Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại thành phố cần thơ

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ….  … NGUYỄN THỊ THANH NHÀN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG HÓA MANG NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA SIÊU THỊ ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ….  … NGUYỄN THỊ THANH NHÀN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG HÓA MANG NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA SIÊU THỊ ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ Chuyên ngành: Kinh Doanh Thương Mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS NGUYỄN VĂN SƠN TP Hồ Chí Minh – Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng siêu thị người tiêu dùng thành phố Cần Thơ” công trình nghiên cứu riêng Các số liệu thu thập xử lý trung thực Kết nêu đề tài nghiên cứu không chép chưa công bố công trình nghiên cứu trước Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 10 năm 2016 Tác giả Nguyễn Thị Thanh Nhàn MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài nghiên cứu 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Tổng quan nghiên cứu trước có liên quan đến đề tài 1.6 Ý nghĩa đóng góp đề tài 1.7 Kết cấu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .8 2.1 Cơ sở lý thuyết 2.1.1 Nhãn hàng riêng 2.1.2 Lợi ích nhãn hàng riêng nhà bán lẻ 2.1.3 Ý định mua hàng 2.2 Lược khảo nghiên cứu trước 10 2.2.1 Nghiên cứu Tih Lee (2013) .10 2.2.2 Nghiên cứu Bilal Ali (2013) 12 2.2.3 Nghiên cứu Yap cộng (2011) 13 2.2.4 Nghiên cứu Jin Suh (2005) 15 2.3 Cơ sở thực tiễn kinh doanh nhãn hàng riêng siêu thị địa bàn thành phố Cần Thơ 17 2.3.1 Sơ lược tình hình thương mại thành phố Cần Thơ thời gian qua 17 2.3.2 Giới thiệu nhãn hàng riêng siêu thị địa bàn thành phố Cần Thơ 18 2.3.3 Một số nét hành vi mua sắm người tiêu dùng thành phố Cần Thơ nhãn hàng riêng siêu thị 21 2.4 Đề xuất mô hình giả thuyết nghiên cứu .23 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 32 3.1 Qui trình nghiên cứu 32 3.2 Nghiên cứu định tính .33 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính 33 3.2.2 Kết nghiên cứu định tính .33 3.2.3 Thiết kế bảng câu hỏi vấn thức 41 3.3 Nghiên cứu định lượng 42 3.3.1 Phương pháp chọn mẫu cỡ mẫu 42 3.3.2 Phương pháp thu thập liệu 42 3.3.3 Phương pháp phân tích liệu 43 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .46 4.1 Mô tả mẫu nghiên cứu .46 4.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s Alpha 52 4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 55 4.4 Ma trận hệ số tương quan 59 4.5 Phân tích hồi qui tuyến tính bội .61 4.5.1 Đánh giá kiểm định độ phù hợp mô hình hồi qui tuyến tính bội 62 4.5.2 Kiểm định hệ số hồi qui riêng mô hình hồi qui tuyến tính bội 62 4.5.3 Xem xét tượng tự tương quan đa cộng tuyến 64 4.5.4 Kiểm định giả thuyết mô hình nghiên cứu .65 4.6 Phân tích ảnh hưởng biến định tính đến ý định mua nhãn hàng riêng 67 4.6.1 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng phân theo giới tính .67 4.6.2 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng phân theo độ tuổi 68 4.6.3 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng phân theo trình độ học vấn 69 4.6.4 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng phân theo tình trạng hôn nhân 70 4.6.5 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng phân theo thu nhập bình quân tháng 71 4.6.6 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng theo tiêu chí mua sử dụng nhãn hàng riêng 72 4.6.7 Kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng phân theo mức độ siêu thị .73 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 75 5.1 Kết luận 75 5.2 Đề xuất ứng dụng kết nghiên cứu 77 5.3 Hạn chế đề xuất nghiên cứu 81 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ANOVA: Analysis Variance (Phân tích phương sai) BA: Brand awareness (Nhận biết nhãn hàng riêng) CI: Consumer Innovation (Tính cách tân người tiêu dùng) EFA: Exploratory Factor Analysis (Phân tích nhân tố khám phá) KMO: Kaiser – Mayer – Olkin measure of sampling adequacy (Kiểm định thích hợp phân tích nhân tố) PI: Purchase intention (Ý định mua nhãn hàng riêng) PLMA: Private Label Manufacturer’s Association (Hiệp hội nhà sản xuất nhãn hàng riêng) PP: Perceived Price (Gía cảm nhận) PQ: Perceived Quality (Chất lượng cảm nhận) PR: Perceived Risk (Rủi ro cảm nhận) PV: Perceived Value (Giá trị cảm nhận) SI: Social Influence (Ảnh hưởng xã hội) Sig: Observed Significance Level (Mức ý nghĩa quan sát) VIF: Variance Inflation Factor (Hệ số phóng đại phương sai) DANH MỤC BẢNG Trang Bảng 2.1: Tổng hợp yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua nhãn hàng riêng 23 Bảng 3.1: Danh sách biến quan sát sau tiến hành thảo luận nhóm 38 Bảng 4.1: Một số đặc điểm mẫu nghiên cứu 46 Bảng 4.2: Thống kê mô tả ý kiến đánh giá người tiêu dùng yếu tố mô hình nghiên cứu .49 Bảng 4.3: Kết kiểm định độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s Alpha 52 Bảng 4.4: Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) lần 57 Bảng 4.5: Kết phân tích ma trận hệ số tương quan 60 Bảng 4.6: Chỉ tiêu đánh giá độ phù hợp mô hình hồi qui tuyến tính bội 62 Bảng 4.7: Kiểm định độ phù hợp mô hình hồi qui tuyến tính bội 62 Bảng 4.8: Kết phân tích mô hình hồi qui tuyến tính bội 63 Bảng 4.9: Kết kiểm định giả thuyết .67 Bảng 4.10: Đặc điểm giới tính mẫu nghiên cứu .68 Bảng 4.11: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân 68 theo giới tính 68 Bảng 4.12: Đặc điểm độ tuổi mẫu nghiên cứu 69 Bảng 4.13: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân theo độ tuổi 69 Bảng 4.14: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân theo trình độ học vấn .70 Bảng 4.15: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân theo tình trạng hôn nhân 71 Bảng 4.16: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân theo thu nhập bình quân tháng 71 Bảng 4.17: Tiêu chí mua sử dụng nhãn hàng riêng mẫu nghiên cứu 72 Bảng 4.18: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân theo tiêu chí mua sử dụng nhãn hàng riêng 73 Bảng 4.19: Kết kiểm định khác biệt ý định mua nhãn hàng riêng phân theo mức độ siêu thị 74 DANH MỤC CÁC HÌNH Trang Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu “Cảm nhận người tiêu dùng dự đoán ý định mua hàng người tiêu dùng nhãn hàng riêng: Trường hợp Malaysia” 10 Hình 2.2: Mô hình nghiên cứu “Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua nhãn hàng riêng người tiêu dùng” 13 Hình 2.3: Mô hình nghiên cứu “Cảm nhận người tiêu dùng nhãn hàng riêng siêu thị quốc tế” .14 Hình 2.4: Mô hình nghiên cứu “Ảnh hưởng yếu tố cảm nhận người tiêu dùng việc dự đoán tiêu dùng nhãn hàng riêng cửa hàng giảm giá Hàn Quốc” 16 Hình 2.5 Mô hình nghiên cứu đề xuất 26 Hình 3.1 Qui trình nghiên cứu .32 Hình 4.1: Mô hình nghiên cứu sau phân tích hồi qui tuyến tính bội………….64 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài nghiên cứu Dân số đứng thứ ba khu vực Đông Nam Á , tốc độ đô thị hóa cao, thu nhập bình quân đầu người tăng, doanh số bán lẻ tăng 60% giai đoạn 20092013, dự đoán tiếp tục tăng lên 109 tỷ đô la Mỹ 2017 (báo cáo Deloitte Southeast Asia, 2014) yếu tố cho thấy thị trường bán lẻ Việt Nam nhiều tiềm phát triển Do vậy, thu hút nhiều nhà bán lẻ nước tham gia, đem đến lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng Tuy nhiên, nhà bán lẻ, cạnh tranh gay gắt cộng với thay đổi thói quen mua sắm người tiêu dùng đòi hỏi nhà bán lẻ phải có giải pháp kinh doanh mới, phù hợp Chiến lươc kinh doanh sản phẩm mang nhãn hiệu riêng xem giải pháp vừa đáp ứng thay đổi nhu cầu thị trường, vừa tạo khác biệt để chiếm ưu cạnh tranh so với đối thủ Sản phẩm mang nhãn hiệu riêng gọi nhãn hàng riêng, sản phẩm nhà bán lẻ đại (siêu thị) yêu cầu với công ty sản xuất gia công sản phẩm theo yêu cầu mẫu mã, tiêu chuẩn chất lượng; sau gắn nhãn nhà bán lẻ bán khu vực nhà bán lẻ (siêu thị) Tại Việt Nam, nhãn hàng riêng mẻ, năm gần đây, hệ thống bán lẻ đại ngày phát triển, siêu thị giới thiệu, phát triển nhiều sản phẩm mang nhãn hiệu riêng thu hút ý người tiêu dùng Theo báo cáo gần công ty Nielsen (11/2014) thái độ người tiêu dùng nhãn hàng riêng có chuyển biến tích cực Cụ thể: có 84% người tiêu dùng Việt Nam nói nhận thức họ sản phẩm nhãn hàng riêng cải thiện theo thời gian Đây mức cao toàn cầu, theo 83% Thái Lan, 77% Philippines, 70% Malaysia, 66% Indonesia 64% Singapore Tuy nhiên, xét phương diện giá nhãn hàng riêng, báo cáo nêu rằng: 46% người Indonesia tin sản phẩm nhãn hàng riêng có giá hợp lý, tỷ lệ thấp khu vực thấp thứ sáu toàn cầu Việt PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ Kết phân tích nhân tố khám phá lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 881 Approx Chi-Square 3847.458 Df 435 Sig .000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of % of Initial Eigenvalues % of Component Total Varianc Cumulative e % Total Varianc Cumulative e % Total Varianc Cumulative e % 10.129 33.765 33.765 10.129 33.765 33.765 5.540 18.466 18.466 3.569 11.898 45.663 3.569 11.898 45.663 3.404 11.347 29.813 1.990 6.635 52.298 1.990 6.635 52.298 2.925 9.750 39.563 1.529 5.097 57.395 1.529 5.097 57.395 2.489 8.298 47.861 1.380 4.599 61.994 1.380 4.599 61.994 2.430 8.100 55.961 1.214 4.046 66.040 1.214 4.046 66.040 2.157 7.190 63.151 1.048 3.494 69.534 1.048 3.494 69.534 1.915 6.383 69.534 929 3.098 72.632 855 2.849 75.481 10 727 2.422 77.903 11 715 2.384 80.287 12 622 2.073 82.360 13 588 1.961 84.321 14 506 1.687 86.007 15 481 1.604 87.612 16 429 1.429 89.041 17 394 1.312 90.353 18 356 1.186 91.539 19 336 1.121 92.660 20 315 1.050 93.710 21 274 915 94.625 22 252 842 95.466 23 234 781 96.247 24 219 729 96.976 25 204 679 97.655 26 189 630 98.286 27 150 499 98.784 28 140 466 99.250 29 114 381 99.631 30 111 369 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component gia tri cam nhan 843 gia tri cam nhan 838 gia tri cam nhan 820 chat luong cam nhan 803 gia tri cam nhan 763 rui ro cam nhan 540 505 anh huong xa hoi 857 anh huong xa hoi 856 anh huong xa hoi 807 anh huong xa hoi 424 549 tinh cach tan 483 304 312 nhan biet 844 nhan biet 780 nhan biet nhan biet 343 605 529 566 chat luong cam nhan 900 chat luong cam nhan 829 chat luong cam nhan 512 gia tri cam nhan 425 302 332 312 337 417 rui ro cam nhan 831 rui ro cam nhan 778 rui ro cam nhan 652 gia ca cam nhan 353 gia ca cam