2 2 mô hình giá trị thương hiệu của aaker
Mô hình các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu của một số trường đại học công lập ngành kinh tế và quản trị kinh doanh tại hà nội
Ngày tải lên :
20/06/2017, 16:35
... 1 .2. 1 Mô hình Giá trị thương hiệu Aaker (1991) 17 1.1.1 Mơ hình Giá trị thương hiệu Keller (1993) 20 1 .2. 2 So sánh mơ hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) Keller (1993) 21 1.3 Các ... TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 12 1.1 Khái niệm thương hiệu giá trị thương hiệu 12 1.1.1 1.1.1 1.1 .2 1.1.3 Khái niệm lợi ích thương hiệu 12 Thuật ngữ Giá trị ... hiệu → Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận → Giá trị thương hiệu Liên tưởng thương hiệu → Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu → Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu → Chất lượng...
- 164
- 499
- 8
Mô hình các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu của một số trường đại học công lập ngành kinh tế và quản trị kinh doanh tại hà nội tt
Ngày tải lên :
20/06/2017, 16:49
... HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu giá trị thương hiệu Có nhiều định nghĩa giá trị thương hiệu (brand equity) Aaker (1991), Keller (1993), Trương Đình Chiến (20 05, tr 117-118), Kotler & Keller (20 12) , ... equity) 1 .2. 2 Mô hình giá trị thương hiệu Keller (1993) Khác với Aaker (1991), Keller (1993) lập luận GTTH bao gồm thành phần Nhận biết TH (BAW) Hình ảnh TH (brand image) 1 .2. 3 So sánh hai mơ hình ... 1 02 2 260,957 2/ df 2, 558 CFI 0,969 TLI 0,958 RMSEA K t lu n 0,0 52 Mô hình phù h p 105 309,849 2, 951 0,959 0,947 0,058 105 716,915 6, 828 0,879 0,843 0,100 108 1071,737 9, 923 0,809 0,760 0, 123 ...
- 6
- 534
- 2
Mô hình các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu của một số trường đại học công lập ngành kinh tế và quản trị kinh doanh tại Hà Nội.
Ngày tải lên :
21/06/2017, 13:05
... 22 , 32 7,486 0,5 32 0,703 22 ,95 8,550 0,511 0,711 22 ,26 8,3 72 0,610 0,694 22 ,34 8,509 0,357 0,745 Giá trị thương hiệu (BE): Alpha = 0,803 12, 13 2, 274 0,599 0,7 62 11,78 2, 104 0,694 0,713 11,36 2, 241 ... 523 40107 - 523 40109 - 523 40115 - 523 40116 - 523 40 120 - 523 40 121 523 4 02 - 523 4 020 1 - 523 4 020 2 523 403 - 523 40301 - 523 403 02 523 404 - 523 40401 - 523 40404 - 523 40405 - 523 40406 Tên nhóm ngành / ngành ... tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu (+0 ,21 ) Lòng tin thương hiệu Trung thành thương hiệu Giá trị thương hiệu Sự thỏa mãn khách hàng Giá trị thương hiệu (+0 ,28 ) Hình ảnh bệnh viện Nhận biết thương...
- 82
- 705
- 0
10 mô hình quản trị thương hiệu nổi tiếng
Ngày tải lên :
27/12/2013, 22:21
... đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương hiệu Mơ hình chun gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu ... ứng dụng quản trị thương hiệu chuyên sâu Trong thực tế mơ hình diện (một cách bí mật) bên thương hiệu hàng đầu, thương hiệu tập đoàn thương hiệu cao cấp (vd: Heineken) Đối với thương hiệu địa danh, ... Mơ hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mơ hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mơ hình Tư Marketing Mơ hình Song hành Innovation 10 Mơ hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm 1/ Mơ hình Kéo Đẩy KMF – BRANDING...
- 19
- 639
- 1
Một số mô hình quản trị thương hiệu pot
Ngày tải lên :
14/03/2014, 18:20
... Phẩm Mơ hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mơ hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mơ hình Tư Marketing Mơ hình Song hành Innovation 10 Mơ hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm Quản trị Thương hiệu phân ... đánh giá nhận diện thương hiệu Mơ hình chun gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu mạnh phải mang lại hiệu kinh doanh đích thực, gồm hai hiệu ... petro 28 sử dụng phương pháp phẫu hình ảnh (7) Mơ hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Brand Audit có nhiều phương pháp với ứng dụng khác từ đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu...
- 17
- 555
- 0
một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... với giá 22 0 triệu USD phần giá trị thương hiệu Crush 20 0 triệu USD), lại khơng giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giá trị thương hiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giá trị tài thương hiệu ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị q trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu...
