1 một số lý luận cơ bản vể thương hiệu và xây dựng thương hiệu

MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY GEMADEPT LOGISTCS.PDF

... CHƢƠNG 1- MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỂ THƢƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU 1. 1 Các khái niệm Thương hiệu (Brand) 1. 2 Thành phần Thương hiệu 1. 3 Bản sắc Thương hiệu ... 3 ,14 2,95 52 3,02 3 ,14 Campuchia 81 2,50 2,47 12 9 2,37 2,29 10 1 2,56 2,50 Lào 11 7 2,25 2,29 11 8 2,46 2 ,14 10 9 2,50 2,49 Myanmar 14 7 1, 86 2,26 13 3 2,33 2, 01 129 2,37 2,42 Đông Timo 14 9 1, 71 16 ... đưa giải pháp xây dựng thương hiệu phù hợp với trình độ nguồn nhân lực công ty 4 CHƢƠNG 1- MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỂ THƢƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU 1. 1 Các khái niệm Thƣơng hiệu (Brand) Trong...

118
850
3

Hãy thử tưởng tượng thương hiệu như một con người…

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... muốn lựa chọn thương hiệu đó, lòng trung thành thương hiệu củng cố thêm Tạo lập linh hồn thương hiệu Cho dù thương hiệu sản phẩm hay công ty, công ty phải định đâu cá tính mà thương hiệu phải có ... đâu cá tính mà thương hiệu phải có Có nhiều cách để tạo nên cá tính thương hiệu Một phương thức hiệu xây dựng cá tính thương hiệu gần gũi với tính cách khách hàng tốt Qui trình bao gồm:    ... lập thương hiệu gần gũi với tính cách Một trường hợp điển hình việc tạo lập tính cách thương hiệu Levi Strauss, số công ty kĩ lưỡng việc nghiên cứu chân dung khách hàng mục tiêu Qua Levi xây dựng...

3
660
0

Tài liệu Xu hướng dùng thương hiệu như một động từ docx

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... thấy lo sợ thương hiệu trở thành động từ Rebecca Tushment, chuyên gia luật Thương hiệu Đại học Georgetown (Mỹ) cho biết, rủi ro tên thương hiệu trở thành “của chung” thấp lợi ích thương hiệu trở ... ty thương hiệu theo nghĩa rộng tín hiệu để nhận biết Một thương hiệu hiển nhiên biết biến thành động từ, Google Thử tưởng tượng xem ban điều hành Microsoft vui đến cỡ ngày Google bị thương hiệu ... từ Xerox (một thương hiệu máy photocopy) nhớ đến chức Xerox photocopy Lâu dần, phân biệt Xerox đối thù cạnh tranh biến thương hiệu Xerox không danh sách mua hàng người tiêu dùng Đó lý khiến công...

5
311
0

Thương hiệu là việc định vị (brand as positioning)

Danh mục: Quản trị kinh doanh

...

3
152
0

Xây dựng thương hiệu – Hãy coi thương hiệu như một con người docx

Danh mục: Internet Marketing

... thần tượng coi thương hiệu Áp dụng với tất thứ từ mầu sắc logo" - Thứ hai phải biểu lộ tính cách thương hiệu Nó thương hiệu hợp thời gì?" - Thứ ba giải thích mối quan hệ thương hiệu với khách ... Trong đoạn nhạc có đoạn: "Thương hiệu giống người - Như người, thương hiệu có mối quan hệ mối quan hệ tiến triển, tốt xấu theo thời gian cần khuyến khích - Như người, thương hiệu có đặc trưng hữu ... hiệu với khách hàng mục tiêu Thương hiệu nhà tư vấn, người bạn vị cố vấn?" Cinco thắc mắc: "Còn đặc tính thương hiệu hay tiếng sao?" Andy đáp: "chắc chắn rồi, đặt chúng vào giai đoạn thích hợp Đối...

