Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy của công ty sữa đậu nành Vinasoy việt nam

Sữa đậu nành là một thức uống dinh dưỡng khá phổ biến trong đời sống hằng ngày của con người Việt Nam. Đây là một trong những loại thức uống bổ mát được chế biến từ thực vật với thành phần dinh dưỡng cao. Tuy nhiên, với nhiều điểm ưu điểm đặc trưng khác biệt với các loại sữa chế biến từ động vật như: không có lactose; chứa ít chất béo bão hòa thể có lợi cho tim mạch…,sữa đậu nành ngày càng chiếm ưu thế trong mối quan tâm sử dụng các loại sữa của người tiêu dùng, nhất là các bạn trẻ và người lớn tuổi.Công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam là một công ty chuyên nghiệp trong sản xuất và cung ứng ra thị trường những sản phẩm làm từ đậu nành. Vấn đề cụ thể đặt ra đối với Vinasoy lúc này là sau khi công ty trở thành nhà cung cấp sữa đậu nành chuyên nghiệp lần đầu tiên tại Việt Nam, với nhiều sản phẩm mới và đã chiếm được một thị phần nhất định tại Việt Nam. Làm thế nào để Vinasoy có thể vươn xa hơn nữa trong tâm trí khách hàng và tiến đến chiếm lĩnh thị trường.Với mong muốn đóng góp thiết thực vào sự phát triển và đổi mới của công ty và công ty được nhiều người tiêu dùng trên thế giới biết đến nên nhóm chúng tôi chọn đề tài: “Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy của công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam”.

Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động LỜI MỞ ĐẦU Sữa đậu nành thức uống dinh dưỡng phổ biến đời sống ngày người Việt Nam Đây loại thức uống bổ mát chế biến từ thực vật với thành phần dinh dưỡng cao Tuy nhiên, với nhiều điểm ưu điểm đặc trưng khác biệt với loại sữa chế biến từ động vật như: khơng có lactose; chứa chất béo bão hịa thể có lợi cho tim mạch…,sữa đậu nành ngày chiếm ưu mối quan tâm sử dụng loại sữa người tiêu dùng, bạn trẻ người lớn tuổi Công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam công ty chuyên nghiệp sản xuất cung ứng thị trường sản phẩm làm từ đậu nành Vấn đề cụ thể đặt Vinasoy lúc sau công ty trở thành nhà cung cấp sữa đậu nành chuyên nghiệp lần Việt Nam, với nhiều sản phẩm chiếm thị phần định Việt Nam Làm để Vinasoy vươn xa tâm trí khách hàng tiến đến chiếm lĩnh thị trường Với mong muốn đóng góp thiết thực vào phát triển đổi công ty công ty nhiều người tiêu dùng giới biết đến nên nhóm chúng tơi chọn đề tài: “Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam” Đồ án nghiên cứu gồm chương: Chương 1: Cơ sở lý luận truyền thông cổ động Chương 2: Thực trạng chương trình truyền thơng cổ động công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam Trong trình thực đồ án, nhóm cố gắng cịn nhiều thiếu sót Vì vậy, nhóm mong nhận đóng góp q thầy bạn Nhóm xin chân thành cảm ơn quan tâm hướng dẫn nhiệt tình cơ: Nguyễn Thị Kim Ánh- giảng viên mơn Truyền thơng cổ động giúp nhóm hồn thành đề tài Nhóm xin chân thành cảm ơn! Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang i Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .i i MỤC LỤC ii DANH MỤC HÌNH VẼ viii DANH MỤC BẢNG ix CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG 1.1 Cơ sở lý luận truyền thông cổ động 1.1.1 Khái niệm truyền thông 1.1.1.1 Khái niệm 1.1.1.2 Quá trình truyền thông 1.1.2 Khái niệm truyền thông cổ động 1.1.3 Vai trị truyền thơng cổ động 1.1.3.1 Trong marketing mix 1.1.3.2 Trong phân đoạn thị trường, khác biệt định vị sản phẩm 1.1.3.3 Trong thu nhập năm lợi nhuận 1.1.4 Bản chất công cụ truyền thông 1.1.4.1 Quảng cáo 1.1.4.2 Marketing trực tiếp 1.1.4.3 Khuyến mại 1.1.4.4 Quan hệ công chúng 1.1.4.5 Bán hàng cá nhân 1.2 Tiến trình xây dựng chương trình truyền thơng cổ động 1.2.1 Xác định đối tượng mục tiêu 1.2.2 Xác định mục tiêu truyền thông 1.2.3 Thiết kế thông điệp 1.2.3.1 Nội dung thông điệp 1.2.3.2 Cấu trúc thông điệp Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang ii Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động 1.2.3.3 Hình thức thơng điệp .8 1.2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 1.2.4.1 Kênh truyền thông trực tiếp .8 1.2.4.2 Kênh truyền thông gián tiếp .9 1.3 Xây dựng ngân sách cổ động 1.3.1 Phương pháp tùy khả 1.3.2 Phương pháp tỉ lệ phần trăm theo doanh thu 1.3.3 Phương pháp cân cạnh tranh .10 1.3.4 Phương pháp mục tiêu công việc .10 1.4 Đánh giá chương trình truyền thông cổ động 11 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VINASOY VIỆT NAM 12 2.1 Quá trình hình thành phát triển công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy Việt Nam 12 2.1.1 Giới thiệu khái quát công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy 12 2.1.2 Quá trình hình thành phát triển công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy 12 2.1.3 Quy mô hoạt động .13 2.2 Sứ mệnh, viễn cảnh mục tiêu công ty sữa đậu nành Vinasoy .13 2.2.1 Sứ mệnh .13 2.2.2 Viễn cảnh .13 2.2.3 Mục tiêu .14 2.2.4 Chức nhiệm vụ công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy 14 2.2.4.1 Chức 14 2.2.4.2 Nhiệm vụ 14 2.3 Giới thiệu loại sản phẩm công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy 14 2.3.1 Sữa đậu nành Fami có loại: Fami hộp 200ml Fami bịch 200ml .14 2.3.1.1 Sữa đậu nành Fami 14 2.3.1.2 Sữa đậu nành Mè đen VinaSoy .15 2.3.1.3 Sữa đậu nành VinaSoy 16 2.4 Lĩnh vực kinh doanh công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy .18 Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang iii Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động 2.4.1 Lĩnh vực hoạt động .18 2.4.2 Thương hiệu 18 2.5 Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động sữa đậu nành 19 2.5.1 Môi trường vĩ mô 19 2.5.1.1 Môi trường kinh tế 19 2.5.1.2 Môi trường nhân học .19 2.5.1.3 Mơi trường văn hóa –xã hội 19 2.5.1.4 Môi trường tự nhiên .20 2.5.1.5 Mơi trường trị -pháp luật .20 2.5.1.6 Môi trường công nghệ 21 2.5.2 Môi trường vi mô 22 2.5.2.1 Khách hàng 22 2.5.2.2 Đối thủ cạnh tranh 23 2.5.2.3 Doanh nghiệp 23 2.5.2.4 Nhà cung ứng 23 2.5.2.5 Các trung gian .24 2.6 Thực trạng truyền thông cổ động công ty sữa đậu nành Vinasoy 24 2.6.1 Xác định đối tượng mục tiêu .24 2.6.2 Xác định mục tiêu truyền thông 24 2.6.3 Thiết kế thông điệp 25 2.6.3.1 Nội dung thông điệp .25 2.6.3.2 Cấu trúc thông điệp .25 2.6.3.3 Hình thức thơng điệp .25 2.6.4 Các hoạt động truyền thông công ty 27 2.6.4.1 Quảng cáo 27 2.6.4.2 Khuyến mại 27 2.6.4.3 Bán hàng trực tiếp 28 2.6.4.4 Quan hệ công chúng (PR) 28 