bài giảng marketing căn bản chương 5

... 12:38:48 PM Chương 6: Phân đoạn, Lựa chọn thị trường mục tiêu, Định vị 10 Marketing- mix Thị trường Marketing- mix Đoạn thị trường Marketing- mix Đoạn thị trường Marketing- mix Đoạn thị trường Marketing- mix ... 12:38:48 PM Chương 6: Phân đoạn, Lựa chọn thị trường mục tiêu, Định vị 13 2 Các hình mẫu phân đoạn thị. . .Marketing ngách (Niche Marketing) và Marketing bản địa (Local Marketing) ... dựng những chương trình marketing riêng cho các nhóm khách hàng ở các nước mà họ bán sản phẩm (bản địa hoá marketing – marketing localization) 3/1/2016 12:38:48 PM Chương 6: Phân

Ngày tải lên: 23/05/2016, 07:42

... Ths. ĐINH CHÍ THÀNH Email: Jerrythanh 150 4@hotmail.com 0933 794 766 TÀI LIỆU THAM KHẢO ? ?Marketing? ?ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải ? ?Marketing? ?căn? ?bản? ?– PGS­TS. Hồ Đức Hùng Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler ... Xung đột chiều dọc 15 2.2 Tổ chức kênh Kênh truyền thống (conventional? ?Marketing? ?channels)  Nhà Sản  Xuất Nhà Bán Sỉ Nhà Bán Lẻ Khách Hàng Hệ thống? ?Marketing? ?dọc (VMS: Vertical? ?Marketing? ?System) ... mua • Thương lượng: giá điều kiện khác để thực bước chuyển giao quyền sỡ hữu hay quyền sử dụng ? ?5? ?chức năng này hỗ trợ cho việc ký kết các hợp đồng 2. Vai trò của kênh phân phối Tổ chức lưu thơng hàng hóa (phân phối vật phẩm): vận 

Ngày tải lên: 18/01/2020, 20:37

... 7/17/2016 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HÀNH VI KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CHƯƠNG Trình bày đặc điểm thị trường tổ chức Phân biệt dạng mua hàng, ... tham gia vào trình mua Liệt kê yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua cách thức mua tổ chức MỤC TIÊU CHƯƠNG Định nghĩa thị trường người tiêu dùng Trình bày mơ hình hành vi người tiêu dùng Liệt kê yếu ... định mua người tiêu dùng cá nhân 7/17/2016 MƠ HÌNH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Mơi trường Yếu tố marketing Khác Sản phẩm Kinh tế Giá Cơng nghệ Phân phối Xã hội Chiêu thị Văn hóa Hộp đen người mua

Ngày tải lên: 19/01/2020, 00:45

... soạn thảo CL chung marketing U 94 5. 1 Tƣ chiến lƣợc marketing D M _T TM H 5. 1.1 Một số khái niệm 5. 1.2 Tƣ marketing mục tiêu 5. 1.3 Nội dung chiến lƣợc marketing U 7/8/2017 95 5.1.1 Một số khái ... LƯỢC CHUNG MARKETING Những vấn đề quan trọng M Marketing mục tiêu (S-T-P) Phân đoạn thị trường? Chiến lược chung marketing? U 93 Kết cấu chƣơng D 5. 1 Tư chiến lược marketing _T TM H M 5. 2 Quy trình ... lược marketing Chiến lược marketing hiểu bao gồm nguyên tắc, nguyên lý rộng lớn mà D nhà quản trị marketing mong muốn nhờ có để đạt mục tiêu H _T TM marketing thị trường mục tiêu  Khái niệm marketing