5
278
0

Tài liệu Michael Jackson trở thành một biểu tượng thương hiệu như thế nào? docx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... Lionel Ritchie viết năm 19 85, gắn chặt hình ảnh ông với fan hâm mộ toàn giới Tự phong Elvis “Vua”, Jackson đặt tên “Vua nhạc Pop” Những đóng góp nghiệp ông – bao gồm 13 giải Grammy – phủ nhận ... giải trí để thực chương trình Live Aid (một chương trình hòa nhạc từ thiện) Ra tuổi đời trẻ Tour diễn 50 đêm vòng quanh châu Âu bán hết vé dự kiến bắt đầu vào tháng tới không diễn Sự trở lại Jackson ... nghiệp, dễ hiểu Jackson không hoàn hảo, phương hướng đau buồn, không nói ông người xấu Chia sẻ Bản thân tuổi thơ yên bình, Jackson người hào phóng với đứa trẻ bất hạnh Có khoảng 39 trại trẻ mồ...

2
502
0

Tài liệu Michael Jackson trở thành một biểu tượng thương hiệu như thế nào docx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... từ James Brown, Diana Ross nghệ sĩ khác Hiện hữu Tất thương hiệu đáng ghi nhớ thương hiệu hữu độc vô nhị Jackson hiểu rõ điều cách thức xây dựng với người hâm mộ Đó bước nhảy moonwalk mê mà người ... MTV qua chương trình âm nhạc này, Jackson vươn lên vị trí số bảng xếp hạng với ca khúc “Thriller” năm 19 82 từ album tên Sau album bán 10 0 triệu Nhận giúp đỡ Jackson nhận trợ giúp đắc lực từ mối ... Tiến bước Jackson bắt đầu nghiệp solo từ năm 19 72 tuổi 13 , kết hợp với Diana Ross Supremes, nhóm nhạc bị gượng ép không trợ giúp cho việc phát triển...

5
586
0

Hoạt động đầu tư và phát triển thương hiệu của một số doanh nghiệp tiêu biểu việt nam.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Nghị định số 24/2003/NĐ-CP Chính phủ ngày 13 /3/2003 quy định chi tiết việc thi hành Pháp lệnh quảng cáo số 39/20 01/ PL-UBTVQH10 ngày 16 /11 /20 01 16 Hoạt động đầu t phát triển thơng hiệu số doanh ... ký kết vào năm 18 91 Đến có 70 nớc tham gia đợc sửa đổi nhiều lần: Brussels năm 19 00, Washington năm 19 11, Hague năm 19 25, London năm 19 34, Lisbon năm 19 58, Stockholm năm 19 67 Amended năm1979 Văn ... 30 ,1 15,9 13 ,9 11 ,2 11 ,0 5,4 4,2 39 Hoạt động đầu t phát triển thơng hiệu số doanh nghiệp tiêu biểu Việt Nam Dấu hiệu nhận biết sản phẩm 4,0 Nguồn: Sách Thơng hiệu Việt Nhà xuất trẻ, tháng 12 /2002,...

99
608
4

hành vi chỉ dẫn gây nhầm lẫn về tên thương mại, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, bao bì, chỉ dẫn địa lý

Danh mục: Khoa học xã hội

... CDGNL trên, xin có số nhận xét sau: Một là, hành vi sử dụng CDGNL diễn phổ biến, tập trung vào số vi phạm tên thương mại, dẫn địa lý điều đáng ý việc sử dụng CDGNL dạng nhãn hiệu hàng hoá kiểu ... CẠNH TRANH, HÀ NỘI 20 01 2, LUẬT CẠNH TRANH NĂM 2004 LUẬT SỞ HỮU TRÍ TUỆ NĂM 2005 4, NGHỊ ĐỊNH 11 6/2005/NĐ-CP NHÀY 15 /9/2005 QUY ĐỊNH CHI TIẾT MỘT SỐ ĐIỀU CỦA LUẬT CẠNH TRANH Đề số 22 Pháp luật Việt ... nghiệp nhãn hiệu hàng hoá chưa quy định Luật CT 2004 Luật SHTT 2005 coi nhãn hiệu hàng hoá thuộc phạm trù dẫn thương mại việc vi phạm CDGNL hành vi CTKLM, lại kiểu dáng công nghiệp Một số kiến nghị...

