Tìm hiểu Nhu cầu tiếp cận kiến thức nông nghiệp trên kênh VTC16 của người dân nông thôn

MỤC LỤC TÍNH CẤP THIẾT CẢU ĐỀ TÀI 2.TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU MỤC ĐÍCH, NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG, KHÁCH THỂ, PHẠM VI NGHIÊN CỨU GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU, CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 10 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 10 Ý NGHĨA CỦA KHÓA LUẬN 12 KẾT CẤU KHÓA LUẬN 13 PHẦN II: NỘI DUNG 14 CHƯƠNG1: CƠ SỞ LÝ LUẬN-CƠ SỞ THỰC TIỄN CỦA KHÓA LUẬN 14 I CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA LUẬN VĂN 14 1.Thao tác hóa khái niệm 14 1.1 Nông thôn 14 1.2 Truyền thông 14 1.3 Truyền thông đại chúng 14 1.4 Khái niệm truyền hình 15 1.5 Khái niệm chương trình truyền hình 16 Các quan điểm Đảng Nhà Nước truyền thông đại chúng 17 2.1 Đảng lãnh đạo truyền thông đại chúng 17 2.2 Nhà nước quản lý phương tiện tuyền thông đại chúng 18 CHƯƠNG 2:THỰC TRẠNG TIẾP CẬN TRUYỀN THÔNG VÀ THƠNG TIN NƠNG NGHIỆP TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA NGƯỜI DÂN NƠNG THƠN 23 1.Thực trạng tiếp cận thơng tin người dân nông thôn truyền thông đại chúng 23 2.Thực Trạng tiếp cận thơng tin truyền hình người dân nông thôn 36 Thực trạng tiếp cận thông tin người dân nông thôn kênh VTC16 43 4.Thực trạng tiếp cận thông tin nông nghiệp truyền hình người dân nơng thơn 48 5.Thực trạng tiếp cận thông tin nông nghiệp kênh VTC 16 người dân nông thôn 59 CHƯƠNG 3: NHU CẦU CỦA NGƯỜI DÂN NÔNG THÔN VỀ TIẾP CẬN THÔNG TIN NÔNG NGHIỆP TRÊN KÊNH VTC 16 63 Sở thích người dân nông thôn với tiếp cận thông tin nông nghiệp truyền hình 63 Nhu cầu tiếp cận thông tin nông nghiệp kênh KTS VTC 16 đề xuất giải pháp người dân nông thôn 81 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ…………………………………………… 87 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO………………………………………… 93 LỜI CẢM ƠN Để hồn thành khóa luận tốt nghiệp ngày hôm nay, em xin chân thành cảm ơn thầy giáo khoa xã hội học, tồn thể giáo viên Học viện báo chí tuyên truyền dạy dỗ trang bị kiến thức cho thân em suốt bốn năm học vừa qua Lời em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới thầy giáo, TS Lưu Hồng Minh, Trưởng khoa xã hội học, học viện báo chí tuyên truyền – người trực tiếp hướng dẫn, bảo em tận tình q trình thực khóa luận tốt nghiệp năm tháng học tập trường Thực khóa luận tốt nghiệp hội để tơi bày tỏ lời cảm ơn đến gia đình, người thân bạn bè, người giúp đỡ, động viên suốt thời gian qua Sinh viên: Cù Thị Hiền PHẦN MỞ ĐẦU NHU CẦU TIẾP CẬN KIẾN THỨC NƠNG NGHIỆP TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA NGƯỜI DÂN NÔNG THÔN (Khảo sát Xã Tây Tựu - Huyện Từ Liêm - Hà Nội) 1.TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI: Sự bùng nổ thông tin bối cảnh đại ngày góp phần tạo nên kỷ ngun thơng tin tồn cầu Chính vậy, nhu cầu tiếp cận thông tin người ngày trình độ cao hơn, đa dạng hơn, phong phú