Slide chiến lược thương hiệu giày thượng đình

Phần phụ Tài liệu tham khảo Những hạn chế Nội dung chính Bước 1: Lợi thế cạnh tranh Bước 2: Xu hướng và cơ hội Bước 3: Khách hàng mục tiêu Bước 4: Điểm mạnh yếu, thông điệp của đối thủ

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Đề bài: Xây dựng chiến lược thương hiệu giày Thượng Đình tại Việt Nam

Nhóm 3:

Nguyễn Thị Hương: 1116 2234 Hoàng Thị Hường: 1116 2304

Đinh Thị Thu Thảo: 1116 4712 Trần Thị Phương Thảo: 1116 4858

Nguyễn Thị Thanh Vân: 1116 5894

Phần phụ

Tài liệu tham khảo Những hạn chế

Nội dung chính

Bước 1: Lợi thế cạnh tranh

Bước 2: Xu hướng và cơ hội

Bước 3: Khách hàng mục tiêu

Bước 4: Điểm mạnh yếu, thông

điệp của đối thủ

Bước 5: Nội dung chiến lược

Bước 6: Duy trì khai thác và

bảo vệ thương hiệu

80%

Phần mở đầu

Lí do và mục đích

10%

Xây dựng chiến lược thương hiệu giày Thượng Đình

Phần mở đầu

I Lí do chọn thương hiệu giày Thượng Đình

- Từng là thương hiệu được nhiều

người yêu thích

- Chiến lược thương hiệu hiện tại

chưa đúng đắn, cần phải điều chỉnh

II Mục đích xây dựng thương hiệu giày Thượng Đình

Tái định vị thương hiệu giày Thượng Đình trở thành một thương hiệu uy tín, được yêu thích và biết đến rộng rãi

Nội dung chính

Bước 1: Xác định lợi thế cạnh tranh của

thương hiệu trên thị trường

Điểm mạnh

Điểm yếu

Giày Thượng Đình có mặt bằng giá cả rẻ hơn so với các đối thủ, có độ bền cao

Nội dung chính

Bước 2: Xác định các xu hướng và cơ hội

trên thị trường

Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam được triển khai rầm rộ đã tác động nhiều đến tâm lý của người tiêu dùng Sản phẩm giày dép trong nước ngày một được

ưu ái hơn

Giày dép là sản phẩm thông thường nên không

có sản phẩm thay thế, thị trường lớn và chưa

có dấu hiệu suy giảm

Khách hàng ưa thích những sản phẩm được chú trọng chất lượng sản phẩm và thương hiệu ngay từ đầu

Tiềm năng từ nhóm khách hàng 45 – 65 tuổi

Nội dung chính

Bước 3: Xác định khách hàng mục tiêu

Nội dung chính

Bước 4: Phân tích điểm mạnh, điểm yếu,

thông điệp của đối thủ

Thông điệp truyền thông của các thương hiệu giày:

- Biti’s: Ủng hộ hàng Việt, nâng niu bàn chân Việt

- Vina Giầy: hàng Việt Nam chất lượng cao

- Nike: Just do it

- Adidas: Impossible is nothing

- New Balance: Endorsed by no one

Nội dung chính

Bước 5: Nội dung chiến lược thương

hiệu: Giá trị thương hiệu và Định vị

thương hiệu

Tạo hình ảnh cụ thể

Lựa chọn vị thế cho thương hiệu

Khác biệt

hóa

Khuyếch trương

Định vị thương hiệu Thượng

Đình

Nội dung chính

Bước 6: Duy trì và phát triển thương

hiệu

- Tiếp tục xây dựng, đầu tư và thực hiện các

kế hoạch truyền thông để đảm bảo mức độ nhận diện thương hiệu cao

- Mở rộng hợp tác và liên kết với các công ty khác

- Chú trọng đào tạo và phát triển đội ngũ nhân viên

- Mở rộng và phát triển hệ thống kênh phân phối

- Xây dựng các chương trình khuyến mại, chăm sóc khách hàng và đảm bảo tập khách hàng trung thành hiện có

Phần phụ

I Tài liệu tham khảo II.Những hạn chế

Thanks for your

attention