Ngày tải lên: 19/01/2020, 02:16

... CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG u thành phần hệ thống thơng tin marketing vai trò việc hoạch định ... TĨM TẮT CHƯƠNG Hệ thống thơng tin marketing (MIS) Phải cân thông tin thực muốn thơng tin cần có nguồn thu thập thơng tin: nội bộ, tin tức tình báo marketing nghiên cứu marketing Nghiên cứu marketing ... TRƯỜNG MARKETING Đối thủ cạnh Các kênh Công chúng tranh marketing Cơ sở liệu nội Cơ sở liệu nội Phân tích & sử dụn thông tin Tác lực trường ĐÁNH GIÁ NHU CẦU THÔNG TIN MARKETING HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING

Ngày tải lên: 12/03/2020, 21:08

... CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG u thành phần hệ thống thơng tin marketing vai trị việc hoạch định ... TĨM TẮT CHƯƠNG Hệ thống thơng tin marketing (MIS) Phải cân thông tin thực muốn thơng tin cần có nguồn thu thập thơng tin: nội bộ, tin tức tình báo marketing nghiên cứu marketing Nghiên cứu marketing ... TRƯỜNG MARKETING Đối thủ cạnh Các kênh Công chúng tranh marketing Cơ sở liệu nội Cơ sở liệu nội Phân tích & sử dụn thông tin Tác lực trường ĐÁNH GIÁ NHU CẦU THÔNG TIN MARKETING HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING

Ngày tải lên: 07/07/2020, 18:44

... (1 )MARKETING? ?CĂN B NẢ CHƯƠNG? ?5:  H  TH NG THÔNG Ệ Ố TIN? ?MARKETING? ?& nghiên c u ứ marketing TRƯỜNG Đ I H C M   THÀNH PH  H  CHÍ MINHẠ Ọ Ở Ố Ồ (2)(3)H   th ng  thông  tin  marketing? ? ... NG THÔNG TIN? ?MARKETING? ?? Ố Chuyên gia marketingvà nh ng ngữ ườ ụi s  d ng thông tin khác S  th u hi u mong mu n c a khách hàng t  ngu n thông tin? ?marketing? ?? ấ ể ố ủ ừ ồ MÔI TRƯỜNG? ?MARKETING ... & s  d ng ử ụ (5) (6)H  TH NG THÔNG TIN? ?MARKETING? ?? Ố Chuyên gia marketingvà nh ng ngữ ườ ụi s  d ng thông tin khác S  th u hi u mong mu n c a khách hàng t  ngu n thông tin? ?marketing? ?? ấ ể ố

Ngày tải lên: 09/03/2021, 03:31

... (1 )MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH (2)MỤC TIÊU CHƯƠNG 5 Nêu thành phần hệ thống thông tin marketing ... TIN MARKETING Chuyên gia marketingvà người sử dụng thông tin khác Sự thấu hiểu mong muốn khách hàng từ nguồn thơng tin marketing MƠI TRƯỜNG MARKETING Các thị trường mục tiêu Các kênh marketing ... TIN MARKETING Chuyên gia marketingvà người sử dụng thông tin khác Sự thấu hiểu mong muốn khách hàng từ nguồn thơng tin marketing MƠI TRƯỜNG MARKETING Các thị trường mục tiêu Các kênh marketing

Ngày tải lên: 01/04/2021, 14:21

... CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG u thành phần hệ thống thơng tin marketing vai trị việc hoạch định ... TĨM TẮT CHƯƠNG Hệ thống thơng tin marketing (MIS) Phải cân thông tin thực muốn thơng tin cần có nguồn thu thập thơng tin: nội bộ, tin tức tình báo marketing nghiên cứu marketing Nghiên cứu marketing ... TRƯỜNG MARKETING Đối thủ cạnh Các kênh Công chúng tranh marketing Cơ sở liệu nội Cơ sở liệu nội Phân tích & sử dụn thông tin Tác lực trường ĐÁNH GIÁ NHU CẦU THÔNG TIN MARKETING HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING

