... ĐỊNH THỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Đánh giá khúc thịtrường Đánh giá mụctiêu nguồn lực DN Lựachọnthịtrườngmụctiêu 1.Đánh giá khúc thịtrường Quy mô mức tăng trưởng khúc thịtrường Khúc thịtrường ... trình Marketing Tiêu Tiêu thức thức phân phân khúc khúc thịthịtrườngtrườngTiêu thức phân đoạn thịtrường Tâm lý học 05 /22 /1 720 05 Nhân học Hành vi Địa lý Quy trình phân khúc thịtrường XÁC ĐỊNH ... Thường thì, tiềm tiêu thụ công ty < tiềm thị trường, đối thủ có KH trung thành Thị phầ nc cty Tiềm thịtrường Nhu cầu thịtrường Tiềm thịtrường giới hạn tiệm cận nhu cầu thịtrường chi phí Marketing...
... định thịtrường kinh doanh Xác định tiêu thức phân khúc thịtrường Tiến hành phân khúc theo tiêu thức lựachọnChọnthịtrườngmục tiêu: 3.1 Khái niệm thịtrườngmục tiêu: thịtrườngmụctiêu ... Người tiêu dùng cuối (end users) 3 .2 Chiến lược thịtrườngmục tiêu: Vô phân khúc (Marketing không phân biệt) Công ty Đa phân khúc (Marketing có phân biệt) 2. 4 Các bước phân khúc thịtrường ... trườngmục tiêu: thịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm khách hàng có nhu cầu hay mong muốn mà doanh nghiệp định đáp ứng 3.3 Cơ sở lựachọnthịtrườngmụctiêu Nguồn lực công ty Nguồn lực...
... máy Lựachọnthịtrườngmụctiêu Thịtrườngmụctiêu (target market) thịtrường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp định đáp ứng Đánh giá khúc thịtrường để chọnthịtrường ... NỘI DUNG Những hiểu biết chung thịtrường Phân khúc thịtrườngLựachọnthịtrườngmụctiêu Định vị thịtrường Những hiểu biết chung thịtrường Thịtrường tập hợp tất người mua người bán ... Căn vào đặc tính sản phẩm – Thịtrường sản phẩm hữu hình – Thịtrường sản phẩm vơ hình Căn vào khơng gian địa lý – Thịtrường toàn cầu – Thịtrường quốc gia – Thịtrường khu vực, địa phương...
... lược chọnthịtrườngmụctiêu cách tiếp cận lựachọnthịtrườngmụctiêu Tập trung vào Chun mơn hóa phân đoạn Chun mơn hóa chọn lọc sản phẩm Chun mơn hóa thịtrường Phục vụ toàn thịtrường ... MỤCTIÊU CHƯƠNG Xác định bước tiến trình marketing mục tiêu: phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu định vị Thảo luận sở sử dụng để phân đoạn thịtrường khách hàng tiêu ... Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc 6-37 ÔN TẬP Xác định bước tiến trình marketing mục tiêu: phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu định vị Thảo luận sở sử dụng để phân đoạn thị trường...
... khúc thịtrường theo nhóm tuổi cho ta hai khúc thị trường, khúc có ba người mua Thị trường, khúc thịtrường nhóm nhỏ thịtrường Thực tế cho thấy thịtrường phân thành khúc thị trường, nhóm nhỏ thị ... (trong trường hợp kem giả dụ độ kem độ ngọt) Mục đích phát khúc thịtrường có sở thích khác Có thể xảy ba dạng khác + Sở thích đồng nhất: Thể thịtrường tất người tiêu dùng có sở thích Thịtrường ... nhóm nhỏ thịtrường chun mơn hố hố chất để phục vụ nhu cầu nhóm nhỏ thịtrường Theo Linneman Stanton, người khai thác nhóm nhỏ thịtrường tìm kho báu Công ty phải hướng vào nhóm nhỏ thị trường...
