... Thủy Chuyên đề môn quản trị thương hiệu 2. Môhìnhtàisảnthươnghiệucủa David Aaker 3. Những lợi ích củatàisảnthương hiệu: Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sảnthươnghiệu nhìn chung ... lầm khi xem các thành tố củaTÀI SẢNTHƯƠNG HIỆU là biến nguyên nhân .Trong môhìnhtàisảnthươnghiệucủa DAVID AAKER giá trị thương hiệu tức là tàisảnthươnghiệu gồm co 5 thành tố.Chứ 5 ... nhân củatàisảnthươnghiệu Mô hình về giá trị thươnghiệu được minh họa trên sơ đồ dưới đây. Mô hình bao gồm 5 thành tố chính để tạo nên giá trị thươnghiệu và những giá trịmà tàisảnthương hiệu...
... và phù hợp với môhình nhượng quyền thương mại. - Thươnghiệu Sản phẩm sẽ được thị trường chấp nhận như thế nào phụ thuộc rất nhiều vào thương hiệucủasản phẩm. Đối với các sản phẩm chỉ mới ... rằng môhình kinh doanh được người tiêu dùng ở các thị trường khác nhau chấp nhận. Có thể sau khi kiểm nghiệm tính hiệu quả của môhình kinh doanh, chủ thươnghiệu sẽ điều chỉnh sao cho môhình ... chủ thươnghiệu hay đại lý franchise độc quyền của chủ thươnghiệu cấp quyền kinh doanh tại một địa điểm trong một thời gian nhất định. Điểm lợi thế củahình thức bán lẻ này là chủ thương hiệu...
... và phù hợp với môhình nhượng quyền thương mại. - Thươnghiệu Sản phẩm sẽ được thị trường chấp nhận như thế nào phụ thuộc rất nhiều vào thương hiệucủasản phẩm. Đối với các sản phẩm chỉ mới ... rằng môhình kinh doanh được người tiêu dùng ở các thị trường khác nhau chấp nhận. Có thể sau khi kiểm nghiệm tính hiệu quả của môhình kinh doanh, chủ thươnghiệu sẽ điều chỉnh sao cho môhình ... nhượng quyền thương mại mà người chủ thươnghiệu cấp cho người mua franchise. Thương hiệu là một loại hàng hóa trí tuệ, là tàisản quý giá nhất của một doanh nghiệp. Ngày nay nhu cầu của người...
... chủ thương hiệu chia sẻ những khó khăn nêu trên cho bên mua franchise, bên sẽ chịu toàn bộ phần đầu tư của cải vật chất và tự quản trị lấy tàisảncủa mình. Và một khi môhình kinh doanh của ... nhượng quyền thương mại thì chủ thươnghiệu phải xác định rõ môhình kinh doanh cửa hàng có phù hợp với môhình franchise hay không bằng cách trả lời một số sau hỏi sau: Câu 1: Sản phẩm có ... sinh lợi. - Sau đó nhân rộng môhình (cửa hàng mẫu) đã thành công bằng môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại và chứng minh môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại cửa hàng sinh tố và...
... chủ thương hiệu chia sẻ những khó khăn nêu trên cho bên mua franchise, bên sẽ chịu toàn bộ phần đầu tư của cải vật chất và tự quản trị lấy tàisảncủa mình. Và một khi môhình kinh doanh của ... chủ thươnghiệu hay đại lý franchise độc quyền của chủ thươnghiệu cấp quyền kinh doanh tại một địa điểm trong một thời gian nhất định. Điểm lợi thế củahình thức bán lẻ này là chủ thươnghiệu ... LÝ LUẬN VỀ MÔHÌNH NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI 1 1.1 Tình hiểumôhình kinh doanh nhượng quyền thương mại 1 1.1.1 Khái niệm về nhượng quyền thương mại 1 1.1.2 Lịch sử nhượng quyền thương mại...
... hàng. Thế giới mà thươnghiệu vận động là một thế giới vô hình nằm trong tâm tưởng của khách hàng. Môhình con tàu thươnghiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại ... dựng thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong môhình con tàu thương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương ... hàng. Mô hình con tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cũng cần có một tầm nhìn rõ ràng để hướng đến. Thươnghiệu phải luôn vận động theo đời sống xã hội và thăng hoa cùng với nhu cầu của khách...
