chiến lược thương hiệu và đinh vị
Chiến lược thương hiệu và học thuyết jung
Ngày tải lên :
13/08/2013, 09:20
... góp công lớn vào chiến dịch marketing người tiêu dùng xây dựng thương hiệu sản phẩm 1 ví dụ hiệu nguyên mẫu Một ví dụ thành công điển hình hiệu nguyên mẫu đời Marlboro Man 1955 Cả chiến dịch hình ... nguyên mẫu, thực tế, có vô số nguyên mẫu mà người chưa tìm Nhà quản lý thương hiệu có nhiệm vụ xác định xác nguyên mẫu thương hiệu cung cấp cho nguyên mẫu thực thể xác định Tin tưởng nguyên mẫu ... trình tới quầy toán Nhân cách hóa nguyên mẫu thương hiệu bạn Các hình ảnh hiển nhiên điều chỉnh hành vi người Một người nhìn thấy quảng cáo pizza vào tối muộn có phút để đặt hàng Câu hỏi là,...
- 9
- 580
- 1
321 Phân tích và đánh giá hiệu quả chiến lược thương hiệu CALCIMEX Của DUTCH LADY VIETNAM
Ngày tải lên :
02/04/2013, 14:25
... sản thương hiệu (Brand Equity) Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu Sau định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm: • Mục tiêu thương ... thường sử dụng câu slogan thương hiệu Bước 2: Định vị thương hiệu Xác định vị trí thương hiệu “não” người tiêu dùng (người tiêu dùng nhớ thương hiệu đó) Tại phải định vị? • Hàng ngày hàng giờ, ... thương hiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu; (4) Xây dựng chiến...
- 163
- 974
- 5
Sản phẩm dịch vụ và chiến lược thuơng hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2012, 09:49
... Bảo vệ Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêng Cấp phép Đồng thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu Đa thương hiệu Thương hiệu Định vị thương hiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thương hiệu ... marketing Ch Sản phẩm, dịch vụ chiến lược thương hiệu Hình 8.3 Các định chiến lược thương hiệu Định vị thương hiệu Chọn lựa thương hiệu Bảo trợ thương hiệu Phát triển thương hiệu Thuộc tính Lợi ích ... dựng thương hiệu, công ty cần định định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, phát triển thương hiệu Thương hiệu định vị mạnh dựa niềm tin giá trị khách hàng Việc chọn lựa thương...
- 54
- 814
- 3
Phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam không có chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... hoạch định chiến lược thương hiệu quy mô rộng từ phác thảo bước Xây thương hiệu quảng cáo Nhiều DN Việt Nam nhầm lẫn việc thực chương trình thương hiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu "Việc ... triển thương hiệu doanh nghiệp Việc quảng cáo nhằm nhắc nhở thông điệp rõ ràng hình ảnh thương hiệu định vị tâm trí khách hàng Nếu không định vị đối tượng khách hàng mục tiêu hình ảnh thương hiệu ... Do hình ảnh thương hiệu yếu hằn sâu nhận thức người tiêu dùng với sản phẩm Thâm nhập thị trường thương hiệu Hầu hết công ty đa quốc gia thâm nhập thị trường chủ yếu đường thương hiệu Ví dụ Việt...
- 2
- 620
- 0
449 Thương hiệu và định giá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam Thực trạng và giải pháp
Ngày tải lên :
01/04/2013, 19:28
... phát triển thương hiệu định giá thương hiệu Việt Nam 7 CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thương hiệu Từ thương hiệu có ... triển định giá thương hiệu Việt Nam 35 CHƯƠNG THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt Hơn ... thương hiệu − Việc phân phối chi phí marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thương hiệu đạt − Lập thành hệ thống cho thương hiệu (như thương hiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm thương hiệu...
- 120
- 642
- 8
Thương hiệu và định giá thương hiệu cho DN Việt Nam
Ngày tải lên :
02/04/2013, 15:43
... phát triển thương hiệu định giá thương hiệu Việt Nam 7 CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thương hiệu Từ thương hiệu có ... triển định giá thương hiệu Việt Nam 35 CHƯƠNG THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt Hơn ... thương hiệu − Việc phân phối chi phí marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thương hiệu đạt − Lập thành hệ thống cho thương hiệu (như thương hiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm thương hiệu...
- 120
- 347
- 0
THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
Ngày tải lên :
14/04/2013, 19:07
... triển thương hiệu định giá thương hiệu Việt Nam THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thương hiệu ... trị thương hiệu − Việc phân phối chi phí marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thương hiệu đạt − Lập thành hệ thống cho thương hiệu (như thương hiệu tập đồn, thương hiệu sản phẩm thương ... giá thương hiệu Việt Nam THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 35 CHƯƠNG THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Q trình hình thành thương...
- 120
- 624
- 6
Chiến lược tiếp thị và chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2013, 18:15
... Khác với chiến lược tiếp thị - có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiến lược thương hiệu có trọng tâm xây dựng thương hiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiến lược thương hiệu xuyên ... chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiến lược thương hiệu không trọng đến doanh...