- 37
- 1.9K
- 21
Đánh giá giá trị thương hiệu của ngân hàng Sacombank chi nhánh An Giang tại thị trường Long Xuyên
Ngày tải lên :
29/01/2013, 10:44
... ích Giá tương đối Luận giá trị sử dụng Nguồn: Điều chỉnh từ Aaker (1996), tài liệu dẫn Hình 2. 1 Luận giá trị sử dụng 2. 2 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2. 2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu Giá trị ... 0,8 12 0,83 5.4 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua thành phần giá trị thương hiệu 5.4.1 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua nhận biết thương hiệu (AW) Sự nhận biết thương hiệu ký hiệu ... PQ16 2, 54 52, 12 44,07 PQ15 0, 42 42, 37 32, 20 PQ14 34, 32 0% 20 % Hoàn toàn phản đối 12, 29 11, 02 52, 12 15 ,25 53,39 40% Phản đối 12, 29 60% Trung hòa 80% Đồng ý 3,77 3, 62 3, 82 3,78 100% Hồn tồn đồng Hình...
- 95
- 1K
- 10
TÌM HIỂU các LUẬN văn KHÓA 42 đã sử DỤNG mô HÌNH tài sản THƯƠNG HIỆU của DAVID AAKER
Ngày tải lên :
08/02/2014, 09:48
... sản thương hiệu Mơ hình giá trị thương hiệu minh họa sơ đồ Mơ hình bao gồm thành tố để tạo nên giá trị thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng cơng ty Nhận thức thương hiệu ... quản trị thương hiệu Mơ hình tài sản thương hiệu David Aaker Sự nhận biết thương hiệu Các liên tưởng thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Chất lượng nhận thức Tài sản thương hiệu Tạo giá trị ... độ chiêu thị Ham muốn thương hiệu Hình 1: Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu (Nguồn: Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang, 20 02, nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu đo lường chúng thị...
- 33
- 1K
- 5
Năm phương pháp xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp potx
Ngày tải lên :
28/06/2014, 22:20
... vơ hình. Tài sản vơ hình chia làm ba phần: giá trị tài sản nhãn hiệu, giá trị yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, sáng chế…)và giá trị yếu tố ngành nghề (quy định ngành…) Trong đó, tài sản nhãn hiệu ... phiếu.Tháng – 19 82, Coca-Cola tung sản phẩm Diet Coke Lập tức giá trị thương hiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm ngun khơng có Ba năm sau, giá trị thương hiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản ... sản phẩm New Coke “chết yểu” Và dĩ nhiên, giá trị thương hiệu đối thủ cạnh tranh – Pepsi tăng 45% thời điểm.Rõ ràng, tâm lý nhà đầu tư định giá trị thương hiệu thị trường chứng khoán Phương pháp...
- 4
- 464
- 2
Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
28/09/2014, 23:51
... DANH M ÌNH Trang Hình 1.1 Hai mơ hình v Hình 1 .2 Mơ hình 19 Hình 1.3 Mơ hình uc 19 Hình 1.4 Mơ hình giá tr 20 Hình 1.5 Mơ hình giá tr c Hình 1.6 Mơ hình lý thuy 21 gi ành ph àng ... th Hình 1.7 Mơ hình thành ph Hình 2. 1 Quy trình nghiên c giá tr c c ph ên c ph ành ph 37 Hình 3.1 K ành ph Hình 3 .2 K ành ph Hình 3.3 K ành ph Hình 3.4 K Hình 3.5 K 21 33 Hình ... Trang (20 08) 21 1.5.3 Tóm t ình ành ph 1.6 Mô hình gi 22 ành ph ch 23 1.6.1 S ình s 1.6 .2 Mơ hình thành ph ph 1.6.3 Thành ph thuy ình 23 ph 24 gi 25 1.7...
- 112
- 393
- 3
Phân tích và tìm hiểu giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần Ánh Dương (Taxi Vinasun)
Ngày tải lên :
21/05/2015, 09:41
... Giá trị thương hiệu: Khái niệm: Giá trị thương hiệu tất thuộc tính, giá trị định tính tinh thần mà nhãn hiệu muốn truyền tải; tính "sở hữu chính" tính độc [7] đáo, yếu tố quan trọng tạo nên giá ... nên giá trị riêng thương hiệu Các yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu: Giá trị cảm nhận Giá trị cảm nhận khái niệm quan trọng doanh nghiệp Một số nhà sản xuất tin họ tạo sản phẩm tốt, giá phải ... hữu hình biết từ giá trị thị trường chứng khốn, lại giá trị dôi đại diện cho tài sản vô hình bao gồm nhãn hiệu Sau ước lượng tỷ lệ giá trị nhãn hiệu tổng số giá trị tài sản vơ hình • Có thể áp...
