho nhà thiết kế đưa sản phẩm sang tạo Túi xách phụ kiện thiếu người phụ nữ ra Chọn túi xách phù hợp với cánh tuyệt đẹp điều mà mong muốn Thị trường tràn ngập túi gắn nhãn mác “Made in China”, tìm túi doanh nghiệp Việt Nam sản xuất khó, tìm không thỏa mãn nhu cầu người hạn Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” chế mẫu mã kiểu dáng Nắm bắt điều kiện vậy, với mùa xuân năm nay, công ty TNHH Minh Khánh có định táo bạo chuyển sang lĩnh vực thiết kế sản xuất sản phẩm túi xách phần thương hiệu MKC Xu hướng color block chưa hạ nhiệt sau năm 2013 càn quét thị trường thời trang nước quốc tế Năm 2014 xu hướng cho quay lại tiếp tục làm mưa làm gió thị trường thời trang với đổi cách thức phối màu sản phẩm Xu hướng chủ đề sưu tập túi xách công ty TNHH Minh Khánh mang tên “Nắng xuân” Vẫn sử dụng kiểu dáng túi hộp, với đường quai xách bật tôn lên màu túi, sản phẩm phù hợp với nhiều hoàn cảnh quần áo đẹp Có thể sử dụng để dạo phố, dùng làm, học túi hoàn toàn tiện lợi cho bạn dù đâu hay làm mà bạn điệu đà cá tính Hơn sản phẩm công ty Minh Khánh sản phẩm thủ công hoàn toàn, từ thiết kế tới đường may, thợ thủ công miệt mài chế tạo Sản phẩm túi xách công ty hứa hẹn sản phẩm đặc biệt mùa đầu năm Sản phẩm công ty lần sử dụng màu chủ đạo màu xanh dương, tạo nhẹ nhàng thoát, mát mẻ, tươi trẻ cho năm động Ngoài sản phẩm công ty làm thêm màu tương phản với màu xanh xương thể trẻ trung, mãnh liệt, nóng bỏng, thu hút ý nhiều người Mẫu túi 1: Kích thước: 30 x 20 cm Mẫu túi có màu mổi bât màu xanh dương màu đỏ Đường viền quai sử dụng màu vàng làm bật màu túi, thu hút ý người.Bên sản phẩm lót lớp lông cừu mềm mại tạo sang trọng, lớp lông cừu ướp với Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” tinh dầu thơm tỏa mùi thơm nhẹ dịu tới gần, tùy theo màu sắc túi mà sử dụng tinh dầu thơm khác Giữa lớp da bên lớp long cừu có sẵn sản phẩm hút ẩm, sử dụng, người tiêu dùng không lo lớp lông cừu bị ẩm mốc trở nên không đẹp Mẫu túi làm từ da bóng thuận tiện cho việc lau rửa vết bẩn mà không bị thấm nước Mỗi sản phẩm quai túi xách tay có quai đeo chéo thuận tiện xe máy, hay xa Mẫu túi Kích thước: 25 x 10 cm Cũng dạng túi hộp mẫu túi làm mềm mại hơn, không cứng nhắc mẫu túi Dạng túi hình chữ nhật, phù hợp làm, học dạo phố… Chất liệu loại da bóng mà loại da mềm tạo mềm mại chạm vào Nếu mẫu túi thể cá mạnh mẽ mẫu túi lại nghiêng nữ tính Mẫu túi có quai đeo chéo quai xách tay phù hợp với hoàn cảnh Bên mẫu túi phủ mọt lớp lông cừu mềm mại trang bị sẵn sản phẩm hút ẩm, lớp lông cừu ướp với tinh dầu thơm tỏa mùi thơm nhẹ dịu tới gần, tùy theo màu sắc túi mà sử dụng tinh dầu thơm khác Chất liệu dễ dàng loại bỏ vết bẩn vải khổ mềm mà không cần dùng tới nước Sản phẩm mẫu túi không phai màu, độ bền cao Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” 1.3 Phân tích Swot 1.3.1 Điểm