- 4
- 539
- 1
Chiến lược thương hiệu – bước khởi đầu cho xây dựng và phát triển thương hiệu
Ngày tải lên :
10/11/2013, 11:21
... triển thương hiệu 2.3 Chiến lược thương hiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thương hiệu mạnh Như biết, chiến lược thương hiệu tốt tạo nên thương hiệu mạnh Vậycụ thể chiến lược thương hiệu ... làm thương hiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thương hiệu (Brand Positioning) Một chiến lược thương hiệu phải nói đến chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương ... phải hiểu thương hiệu tầm quan trọng Thương hiệu xây dựng chiến lược Thương hiệu hoàn hảo I Thương hiệu với tiến trình phát triển hội nhập Thương hiệu gì? 1.1 Những cách nhìn Thương hiệu Hiện...
- 35
- 295
- 0
Tài liệu Hoạch định chiến lược Thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
15/12/2013, 00:15
... người ta nói: “Ông (hay cô ấy) có thương hiệu rồi” Có thương hiệu đời kịp gặt hái thành công Trung Nguyên, Thái Tuấn Để thu kết đó, công ty phải xây dựng thương hiệu không nhãn mác đẹp, bắt mắt, ... Không có giới kinh doanh, mà xã hội đều…bàn thương hiệu, đến mức từ thương hiệu vượt khỏi giới hạn họp công ty vào đời sống Một diễn viên, vận động viên, nhà báo hay nhà hoạt ... mắt, mà đằng sau sách tổng thể nghiêm túc để quản trị, bảo vệ phát triển thương hiệu Phát ngôn Tầm nhìn sứ mệnh thương hiệu Tầm nhìn tổ chức khả Tổ chức cho thấy tương lai Nói cách khác, Tầm nhìn...
- 2
- 719
- 6
Tài liệu Chiến lược Marketing và chiến lược Thương hiệu, hai hay một? pptx
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
... Khác với chiến lược tiếp thị có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiến lược thương hiệu có trọng tâm xây dựng thương hiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiến lược thương hiệu xuyên ... chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiến lược thương hiệu không trọng đến doanh...
- 3
- 423
- 0
Tài liệu Chiến lược Marketing và chiến lược Thương hiệu, hai hay một? docx
Ngày tải lên :
24/12/2013, 16:15
... đến thương hiệu, chiến lược tiếp thị bao trùm chiến lược thương hiệu; ngược lại nói đến thương hiệu, phải nói đến tiếp thị, chiến lược thương hiệu cần có hoạt động tiếp thị Có vậy? Chiến lược ... Khác với chiến lược tiếp thị có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiến lược thương hiệu có trọng tâm xây dựng thương hiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiến lược thương hiệu xuyên ... chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu ,...
- 5
- 443
- 1
PHÁT TRIỂN CHIẾN lược THƯƠNG HIỆU TOÀN cầu và NHỮNG THÁCH THỨC
Ngày tải lên :
31/12/2013, 10:56
... - Chiến lược thương hiệu sản phẩm - Chiến lược thương hiệu dù - Chiến lược thương hiệu bảo trợ … 1.2.3 Định vị thương hiệu Trên sở định hướng thương hiệu lựa chọn, bước cần định vị thương hiệu ... triển thương hiệu phụ sau này, từ hoạch định định hướng cụ thể cho thương hiệu Về chiến lược phát triển thương hiệu thường công ty chịn trong số dạng chiến lược sau: - Chiến lược thương hiệu dòng ... thương hiệu thị phần sản lượng giá trị thương hiệu, độ nhận biết thương hiệu, độ bao phủ mức độ biến động yếu tố trinh phát triển thương hiệu Page PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU VÀ...
- 27
- 601
- 0
Tài liệu Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu docx
Ngày tải lên :
14/02/2014, 06:20
... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh ... trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu ... hàng) để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường...
- 5
- 598
- 0
Tiểu luận: Phát triển chiến lược thương hiệu toàn cầu và những thách thức doc
Ngày tải lên :
10/03/2014, 10:20
... - Chiến lược thương hiệu sản phẩm - Chiến lược thương hiệu dù - Chiến lược thương hiệu bảo trợ … 1.2.3 Định vị thương hiệu Trên sở định hướng thương hiệu lựa chọn, bước cần định vị thương hiệu ... triển thương hiệu phụ sau này, từ hoạch định định hướng cụ thể cho thương hiệu Về chiến lược phát triển thương hiệu thường công ty chịn trong số dạng chiến lược sau: - Chiến lược thương hiệu dòng ... có nhiều sách lược, chiến lược nguồn lực chiến giành giật thị trường Page 27 PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU VÀ NHỮNG THÁCH THỨC KẾT LUẬN Để thương hiệu trở thành thương hiệu toàn cầu...
- 28
- 837
- 3