2.7 Thực trạng truyền thông cổ động sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy 30 Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang iv Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động 2.7.1 Đánh giá chương trình truyền thông cổ động 32 2.7.1.1 Ưu điểm 32 2.7.1.2 Nhược điểm 32 CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH VINASOY CỦA CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VINASOY VIỆT NAM 33 3.1 Xác định đối tượng mục tiêu 33 3.2 Mục tiêu chương trình truyền thơng cổ động 33 3.3 Thiết kế thông điệp truyền thông .34 3.3.1 Nội dung thông điệp 34 3.3.2 Cấu trúc thông điệp .34 3.3.3 Hình thức thơng điệp 35 3.3.4 Xác định ngân sách cho truyền thông cổ động 35 3.4 Lựa chọn công cụ phương tiện truyền thông .36 3.4.1 Quảng cáo 36 3.4.1.1 Quảng cáo truyền hình 37 3.4.1.2 Quảng cáo internet 38 3.4.1.3 Quảng cáo báo .39 3.4.2 Khuyến mại 41 3.4.2.1 Lựa chọn thị trường khuyến mại 41 3.4.2.2 Mục tiêu 41 3.4.2.3 Dùng thử sản phẩm 41 3.4.2.4 Rút thăm trúng thưởng 42 3.4.2.5 Ngân sách cho hoạt động khuyến mại 42 3.4.3 Xây dựng chương trình PR 42 3.4.3.1 Đánh giá tình hình 42 3.4.3.2 Xác định nhóm đối tượng mục tiêu 43 3.4.3.3 Tài trợ, hoạt động hướng tới cộng đồng 43 3.4.3.4 Dự trù kinh phí chương trình PR “Khỏe đẹp ngày Vinasoy” .44 3.5 Đánh giá hoạt động truyền thông cổ động 45 Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang v Đồ án môn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động 3.5.1 Tần suất xuất báo 45 3.5.2 Tương tác mạng 45 3.5.3 Phản ứng từ đối tượng khác 46 KẾT LUẬN .47 TÀI LIỆU THAM KHẢO viii PHỤ LỤC ix BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC .xii NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv xiv Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang vi Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động xiv xiv Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang vii Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1.1 Mơ hình q trình truyền thơng Hình 2.1 Logo Vinasoy .12 Hình 2.2 Sữa đậu nành Fami 15 Hình 2.3 Sữa Mè đen Vinasoy 16 Hình 2.4 Sữa đậu nành Vinasoy .17 Hình 2.5 Người chơi nhận hỗ trợ từ Nhà tài trợ Fami 29 Hình 2.6 Tài trợ cho Gameshow “Hãy chọn giá đúng” 29 Hình 2.7 Trao quà cho em nhỏ 30 Hình 2.8 Sữa đậu nành VinaSoy 31 Hình 2.9 Trị chơi giải trí để tiếp xúc với người tiêu dùng .31 Hình 3.1 Quảng cáo Internet trang web www.zing.vn www.24h.com.vn 39 Hình 3.2 Banner quảng cáo báo Phụ nữ 40 Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang viii Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động DANH MỤC BẢNG Số hiệu bảng Nội dung Bảng 1.1 Giai đoạn chu kì sống sản phẩm Bảng 2.1 Thành phần sữa Fami Bảng 2.2 Thành phần sữa Mè đen Vinasoy Bảng 2.3 Thành phần sữa đậu nành Vinasoy Bảng 3.1 Bảng giá đài truyền hình Bảng 3.2 Bảng giá quảng cáo báo phụ nữ Bảng 3.3 Bảng giá quảng cáo báo tuổi trẻ Số trang Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang ix Đồ án môn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động Bảng 3.4 Bảng ngân sách cho hoạt động khuyến mại Bảng 3.5 Bảng dự trù kinh phí hoạt động chương trình PR Bảng 3.6 Tổng ngân sách cho hoạt động truyền thông cổ động Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Error: Referenc e source not found Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang x Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho nói lên rằng, Internet bắt đầu vào sống phần thiếu, thời kì hội nhập mạnh mẽ Mục tiêu: Để tiếp cấn với số lượng lớn khán thính giả mục tiêu, nhóm chúng tơi lựa chọn quảng cáo Internet Cũng sử dụng clip quảng cáo truyền hình với thủ pháp, nội dung thông điệp truyền đạt tới khán giả giống quảng cáo phương tiện truyền hình, tiệp cận khán giả theo hình thức khác Hình 3.1 Quảng cáo Internet trang web www.zing.vn www.24h.com.vn Công ty sữa đậu nành Vinasoy quảng cáo Internet trang web www.zing.vn www.24h.com.vn hình ảnh đặc bên phải trang đầu tiên, kích cỡ 1/4 trang để khách hàng truy cập vào web dễ dàng nhận thấy đươc thương hiệu công ty Vinasoy  Ngân sách - Thời gian sống chương trình quảng cáo vịng tháng - Sử dụng video quảng cáo truyền hình đưa lên internet thiết kế trang trang web quảng cáo lớn www.zing.vn www.24h.com.vn - Trên zing.vn : Top baner:32.000.000(1 tuần) x 12=384.000.000 - Trên 24h.com.vn: Hot baner cố định: 27.000.000 (1 tuần)x 12= 324.000.000 Tổng ngân sách quảng Internet: 708.000.000 ( VNĐ ) 3.4.1.3 Quảng cáo báo  Nội dung quảng cáo: - Hình thức: Tùy vào đặc trưng, đối tượng độc giả loại báo mà thiết kế khổ trang báo quảng phù hợp thiết kế trang màu với hai màu chủ đạo đậu nành Vinasoy trắng xanh chuối non - Mục tiêu: Nhằm vào độc giả độ tuổi có gia đình, đặc biệt phụ nữ có nhu cầu mua sữa cho họ gia đình Và bạn trẻ có nhu cầu uống sữa hàng ngày để trì vẻ đẹp tự nhiên  Quảng cáo báo phụ nữ Việt nam: - Quảng cáo báo phụ nữ Việt Nam: Là tạp chí có nội dung phong phú, phát Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 39 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho hành vào thứ 2,4,6 số báo phụ nữ cuối tuần phát hành vào thứ hàng tuần Với nội dung phong phú kinh tế, giáo dục, xã hội nhân gia đình, khoa học đời sống Đối tượng độc giả từ 30-35 tuổi - Qua tạp chí tiếp cận với phụ nữ , người có nhu cầu mua sữa cho họ - Đối với số báo phát hành thứ 2, thứ 4, thứ hàng tuần in quảng cáo 1/2 trang Thời gian đăng quảng cáo tháng Hình 3.2 Banner quảng cáo báo Phụ nữ Bảng 3.2 Bảng giá quảng cáo báo phụ nữ ( Đơn vị tính: VNĐ ) Số báo phát hành Kích thước Thứ ½ trang in màu Thứ ¼ trang in màu Đơn giá/ số (VNĐ) Tổng tiền ( VNĐ) 9.000.000 108.000.000 5.500.000 66.000.000 Tổng 174.000.000  Quảng cáo báo tuổi trẻ Là báo phát hành ngày, số lượng phát hành nhiều tất báo, đối tượng độc giả Tiếp cận với nhiều đối tượng độc giả có sở thích đọc báo ngày, đặc biệt tiếp cận với giới trẻ đối tượng chương trình “ Mãi rạng ngời vẻ đẹp Việt Nam” - Đăng quảng cáo tuần số, vòng 90 ngày Bảng 3.3 Bảng giá quảng cáo báo tuổi trẻ Vị trí Kích cỡ Đơn giá in màu Tổng tiền ( VNĐ) ¼ Trang 127mmx185mm 17.000.000 408.000.000 Tổng ngân sách cho quảng cáo báo: 582.000.000 ( VNĐ) Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 40 Đồ án mơn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho 3.4.2 Khuyến mại 3.4.2.1 Lựa chọn thị trường khuyến mại Căn theo mục tiêu khuyến mại hoạt động chương trình truyền thông cổ động “Mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”, chung mục tiêu mà chiến lược truyền thông xác định Thị trường người tiêu dùng thị trường nhắm đến 3.4.2.2 Mục tiêu - Kích thích mua với số lượng lớn đối sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy - Cạnh tranh với nhãn hiệu sữa ngành - Định vị tâm trí cơng chúng thương hiệu sữa đậu nành Vinasoy số chất lượng dinh dưỡng sức khỏe cộng đồng - Góp phần vào chiến lươc truyền thông cổ động “Mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên” - Khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tin dùng hàng Việt 3.4.2.3 Dùng thử sản phẩm -Thời gian: Chương trình chia làm đợt: Đợt 1: Từ 01/2/2013 đến 5/2/2013 tỉnh thành sau: Quảng Trị,Huế,Đà nẵng,Quảng Nam,Quảng Ngãi,Bình Định,Phú Yên Đợt 2: Từ 5/2/2013 đến 10/2/2013 tỉnh thành sau: ĐăkLăk,ĐăkNông,Gia Lai,Kon Tum,Lâm đồng + Tại TP Đà Nẵng, TP Huế Liên hệ đến siêu thị lớn Coop mart, Big C để dựng quầy cho dùng thử sản phẩm.Trong thành phố, quận chọn chợ lớn để đặt quầy, ngày chợ + Tại tỉnh khác Liên hệ với siêu thị (nếu có) Chọn chợ lớn tỉnh tỉnh nhỏ,hoặc thay đổi địa điểm (mỗi ngày chợ) tỉnh lớn để đặt quầy dùng thử sản phẩm Thời gian cụ thể: Đối với siêu thị quầy dùng thử sản phẩm bắt đầu hoạt động từ 10h đến 21h ngày Đối với chợ: quầy dùng thử sản phẩm bắt đầu lúc 8h30 đến 11h ngày - Cách tiến hành: Khách hàng nhân viên cho dùng thử sản phẩm cách tham gia trò chơi tìm hiểu sản phẩm có thưởng Phần thưởng sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy Sau khách hàng tham gia nhận giải, nhân viên ghi lại thơng tin khách hàng Ngân sách cho chương trình 450.000.000 VNĐ Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 41 Đồ án mơn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho 3.4.2.4 Rút thăm trúng thưởng Theo chương trình này, thời gian từ đến ngày 1/1/2013- 31/3/2013 mua lốc sữa đậu nành Vinasoy, khách hàng nhận phiếu cào may mắn để có hội trúng thưởng Với cấu giải cào trúng thưởng gồm: Giải gồm 10 giải Hạt đậu nành vàng, hạt trị giá 30 triệu đồng; Giải nhì gồm 100 giải Hạt đậu nành bạc, hạt trị giá triệu đồng Giải khuyến khích 1.000 giải trị giá giải 100 hộp sữa đậu nành Vinasoy 3.4.2.5 Ngân sách cho hoạt động khuyến mại Bảng 3.4 Bảng ngân sách cho hoạt động khuyến mại ( Đơn vị tính : VNĐ ) Cơ cấu giải thưởng Nội dung giải thưởng Trị giá giải thưởng (VNĐ) Số giải Thành tiền (VNĐ) Giải 01 Hạt đậu nành vàng 30.000.000 10 300.000.000 Giải nhì 01 Hạt đậu nành bạc 3.000.000 100 300.000.000 Giải khuyến khích 100 Hộp sữa đậu nành Vinasoy 210.000 1.000 210.000.000 1.110 810.000.000 Tổng cộng: 3.4.3 Xây dựng chương trình PR Qua q trình phân tích tình hình PR cơng ty, nhóm chúng tơi nhận thấy Vinasoy có nhiều chương trình PR rầm rộ với nguồn ngân sách cho hoạt động PR lớn cho thấy công ty mạnh hoạt động truyền thông cổ động Thể Vinasoy hoạt động hướng tới lợi ích sức khỏe gia đình Nhóm chúng tơi xây dựng chương trình PR “Rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên” 3.4.3.1 Đánh giá tình hình Hiện nay, tất chương trình Vinasoy thực với mục tiêu hướng đến cộng đồng, sữa đậu nành Vinasoy sản phẩm sản xuất với mong muốn đem lại sức khỏe trì vẻ đẹp tự nhiên mà