mạnh: - Sản phẩm mang thương hiệu Công ty có uy tín lâu năm thị trường Chất lượng tốt, mẫu mã kiểu dáng màu sắc trẻ trung, hợp thời trang Được sản xuất nước nên giá tốt (so với sản phẩm loại) Nguồn nguyên liệu giá rẻ, dễ dàng tìm kiếm Sản phẩm có đặc điểm độc đáo sáng tạo mùi hương đặc biệt sản xuất thủ công nên đảm bảo chất lượng đẹp tỉ mỉ đường nét 1.3.2 Điểm yếu: - Sản phẩm có số lượng mẫu mã định, chưa có nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng đặc biệt màu sắc - Chưa áp dụng việc thiết kế riêng túi xách theo đơn đặt hàng khách 1.3.3 Cơ hội: - Đời sống phát triển, thu nhập tăng, người có nhu cầu cao việc làm đẹp, quan tâm nhiều đến thời trang phụ kiện Trong túi xách nói phụ kiện bất ly thân phái đẹp Và túi trẻ trung đại tiện ích lại ngày ưa chuộng Khách hàng sẵn sàng chi khoản tiền xứng đáng cho sản phẩm yêu thích - Người tiêu dùng ý thức xu hướng người Việt dùng hàng Việt nên sản phẩm chất lượng mang thương hiệu nước đặc biệt quan tâm ý 1.3.4 Thách thức: - Thị trường túi xách thời trang ngày phát triển Thương hiệu túi xách Minh Khánh phải đối mặt với thách thức lớn phải đối mặt với thương hiệu lớn LV, Gucci, Hermes… Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” - Thương hiệu Minh Khánh tiếng tỷ lệ hàng giả hàng nhái theo thương hiệu MK ngày xuất tràn lan thị trường Những dòng sản phẩm mẫu mã MK gần làm nhái vừa mắt thị trường thời gian ngắn Vậy nên đòi hỏi ban quản trị công ty phải có biện pháp để khắc phục tình trạng để đảm bảo danh tiếng quyền lợi người tiêu dùng 1.4 Phân tích tình hình cạnh tranh Như trình ham đồ rẻ hay người đủ kinh phí chi tiêu cho sản phẩm hãng bày, thị trường thời trang Việt Nam túi xách gắn mác “Made in China” tràn ngập khắp phố phường, hàng giả hàng nhái thương hiệu tiếng hay sản phẩm thức Trung Quốc Những sản phẩm Trung Quốc dù làm thật hay làm giả có tỉ mỉ, tinh tế, khiến người tiêu dùng phân vân, không chỉ vậy, sản phẩm đa dạng mẫu mã, kích cỡ, giá rẻ đánh vào tâm lý người tiêu dùng.Hiện cần bạn lên trang web tìm kiếm google gõ cụm từ khóa “ túi xách” bên gợi ý mà google đưa cho bạn Đó “ túi xách giá rẻ” “túi xách đẹp rẻ”…rất nhiều nhiều từ khóa túi xách lại quan tâm tới giá Một khẳng định sản phẩm Trung Quốc, đánh vào giá Rất nhiều trang web bán hàng online dọc chợ đêm tràn ngập túi xách Trung Quốc, phủ nhận rằng, sản phẩm túi xách Trung Quốc đối thủ đáng gờm với sản phẩm túi xách Việt Nam Ngoài sản phẩm Trung Quốc có thương hiệu túi xách khiến công ty Minh Khánh phải ý tới thương hiệu Zaa Thương hiệu Zaa thức có mặt thị trường Việt Nam từ tháng 12/2008 với tên gọi thức Zaa Accessories Đây chuỗi cửa hàng chuyên túi xách thời trang mở nhằm phục vụ khách hàng yêu thích thời trang từ tuổi đến 30 tuổi trở thành người bạn đồng hành giới yêu thích thời trang với phong cách trẻ trung, động từ ngày Sản phẩm