nhan 448 gia ca cam nhan gia ca cam nhan 332 gia ca cam nhan 602 568 356 460 312 562 528 510 tinh cach tan 453 703 tinh cach tan 466 687 tinh cach tan 339 463 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in 11 iterations Kết phân tích nhân tố khám phá lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 877 Approx Chi-Square 3678.516 Df 406 Sig .000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Initial Eigenvalues % of Cumulative Component Total Variance % % of Cumulative Total Variance % % of Cumulative Total Variance % 9.692 3.556 33.422 33.422 9.692 12.263 45.684 3.556 33.422 33.422 5.521 19.038 19.038 12.263 45.684 3.317 11.436 30.475 1.985 6.844 52.529 1.985 6.844 52.529 2.768 9.544 40.018 1.522 5.247 57.775 1.522 5.247 57.775 2.393 8.251 48.270 1.364 4.704 62.479 1.364 4.704 62.479 2.283 7.874 56.143 1.211 4.174 66.654 1.211 4.174 66.654 2.141 7.382 63.526 1.034 3.567 70.220 1.034 3.567 70.220 1.941 6.695 70.220 929 3.202 73.423 779 2.687 76.110 10 715 2.466 78.576 11 683 2.355 80.931 12 607 2.093 83.023 13 553 1.905 84.929 14 500 1.725 86.653 15 475 1.639 88.293 16 394 1.359 89.652 17 359 1.238 90.890 18 350 1.208 92.098 19 318 1.097 93.195 20 313 1.079 94.274 21 274 944 95.217 22 235 812 96.029 23 228 787 96.816 24 211 727 97.543 25 191 659 98.202 26 150 516 98.718 27 141 487 99.205 28 117 403 99.608 29 114 392 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis a Rotated Component Matrix Component gia tri cam nhan 846 gia tri cam nhan 840 gia tri cam nhan 824 chat luong cam nhan 811 gia tri cam nhan 754 rui ro cam nhan 540 516 anh huong xa hoi 860 anh huong xa hoi 858 anh huong xa hoi 809 anh huong xa hoi 441 550 nhan biet 844 nhan biet 775 nhan biet nhan biet 344 593 532 580 rui ro cam nhan 828 rui ro cam nhan 786 rui ro cam nhan 641 336 chat luong cam nhan 907 chat luong cam nhan 831 chat luong cam nhan 500 313 gia ca cam nhan 345 gia ca cam nhan 316 619 343 581 gia ca cam nhan 461 550 gia ca cam nhan 469 510 gia ca cam nhan 490 tinh cach tan 487 684 tinh cach tan 501 665 tinh cach tan 476 498 tinh cach tan 336 498 Phân tích nhân tố: thang đo ý định mua nhãn hàng riêng KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 580 133.396 Df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % Total 1.897 63.250 63.250 1.897 736 24.535 87.784 366 12.216 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component y dinh mua 760 y dinh mua 732 y dinh mua 886 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted % of Variance Cumulative % 63.250 63.250 PHỤ LỤC PHÂN TÍCH MA TRẬN HỆ SỐ TƯƠNG QUAN gia tri cam nhan anh huong xa hoi Correlations rui ro nhan cam biet nhr nhan gia tri Pearson ** ** 384 421 cam nhan Correlation Sig (2.000 000 tailed) N 202 202 202 anh Pearson ** 384 559** huong xa Correlation hoi Sig (2.000 000 tailed) N 202 202 202 nhan biet Pearson ** ** 421 559 nhr Correlation Sig (2.000 000 tailed) N 202 202 202 rui ro cam Pearson ** ** ** 420 332 277 nhan Correlation Sig (2.000 000 000 tailed) N 202 202 202 chat Pearson ** ** ** 288 384 391 luong Correlation cam nhan Sig (2.000 000 000 tailed) N 202 202 202 gia ca Pearson ** ** ** 609 455 539 cam nhan Correlation Sig (2.000 000 000 tailed) N 202 202 202 tinh cach Pearson ** ** 371 589 565** tan Correlation Sig (2.000 000 000 tailed) N 202 202 202 y dinh Pearson ** ** ** 368 588 614 mua Correlation Sig (2.000 000 000 tailed) N 202 202 202 