chúng tơi đưa chương trình PR mang thơng điệp “Mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên” Các đối thủ cạnh tranh Vinasoy đưa sách PR rầm rộ chương trình lớn “Ngày mẹ”, “ Vinamilk ươm mầm tài Việt Nam” Vinamilk Nutifood phối hợp với Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức chương trình PR, với thơng điệp "Một ly sữa góp phần phát huy tố chất giống nòi"… Để khẳng định, củng cố vị hàng đầu ngành sữa đậu nành Việt Nam nên chúng tơi xây dựng chương trình PR cho công ty Vinasoy với mục tiêu cho công chúng có nhận biết hoạt động kích thích vào kinh tế Việt Nam, Vinasoy bảo vệ sức Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 42 Đồ án mơn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho khỏe vẻ đẹp gia đình bạn qua chương trình PR “Mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên” 3.4.3.2 Xác định nhóm đối tượng mục tiêu Sữa đậu nành Vinasoy với tinh chất đậu nành giàu axit béo không no, thành phần giúp trẻ em xây dựng tế bào phát triển hệ thống miễn dịch Đối với người lớn, chúng tham gia dự phòng hỗ trợ điều trị rối loạn cholesterol cao… Ngồi ra, sữa đậu nành Vinasoy cịn có điểm mạnh cơng dụng trội như: - Giử hương vị tự nhiên - Không sử dụng chất bảo quản - Tạo da tươi tắn, đầy sức sống - Giúp xương khỏe, ngăn ngừa loãng xương - Giảm nguy mắc chứng bệnh tim mạch, ung thư Chính mà Sữa đậu nành Vinasoy hướng tới nhiều đối tượng sử dụng trẻ em, phụ nữ, người trung niên người cao tuổi,… Do đó, nhóm đối tượng mục tiêu chương trình PR là: - Nhóm nữ giới, nữ nhân viên văn phòng - Các bà nội trợ (vì đối tượng định loại thức uống dành cho cho gia đình để bảo vệ sức khoẻ nhà) 3.4.3.3 Tài trợ, hoạt động hướng tới cộng đồng -Thời gian: ngày 01/1/2013 - Nội dung: + Tham gia tài trợ cho gameshow có tính nhân văn cao vượt lên mình,Vinasoy tổ chức thi “Gia đình số 1” cặp gia đình thi với mức độ hiểu nhau…nhằm đưa thương hiệu Sữa đậu nành Vinasoy trở nên quen thuộc tâm trí khách hàng với ấn tượng tốt đẹp + Tiếp tục chương trình tốt đẹp hướng tới cộng đồng thực trước phát sữa miễn phí cho em thiếu nhi vùng sâu vùng xa, nâng cao hiệu truyền thông việc viết thơng cáo báo chí hoạt động kêu gọi người tiêu dùng chung tay cộng đồng việc “Uống hộp sữa đậu nành Vinasoy góp 10 đồng cho trẻ em nghèo”,… Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 43 Đồ án mơn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho 3.4.3.4 Dự trù kinh phí chương trình PR “Khỏe đẹp ngày Vinasoy” Bảng 3.5 Bảng dự trù kinh phí hoạt động chương trình PR ( Đơn vị tính : VNĐ ) Họp báo quan hệ với giới báo chí Hoạt động Nội dung Số lượng Đơn giá Thành tiền Tài liệu họp báo gồm brochure, kế hoạch chương trình 40 30.000 1.200.000 Chi phí nước thùng 60.000 60.000 Bồi dưỡng 60 người 200.000 12.000.000 Chi phí th địa điểm phịng họp 4.000.000 4.000.000 Bút lốc 22.000 22.000 3.000.000 3.000.000 Chi phí khác Tổng cộng Chi phí cho thi 20.282.000 thi 200.000.000 200.000.000 200 tờ/1 địa điểm 3.000 6.000.000 10.000.000 10.000.000 10.000.000 300.000.000 Tài trợ ‘‘ Gia đình số 1” Brochure Chi phí khác Trợ cấp cho chương trình “Vì cộng đồng” Tổng cộng 30 người 516.000.000 Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 