Zaa giới thiệu cửa hàng thiết kế giới thiệu mang phong cách đại thân thiện Thương hiệu Zaa cập nhật xu hương thời trang với giá phải tới người tiêu dùng Sản phẩm túi xách Zaa đa dạng Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” Sản phẩm túi xách Color block Zaa táo bạo cá tính, gam màu rực rỡ giới trẻ ưa chuộng, mang lại thích thú với người tiêu dùng Những kiểu dáng độc đáo khác lạ Sản phẩm với giá phải Dường đặc điểm thu hút người tiêu dùng Dòng sản phẩm đối thủ cạnh tranh lớn “Nắng Xuân” thị trường Việt Nam Có nhiều đối thủ khác hai đối thủ nêu trên, thị trường thời trang, cạnh tranh khốc liệt điều hiển nhiên Sự thay đổi nhanh chóng ngành thời trang, không theo kịp xu hướng, doanh nghiệp bị tụt lại phía sau điều không mong muốn Vì công ty Minh Khánh lần mắt sản phẩm túi xách đối thủ đối thủ đáng gờm với công ty Công ty cần có chiến lược tốt để bứt phá vượt lên đối thủ Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” PHẦN KẾ HOẠCH QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO CHO BỘ SƯU TẬP TÚI XÁCH “NẮNG XUÂN” 2.1 Khách hàng mục tiêu Nhắc đến sản phẩm túi xách nhắc đến phụ kiện thiếu phái đẹp Những người phụ nữ trẻ trung, yêu thích thời trang trở thành thị trường mục tiêu tiềm đầy hấp dẫn cho dòng sản phẩm túi xách “Nắng Xuân” lạ độc đáo - Đặc điểm nhân khẩu: Phụ nữ độ tuổi từ 20-40 có nguồn thu nhập ổn định Họ sinh viên, nhân viên công sở hay chí diễn viên, ca sĩ Phụ nữ độ tuổi từ 20 đến 40 có xu hướng làm đẹp nhiều Họ có khả tự chi trả cho việc mua sắm, làm đẹp Giá dòng sản phẩm “Nắng Xuân” không cao, nên hoàn toàn thỏa mãn nhu cầu mua sắm mà tiết kiệm tín đồ thời trang - Đặc điểm tâm lý: “Nắng Xuân” hướng tới đối tượng sử dụng người phụ nữ trẻ trung, có phong cách sống đại,quan tâm, ưa thích dễ dàng chấp nhận xu hướng thời trang độc đáo mẻ Đối với họ mua sắm, thời trang cách giải trí giải tỏa căng thẳng mệt mỏi sống nhộn nhịp Và họ, việc sở hữu riêng cho túi sách độc đáo lạ khẳng định phong cách sống riêng 2.2 Suy nghĩ hành vi người tiêu dùng trước sau xem quảng cáo 2.2.1 Trước xem quảng cáo - Người tiêu dùng biết tới công ty Minh Khánh công ty thời trang với quần áo chất lượng hãng, cửa hàng sang trọng - Khách hàng chưa biết tới sản phẩm túi xách công ty - Mong muốn người Việt Nam dùng hàng Việt Nam len lỏi tâm trí người tiêu dùng - Muốn có túi xách hãng, hợp thời, giá phù hợp, chất lượng cao Page | Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” 2.2.2 Sau xem quảng cáo - Người tiêu dùng biết tới sản phẩm túi xách công ty Ấn tượng với màu sắc kiểu dáng túi xách - Sản phẩm túi xách công ty lựa chọn hàng đầu với người tiêu dùng.Người tiêu dùng muốn người cầm túi xách, sở hữu túi xách - Người tiêu dùng tin túi xách công ty Minh Khánh sản phẩm chất lượng, thỏa mãn nhu cầu mua sắm người tiêu dùng 2.3 Mục tiêu cụ thể quảng cáo