... rộng thươnghiệu với các nghiên cứu nhắm vào mức độ phù hợp cao nhất củathươnghiệu chính đối với thươnghiệumở rộng. Nếu bạn muốn kiểm tra xem thươnghiệu nào kém phù hợp hơn so với thươnghiệu ... công thươnghiệu là sự phù hợp/đồng dạng với thương hiệu chính. Và dù sao thì việc các nhà quản lý thươnghiệu sử dụng các khái niệm của thương hiệu chính làm chuẩn để ra quyết định liệu thương ... mở rộng thương hiệu: hãy chắc chắn rằng thươnghiệu đã được sơ đồ hóa sau khi thươnghiệumở rộng được nhận dạng rằng có cơ hội tốt tồn tại cùng với thươnghiệu chính. Mở rộng thươnghiệu là...
... yếu tố chính trong môhình con tàu thương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việcxây dựng thương hiệu. Đích đến của con tàu -Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một con ... Môhình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấycó sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... động của sóng gió hay dòng chảy thì phải điều chỉnh hướng đi lại cho đúng. Trong xây dựng thương hiệu, đó là định vị thương hiệu. Công việc cần làm ở đây là chọn một“vị trí” để có thể gắn thương...
... nhận Các tàisảnthương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Đem lại giá trị cho công ty - Nâng cao tính hữu hiệu và hiệu quả của các ... . Tàisảnthươnghiệu (brand equity) 12 1.4. Những lợi ích củatàisảnthương hiệu: 13 1.5. Các thành phần cấu thành nên giá trị tàisảncủa doanh nghiệp 14 1.5.1. Sự nhận biết thươnghiệu ... phần củathuơnghiệu 7 1.1.1 Khái niệm về thuơnghiệu 7 1.1.2 Cấu tạo củathuơnghiệu 9 1.1.3 Đặc điểm củathuơnghiệu 9 1.1.4 Thành phần củathuơnghiệu 10 1.2 Chức năng củathương hiệu...
... kinh doanh. Bằng việc quản lý tàisảnthươnghiệu như là những tài sản vô hình hoặc hữu hình khác của công ty, việc phân phối nguồn lực giữa các loại hình tàisản khác nhau có thể theo cùng ... ty hàng ñầu tập chung nỗ lực quản lý của họ vào tàisản vô hình. ðiển hình, Ford Motor ñã giảm ñáng kể cơ cấu ñầu tư từ tàisản hữu hình vào tàisản vô hình. Trong khoảng vài năm gần ñây, Ford ... tế củathương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển môhình ñịnh giá thươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thươnghiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thương...
... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sảncủa công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.3. Giá trị xã hội củathương hiệu Giá trị kinh tế củathươnghiệu đối với người sở hữu nó ... ty hàng đầu tập chung nỗ lực quản lý của họ vào tàisản vô hình. Điển hình, Ford Motor đã giảm đáng kể cơ cấu đầu tư từ tàisản hữu hình vào tàisản vô hình. Trong khoảng vài năm gần đây, Ford ... kể. Thương hiệu là một tàisản vô hình đặc biệt mà trong nhiều doanh nghiệp nó được coi là tàisản quan trọng nhất. Điều này là bởi vì những tác động kinh tế mà thươnghiệu có thể mang lại. Thương...
... kinh doanh. Bằng việc quản lý tàisảnthươnghiệu như là những tàisản vô hình hoặc hữu hình khác của công ty, việc phân phối nguồn lực giữa các loại hìnhtàisản khác nhau có thể theo cùng ... tế củathương hiệu, các công ty ngày nay đã phát triển môhình định giá thương hiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. Định giá thươnghiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thương ... trưởng, hỗ trợ, sự bảo hộ của luật pháp.Bước 5: Xác định giá trị củathươnghiệu Giá trị củathươnghiệu là hiện giá (NPV) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng củathươnghiệu trong tương lai,...
... Nghiên cứu môhình định giá thươnghiệu (2)4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thươnghiệu Thương hiệu và một vài tàisản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì ... công củathương hiệu. Trừ khi cách đánh giá này được tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác định giá trị kinh tế củathương hiệu. 4.2 Định giá thươnghiệu ... để đánh giá tương đối hiệu quả củathương hiệu. Cách tiếpcận này không đưa ra một giá trị tài chính cụ thể củathương hiệu, thay vào đó nó đo lường hành vi và thái độ của khách hàng xem ảnh...