Ngày tải lên: 02/05/2021, 09:54

... Marketing hiểu thấu đáo nhu cầu, ước muốn khách hàng ◦ Giúp người làm Marketing thưc định vị thị trường có hiệu ◦ Nâng cao độ xác việc lựa chọn cơng cụ Marketing ◦ Sử dụng có hiệu nguồn lực Marketing ... 20 CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐÁP ỨNG TTTM Có kiểu chiến lược đáp ứng thị trường mục tiêu Chiến lược marketing đáp ứng thị trường mục tiêu Chiến lược Marketing Không phân biệt Chiến lược Marketing Phân ... phục vụ tốt nhất, nghiên cứu soạn thảo chơng trình Marketing phù hợp với đoạn TT đà lựa chọn Thực chất Marketing mục tiêu việc tập trung nỗ lực Marketing TT, xây dựng cho DN SP DN hình ảnh riêng

Ngày tải lên: 08/05/2021, 11:10

... CHIẾN LƯỢC? ?MARKETING? ?ĐÁP ỨNG  TTTM Có kiểu chiến lược đáp ứng thị trường mục tiêu Chiến lược marketing đáp ứng thị trường mục tiêu Chiến lược Marketing Không phân biệt Chiến lược Marketing Phân ... hiệu hẳn chiến lược Marketing đại trà chưa quan tâm đến khác biệt nhu cầu giai đoạn ý tưởng việc phân đoạn thị trường bắt đầu hình thành Shỡnhthnhmarketingmctiờu Giai đoạn 3: Marketing mục tiêu ... vụ tốt nhất, nghiên cứu soạn thảo chư ơng trình Marketing phù hợp với đoạn TT ®· lùa chän - Thùc chÊt cđa Marketing mơc tiêu việc tập trung nỗ lực Marketing TT, xây dựng cho DN SP DN hình ảnh riêng

Ngày tải lên: 25/05/2021, 22:29

... CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG u thành phần hệ thống thơng tin marketing vai trị việc hoạch định ... TĨM TẮT CHƯƠNG Hệ thống thơng tin marketing (MIS) Phải cân thông tin thực muốn thơng tin cần có nguồn thu thập thơng tin: nội bộ, tin tức tình báo marketing nghiên cứu marketing Nghiên cứu marketing ... TRƯỜNG MARKETING Đối thủ cạnh Các kênh Công chúng tranh marketing Cơ sở liệu nội Cơ sở liệu nội Phân tích & sử dụn thông tin Tác lực trường ĐÁNH GIÁ NHU CẦU THÔNG TIN MARKETING HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING

Ngày tải lên: 27/06/2021, 20:33

... BỘ MÔN MARKETING HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ Mục tiêu nghiên cứu 50  Xác định quy trình thực nội dung quan trọng marketing ... tiến hành STP marketing mục tiêu ứng dụng thực tế Nội dung chương 51 Khái quát tiến trình STP Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị thị trường Khái quát STP 52 lí phải tiến ... STP (3C ) 53 Thị trường (Consumers) Công ty (Company) Cạnh tranh (Competitors ) Phân đoạn thị trường 54  Khái niệm Phân đoạn thị trường  Đoạn thị trường  Lợi ích phân đoạn thị trường 55 Giúp

Ngày tải lên: 10/09/2021, 15:26

... vị Bước 4: Soạn thảo chương trình Marketing mix để thực chiến lược định vị chọn 54 Sơ đồ: Định vị sản phẩm có xe máy Giá cao B A Chất lượng thấp D Chất lượng cao c Giá thấp 55 Bước 3: Xây dựng ... động Marketing doanh nghiệp phải tiếp xúc với khách hàng phải đủ nguồn lực để xây dựng, thực chương trình Marketing có hiệu có khả thu hút thỏa mãn nhu cầu ước muốn khách hàng đoạn thị trường đó) ... chọn phương tiện chi phí bỏ 53 Định vị thị trường 3.3 Các bước tiến trình định vị Bước 1: Tiến hành phân đoạn thị trường, lựa chọn đoạn thị trường mục tiêu theo yêu cầu Marketing Bước 2: Vẽ biểu

