... máy ảnhthươnghiệu liên quan ảnhhưởng tích cực đếnhànhvilựachọnthươnghiệu máy ảnh kỹ thuật số H1b: Giá máy ảnh kỹ thuật số thươnghiệu liên quan có ảnhhưởng tích cực đếnhànhvilựachọn ... bên ngoài, ảnhhưởng xã hội (Narteh, 2012) xem xét đếnhànhvilựachọnthươnghiệu Như 15 nhân tố tác động đếnhànhvilựachọnthươnghiệu bao gồm: Ảnhhưởng xã hội, lợi ích thương hiệu, yếu ... quanh có ảnhhưởngđếnvi c chọnlựathươnghiệu máy ảnh Nguồn: Nghiên cứu tác giả 3.2.6 Thang đo ảnhhưởng tiện ích Lin Chang (2003) tiện lợi ảnhhưởngđếnhànhvilựachọnthươnghiệu người...
... mua thươnghiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đếnthươnghiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thươnghiệu mà họ yêu hay ghét khác Mức độ nhận biết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thươnghiệu ... hạng thươnghiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU Nhận biết thươnghiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương hiệu, thươnghiệu Sẽ lãng phí bạn làm ngược lại ! Có thể ví TÊN "thư mục" cất giữ liên quan đếnthươnghiệu giúp cho não người dễ tìm kiếm Nếu bạn...
... công chúng hướngđếnhướngđến cách hiệu giới hạn ngân sách lựachọn công cụ thích hợp Giai đoạn 4: Lựachọn công cụ thích hợp Sau thực xong giai đoạn Techcombank tiến hànhlựachọn công cụ PR ... Giá trị thương hiệu: Techcombank tin tưởng vào lực cá nhân, lợi ích làm vi c tập thể, chuyên nghiệp, tất vi c tiến hành với thống sáng tạo Cá tính thương hiệu: Techcombank thể phong cách riêng ... xem xét Mục tiêu xây dựng thươnghiệu (brand building).Trong loại hình truyền thông này, thươnghiệu diện cách rõ ràng mà người ta muốn nói lên thông qua thươnghiệu thể cách rõ ràng Và chi tiết...
... yêu thương VHT Google Adwords Tiến hànhlựachọn phân tích từ khoá Mua nhiều từ khoá: Chi phí: mua trọn gói BG 5, phí 7,5 triệu / tháng Mục đích: Trong thời gian ngắn tháng vi c tiến hành ... ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnhthươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT THỜI GIAN ... hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa đểm thu gom sách rải khắp thành phố Địa điểm thu gom sách...
... lựachọn Tuy vậy, vi c quảng bá thươnghiệu tốn kém, nên vi c hiểu rõ mức độ ảnhhưởng nhận biết đến tiến trình lựachọn sản phẩm giúp cho Doanh Nghiệp có cách thức xây dựng thươnghiệu đạt hiệu ... ích chức thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai Thươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thươnghiệu Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thươnghiệu (Nguồn: ... cách nâng cao giá trị thươnghiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thươnghiệu đó, thươnghiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thươnghiệuhiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, vi c trình tạo dựng thương...
... hưởng tâm lý lên hànhvi tiêu dùng; (2) Thương hiệu: khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trị thươnghiệu 3.2 Hànhvi tiêu dùng Hànhvi tiêu dùng hành động người tiến hành mua sử dụng ... mua 24 5.2.4 Hànhvi sau mua 26 5.3 Nhận biết thươnghiệu 28 5.4 Ảnhhưởng đặc điểm nhân học 33 5.4.1 Ảnhhưởng lên hànhvi tiêu dùng 33 5.4.2 Ảnhhưởng lên mức độ nhận biết thươnghiệu Petrolimex ... người tiêu dùng 3.2.2 Những ảnhhưởng tâm lý lên hànhvi người tiêu dùng 3.3 Thươnghiệu 11 12 3.3.1 Thươnghiệu gì? 12 3.3.2 Thành phần thươnghiệu 13 3.3.3 Giá trị thươnghiệu 14 3.4 Mô hình nghiên...
... hưởng tâm lý lên hànhvi tiêu dùng; (2) Thương hiệu: khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trị thươnghiệu 3.2 Hànhvi tiêu dùng Hànhvi tiêu dùng hành động người tiến hành mua sử dụng ... mua 24 5.2.4 Hànhvi sau mua 26 5.3 Nhận biết thươnghiệu 28 5.4 Ảnhhưởng đặc điểm nhân học 33 5.4.1 Ảnhhưởng lên hànhvi tiêu dùng 33 5.4.2 Ảnhhưởng lên mức độ nhận biết thươnghiệu Petrolimex ... người tiêu dùng 3.2.2 Những ảnhhưởng tâm lý lên hànhvi người tiêu dùng 3.3 Thươnghiệu 11 12 3.3.1 Thươnghiệu gì? 12 3.3.2 Thành phần thươnghiệu 13 3.3.3 Giá trị thươnghiệu 14 3.4 Mô hình nghiên...