Người ta đón nhận thơng tin từ nhiều nguồn cung cấp khác vơ tuyến truyền hình phương tiện truyền thơng khơng cịn mẻ giữ vai trị hầu hết quảng đại quần chúng Từ ưu sẵn có, vơ tuyến truyền hình mang đến cho cơng chúng tiếp cận thông tin từ màu sắc, âm thanh, hình ảnh, kết cấu khơng gian nhiều chiều… làm cho việc tiếp cận ghi nhớ thông tin chuẩn xác hơn…Hơn nữa, việc lắp đặt kinh phí đơn giản thuận tiện Vì vơ tuyến truyền hình trở thành yếu tố khơng thể thiếu sống Ở Việt Nam có đến 50 triệu người nông dân, chiếm tới 70% dân số nước Nông dân lực lượng lao động chủ yếu xã hôi Tuy nhiên kênh truyền thơng kiến thức nơng nghiệp cịn tương đối hạn chế chưa thực đáp ứng nhu cầu người dân, việc cung cấp thơng tin đáp ứng nhu cầu thông tin đối tượng hướng đích quan trọng có kênh truyền hình với sắc riêng, với hình thức thể nội dung dễ hiểu, gần gũi thực cần thiết nông dân dân cư khu vực nơng thơn có khả góp phần thu hẹp khoảng cách thơng tin khu vực nông thôn khu vực đô thị Đây coi tiền đề để giúp thu hẹp khoảng cách kinh tế nông thôn đô thị Dễ ràng nhận thấy mức độ ảnh hưởng sâu rộng truyền hình đến lĩnh vực đời sống xã hội, đánh giá nhu cầu thông tin nông dân, Bộ trưởng Bộ Thông tin Truyền thơng Lê Dỗn Hợp cho rằng, người dân Việt Nam đối tượng thiếu thông tin đồng thời đối tượng cần thay đổi nhận thức cách nhanh chóng Cho thơng tin để người dân thay đổi nhận thức cho cần Và nhu cầu đáng 50 triệu nông dân VN, yêu cầu đặt với cấp quản lý VTC16 kênh thông tin tuyên truyền hiệu chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước tới tồn thể bà nhân dân khắp đất nước Kênh truyền hình Nơng nghiệp-Nơng thơn đời hướng đến cung cấp tối đa nhu cầu thông tin mặt nông dân, phục vụ thiết thực, hiệu cho việc thực nhiệm vụ trị Chương trình hành động Chính phủ triển khai Nghị Hội nghị lần thứ 7, Trung ương Đảng khóa X nông nghiệp, nông dân, nông thôn, tạo quan tâm toàn xã hội vấn đề bảo vệ mơi trường, y tế, văn hố, giáo dục nông thôn, vùng sâu, vùng xa Ngày 22/4/2010 lễ mắt bấm nút phát sóng kênh truyền hình Nông nghiệp – Nông thôn VTC 16 (3NTV) Đây kiện có ý nghĩa quan trọng, đánh dấu đời phát triển kênh truyền hình chuyên biệt nông nghiệp nông thôn việt nam Ngay từ lên sóng, Kênh VTC 16 lấy nông dân đối tượng phục vụ số để tập trung phản ánh vấn đề thực tiễn đặt nông nghiệp, nông dân nông thôn, tạo diễn đàn để người nơng dân qua nói lên tâm tư, tình cảm, nguyện vọng, kinh nghiệm tốt, vấn đề tồn tại, cần nghiên cứu, giải sống hàng ngày; bồi dưỡng từ xa kỹ năng, kiến thức phổ thông nghề nông nghề khác để chuẩn bị cho tiến trình dịch chuyển cấu lao động, phù hợp với tiến trình dịch chuyển cấu kinh tế Sau tháng kể từ thức phát sóng, kênh VTC 16 nhận khoảng 10.000 điện thoại ( trung bình 60 - 70 gọi/ngày) người nông dân 50 tỉnh thành nước Nội dung gọi chủ yếu hỏi thêm chương trình truyền hình kênh, thời gian phát lại; hỏi thêm thông tin kỹ thuật nông nghiệp; thông tin thời vụ; phản hồi ý kiến sách nhà