Ngày tải lên: 30/06/2023, 09:00

... KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING & NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG Nêu thành phần hệ thống thơng tin marketing vai trị việc hoạch định chiến lược marketing ... định HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING Chuyên gia marketingvà người sử dụng thông tin khác Sự thấu hiểu mong muốn khách hàng từ nguồn thông tin marketing HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING PHÁT TRIỂN THÔNG ... ĐƯỢC HỆ THỐNG THƠNG TIN MARKETING Chuyên gia marketingvà người sử dụng thông tin khác Sự thấu hiểu mong muốn khách hàng từ nguồn thơng tin marketing HỆ THỐNG THƠNG TIN MARKETING PHÁT TRIỂN THƠNG

Ngày tải lên: 01/07/2023, 14:21

... marketing chương trình marketing định 5. 2 SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Giai đoạn Giai đoạn Marketing đại trà Marketing đa dạng “ One size fits hóa sản phẩm all” 5. 2 SỰ HÌNH THÀNH MARKETING ... CHƯƠNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Nội dung chương 5. 1 Đo lường dự báo nhu cầu thị trường 5. 2 Sự hình thành marketing mục tiêu 5. 3 Phân đoạn thị trường 5. 4 Lựa ... 5. 5 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM Muốn khách hàng nhớ đến DN, tạo khác biệt cho sản phẩm Sự khác biệt phải nhìn nhận từ phía khách hàng 31 5. 5 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM Yếu tố tạo khác biệt cho thương hiệu? 32 5. 5

Ngày tải lên: 12/11/2015, 16:08

... UNDIFFERENTIATED MARKETING – MASS MARKETING Marketing mix Thò trường LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING PHÂN BIỆT DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION Marketing mix 1 ... khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc. .. khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 Marketing mix 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING ... CHƯƠNG 5: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU I. THỊ TRƯỜNG II. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG III. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU IV. ĐỊNH VỊ MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Trình bày

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... UNDIFFERENTIATED MARKETING – MASS MARKETING Marketing mix Thò trường LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING PHÂN BIỆT DIFFERENTIATED MARKETING – MULTIPLE SEGMENTATION Marketing mix 1 ... khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc. .. khúc TT 1 Marketing mix 2 Phân khúc TT 2 Phân khúc TT 3 Marketing mix 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU MARKETING ... CHƯƠNG 5: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU I. THỊ TRƯỜNG II. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG III. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU IV. ĐỊNH VỊ MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Trình bày

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... 8 Ý TƯỞNG MỚI BẮT NGUỒN TỪ ĐÂU? Trong doanh nghiệp ( ~55 %)  Người bán hàng  Quản lý bộ phận sản xuất  Kỹ sư  Các nhà điều hành Ngoài doanh nghiệp  Khách ... SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại  P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing Mix  Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, ... phẩm và hệ sản phẩm  Tuyến sp (product line) là một nhóm nhiều dạng sp, có mục đích sử dụng cơ bản giống nhau và có đặc điểm vật chất giống nhau đáng kể. Ví dụ: tuyến sp quần áo may sẵn, dầu...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... 0 20 0 -20 15 5 20 6 26 1,20 75 15, 0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1 ,50 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 ... 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1 ,50 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 3 35 20 42 62 3,00 1 05 13 ,5 43 2 36 20 48 68 6,00 72 33,0 24 7 ... ĐỊNH GIÁ THEO PHÍ TỔN VÀ LỢI  NHUẬN MỤC TIÊU  Định giá trên cơ sở đảm bảo tỉ suất lợi nhuận  mục tiêu trên vốn đầu tư (ROI)  Giá theo lợi  nhuận mục tiêu     Căn cứ vào khối lượng hòa vốn để xác định  số lượng tiêu thụ ước tính. Nhược  điểm:  chưa  căn cứ  vào  yếu  tố  cạnh  tranh và thị hiếu của khách hàng Chi...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52