9
1,291
8

Tài liệu Tạo một biểu tượng khuôn mặt dễ thương panda gấu - Ilustrator Cs6 doc

Danh mục: Thiết kế - Đồ họa - Flash

... bên phải: Bước 9: Vẽ hình Ellip nhỏ bạn vào Effect/Warp/Arc đổi Blend xuống 40% ấn Ok Bước 10 : Bạn Copy vòng tròn lớn dùng công cụ A để làm hình: Bước 11 : Tạo hình Ellip gần cuối hình miệng trái ... khuân mặt dễ thương panda gấu - Ilustrator Sc6 Lmt hôm hướng dẫn bạn làm để vẽ khuôn mặt hay biểu tượng dễ thương gấu panda cách sử dụng hình Ellip kết hợp khéo léo màu sắc Gradient Bước 1: Tạo hình ... giống này: bạn dùng lệnh Minus Front Pathinder Bước 12 : Bạn Copy Paster hình sau: Bước 13 : Tạo hình Ellip gần miệng đổ màu cho màu hồng Copy rối dán vào bên sau: ...

12
390
0

Quy trình thiết kế sáng tạo các yếu tố của hệ thống nhận diện thương hiệu phác thảo ý tưởng đối với một hệ thống nhận diện thương hiệu

Danh mục: PR - Truyền thông

... lược thương hiệu mạnh giúp thương hiệu phụ khác phát triển, nhiên bên cạnh có số rủi ro thương hiệu thất bại gây ảnh hưởng ngược đến thương hiệu • Chiến lược thương hiệu phụ (Chiến lược thương hiệu ... khác biệt Bước sau xây dựng Tầm nhìn thương hiệu hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu Một số chiến lược phổ biến như: • Chiến lược thương hiệu gia đình: Chỉ sử dụng thương hiệu làm chủ, chia ... xấu Bên cạnh đó, mối quan hệ thương hiệu thương hiệu phụ thể qua hai dạng: i )Thương hiệu dẫn đạo thương hiệu đóng vai trò dẫn đạo thúc đẩy thương hiệu phụ, thương hiệu phụ đóng vai trò hỗ trợ...

13
889
3

brand audit về đo lường, so sánh và đưa ragiải pháp về tài sản thương hiệu cho một thương hiệu trên thị trường Việt Nam

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... tưởng thương hiệu 4 .1 Nhận thức thương hiệu 4 .1. 1 Nhận thức thương hiệu Nhận thức thương hiệu : khả khách hàng tiềm nhận diện gợi lại thương hiệu danh mục sản phẩm chắc 4 .1. 2 Lợi ích nhận thức thương ... liên tưởng thương hiệu làm Mô hình tài sản thương hiệu nghiên cứu gồm yếu tố sau: - Nhận thức liên tưởng thương hiệu : Có thể nhận thương hiệu Nhận thức thương hiệu Một số tính thương hiệu suy ... việc mở rộng thương hiệu Một cách để thu gợi nhớ thương hiệu, làm cho tên thương hiệu thêm bật, cách đặt tên sản phẩm khác để gia tăng tiếp xức thương hiệu Một số thương hiệu tiếng Nhật Bản Sony,...

35
635
1

xây dựng thương hiệu cần một công thức

Danh mục: Internet Marketing

... cho xây dựng thương hiệu trực tuyến chiến lược nên tập trung đầu tư Ngoài chi phí rẻ hiệu quả, bạn đầu tư xây dựng thương hiệu trực tuyến, hình ảnh thương hiệu bạn gắn liền với cá tính thương hiệu ... cho thương hiệu sử dụng email miễn phí thường coi doanh nghiệp chưa nghiêm túc công việc kinh doanh Tuy nhiên, thương hiệu có hiệu xây dựng thương hiệu trực tuyến mà phần nhiều phụ thuộc vào ... thương hiệu tập đoàn mạnh để che chở cho công ty con, Cienco đầu tư xây dựng logo hệ thống nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, triển khai đồng online internet bước đầu tạo nhận diện thương hiệu...