... lựachọn Tuy vậy, vi c quảng bá thươnghiệu tốn kém, nên vi c hiểu rõ mức độ ảnhhưởng nhận biết đến tiến trình lựachọn sản phẩm giúp cho Doanh Nghiệp có cách thức xây dựng thươnghiệu đạt hiệu ... ích chức thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai Thươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thươnghiệu Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thươnghiệu (Nguồn: ... cách nâng cao giá trị thươnghiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thươnghiệu đó, thươnghiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thươnghiệuhiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, vi c trình tạo dựng thương...
... dùng thươnghiệu 2.3.2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành thươnghiệuVi c ... thươnghiệu người dân TPLX, AG mạng di động Beeline Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Thươnghiệu thành phần Sản phẩm thành phần sản phẩm thươnghiệu Hình 2.1 Hai quan điểm sản phẩm thương ... Sự nhận biết thươnghiệu - Nhận biết thươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Người mua thườnglựachọnthươnghiệu mà biết...
... qua cách thức mà khách hàng nhớ thương hiệu, vi c nhận biết, đến hồi ức,rồi đếnthươnghiệu cuối thươnghiệu trội Các nhà tâm lý nhà kinh tế học từ lâu phát nhận biết hồi ức thươnghiệu dấu hiệu ... đặt câu hỏi : thươnghiệu có ảnhhưởngđến định chọn mua laptop bạn không?” 100 % sinh vi n trả lời có Qua cho thấy thươnghiệu yếu tố ảnhhưởng mạnh đến định chọn mua laptop sinh vi n 5.2.Đánh ... sở cho vi c phân tích xây dựng mô hình nghiên cứu.Nội dung chương bao gồm: - Thươnghiệu gì? - Đặc điểm thươnghiệu - Các thành phần thươnghiệu - Vai Trò thươnghiệu - Giá trị thươnghiệu -...
... động đến thái độ hànhvi người tiêu dùng 2.1.3 Khái niệm nhận biết thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đếnthươnghiệu Người mua thườnglựachọnthươnghiệu ... săn phẩm mà họ biết rõ thươnghiệu họ mua hàng hóa mà thươnghiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu Nhãn hiệuThươnghiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... chứng tỏ thươnghiệu mang lại lợi ích cho người dùng • Tính cách thương hiệu/ Brand personlization: Nếu thươnghiệubiến thành người người nào, tính cách người sao? • Tinh chất thương hiệu/ Brand...
... qua cách thức mà khách hàng nhớ thương hiệu, vi c nhận biết, đến hồi ức,rồi đếnthươnghiệu cuối thươnghiệu trội Các nhà tâm lý nhà kinh tế học từ lâu phát nhận biết hồi ức thươnghiệu dấu hiệu ... thươnghiệu biểu diễn khái niệm đam mê thươnghiệu Đam mê thươnghiệu bao gồm thành phần theo hướng thái độ, thích thú,dự định tiêu dùng trung thành thươnghiệu Trong lòng trung thành thươnghiệu ... lòng trung thành khách hàng với thươnghiệu Địa vịthươnghiệu mạnh chứng tỏ ngày cố thị trường Xây dựng trì thươnghiệu tiếng phương thức phòng vệ hữu hiệu doanh nghiệp Một thươnghiệu thành công...
... hưởng tâm lý lên hànhvi tiêu dùng; (2) Thương hiệu: khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trị thươnghiệu 3.2 Hànhvi tiêu dùng Hànhvi tiêu dùng hành động người tiến hành mua sử dụng ... mua 24 5.2.4 Hànhvi sau mua 26 5.3 Nhận biết thươnghiệu 28 5.4 Ảnhhưởng đặc điểm nhân học 33 5.4.1 Ảnhhưởng lên hànhvi tiêu dùng 33 5.4.2 Ảnhhưởng lên mức độ nhận biết thươnghiệu Petrolimex ... người tiêu dùng 3.2.2 Những ảnhhưởng tâm lý lên hànhvi người tiêu dùng 3.3 Thươnghiệu 11 12 3.3.1 Thươnghiệu gì? 12 3.3.2 Thành phần thươnghiệu 13 3.3.3 Giá trị thươnghiệu 14 3.4 Mô hình nghiên...
... trọng đến quan trọng chiếm tới 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thươnghiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG ... MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo độ tuổi Đối tượng tốt nghiệp THPT lớn với 31% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo ... HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Kiểm định mối quan hệ nhãn hiệu bia khách hàng nhớ đến thu nhập khách hàng sử dụng bia H0: Hai biến thu nhập trung bình loại bia nhớ đến mối liên hệ với H1: Hai biến...
... lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng dễ dàng khách hàng lựachọn Tuy vậy, vi c quảng bá thươnghiệu tốn nên vi c hiểu rõ mức độ ảnhhưởng nhận biết đến tiến trình lựachọn sản phẩm ... niệm thươnghiệu cá biệt Thươnghiệu cá biệt (hay gọi thươnghiệu cá thể, thươnghiệu riêng) thươnghiệu chủng loại tên hàng hóa, dịch vụ cụ thể Với thươnghiệu cá biệt, loại hàng hóa lại mang thương ... độ này: đáp vi n tự nêu tên thươnghiệu mà không cần xem danh sách thươnghiệu cấp độ Mức độ nhận biết thươnghiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vịthươnghiệuhiệu Số thươnghiệu khách hàng...
... BIẾT THƯƠNGHIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểu đồ - Mức độ nhận biết thươnghiệu Hoàng Gia THƯƠNGHIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU TIÊN MyKolor Jotun Kova Toa,… Biểu đồ - Thươnghiệu nhắc đến ... thươnghiệu , “logo”, “câu hiệulựachọn Nghiên cứu Trần Thị Huyền Trang (2010), yếu tố “tên thươnghiệu , “logo”, “slogan”, “đồng phục nhân vi n”, “quảng cáo” lựachọn Kết nghiên cứu định ... tố “đồng phục nhân vi n” khó nhận biết khách hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNGHIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNGHIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU QUY TRÌNH NGHIÊN...
... biết thươnghiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhận biết thươnghiệu Nhận dạng thươnghiệu Nhận dạng thươnghiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệt thươnghiệu Phân biệt thươnghiệu Tên thươnghiệu Tên thương ... nhân tố có ảnhhưởng mức trung bình đến mức độ nhận biết thươnghiệuvi n thông FPT chi nhánh Huế khách hàng có khả nhận biết cao thươnghiệuvi n thông FPT chi nhánh Huế Các nhân tố ảnhhưởng mức ... có mức ảnhhưởng lớn “Quảng bá thươnghiệu (Beta = 0,769), nhân tố có ảnhhưởng thấp “ Xúc tiến thươnghiệu (Beta = 0,238) Tỷ lệ nhận biết thươnghiệuvi n thông FPT chi nhánh Huế thành phố...
... "Brand Image"; "Brand Vision"; "Brand Manager"… mà hiểu theo cách "Xây dựng thương hiệu" ; "Chiến lược thương hiệu" ; "Hình ảnhthương hiệu" ; "Tầm nhìn thương hiệu" ; "Quản trị thương hiệu" Trong thuật ... hiệu hàng hóa thươnghiệu khó phân biệt, không muốn nói Tất nhiên, tìm khác biệt, nói đếnthươnghiệu người ta thường nói đến hiệu, nhạc hiệu mà điều gần không đề cập đến nhãn hiệu hàng hoá Nghĩa ... đề Thứ ba: Cũng phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu hàng hoá số khía cạnh cụ thể sau: - Nói đếnthươnghiệu không nói đến dấu hiệu nhãn hiệu hàng hoá mà quan trọng nói đến hình tượng hàng hoá tâm...
... quan đếnthươnghiệu nhận biết thươnghiệu (2) Đánh giá mức độ nhận biết thươnghiệu đo lường yếu tố ảnhhưởngđến mức độ nhận biết thươnghiệu Hoàng Gia công ty TNHH sơn Hoàng Gia địa bàn thành ... biệt thươnghiệu nhãn hiệu hàng hóa Bảng 1.1 - Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu hàng hóa THƯƠNGHIỆUThươnghiệu gắn liền với “phần hồn”, gắn liền NHÃN HIỆU Nhãn hiệu “phần xác” với uy tín, hình ảnh ... đến diện thươnghiệu hay công ty Tổng mức độ nhận biết thươnghiệu = % khách hàng nhớ đếnthươnghiệu + % khách hàng nhớ đếnthươnghiệu không cần nhắc nhở + % khách hàng nhớ đếnthươnghiệu nhờ...
... hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc” • Sự khác biệt Thươnghiệu “Nhãn hiệu theo văn Pháp luật Vi t Nam + Nói đếnthươnghiệu không nói đến dấu hiệu nhãn hiệu hàng hóa mà quan trọng nói đến ... Xuân hàng chọn mua Như vậy, nhận biết thươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độ nhận biết thươnghiệu Mức độ nhận biết thươnghiệu chia ... vi n thông khác điện thoại 1.1.2.5 Các yếu tố thươnghiệu • Tên thươnghiệu Theo Richard Moore: “Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thương hiệu...