nước Chính lý thúc tác giả lựa chọn đề tài nghiên cứu: “Nhu cầu tiếp cận kiến thức nông nghiệp kênh VTC16 người dân nông thôn, (qua khảo sát khu vực ngoại thành Hà Nội) với mong muốn tìm hiểu nhu cầu tiếp cận thơng tin người dân nơi Từ đóng ghóp phần cho nhà ban hành sách có cải thiện, phát triển phù hợp với mong muốn nguyện vọng người dân TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Truyền thông từ đời có tầm quan trọng đời sống người, cung cấp cho kinh nghiệm gián tiếp kiện, trình xảy vượt qua kinh nghiệm xã hội Trong bối cảnh tồn cầu hóa nay, truyền thơng phương định thúc đẩy kìm hãm phát triển văn hóa nhân loại Nghiên cứu nhu cầu người dân TTĐC nội dung nhiều nhà TTĐC nhà Xã hội học quan tâm nghiên cứu Trên giới có nhiều cơng trình nghiên cứu tác động truyền hình dân chúng Đầu năm 50 kỷ trước Anh, người ta bắt đầu nghiên cứu khán giả truyền hình ITV – hãng truyền hình thương mại anh đo lường khán giả truyền hình thiết bị đo lường gắn với ti vi 2000 hộ gia đình Ở Pháp năm 60 xuất nhiều nhà nghiên cứu số lượng khán giả truyền hình sau năm 60, phương pháp nghiên cứu khán giả truyền hình ngày hoàn thiện, nhiều đề tài nghiên cứu công chúng TTĐC sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng định tính Ở thời kỳ ấy, người ta sử dụng thiết bị gắn vào ti vi để đo lường hành vi người sử dụng chuyển trung tâm xử lý thông báo kết cho đài truyền hình Trường phái Chicago đề cao vai trị truyền thơng đời sống xã hội khơng truyền đạt thơng tin mà cịn có nhiệm vụ trì văn hóa Đến thập kỷ 80, cơng trình nghiên cứu xã hội học truyền thông đời dựa hành vi chức Mc Comb Shaw đề từ thời gian đầu Những cải tiến sau đưa thêm biến số nghiên cứu thêm kiểu dư luận xã hội Ở Việt Nam, truyền thông lĩnh vực mẻ nên từ đời nhận quan tâm nhiều nghành khoa học Những năm 90, số quan báo chí viện xã hội học tiến hành số nghiên cứu với quy mô nhỏ Các vấn đề liên quan đến truyền hình đề cập qua viết đăng tạp chí xã hội học, tạp chí khác, đầu báo, tập sách đem bàn buổi tọa đàm Năm 1999, trung tâm nghiên cứu dư luận xã hội, Ban tư tưởng - văn hóa trung ương tiến hành điều tra “định hướng xem truyền hình” Việt Nam, 24 tỉnh thành nước với 3475 phiếu điều tra cá nhân Cuộc điều tra nhằm tìm hiểu xem hành vi xem truyền hình cơng chúng nhằm phục vụ trực tiếp số yêu cầu cải tiến chất lượng nội dung chương trình kỹ thuật đài truyền hình việt nam Bài “Chức định hướng xã hội hệ thống TTĐC” tác giả Bùi Phương Đình ( đăng tạp chí PVBC&TT- số năm 2000) Tác giả nhấn mạnh tính định hướng luồng thông tin truyền tải TTĐC tác giả đưa kết luận chức định hướng xã hội thể sức mạnh to lớn hệ thống TTĐC xã hội đại Nghiên cứu “Khán giả với truyền hình” viện nghiên cứu Dư Luận Xã Hội, Ban Tư Tưởng Văn hóa TW thực năm 2003 Đề tài có cá nhìn tổng quát khán giả truyền hình việt nam nêu lên số khuyến nghị, giải pháp nhằm tăng hiệu hoạt động đài truyền hình việt nam đài truyền hình địa phương Năm 2002, Trần Hữu Quang tiến hành