... thò trường theo tiêu thức lựachọn 13 5.3 Xác đònh thò trườngmụctiêu KHÁI NIỆM Thò trườngmụctiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng Để lựachọn ... Có thò trường tư liệu sản xuất, thò trường hàng tiêu dùng, thò trường dòch vụ Theo vai trò đònh người mua người bán thò trường có thò trường người mua thò trường người bán Theo khả tiêu thụ ... công ty Phải xem xét kinh doanh SP có phù hợp với mụctiêu nguồn lực công ty hay không 15 1 .Lựa chọn thò trườngmụctiêu Marketing mix DN Thò trường Marketing mix Khu vực Marketing mix Khu vực...
... lược thò trườngmụctiêu Căn lựachọn TTMT KHÁI NIỆM • Thò trườngmụctiêu bao gồm khách hàng có nhu cầu, mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU MARKETING KHÔNG ... KHÚC THỊTRƯỜNG YÊU CẦU: Đồng Phân biệt Qui mô PHƯƠNG PHÁP: Chọn biến số Phương pháp chia cắt Phân tích tính phân biệt LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Khái niệm Các chiến lược thò trườngmục ... MỤCTIÊU CỦA CHƯƠNG Trình bày lợi ích phân khúc thò trường Giới thiệu số tiêu thức phân khúc Trình bày cách lựachọn thò trườngmụctiêu Giới thiệu đònh vò sản phẩm THỊTRƯỜNG 1- KHÁI...
... lược thò trườngmụctiêu Căn lựachọn TTMT KHÁI NIỆM • Thò trườngmụctiêu bao gồm khách hàng có nhu cầu, mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU MARKETING KHÔNG ... KHÚC THỊTRƯỜNG YÊU CẦU: Đồng Phân biệt Qui mô PHƯƠNG PHÁP: Chọn biến số Phương pháp chia cắt Phân tích tính phân biệt LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Khái niệm Các chiến lược thò trườngmục ... MỤCTIÊU CỦA CHƯƠNG Trình bày lợi ích phân khúc thò trường Giới thiệu số tiêu thức phân khúc Trình bày cách lựachọn thò trườngmụctiêu Giới thiệu đònh vò sản phẩm THỊTRƯỜNG 1- KHÁI...
... lược thò trườngmụctiêu Căn lựachọn TTMT KHÁI NIỆM • Thò trườngmụctiêu bao gồm khách hàng có nhu cầu, mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU MARKETING KHÔNG ... KHÚC THỊTRƯỜNG YÊU CẦU: Đồng Phân biệt Qui mô PHƯƠNG PHÁP: Chọn biến số Phương pháp chia cắt Phân tích tính phân biệt LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Khái niệm Các chiến lược thò trườngmục ... MỤCTIÊU CỦA CHƯƠNG Trình bày lợi ích phân khúc thò trường Giới thiệu số tiêu thức phân khúc Trình bày cách lựachọn thò trườngmụctiêu Giới thiệu đònh vò sản phẩm THỊTRƯỜNG 1- KHÁI...
... việc lựachọn chiến lược tham gia vào thịtrường quan trọng LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU 3 .2 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu theo chu kỳ sống SP 3 .2. 2Thịtrường tăng trưởng • • Cấu trúc ngành Thị ... vị thịtrường Các công ty khác thành công cách hoạt động một vài phân đoạn thịtrườngchọn lọc 3 LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU 3 .2 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu theo chu kỳ sống SP 3 .2. 2Thị ... tham gia vào thịtrường Thời gian tham gia thịtrường phụ thuộc vào nguồn lực kỹ công ty LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU 3 .2 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu theo chu kỳ sống SP 3 .2. 1 Thịtrường xuất...
... 5 .2. 1 Tổng quan phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu định vị Dự báo vĩ mô Dự báo ngành Dự báo mứctiêu thụ DN 5 .2. 1.1 Thực chất lựachọnthịtrườngmụctiêu a Lý phải lựachọnthị ... truyền thông Đoạn thịtrườngmụctiêu Đoạn thịtrườngmụctiêu Marketing phân biệt Marketing tập trung Đoạn thịtrường Đoạn thịtrườngthịtrườngmụctiêu Đoạn thịtrường 5.3 .2 Các hoạt động trọng ... khúc thịtrườngTiêu chuẩn 3: Các mụctiêu khả doanh nghiệp 5 .2. 3 .2 Lựachọnthịtrườngmụctiêu a Tập trung vào đoạn thịtrường P1 c Chun mơn hóa theo đặc tính thịtrường b Chun mơn hóa tuyển chọn...