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) ** 420 chat luong cam nhan gia ca cam nhan ** 609 288 tinh cach tan ** y dinh mua ** 371 ** 368 000 000 000 000 000 202 202 202 202 202 ** ** ** ** 588** 332 384 455 589 000 000 000 000 000 202 202 202 202 202 ** ** ** ** 277 391 539 565 ** 614 000 000 000 000 000 202 202 202 202 202 073 ** ** 202 073 ** 315 000 000 000 202 202 202 202 ** ** 202 202 ** ** 393 000 000 202 202 ** ** 314 314 300 300 345 345 437 393 437 ** 516 000 000 000 202 202 202 ** 436 ** 502 000 000 202 202 202 ** 723** 436 000 000 000 202 202 202 202 202 ** ** ** ** 315 516 502 000 723 000 000 000 000 202 202 202 202 202 PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUI TUYẾN TÍNH BỘI a Variables Entered/Removed Variables Model Variables Entered Removed tinh cach tan, rui ro cam nhan, chat luong cam nhan, gia tri cam nhan, Method Enter b nhan biet nhr, anh huong xa hoi, gia ca cam nhan a Dependent Variable: y dinh mua b All requested variables entered b Model Summary Model R R Square a 798 Adjusted R Square 636 Std Error of the Estimate 623 Durbin-Watson 42854 1.884 a Predictors: (Constant), tinh cach tan, rui ro cam nhan, chat luong cam nhan, gia tri cam nhan, nhan biet nhr, anh huong xa hoi, gia ca cam nhan b Dependent Variable: y dinh mua ANOVAa Model Sum of Squares Df Mean Square Regression 62.270 8.896 Residual 35.627 194 184 Total 97.897 201 F 48.439 Sig .000b a Dependent Variable: y dinh mua b Predictors: (Constant), tinh cach tan, rui ro cam nhan, chat luong cam nhan, gia tri cam nhan, nhan biet nhr, anh huong xa hoi, gia ca cam nhan a Coefficients Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics Model B (Constant) -.006 209 gia tri cam nhan -.047 048 anh huong xa hoi 093 nhan biet nhr rui ro cam nhan Std Error t Beta Sig Tolerance VIF -.030 976 -.973 332 568 1.761 047 117 1.991 048 546 1.831 175 055 189 3.174 002 530 1.888 061 046 066 1.330 185 757 1.320 189 053 183 3.595 000 722 1.385 gia ca cam nhan 109 065 102 1.677 095 503 1.989 tinh cach tan 408 057 422 7.108 000 531 1.882 chat luong cam nhan a Dependent Variable: y dinh mua -.056 PHỤ LỤC KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ Ý ĐỊNH MUA NHÃN HÀNG RIÊNG PHÂN THEO MỘT SỐ TIÊU CHÍ Giới tính Group Statistics gioi tinh y dinh mua N nam nu Mean Std Deviation Std Error Mean 69 3.1884 79721 09597 133 3.1980 64359 05581 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means 95% Confidence Sig F y Sig Equal dinh variances mua assumed Equal variances not assumed Interval of the (2- Mean Std Error tailed) Difference Difference 200 926 -.00959 10380 -.21427 19509 08 114.985 931 -.00959 11102 -.22950 21032 t Df Difference Lower Upper 3.117 079 09 - Độ tuổi Group Statistics tuoi N Mean Std Deviation Std Error Mean y dinh 1.00 92 3.0580 76334 07958 mua 2.00 110 3.3091 61862 05898 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of t-test for Equality of Means Variances 95% Confidence Sig F y Sig Equal dinh variances mua assumed Equal variances not assumed Interval of the (2- Mean Std Error tailed) Difference Difference 200 011 -.25112 2.53 174.478 012 -.25112 t Df Difference Lower Upper 09724 -.44286 -.05938 09906 -.44663 -.05561 1.873 173 2.58 - Trình độ học vấn Descriptives y dinh mua 95% Confidence Interval for N thpt hoc Deviation Error Mean Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 45542 18592 2.6332 3.5890 2.67 4.00 20 3.2500 64776 14484 2.9468 3.5532 1.67 