khóa luậntiến sĩ với đề tài nghiên cứu: “Truyền thơng đại chúng công chúng – nghiên cứu trường hợp thành phố Hồ Chí Minh” Luận án mơ tả mơ thức tiếp nhận thông tin từ TTĐC công chúng thành phố Hồ Chí Minh đựa trục nội dung thong tin tiếp nhận Năm 2004, Khoa xã hội hoc Học Viện Báo chí &TT tiến hành nghiên cứu đề tài: “Thực trạng nhu cầu tiếp cận TTĐC sinh viên Hà Nội” trường đại học Hà Nội với 200 sinh viên Đây đề tài nghiên cứu với qui mô nhỏ kết hợp định tính định lượng để tìm hiểu hành vi sinh viên với ấn phẩm chương trình phương tiện TTĐC Đề tài tổ hợp mong muốn sinh viên xem kênh truyền hình, nội dung chương trình cụ thể Số liệu đề tài để phục vụ lớp bồi dưỡng hội nhà báo cho phóng viên viết niên Luận án thạc sĩ XHH tác giả Phạm Hương Trà (2005) với tên đề tài: “Nhu cầu xem truyền hình Thanh niên Hà Nội” Đề tài tìm hiểu Thanh Niên xem truyền hình Tìm hiểu mức độ u thích thời gian mà đối tượng giành cho kênh truyền hình(VTV1; VTV2; VTV3; HN) xem Thanh Niên có mối quan tâm nhu cầu họ Từ định hướng giải định định giúp đài truyền hình có cách thức tiến hành phục vụ thiết thực cho đối tượng Thái độ sinh viên chương trình vui chơi giải trí kênh VTV3 – ĐTHVN Khóa luậncử nhân xã hội học tác giả Nguyễn Thị Hồn(2007) từ nghiên cứu đó, tác giả đưa số khuyến nghị giải pháp nhằm tăng hiệu phục vụ chương trình vui chơi giải trí VTV3 Qua nghiên cứu cho thấy nghiên cứu truyền thông đại chúng nước ta tương đối nhiều Tuy nhiên chưa có nghiên cứu cụ thể sâu làm rõ nhu cầu người dân nông thôn kiến thức nông nghiệp qua kênh VTC16 (truyền hình tam nơng) – kênh truyền hình thơng tin chun mơn sâu nơng nghiệp MỤC ĐÍCH, NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 3.1 Mục Đích - Khảo sát thực trạng tiếp cận kiến thức nông nghiệp (trên kênh VTC16) người dân ngoại thành Hà Nội - Tìm hiểu nhu cầu người dân ngoại thành Hà Nội chương trình kiến thức nông nghiệp kênh VTC16 -Đề xuất khuyến nghị nhằm thay đổi mặt hình thức, nội dung nâng cao chất lượng sản phẩm chương trình chun sâu kiến thức nơng nghiệp cho phù hợp với điều kiện nhu cầu người dân Xã Tây Tựu, Huyện Từ Liêm, Hà Nội 3.2 Nhiệm Vụ - Làm rõ sở lý luận, khái niệm có liên quan Khái niệm đề tài nghiên cứu - Đánh giá thực trạng tiếp cận thông tin kiến thức nông nghiệp kênh VTC16 nơng dân ngoại thành - Tìm hiểu nhu cầu người dân ngoại thành Hà Nội chương trình kiến thức nơng nghiệp kênh VTC16 - Đề xuất khuyến nghị nhằm thay đổi mặt hình thức, nội dung nâng cao chất lượng sản phẩm chương trình chuyên sâu kiến thức nông nghiệp cho phù hợp với điều kiện nhu cầu người dân Xã Tây Tựu, Huyện Từ Liêm, Hà Nội ĐỐI TƯỢNG, KHÁCH THỂ, PHẠM VI NGHIÊN CỨU 4.1 Đối Tượng Nghiên Cứu 10 “Thì giá hạ thành rẻ mà, giá thị trường thay đổi liên hồi Bao ngày tuần ngày tiết, gía hoa đắt gấp -7 lần ngày thường Khi đăng bàiphỏng vân cách thức làm ăn Kính thưa với dân chửi cho điên gia đình chửi ln vào mặt, bảo mày khơng thấy mày giàu à?, trơng mày kia, 3040 tuổi đầu