các mô hình giá trị thương hiệu

... Các mô hình giá trị thương hiệu Dƣới đây, tác giả liệt kê vài mô hình giá trị thƣơng hiệu phổ biến để nhằm xem xét tìm mô hình phù hợp cho nghiên cứu 1.2.2.1 Mô hình giá trị thương hiệu theo quan ... thƣơng hiệu trƣờng đại học 18 Giá trị thƣơng hiệu 20 1.2.1 Khái niệm giá trị thƣơng hiệu 20 1.2.2 Các mô hình giá trị thƣơng hiệu 21 1.3 Giá trị thƣơng hiệu lĩnh ... thƣơng hiệu (iv) Lòng trung thành thƣơng hiệu 1.3 Giá trị thƣơng hiệu lĩnh vực giáo dục Với mô hình đƣợc lựa chọn Hình 1.1 giá trị thƣơng hiệu David Aaker (1991), giá trị thƣơng hiệu lĩnh vực giáo...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 13:11

... đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương hiệu Mô hình chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu ... phẩm" "thương hiệu phận sản phẩm" Sau 10 mô hình quản trị phổ biến nhất: Mô hình Kéo Đẩy Mô hình Chiến lược P3 & P4 Mô hình N.I.P Mô hình Chiến lược 7P Mô hình Định vị Đa Sản Phẩm Mô hình Phẫu Hình ... Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm 1/ Mô hình Kéo Đẩy KMF – BRANDING...

Ngày tải lên: 27/12/2013, 22:21

... Phẩm Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm Quản trị Thương hiệu ... viết giới thiệu khái quát số mô hình quản trị thương hiệu kiểm chứng qua thực tế quản trị, đào tạo tư vấn Mô hình Kéo Đẩy Mô hình Chiến lược P3 & P4 Mô hình N.I.P Mô hình Chiến lược 7P Mô hình Định ... Trong thực tế mô hình diện (một cách bí mật) bên thương hiệu hàng đầu, thương hiệu tập đoàn thương hiệu cao cấp (vd: Heineken) Đối với thương hiệu địa danh, nghiên cứu mô hình Lục Giác Simon Anholt...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 18:20

Ngày tải lên: 29/12/2015, 22:49

... Test thống kê mô tả Mô hình nghiên cứu Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu STT Các thang đo Nhận biết thương hiệu Tôi biết ... giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng • Xây dựng mô hình nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu HTC dựa vào khách hàng công ty TNHH truyền hình cáp Huế • Đánh giá nhân tố ảnh hưởng đến giá trị ... TTTH_2 Giá trị thương hiệu 24 Nếu thương hiệu khác có chất lượng dịch vụ giống GTTH_1 truyền hình cáp HTC, sử dụng truyền hình cáp HTC 25 Nếu có thương hiệu khác giá rẻ tin dùng thương GTTH_2 hiệu...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:19

... biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận Trung thành thương hiệu ... cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu dựa vào lý thuyết tâm lý học nhận thức: 1.2.2 Các mô hình giá trị thương hiệu 1.2.2. 1Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991,1996) Giá ... triển thương hiệu Mô hình giá trị thương hiệu Aaker gồm thành phần thể hình 2: Cảm nhận chất lượng Nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu Thuộc tính đồng hành thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:04

... s u vào mô hình vi c c n u vào mô hình có ch ng Trang 17 GVHD: a vào giá ti n tr thêm : có m i liên h gi u Nhi u s n ph u không t o giá ti qua y u t c th ph n ho c tính kinh t theo quy mô n b ... l i ph tr nh giá doanh nghi p ch n u su t sinh l i ph tr i m t doanh nghi p có th i t i giá tr s sách c a v m: Có mô hình, kh Nh ng th c t th nh ng r t l n th m: Các thông s nh giá tr hi u SVTH: ... bi t c a thông s hi u t o S li u ngành, s li u c a doanh nghi - Mô hình Brand finance - SVTH: Mô hình Interbrand - so sánh Mô hình ABV c a Gfk Trang 21 GVHD: 2.1 HTV Logo: SVTH: Trang 22 GVHD:...