Thiết kế sản xuất sản phẩm túi xách thời trang bước tiến Công ty TNHH Minh Khánh Vì dòng sản phẩm “Nắng Xuân” – dòng sản phẩm túi xách tiên phong công ty có yêu cầu quảng cáo cụ thể như: - Người tiêu dùng nhận biết thương hiệu, logo thời trang Minh Khánh; - Thông báo tới người tiêu dùng để họ biết dòng sản phẩm: Bộ sưu tập túi xách thời trang “Nắng Xuân” – xu hướng thời trang lạ, độc đáo xuất thị trường bày bán cửa hàng thời trang Minh Khánh - Tạo thu hút sản phẩm khách hàng từ kích thích nhu cầu mua sắm nhu cầu muốn sở hữu sản phẩm túi xách sưu tập “Nắng Xuân” - Khách hàng ghi nhớ slogan dòng sản phẩm túi xách mới: “Nắng xuân-Nổi bật sắc màu cảm xúc” - Thông tin tới khách hàng chương trình khuyến mùa xuân mắt dòng sản phẩm mới: tặng thẻ giảm giá, tích điểm 10% khách hàng có thẻ VIP - Thông tin tới khách hàng thông tin liên quan cửa hàng thời trang hãng Minh Khánh thị trường: địa điểm, số điện thoại liên lạc,chăm sóc khách hàng… - Tăng yêu thích khách hàng dành cho dòng sản phẩm dòng sản phẩm thời trang tuyền thống Minh Khánh Từ tăng độ nhận biết, yêu thích, lòng trung thành sản phẩm mang thương hiệu thời trang Minh Khánh Page | 10 Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” 2.4 Thông điệp quảng cáo – Slogan - Thông điệp “Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” mang thương hiệu thời trang Minh Khánh– với vẻ đẹp lạ, trẻ trung, hấp dẫn tiện dụng – hoàn thiện cho phong cách thời trang bạn!” Trong thông điệp quảng cáo, thời trang Minh Khánh trước tiên muốn thông tin tới khách hàng thiết kế thời trang may mặc, công ty sản xuất tạo mẫu túi xách độc đáo tiện dụng, để kết hợp tạo nên nhiều phong cách thời trang khác Trong kỷ 21 này, việc làm đẹp trở thành nhu cầu thiết yếu chị em phụ nữ Không quan tâm đến sản phẩm thời trang váy áo, họ quan tâm đến phụ kiện kèm để kết hợp tạo nên phong cách thời trang cho riêng Đối với phụ kiện thiết yếu túi xách lại đón nhận quan tâm đặc biệt quý cô, họ tìm cho túi xách phù hợp đáp ứng nhu cầu mong muốn họ sản phẩm: đơn giản phải lạ, độc đáo; đẹp phải tiện dụng dễ dàng phối hợp nhiều kiểu phong cách, giá rẻ phải chất lượng… Bộ sưu tập túi xách “Nắng xuân” hoàn toàn thỏa mãn yêu cầu - Slogan: “Nổi bật sắc màu cảm xúc” 2.5 Quyết định ngân sách quảng cáo Sản phẩm túi xách “Nắng xuân” mắt thị trường định quan trọng công ty Trong thị trường đầy cạnh tranh, sản phẩm công ty ban đầu cá nhỏ lòng đại dương, tăng cường quảng cáo biện pháp tốt để giới thiệu sản phẩm tới công chúng tăng độ nhận biết cho thương hiệu Công ty Minh Khánh định đầu tư 200 tỉ VNĐ cho phần quảng cáo dòng sản phẩm túi xách này, tập trung vào quảng cáo truyền hình quảng cáo Internet phạm vi toàn quốc Page | 11 Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” 2.6 Quyết định phương tiện quảng cáo 2.6.1 Lựa chọn phương tiện truyền thông cụ thể Lựa chọn truyền thông phù hợp để quảng cáo sản phẩm quan trọng với doanh nghiệp Một sản phẩm cần chọn lựa kỹ Công ty Minh Khánh mắt sản phẩm túi xách lần định quảng cáo truyền hình quảng cáo internet Vì sản phẩm lần đầu mắt thị trường nên để nhiều người biết tới truyền hình internet phương tiện hữu hiệu Theo kết so sánh phương tiện quảng cáo, quảng cáo truyền hình có phạm vi rộng, khả giới thiệu nhãn hiệu tốt Đây điều mà công ty Minh Khánh cần để mang sản phẩm tới bên người tiêu dùng Quảng cáo internet phương tiện quảng cáo non trẻ lại đem lại hiệu cao ngày có nhiều người truy cập sử dụng Internet 2.6.2 Quyết định phạm vi, tần suất cường độ tác động - Phạm vi: Khi phân đoạn thị trường, sưu tập túi xách “Nắng Xuân” hướng tới đối tượng nữ giới đối tượng để phân đoạn Các yếu tố khác độ tuổi (từ 20-40 tuổi), thu nhập trung bình-khá, yêu thích sản phẩm thời trang, tính cách động đại tạo nên nhóm khách hàng mục tiêu cho dòng sản phẩm Và vòng tháng đầu tiên, quảng cáo đến với khoảng 70% nhóm khách hàng mục tiêu - Tần suất cường độ tác động: + Quảng cáo truyền hình chiếu liên tục thường xuyên xen kẽ chương trình gameshow, phim truyện nhiều người yêu thích theo dõi => phạm vi tác động rộng cường độ thích hợp + Quảng cáo internet có phạm vi, tần suất lớn 2.6.3 Quyết định phân bố địa lý phương tiện truyền thông - Quảng cáo truyền hình: quảng cáo sưu tập túi xách “Nắng Xuân” chiếu kênh truyền hình trung ương phát sóng toàn quốc VTV3, VTV1, VTV6; kênh truyền hình Cap E-chanel, D-Drama…và kênh chuyên thời trang Fashion, StyleTV… - Quảng cáo internet có phạm vi toàn quốc Page | 12 Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” 2.7 Đánh giá hiệu quảng cáo Sau quảng cáo, để biết quảng cáo doanh nghiệp đưa có đáp ứng mong muốn hay không, có thành công hay không, cần phải có đánh giá hiệu quảng cáo Dựa vào mục tiêu quảng cáo trinh bày phía trên, số tiêu đánh giá hiệu quảng cáo sản phẩm túi xách Nắng xuân - Các tiêu chí đánh giá: + Cứ 100 người có người biết tới sản phẩm túi xách “Nắng xuân” thông điệp công ty đưa + Số TVC phát sóng theo yêu cầu + Cứ 100 người có người nhớ slogan sản phẩm + Mức độ quan tâm báo giới bao nhiêu.Số lượng tin tức, viết tạp chí đưa tin đăng tải hình ảnh sản phẩm + Số lượng người đăng nhập vào website xem sản phẩm, xét xem lượng comment góp ý sản phẩm … Có lượt comment ủng hộ cho sản phẩm, có lượt comment nhận xét đánh giá góp ý chưa ổn sản phẩm + Số người hỏi mua sản phẩm túi xách “Nắng xuân” - Doanh số bán sản phẩm sau tháng thực chiến dịch quảng cáo Page | 13 Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” PHẦN THỰC HIỆN YÊU CẦU QUẢNG CÁO 3.1 Phong cách quảng cáo Có nhiều phong cách quảng cáo phong cách quảng cáo hài hước, phong cách quảng cáo theo đánh giá người tiêu dùng, phong cách quảng cáo âm nhạc… Và phong cách quảng cáo