19
423
1

Xây dựng thương hiệu và một số giải pháp phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam.doc

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... 0 10 46 12 50 1 0 .1 0.08 17 45 19 58 0.35 0.46 580 565 0.69 0.35 17 10 2032 0 0 985 11 00 4 0. 41 0.36 12 95 17 40 15 31 6.67 10 71 1237 0.47 0.73 14 57 16 43 6 0. 41 0.37 17 88 18 85 0 0 409 473 1 0.25 0. 21 ... 2008 Số lượng DN có thương hiệu mạnh (DN) 2007 2008 Tỷ lệ DN có thương hiệu mạnh(%) 2007 2008 10 71 1092 766 765 0.26 305 327 0 0 13 58 13 07 0 .15 12 77 13 69 72 73 0 0 1 16.67 11 .11 87 99 0 0 11 12 11 88 ... 585 0.34 17 96 19 21 0 .11 0.26 37 68 0 0 2407 2554 2225 2352 1 0.045 0.04 18 2 202 0 0 15 252 17 783 10 0.07 0.03 44656 52505 8 616 8560 0. 01 22736 27632 0.004 13 304 16 313 0 0 4730 511 6 0 .11 6754 7695...

28
1,251
7

Khảo sát chiến lược định vị và quảng bá thương hiệu của một số doanh nghiệp Dược Việt Nam.Doc

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... ớc Madrid (thông qua 19 89, có hiệu lực từ 1/ 12 /19 85) 10 .3 Hiệp ớc luật nhãn hiệu hàng hóa-Trademark Law Treaty (thông qua ngày 27 /10 /19 94, bắt đầu có hiệu lực từ 1/ 8 /19 96) 10 .4 Bộ luật dân nớc ... vấn sản phẩm Khả cung ứng Vận chuyển hàng hóa 2 91 203 17 9 12 7 11 4 65 59 59 45 32 73,58% 51, 45% 45,28% 32,07% 28,77% 16 ,50% 15 ,09% 15 ,09% 11 ,32% 8, 01% Theo ý kiến nhà thuốc, biện pháp hỗ trợ cần ... Số NT % (Hung) Số NT % 32 98 13 3 88 95 18 4 0,0% 24 ,1% 73,7% 2,2% 0,0% 10 0,0% 36 0,0% 47,9% 51, 6% 0,5% 0,0% 10 0,0% Plenyl (Pháp) Số NT % 70 10 7 0 18 4 38,0% 58,2% 3,8% 0,0% 0,0% 10 0,0% Rất Kém...

64
890
3

Quản trị quá trình thay đổi được hiểu như một nghệ thuật quản lý. sự vận dụng trong doanh nghiệp

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... lượng tiểu luận kiến thức có hạn thân nên tiểu luận em không tránh khỏi nhiều hạn chế Em mong nhận đóng góp ý kiến thày, cô giáo để tiểu luận em hoàn chỉnh Em xin chân thành cảm ơn! 11 11 DANH MỤC ... Số 4, 2005 Báo kinh tế Việt Nam, số 1, 2005 Báo Việt Nam Trade, 2005 Giáo trình Tổ chức doanh nghiệp - Trường đại học Quản lý Kinh doanh 12 12 MỤC LỤC 13 13 ... thuật quản lý thân Cuối cùng, quản trị thay đổi trở thành nghệ thuật quản lý thông qua hoạt động nhà quản trị tổ chức, thể số mặt sau: - Nhận biết thay đổi tiềm năng: nàh quản trị, quản lý phải...