44 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho Bảng 3.6 Tổng ngân sách cho hoạt động truyền thơng cổ động ĐVT: 1000 VNĐ Cơng cụ Hình thức Truyền hình Báo Internet Chi phí 2.726.250 582.000 708.000 4.016.250 Tài trợ 516.000 Họp báo 20.282 536.282 Rút thăm trúng thưởng 810.000 Dùng thử sản phẩm 450.000 Quảng cáo Tổng PR Tổng Khuyến mại Tổng Tổng cộng 1.260.000 5.812.532 3.5 Đánh giá hoạt động truyền thông cổ động Để đánh giá hiệu chiến dịch “Mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”, song song với hoạt động truyền thơng có phát phiếu góp ý, báo cáo lực lượng tham gia họp báo, hoạt động tài trợ, báo cáo tổng số lượng người tham gia khuyến mại, bảng câu hỏi, báo cáo ước tính số lượng khán giả xem chương trình quảng cáo truyền hình, báo, số lượng người truy cập website đặt quảng cáo trang chủ nhà máy Dưới số thước đo để đánh giá hiệu chương trình: 3.5.1 Tần suất xuất báo Có báo viết công ty - Giọng điệu báo (tiêu cực hay tích cực)? - Những tờ báo đưa tin? Đưa tin trang nào, phần nào? Cơng chúng họ ai? - Cơng ty có đạt hình ảnh mong muốn hay khơng ? - Bài báo viết chương trình cơng ty nội dung nội dung điểm qua ? 3.5.2 Tương tác mạng - Bao nhiêu người đọc viết công ty, xem quảng cáo công ty - Thời gian người truy cập lưu lại trang web công ty - Những trang click vào - Những trang đặc biệt mà có người truy cập nhiều Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 45 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho - Tỷ lệ người quay lại đọc 3.5.3 Phản ứng từ đối tượng khác - Bao nhiêu thư, email, điện thoại mà công ty nhận chương trình tài trợ, họp báo? Nhiều hay thường lệ ? - Những ý kiến đóng góp thể điều ? Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 46 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho KẾT LUẬN Trong xu tồn cầu hóa nay, kinh tế thị trường kinh tế thống nhất, không bị giới hạn đặc điểm Điều có nghĩa mức độ cạnh tranh khơng bị bó hẹp, doanh nghiệp nói chung cơng ty Sữa Đậu Nành VinaSoy nói riêng đặt môi trường cạnh tranh gay gắt khốc liệt hết Một cách tốt để doanh nghiệp tồn tại, phát triển thích ứng với thị trường, nắm bắt hội điều hành hoạt động sản xuất kinh doanh hiệu phải có chương trình Truyền Thơng Cổ Động phù hợp Đây phương tiện quan trọng để tạo dựng lợi cạnh tranh bền vững cho cơng ty, từ xây dựng mối quan hệ lịng tin từ phía khách hàng cơng ty Để mở rộng thị phần nữa, nâng cao hiệu kinh doanh, nâng cao sức cạnh tranh thị trường cơng ty cần đầu tư vào hoạt động truyền thông cổ động nhiều để thâm nhập mở rộng thị trường, tạo dựng nhiều mối quan hệ tích cực với đối tác tranh thủ hội từ họ Đồ án “Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy Việt Nam” đưa số hướng để xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho cơng ty theo nhận định chủ quan nhóm Và trình thực cố gắng khơng thể tránh khỏi sai sót định, kính mong đóng góp ý kiến để giúp đồ án hoàn thiện Cuối cùng, nhóm xin chân thành cảm ơn Nguyễn Thị Kim Ánh - giảng viên môn Truyền Thông Cổ Động nhiệt tình hướng dẫn giúp nhóm chúng em hồn thành đồ án này! Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang 47 Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Lâm Bảo Khánh, Gíao trình giới thiệu quảng cáo, Trường CĐ Cơng nghệ thông tin hữu nghị Việt Hàn, Đà Nẵng, 2011 [2] Nguyễn Thị Kim Ánh, giáo trình quản trị học, Trường CĐ Công nghệ thông tin hữu nghị Việt Hàn, Đà Nẵng, 2011 [3] www.vinasoy.com.vn [4] daunanhvn@vinasoy.com.vn [5] http://vinasoycorp.vn/vn/default.asp?vinasoy=product [6] tailieuso.ud.edu.vn/bitstream/TTHL_125/3334/2/Tomtat.pdf [7] http://vinasoycorp.vn Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang viii Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động PHỤ LỤC BẢNG BÁO GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang ix Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang x Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang xi Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC STT Tên SVTH Trần Ninh Anh Nội Dung Chương 1: Cơ sở lý luận truyền thông cổ động 1.1 Cơ sở lý luận truyền thông cổ động 1.4 Đánh giá chương trình truyền thơng cổ động Chương 2: Thực trạng chương trình truyền thơng cổ động cơng ty sữa đậu nành VinaSoy Việt Nam 2.1 Quá trình hình thành phát triển công ty Sữa Đậu Nành Việt Nam-VinaSoy 2.2 Sứ mệnh, viễn cảnh mục tiêu công ty sữa đậu nành Vinasoy Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam 3.5 Đánh giá hoạt động truyền thông cổ động Trần Thị Aí Chương 1: Cơ sở lý luận truyền thông cổ động Linh 1.3 Xây dựng ngân sách cổ động Chương 2: Thực trạng chương trình truyền thơng cổ động cơng ty sữa đậu nành VinaSoy Việt Nam 2.3 Giới thiệu loại sản phẩm công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy 2.4 Lĩnh vực kinh doanh công ty Sữa Đậu Nành VinaSoy Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam 3.3 Thiết kế thông điệp truyền thông 3.4 Lựa chọn công cụ phương tiện truyền thông Nguyễn Thị Chương 1: Cơ sở lý luận truyền thông cổ động Thương 1.2 Tiến trình xây dựng chương trình truyền thơng cổ động Phần trăm hồn thành – Phối hợp cơng việc 100% 30% 100% 35% 100% 35% Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang xii Đồ án mơn học Xây dựng chương trình truyền thông cổ động Chương 2: Thực trạng chương trình truyền thơng cổ động cơng ty sữa đậu nành VinaSoy Việt Nam 2.5 Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động công ty sữa đậu nành VinaSoy 2.6 Thực trạng truyền thông cổ động công ty sữa đậu nành Vinasoy 2.7 Thực trạng truyền thông cổ động sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho sản phẩm sữa đậu nành VinaSoy công ty sữa đậu nành Vinasoy Việt Nam 3.1 Xác định đối tượng mục tiêu 3.2 Mục tiêu chương trình truyền thơng cổ động Nhóm TH: The Champion_CCMA04A Trang xiii ... học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thơng cổ động cho CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH VINASOY CỦA CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VINASOY VIỆT NAM. .. cơng ty Sữa Đậu Nành VinaSoy Việt Nam 2.1.1 Giới thiệu khái quát cơng ty Sữa Đậu Nành VinaSoy Hình 2.1 Logo Vinasoy −Tên công ty : Công ty Sữa Đậu Nành Việt Nam -VinaSoy −Tên giao dịch : Vietnam... tiêu công việc .10 1.4 Đánh giá chương trình truyền thơng cổ động 11 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH VINASOY VIỆT NAM 12 2.1 Quá trình