... 10 Người tiêu dùng thận trọng 2.2 Hành vi c khách hàng s d ụng d ịch v ụ ngân hàng 2. 2.1 Nghiên cứu nhu cầu khách hàng 2.2 .2 Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng tới nhu cầu khách hàng 2. 2.3 Nghiên ... Khách hàng cá nhân 2.2 .2 nghiên c ứu y ếu t ố ảnh hư ởng t ới nhu c ầu khách hàng Đặc điểm ngành sản xuất kinh doanh Qui mô động hoạt DN Phạm vi thịtrường Khách hàng t ổ ch ức 2.2 .2 nghiên c ứu y ... Thảo luận: Nâng cao chất lượng nghiên cứu khách hàng? 2. 2.1 Nghiên c ứu nhu c ầu khách hàng - Phân loại khách hàng để lựachọnthịtrườngmụctiêu áp dụng chiến lược marketing phù hợp - Đẩy mạnh...
... lớn Lựachọn khúc thịtrường Sau đánh giá khúc thịtrường khác nhau, công ty phải định nên phục vụ khúc thịtrường Tức vấn đề lựachọnthịtrườngmụctiêu Cơng ty xem xét năm cách lựachọnthịtrường ... khúc thịtrường Xác định thịtrườngmụctiêu Việc phân khúc thịtrường làm bộc lộ hội khúc thịtrường xuất trước mặt Công ty Bây Công ty phải đánh giá khúc thịtrường khác định lấy khúc thịthịtrường ... khúc thịtrường theo nhóm tuổi cho ta hai khúc thị trường, khúc có ba người mua Thị trường, khúc thịtrường nhóm nhỏ thịtrường Thực tế cho thấy thịtrường phân thành khúc thị trường, nhóm nhỏ thị...
... định tiêu thức phân đoạn Phân đoạn thị trờng Những yêu cầu phân đoạn Phân tích phân đoạn Lựachọnthị trờng mụctiêu Tuyển chọnthị trờng Xây dựng kế hoạch định vị Định vị thị trờng mụctiêu ... Marketing phải đợc bảo đảm có hiệu 2.Lựachọnthị trờng mụctiêu2. 1.Phân tích phân đoạn thị trờng Sau đánh giá đoạn thị trờng khác nhau, công ty cần phải định lựachọn đoạn thị trờng cụ thể để tiến hành ... khác thị trờng, đợc gọi thị trờng co cụm, Thị trờng nhà sản xuất cần quan tâm nhiều tới chiến lợc phân đoạn thị trờng lựachọnthị trờng mụctiêu 1.3.Khái niệm đoạn thị trờng & phân đoạn thị trờng...
... 15 Khái quát Nhà máy Ngân An Phân đoạn thị trờng lựachọnthị trờng mụctiêu Nhà may Ngân An 2. 1 Phân đoạn thị trờng 2.2 Quyết định chọnthị trờng mụctiêu Nhà may Ngân An Thực trạng hoạt động ... đặt mụctiêu để phấn đấu quan trọng cần thiết Việc xác định mụctiêu đánh giá khả công việc cần phải đợc tiến hành trớc phân đoạn thị trờng lựachọnthị trờng mụctiêu điều kiện để Ngân An lựachọn ... chän thÞ trêng mơc tiêu kinh doanh hàng may Hà nội Phân đoạn thị trờng mở số hội thị trờng cho công ty Bớc tiến trình Marketing lựachọnthị trờng mụctiêuThị trờng mụctiêuthị trờng bao gồm...