- 55
- 440
- 1
ẢNH HƯỞNG CỦA TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI (CSR) ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN VIỆT NAM TỪ GÓC ĐỘ CỦA KHÁCH HÀNG
Ngày tải lên :
22/06/2015, 19:01
... nhân viên…) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh giá trị cảm nhận giá trị tài (1) Giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu (2) Giá trị tài hành vi người ... tiêu dùng - họ chọn thương hiệu tổ chức hay tổ chức khác Theo mơ hình giá trị thương hiệu David A Aaker, 1991, giá trị thương hiệu gồm yếu tố cấu thành: nhận biết thương hiệu (brand awareness), ... liên tưởng thương hiệu (brand associations), trung thành thương hiệu (brand loyalty), yếu tố giá trị thương hiệu khác Ở nghiên cứu nhóm nghiên cứu khía cạnh giá trị cảm nhận thương hiệu người...
- 12
- 1.4K
- 8
TÁC ĐỘNG MARKETING TUYÊN TRUYỀN MIỆNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA NHÀ HÀNG TOKYO.PDF
Ngày tải lên :
08/08/2015, 01:29
... T VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN C U 2. 1 Gi i thi u 2. 2 Các khái ni m liên quan .8 2. 2.1 Th ng hi u (brand) 2. 2 .2 Giá tr th ng hi u (brand equity) 2. 2.3 Giá tr th ... 18 2. 3 Nh ng nghiên c u liên quan v th ng c a s truy n mi n tài s n ng hi u 20 2. 3.1 Nghiên c u c a Xu Chan (20 10) 20 2. 3 .2 Nghiên c u c a Rezvani c ng s (20 12) 21 2. 3.3 ... quality) DANH M C HÌNH Hình 2. 1 Mơ hình giá tr th TH ng hi u nhà hàng Tokyo Deli 13 ng truy n mi ng c a Xu Chan (20 10) 21 ng truy n mi ng c a Rezvani c ng s (20 12) .22 ng truy n mi ng...
- 107
- 506
- 4
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF
Ngày tải lên :
08/08/2015, 13:19
... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ... MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:603401 02 LUẬN V N TH C SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS Nguyễn Văn Tân Tp Hồ Chí Minh – Năm 20 13 ...
- 101
- 469
- 0
Luận văn thạc sĩ Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam
Ngày tải lên :
08/08/2015, 13:40
... AGRIBANK 22 .22 22 - 20 12) 23 25 2. 2 XÂY D NG MƠ HÌNH NGHIÊN C U .26 26 2. 2 .2 27 Agribank 27 .27 28 28 2. 3 ... thành h 20 Tong F gian v - 21 Agribank 22 CÁC NHÂN H AGRIBANK Ngày 26 /3/1988, Ngân hàng Nông Agribank ngân h ng ty Trách khách hàng - 23 Chi nhánh Campuchia - 20 12) - 20 12 -20 12 2008 20 09 +/- 20 10 ... 11 .28 3 3% 2. 789 2. 794 0% 21 .0 42 86% 2. 218 21 % 21 .160 1% 4.854 119% - 20 12) 434.331 29 .154 38% 4.355 10% 24 thông tin, xây d ng n n n ban vai trò ngân ng tà 443.476 n 7% so v i cu i 25 20 %GDP nbank...
- 122
- 680
- 3
Luận văn thạc sĩ Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các Công ty may mặc Việt Nam tại TP. Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
08/08/2015, 16:33
... nh 60 73 2. 1: T tr ng xu t kh u theo lo i h nh c a h ng d t may n m 20 12 22 2 .2: Kim ng ch xu t kh m 20 05 20 12 23 Kim ng ch xu t kh o n 20 08 -20 12 23 Kim ng ch xu t kh u h ng ... Organization - 22 2. 2: S li u xu t kh u h ng d t may sang Hoa K n m 20 11 -20 12 25 3.1: Ti n th c hi u 40 3 .2 46 4.1: 49 4 .2: 50 4.3 52 4.4: 4.5 u FA thang ... ng d ng m 2. 2 T m quan tr ng c 2. 2.1 ns bi t v n th gi i v n c tr th xu h T s hi u d ng ng i c nhi u gi s c a Aaker i v i doanh nghi g b t ,g ,k th n, g s a c 19 2. 2 .2 Ma Th 20 1/ 2/ :c :s...
- 125
- 1.1K
- 4
Luận văn thạc sĩ Nâng cao giá trị thương hiệu của Ngân hàng Thương mại cổ phần Sài Gòn - Hà Nội
Ngày tải lên :
08/08/2015, 20:29
... thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Hình 1.6: Mơ hình giá trị thương hiệu Kim & Kim (20 05) 1.3 .2 Các mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Việt Nam Trên sở mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Aaker ... giá trị thương hiệu Keller (1993) Hình 1.4: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Lassar & ctg (1995) Hình 1.5: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Yoo & Donthu (20 01) Hình 1.6: Mơ hình giá trị ... hàng thương mại 1.1.3 .2 Khái niệm thương hiệu ngân hàng 1 .2 Giá trị thương hiệu 10 1 .2. 1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài 10 1 .2. 2 Đánh giá giá trị thương hiệu...
- 116
- 1.7K
- 13