13
1,102
8

Xây dựng thương hiệu và một số giải pháp phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 0 10 46 12 50 1 0 .1 0.08 17 45 19 58 0.35 0.46 580 565 0.69 0.35 17 10 2032 0 0 985 11 00 4 0. 41 0.36 12 95 17 40 15 31 6.67 10 71 1237 0.47 0.73 14 57 16 43 6 0. 41 0.37 17 88 18 85 0 0 409 473 1 0.25 0. 21 ... 2008 Số lượng DN có thương hiệu mạnh (DN) 2007 2008 Tỷ lệ DN có thương hiệu mạnh(%) 2007 2008 10 71 1092 766 765 0.26 305 327 0 0 13 58 13 07 0 .15 12 77 13 69 72 73 0 0 1 16.67 11 .11 87 99 0 0 11 12 11 88 ... 585 0.34 17 96 19 21 0 .11 0.26 37 68 0 0 2407 2554 2225 2352 1 0.045 0.04 18 2 202 0 0 15 252 17 783 10 0.07 0.03 44656 52505 8 616 8560 0. 01 22736 27632 0.004 13 304 16 313 0 0 4730 511 6 0 .11 6754 7695...

28
1,612
18

Chiến lược định vị và quảng bá thương hiệu của một số doanh nghiệp dược giai đoạn 2004-2008

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... (396) 2 91 203 17 9 12 7 11 4 73,58% 51, 45% 45,28% 32,07% 28,77% 10 hoỏ u tiờn v ch toỏn Thụng tin v c im SP T v SP Kh nng cung ng Vn chuyn hng hoỏ 65 59 59 45 32 16 ,50% 15 ,09% 15 ,09% 11 ,32% 8, 01% Sau ... qua cỏc nm TT Nm Chi phớ cho 2004 1, 56 2005 1, 86 2006 2,44 2007 2,56 2008 3,2 10 0 11 9,2 13 1,2 10 4,9 12 5,0 qung cỏo (t ng) So sỏnh liờn hon (%) Chi phớ (T VN) 2.5 1. 5 0.5 2004 2005 2006 2007 2008 ... Traphaco t 2004-2008 3 .10 Li nhun sau thu ca Mediplantex t 2004-2008 3 .11 3 .12 Trang DANH MC HèNH S hiu Tờn hỡnh 1. 1 Mụ hỡnh quỏ trỡnh nh v TH 2 .1 S phng phỏp nghiờn cu ca ti 3 .1 S nh v SP Liginton...

61
850
3

Tìm hiểu cách thức xây dựng một thương hiệu từ một thương mới trở thành một thương hiệu mạnh

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu, sở cho thương hiệu mạnh Đặc tính thương hiệu giúp thiết lập mối quan hệ thương hiệu khách hàng cách thương hiệu cam kết mang ... Rie có nói “PR xây dựng thương hiệu Quảng cáo bảo vệ thương hiệu Quảng cáo không châm lửa Nó thổi vào sau bốc cháy.” Đã cho thấy tầm quan trọng quảng cáo PR việc xây dựng thương hiệu Từ điều cho ... riêng Do ngân hàng xây dựng công nhận khách hàng.Việc xây dựng thương hiệu nhiệm vụ phòng tiếp thị Thương hiệu có tính vô hình: tình cảm , lòng trung thành khách hàng .Thương hiệu kì vọng khác...

91
482
1

Khảo sát chiến lược định vị và quảng bá thương hiệu của một số Doanh nghiệp Dược Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ớc Madrid (thông qua 19 89, có hiệu lực từ 1/ 12 /19 85) 1. 9.3 Hiệp ớc luật nhãn hiệu hàng hóa-Trademark Law Treaty (thông qua ngày 27 /10 /19 94, bắt đầu có hiệu lực từ 1/ 8 /19 96) 1. 9.4 Bộ luật dân nớc ... thơng hiệu tạo khác biệt cho sản phẩm 1. 1.2 Khái niệm 1. 1.2 .1 Dới góc độ pháp lý [6], [10 ] Dới góc độ thơng hiệu đơn giản nhãn hiệu, dấu hiệu để phân biệt sản phẩm công ty từ giúp cho việc quản lý ... cung ứng Vận chuyển hàng hóa điều tra (396) 2 91 203 17 9 12 7 11 4 65 59 59 45 32 Tỷ lệ% 73,58% 51, 45% 45,28% 32,07% 28,77% 16 ,50% 15 ,09% 15 ,09% 11 ,32% 8, 01% Theo ý kiến nhà thuốc, biện pháp hỗ trợ...

51
662
0