Ngày tải lên: 13/05/2015, 18:26

... 2.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Aaker (1991) cho giá trị thương hiệu tạo giá trị cho công ty khách hàng Có quan điểm giá trị thương hiệu, giá trị thương hiệu dựa tài giá trị thương hiệu dựa người ... đây, tác giả giới thiệu phương pháp định giá giá trị thương hiệu Interbrand dựa vào mô hình giá trị kinh tế thương hiệu Giá trị thương hiệu tính giá trị dòng tiền qua năm thương hiệu tạo theo phương ... DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu mối quan hệ thành phần Marketing giá trị thương hiệu Yoo et al (2000) 14 Hình 2.2: Mô hình lý thuyết mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu hàng...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 11:09

... dung trang Hình 2.1: Hai mô hình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u ... Hình 2.4: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u kem ñánh …………… 12 Hình 2.5: Mô hình ba thành ph n thái ñ …………………………………… 14 Hình 2.6: Mô hình thái ñ - hành vi ñ i v i m t thương hi u ……………… 15 Hình ... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... định giá trị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương ... lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trị thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm hai ... giả cho rằng: - Giá trị thương hiệu hiệu mặt doanh thu lợi nhuận mà công ty thu từ kết nổ lực marketing năm trước so với thương hiệu cạnh tranh;[5] - Giá trị thương hiệu phần giá trị tăng them...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:56

... Giá trị cộng với giá trị cuối thương hiệu kết giá trị thương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giá trị thương hiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giá trị thương hiệu tài sản thương hiệu: ... gắn thương hiệu Toàn yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu tạo giá trị cho doanh nghiệp mô hình sau: - Nguồn[4,94] Hình 1.2: Thương hiệu tạo giá trị 1.3.2 Ý nghĩa phương pháp xác định giá trị thương ... thành thương hiệu yếu có giá trị tiềm d Các liên hệ thương hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thương hiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thương hiệu Các liên hệ thương...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:37

... thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng 4.2 .Các loại hình liên tưởng đến thương ... rộng thương hiệu Giá trị đích thực thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, họ có cảm nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá ... Biểu đồ cho thấy giá trị thương hiệu tạo giá trị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giá trị thương hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung...

Ngày tải lên: 02/10/2012, 15:48

... phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... marketing -thương hiệu cho giá tir5 thương hiệu hình thành từ nỗ lực hoạt động marketing Do dù có nhiều cách đánh giá khác dựa quan điểm bản, giá trò thương hiệu xem giá trò gia tăng đóng góp vào giá ... XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thương hiệu hiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu (từ...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... so sánh với giá trị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giá trị thị trường vượt xa giá trị thương hiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giá trị thương hiệu · Tiếp cận theo chi ... vô hình khác) việc tạo toàn nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thương hiệu chiết khấu giá trị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giá trị thương hiệu ... thức thương hiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thương hiệu Tài liệu Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 11:38

... lượng hoàn hảo Timex Ngày khảo sát cho thấyTimex đứng đầu số 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến ... năm Với Timex, đồng hồ không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ... phong cách thời trang riêng biệt Dòng “Health & fitness” dành cho người chăm tập luyện thể thao với đồng hồ có chức đo nhịp tim, huyết áp hay nhịp tuần hoàn để kiểm sóat sức khỏe buổi tập luyện…Các...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:01

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:15

... chọn thương hiệu mang ý nghĩa đắn không dựa chất lượng, đặc tính hay giá sản phẩm Mô hình xây dựng thương hiệu dựa giá trị giá trị trung tâm chi phối hoạt động truyền thông công ty (hình 3) Các thương ... nhớ Đó người ngày sử dụng thương hiệu theo cách mà công ty chưa tiên liệu trước Vậy mô hình xây dựng thương hiệu cần bổ sung thành phần gì? Mô hình xây dựng thương hiệu mới: Trong văn hóa tiêu ... cố, yêu chuộng thương hiệu mà gắn bó với thương hiệu phần đồng họ thương hiệu Khi khách hàng kết nối đến thương hiệu với niềm tin sâu sắc cảm giác bật có nghĩa họ vừa kéo thương hiệu vào giới...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 15:05

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... xây dựng giá trị thương hiệu Điều đòi hỏi nhân viên có khả đoán tùy thuộc vào môi trường mà đưa định mạo hiểm hay không? Lúc đầu, tất nhiên có sai lầm việc khiển trách sai lầm nhân viên cách tốt ... ty tách đội ngũ thương hiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên gia giảng dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thương hiệu công ty Điều ... chất, lời hứa thương hiệu cách thể tất điều dịch vụ chăm sóc khách hàng Nếu dùng cố vấn chuyên gia bên công ty, cần yêu cầu họ thực chương trình huấn luyện phù hợp với lới hứa thương hiệu Tóm lại,...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố ... đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn thông...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06