5.00 154 3.1818 71613 05771 3.0678 3.2958 1.00 5.00 22 3.2576 69717 14864 2.9485 3.5667 2.00 4.33 202 3.1947 69789 04910 3.0979 3.2915 1.00 5.00 sau dai hoc Total Std 3.1111 trung cap cao dang, dai Mean Std Test of Homogeneity of Variances y dinh mua Levene Statistic 1.218 df1 df2 Sig 198 304 ANOVA y dinh mua Sum of Squares Between Groups 216 df Within Groups 97.681 198 Total 97.897 201 Mean Square F Sig .072 146 932 493 Tình trạng hôn nhân Descriptives y dinh mua 95% Confidence Interval for Mean N doc than lap gia dinh, chua co lap gia dinh, co Total Mean Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound 132 3.1237 72095 06275 2.9996 3.2479 1.00 5.00 12 3.1667 74536 21517 2.6931 3.6402 2.33 5.00 58 3.3621 61268 08045 3.2010 3.5232 1.67 5.00 202 3.1947 69789 04910 3.0979 3.2915 1.00 5.00 Test of Homogeneity of Variances y dinh mua Levene Statistic 781 df1 df2 Sig 199 459 ANOVA y dinh mua Sum of Squares Between Groups Minimum Maximum 2.299 df Within Groups 95.598 199 Total 97.897 201 Mean Square F Sig 1.149 2.393 094 480 Thu nhập (bình quân tháng) Descriptives y dinh mua 95% Confidence Interval for N duoi trieu Std Deviation Error Mean Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 79 3.2068 60224 06776 3.0719 3.3416 1.67 5.00 96 3.1806 77974 07958 3.0226 3.3385 1.00 5.00 12 3.2222 47849 13813 2.9182 3.5262 2.33 4.00 15 3.2000 81455 21032 2.7489 3.6511 1.67 5.00 202 3.1947 69789 04910 3.0979 3.2915 1.00 5.00 4-duoi trieu 8-10 tren 10 trieu Total Mean Std Test of Homogeneity of Variances y dinh mua Levene Statistic 1.830 df1 df2 Sig 198 143 ANOVA y dinh mua Sum of Squares Between Groups 040 df Within Groups 97.856 198 Total 97.897 201 Mean Square F Sig .013 027 994 494 Tiêu chí mua sử dụng nhãn hàng riêng Group Statistics da mua nhan hang rieng y dinh Co mua Chua N Mean Std Deviation Std Error Mean 154 3.2511 68420 05513 48 3.0139 71775 10360 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of t-test for Equality of Means Variances 95% Confidence Sig F y Sig Interval of the (2- Mean Std Error tailed) Difference Difference 200 039 23719 11443 01155 46284 2.021 75.533 047 23719 11736 00343 47095 t Df Difference Lower Upper Equal dinh variances 015 903 2.073 mua assumed Equal variances not assumed Mức độ siêu thị Descriptives y dinh mua 95% Confidence Interval for N it di Mean Std Std Deviation Error Mean Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 41 3.1870 71121 11107 2.9625 3.4115 1.67 5.00 thinh thoang 122 3.1667 67386 06101 3.0459 3.2874 1.00 5.00 thuong xuyen 32 3.3542 78030 13794 3.0728 3.6355 1.00 5.00 3.0000 66667 25198 2.3834 3.6166 1.67 3.67 202 3.1947 69789 04910 3.0979 3.2915 1.00 5.00 rat thuong xuyen Total Test of Homogeneity of Variances y dinh mua Levene Statistic 457 df1 df2 Sig 198 712 ANOVA y dinh mua Sum of Squares Between Groups Within Groups Total Mean df Square 1.177 392 96.719 198 488 97.897 201 F Sig .803 493 ... tiêu nghiên cứu Nghiên cứu thực nhằm: (1) Xác định yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng siêu thị người tiêu dùng thành phố Cần Thơ (2) Đo lường mức độ ảnh hưởng yếu tố. .. nhãn hiệu riêng siêu thị 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng siêu thị người tiêu dùng Đối tượng khảo sát: Người. .. người tiêu dùng yếu tố giá cảm nhận có ảnh hưởng mạnh yếu tố lại 1.6 Ý nghĩa đóng góp đề tài Đối với Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng siêu thị người tiêu dùng