có phần thiếu âm nhạc Âm nhạc phần sống, mang giai điệu sống Âm nhạc thể tính cách cá nhân, thể thông điệp mà thân muốn gửi gắm Vì vậy, công ty Minh Khánh sử dụng phong cách quảng cáo âm nhạc, để âm nhạc thể thông điệp sản phẩm, để âm nhạc làm cháy lên cảm xúc xem TVC quảng cáo 3.2 Kịch quảng cáo KỊCH BẢN TVC SẢN PHẨM TÚI XÁCH NẮNG XUÂN STT Độ dài: - phút; Diễn viên chính: Hot girl Chi Pu; Âm nhạc: Bài hát “Những điều nhỏ nhoi” “Walking in the sun”; Thể : diễn viên đóng TVC; Kịch cụ thể: Thời lượng 30~40 giây 10-15 giây Hình ảnh – bối cảnh Buổi sáng sớm, Diễn viên thức dậy, chạy tới cửa sổ, mở cửa, nhìn ngoài, quay vào bắt đầu trang điểm, chọn đồ, chọn túi xách Máy quay từ xa tới gần, quay cận cảnh đường nét túi xách “Nắng xuân” Máy quay dừng 3-5s vị trí logo túi xách Sau diễn viên cầm túi “nắng xuân” bước khỏi phòng Ghi Khung cảnh bên đẹp trời cso nắng, gió chim hót Túi xách “Nắng xuân” bày lên giường, vị trí ánh sáng chiếu vào bật Quần áo diễn viên theo xu hướng color block để hợp với sản phẩm Diễn viên vừa diễn vừa hát Nhạc “Những điều nhỏ nhoi” Trên đường tới văn phòng, dọc đường xuất Sử dụng khoảng – dòng chữ điện tử “Nắng xuân – Nổi bật diễn viên quần sắc màu cảm xúc” Diễn viên diễn cảm xúc chúng Page | 14 Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” 15-25 giây 5-10 giây 20-30 giây vui tươi, (có thể xoay vòng tròn), đứng tán đưa tay lên túi đón ánh nắng Màu sắc mùi hương tỏa từ túi thu hút ánh nhìn người đường Trong văn phòng, khung cảnh ảm đảm, mang vẻ buồn, diễn viên đến nở nụ cười rạng rỡ, xung quanh cô tỏa ánh sáng, cô qua người phụ nữ nào, túi chạm nhẹ vào người họ, họ trở nên vui tươi, túi chuyển thành túi xách “Nắng xuân” Hình ảnh công việc hoàn thành nhanh chóng, giấy tờ xếp ngắn Chiếc túi lúc lại quay cận cảnh lần Diễn viên nhóm diễn viên quần chúng khoác tay Nhạc “Những điều nhỏ nhoi” Khoảng – diễn viên nữ quần chúng Nhạc “Những điều nhỏ nhoi” Cảnh quay nhanh, âm nhạc thay đổi, nhanh hơn, dồn dập Nhạc “Những điều nhỏ nhoi” Buổi tối, bữa tiệc trời, Logo công ty đằng sau DJ treo phông với câu “Nổi bật phát sáng bật sắc màu cảm xúc” Diễn viên không gian nhóm đồng nghiệp xuất hát Âm nhạc nhanh, sôi nhảy bữa tiệc động Khung cảnh xung quanh làm Nhạc mờ, túi xách “Nắng xuân” phóng to, “Walking in the hình ảnh túi rõ nét, bật logo sun” công ty slogan “Nổi bật sắc màu cảm xúc” Page | 15 Quản Trị Quảng Cáo – Bộ sưu tập túi xách “Nắng Xuân” DANH MỤC THAM KHẢO - Slide giảng Quản trị Quảng Cáo Giảng viên Phạm Long Châu - Những viết xu hướng thời trang túi trang báo mạng: + Nóng hổi xu hướng túi xách mùa xuân hè http://2sao.vn/p0c1004n20131108110512548/nong-hoi-xu-huong-tui-xachmua-xuan-he-2014.vnn + Phong cách color block http://www.phununet.com/Wikiphununet/ChiTietWiki.aspx? m=0&StoreID=8487 + Trang web thương hiệu Zaa http://zaa.vn/ Page | 16