mô hình tài sản thương hiệu của aaker

... Thủy Chuyên đề môn quản trị thương hiệu 2. Mô hình tài sản thương hiệu của David Aaker 3. Những lợi ích của tài sản thương hiệu: Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung ... lầm khi xem các thành tố của TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU là biến nguyên nhân . Trong mô hình tài sản thương hiệu của DAVID AAKER giá trị thương hiệu tức là tài sản thương hiệu gồm co 5 thành tố. Chứ 5 ... nhân của tài sản thương hiệu Mô hình về giá trị thương hiệu được minh họa trên sơ đồ dưới đây. Mô hình bao gồm 5 thành tố chính để tạo nên giá trị thương hiệu và những giá trị mà tài sản thương hiệu...

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:48

Ngày tải lên: 29/11/2013, 10:34

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:31

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:11

... và phù hợp với mô hình nhượng quyền thương mại. - Thương hiệu Sản phẩm sẽ được thị trường chấp nhận như thế nào phụ thuộc rất nhiều vào thương hiệu của sản phẩm. Đối với các sản phẩm chỉ mới ... rằng mô hình kinh doanh được người tiêu dùng ở các thị trường khác nhau chấp nhận. Có thể sau khi kiểm nghiệm tính hiệu quả của mô hình kinh doanh, chủ thương hiệu sẽ điều chỉnh sao cho mô hình ... chủ thương hiệu hay đại lý franchise độc quyền của chủ thương hiệu cấp quyền kinh doanh tại m ột địa điểm trong một thời gian nhất định. Điểm lợi thế của hình thức bán lẻ này là chủ thương hiệu...

Ngày tải lên: 09/03/2013, 17:07

... hàng. Thế giới mà thương hiệu vận động là một thế giới vô hình nằm trong tâm tưởng của khách hàng. Mô hình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại ... dựng thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong mô hình con tàu thương hiệu. Hy vọng mô hình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương ... hàng. Mô hình con tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cũng cần có một tầm nhìn rõ ràng để hướng đến. Thương hiệu phải luôn vận động theo đời sống xã hội và thăng hoa cùng với nhu cầu của khách...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 22:15

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:33

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:53

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... rộng thương hiệu với các nghiên cứu nhắm vào mức độ phù hợp cao nhất của thương hiệu chính đối với thương hiệu mở rộng. Nếu bạn muốn kiểm tra xem thương hiệu nào kém phù hợp hơn so với thương hiệu ... công thương hiệu là sự phù hợp/đồng dạng với thương hiệu chính. Và dù sao thì việc các nhà quản lý thương hiệu sử dụng các khái niệm của thương hiệu chính làm chuẩn để ra quyết định liệu thương ... mở rộng thương hiệu: hãy chắc chắn rằng thương hiệu đã được sơ đồ hóa sau khi thương hiệu mở rộng được nhận dạng rằng có cơ hội tốt tồn tại cùng với thương hiệu chính. Mở rộng thương hiệu là...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 11:16

... yếu tố chính trong mô hình con tàu thương hiệu. Hy vọng mô hình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương hiệu. Đích đến của con tàu -Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một con ... Mô hình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấy có sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... động của sóng gió hay dòng chảy thì phải điều chỉnh hướng đi lại cho đúng. Trong xây dựng thương hiệu, đó là định vị thương hiệu. Công việc cần làm ở đây là chọn một “vị trí” để có thể gắn thương...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 16:33

... nhận Các tài sản thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Đem lại giá trị cho công ty - Nâng cao tính hữu hiệu và hiệu quả của các ... . Tài sản thương hiệu (brand equity) 12 1.4. Những lợi ích của tài sản thương hiệu: 13 1.5. Các thành phần cấu thành nên giá trị tài sản của doanh nghiệp 14 1.5.1. Sự nhận biết thương hiệu ... phần của thuơng hiệu 7 1.1.1 Khái niệm về thuơng hiệu 7 1.1.2 Cấu tạo của thuơng hiệu 9 1.1.3 Đặc điểm của thuơng hiệu 9 1.1.4 Thành phần của thuơng hiệu 10 1.2 Chức năng của thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 11:52

... kinh doanh. Bằng việc quản lý tài sản thương hiệu như là những tài sản vô hình hoặc hữu hình khác của công ty, việc phân phối nguồn lực giữa các loại hình tài sản khác nhau có thể theo cùng ... ty hàng ñầu tập chung nỗ lực quản lý của họ vào tài sản vô hình. ðiển hình, Ford Motor ñã giảm ñáng kể cơ cấu ñầu tư từ tài sản hữu hình vào tài sản vô hình. Trong khoảng vài năm gần ñây, Ford ... tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển mô hình ñịnh giá thương hiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thương hiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thương...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20

... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn. 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu nó ... ty hàng đầu tập chung nỗ lực quản lý của họ vào tài sản vô hình. Điển hình, Ford Motor đã giảm đáng kể cơ cấu đầu tư từ tài sản hữu hình vào tài sản vô hình. Trong khoảng vài năm gần đây, Ford ... kể. Thương hiệu là một tài sản vô hình đặc biệt mà trong nhiều doanh nghiệp nó được coi là tài sản quan trọng nhất. Điều này là bởi vì những tác động kinh tế mà thương hiệu có thể mang lại. Thương...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 01:20

... kinh doanh. Bằng việc quản lý tài sản thương hiệu như là những tài sản vô hình hoặc hữu hình khác của công ty, việc phân phối nguồn lực giữa các loại hình tài sản khác nhau có thể theo cùng ... tế của thương hiệu, các công ty ngày nay đã phát triển mô hình định giá thương hiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. Định giá thương hiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thương ... trưởng, hỗ trợ, sự bảo hộ của luật pháp. Bước 5: Xác định giá trị của thương hiệu Giá trị của thương hiệu là hiện giá (NPV) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thương hiệu trong tương lai,...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 01:20

... Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (2) 4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thương hiệu Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì ... công của thương hiệu. Trừ khi cách đánh giá này được tích hợp vào các mô hình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác định giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 Định giá thương hiệu ... để đánh giá tương đối hiệu quả của thương hiệu. Cách tiếp cận này không đưa ra một giá trị tài chính cụ thể của thương hiệu, thay vào đó nó đo lường hành vi và thái độ của khách hàng xem ảnh...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 01:20