mà mày nói tài thế nọ, đợt năm ngoái vấn người đội nón nói chúng tơi làm 1sào hoa đươc 30 triệu, cất miệng nói câu xong, vài hơm hoa nhảy xuống 600 bơng, có 5-6 triệu sào Thì 30 triệu nó, sau nói vài câu mà giá nhảy xuống 5-6 triệu Thế dân chả chửi cho àh.Người ta chửi ln đấy, mày mà nói người ta cho mày đội nón mê đấy.người mày gầy, mặt mày đẹp đẽ gì…người ta chửi Thực lên vô tuyến, lên vấn nhiều nhà tơi làm gần đường mà Nhưng mà nói, phải quay mặt đấy, không giám đâu,kể con, ngại ạh Xong dân chửi cho ln Mình làm ăn sau người ta chửi Người ta nói chung chung thơi Thực thế, người ta k thích nói ba hoa Đợt vừa vấn đấy, người ta hỏi có 30 triệu / sào hoa khơng? Tơi nói ln, 30 triệu xã tơi ý may được20 – 30 nhà thơi, nói ơng vấn khó.Nói mai hoa xuống – triệu / sào tơi biết nói nào.ước chừng để nói giá, khơng – triệu / sào đủ tiền công bỏ thơi, cịn cơng làm chúng tơi khơng có Giờ nói 30 triệu sào, có đâu Về mặt lý thuyết thế, người ta tính lúc hoa đắt, cịn hoa rẻ đổ bờ lại khơng nói đến” (TLN, Nữ, có xem kênh VTC 16, xã viên đội – sinh 1962) Một người khác thể rõ thái độ nhắc đến vấn đề phát sóng có tham gia người dân “Tơi nói câu này, k phải tết, hôm 01vừa nhớ, cháu cô bán 180000 mớ hoa dài, mà ngày 03, cháu cô bán cho 30.000, sau hôm cát tiếp bán 10.000, 5.000 hoa dài, sốt ruột Đang từ 80.000 mớ hoa ngắn nhảy xng 1000 – 2000 Cơ thấy có xót khơng? 1000 – 2000 khơng đủ cơng tơi cắt, nên phải thơng cảm với 80 người làm hoa Khi vào ngày tuần, ý đắt vơ Thế vấn vào dung ngày tuần hoa đắt khơng, sau khơng có dân chửi cho, lúc vấn bảo vào quay vườn hoa Tôi cho quay mà mà quay cho bà làm thuê đứng lên mà quay, tơi khơng đứng đâu(cười)… (TLN, Nữ, có xem kênh VTC 16, xóm xã Tây Tựu , Từ Liêm, Hà Nội.) Điều cho hiểu có thể, hình thức chương trình có tham gia hai đối tượng Người dân trao đổi với chun gia, lý thuyết hiệu thông tin để người hiệu thông tin cao, nhiên, môi trường sống khu vực, địa điểm, phần tâm lý đội ngũ phóng viên, họ có thực hiểu sống với nghề nghiệp người dân trải qua khơng? Họ nhìn nhận vấn đề mắt cho phù hợp phản ánh vấn đề, không Cứ người dân phản ánh truyền thơng phản lại hiệu mong muốn Đây học rút kinh nghiệm cho đội ngũ phóng viên, lần làm niềm tin người dân, chắn niềm tin khó lấy lại Bên nhà đài cần ln đào tạo đội ngũ phóng viên, quay phim…để họ đủ kinh nghiệm khéo léo người dân cung cấp thơng tin cho phản ánh xác nhất, thật với đời sống người dân Với nhóm khơng xem kênh VTC 16, muốn họ cho biết nhu cầu hình thức truyền tải thông tin, nông dân lão luyện nghỉ hưu, họ thèm thông tin chuyên sâu, kiến thức nông nghiệp,nông thôn.Tiếp cận thông tin qua kênh VTV1, VTV2, VTV3, Ơng nhận định: “Hình thức truyền tải thơng tin được, phù hợp Đối với tôi-là nhà nông nghiệp, thấy kĩ, cặn kẽ” (Pvs, Nam, khơng có đầu KTS-không xem, Đội 8, thôn 2, Tây Tựu) Họ gợi mở hình thức tiếp cận thơng tin, kiến thức nơng nghiệp VTV1, VTV2, họ đồng tình với hình thức phát sóng kênh Điều nhà đài cần