... việc phân đoạn thị trờng lựachọnthị trờng mụctiêu dựa vào mụctiêu khả mà Công ty có đợc Mụctiêu khả Công ty Muốn làm công việc phải có mục đích, để đạt đợc mục đích phải đặt mụctiêu cụ thể ... đề lựachọnthị trờng mụctiêu cho Công ty may Phân đoạn thị trờng mở số hội thị trờng cho Công ty Bớc tiến trình Marketing lựachọnthị trờng mụctiêuThị trờng mụctiêuthị trờng bao gồm khách ... trớc phân đoạn thị trờng lựachọnthị trờng mụctiêu điều kiện để Công ty lựachọn đoạn thị trờng phù hợp Nếu Công ty cố gắng theo đuổi sức hấp dẫn đoạn thị trờng vợt khả mụctiêu nguồn lực Công...
... tính đặc thù thịtrườngmụctiêu mà doanh nghiệp lựachọn Mặt khác, thịtrường thay đổi, đòi hỏi doanh nghiệp phải thiết cấu trúc dịch vụ cho điều chỉnh linh hoạt theo thay đổi nhu cầu thị hiếu khách ... thịtrường Kế hoạch chiến lược marketing gồm có ba phần - Phần mơ tả quy mô, cấu trúc cách ứng xử (behavior) thịtrườngmục tiêu, kế hoạch định vị tiêu thụ sản phẩm, tỉ trọng chiếm lĩnh thịtrường ... xác định rõ mụctiêu việc phát triển sản phẩm (lợi nhuận, doanh số, tốc độü tăng trưởng doanh thu, tăng thêm uy tín) thịtrườngmụctiêu tình hình cạnh tranh, ước tính qui mơ thị trường, giá...
... dân sơ Thịtrường có 10% 5% Thịtrường có đủ điều kiện 10% Thịtrường tiềm 40% 20 % ThịtrườngmụctiêuThịtrường thâm nhập a.Tổng thịtrường b .Thị trường tiềm Hình 8.1 Phân loại thịtrường theo ... phần thịtrường có đủ điều kiện mà doanh nghiệp định theo đuổi Doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh thâm nhập phần thịtrườngmục tiêu, tức bán số lượng định xe gắn máy thịtrườngmụctiêuThịtrường ... phục vụ 10% thịtrường tiềm năng, hay 50% thịtrường có đủ điều kiện Cuối cùng, doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh thâm nhập 5% thịtrường tiềm ( hay 50% thịtrườngmục tiêu) Tổng 100% Thịtrường tiềm...
... lớn Lựachọn khúc thịtrường Sau đánh giá khúc thịtrường khác nhau, công ty phải định nên phục vụ khúc thịtrường Tức vấn đề lựachọnthịtrườngmụctiêu Cơng ty xem xét năm cách lựachọnthịtrường ... khúc thịtrường Xác định thịtrườngmụctiêu Việc phân khúc thịtrường làm bộc lộ hội khúc thịtrường xuất trước mặt Công ty Bây Công ty phải đánh giá khúc thịtrường khác định lấy khúc thịthịtrường ... khúc thịtrường theo nhóm tuổi cho ta hai khúc thị trường, khúc có ba người mua Thị trường, khúc thịtrường nhóm nhỏ thịtrường Thực tế cho thấy thịtrường phân thành khúc thị trường, nhóm nhỏ thị...
... lớn Lựachọn khúc thịtrường Sau đ đánh giá khúc thịtrường khác nhau, công ty phải định nên phục vụ khúc thịtrường Tức vấn đề lựachọnthịtrườngmụctiêu Công ty xem xét năm cách lựachọnthị ... 5376006 Thị trường, khúc thịtrường nhóm nhỏ thịtrường Thực tế cho thấy thịtrường phân thành khúc thị trường, nhóm nhỏ thịtrường cuối cá nhân Khúc thịtrường nhóm lớn nhận biết thị trường, ... khúc thịtrường Xác định thịtrườngmụctiêu Việc phân khúc thịtrường đ làm bộc lộ hội khúc thịtrường xuất trước mặt Công ty Bây Công ty phải đánh giá khúc thịtrường khác định lấy khúc thị thị...