tiếp thu gợi ý để làm chìa khóa cho hình thức kênh phát 81 sóng chương trình mình, chắt lọc mặt ưu điểm kênh khác người dân gợi ý, loại bỏ khắc phục nhược điểm mắc phải hoạch định chương trình phát sóng kênh VTC16 Làm để phục vụ tối đa nhóm cơng chúng tồn xã hội, cho họ xem thu hút từ đội ngũ dẫn chương trình, đến hình thức phát lại, cách thức phân loại chương trình, đáp ứng thị hiếu khách hàng, người hoạt động nông nghiệp chiếm đa số Nhu cầu tiếp cận thông tin nông nghiệp kênh KTS VTC 16 đề xuất giải pháp người dân nông thôn + Tiếp cận nội dung thơng tin nơng nghiệp nói chung Đối với nhu cầu tiếp cận nội dung thông tin nông nghiệp kênh VTC 16 Kết nghiên cứu cho thấy, nguồn thông tin mà người dân mong muốn tiếp nhận Nó tảng sở khoa họ giúp người dân nâng cao suất sản phẩm, từ nâng cao chất lượng sống Đối với người dân khu vực địa bàn nghiên cứu, công việc chủ yếu họ trồng hoa Vì mong muốn họ thông tin nông nghiệp cung cấp thêm thơng tin cho nghề trồng hoa Đó điều người dân mong mỏi - Thông tin trồng trọt, chăn nuôi Họ mong muốn cung cấp thông tin trồng trọt Tuy nhiên thông tin chăn nuôi người dân quan tâm Họ thích thú với nguồn thơng tin Nhưng tính chất nghề nghiệp nên người dân bận rộn với cơng việc Chút thời gian rảnh rỗi họ để theo dõi thông tin, họ mong chờ tiếp nhận thơng tin hữu ích cho cơng việc mình, nâng cao chất lượng sống cho gia đình cho xã hội “Tơi thấy thông tin liên quan đến nông nghiệp, nông thôn chủ yếu nhu cầu họ muốn tìm hiểu thêm nghề trồng hoa Chúng muốn đa số người dân quan tâm đến vấn đề để tiếp cận vấn đề, thứ vệ sinh làng xã sạch, bảo đảm sức khỏe”.(TLN, Nữ, Đội 7, thôn 2, Tây Tựu, Hà Nội) 82 Với nhóm khán giả đối tượng nghiên cứu họ có nhu cầu chung đồng thời họ có mong muốn khác biệt định nhóm Đối với nhóm có xem kênh có xem kênh VTC 16: “Người dân thực tế đất trồng hoa, mà yêu cầu điều này, mong xác thực nhát chất đất Cái chất đất chúng tơi bị lão hóa q rồi, tơi muốn cho chúng tơi cách làm nào, cịn nước tưới vào Không hiểu tưới nước mương hoa lên Nhưng tưới nước giếng khoan hoa lại vàng mà xấu Cịn khơng trồng kèn Nguồn thuốc đánh vậy, đánh thuốc mà nguồn thuốc không thực tế Mong có chương trình hay để dạy cách làm đất cho Cứ vài ba năm chúng tơi lại đổ đất cũ đi, lấy đất làm Đấy, thiết thực với nơng thơn nên chúng tơi muốn hỏi thế” (TLN, có xem, Thơn 5, tây Tựu, Hà Nội) Nhóm khán giả có xem kênh VTC 16 có lẽ họ theo dõi chương trình, nên yêu cầu họ phần cụ thể, thiết thực khán giả thuộc nhóm khơng xem kênh VTC 16 • Nhu cầu cách thức trồng trọt, chăn ni Với nhóm loại thơng tin này, người dân đánh giá cao Nhưng nhóm thông tin người dân yêu cầu cụ thể, thiết thực với nghề nghiệp Họ mong muốn theo dõi thơng tin chương trình khoa học kỹ thuật khuyến nơng Chương trình chun phát cách thức kỹ thuật trồng trọt, chăn nuôi Người dân mong muốn xem thông tin Tuy nhiên thông tin cần bổ sung thông tin quan trọng cung cấp thơng tin giống hoa, kỹ thuật trồng hoa… • Nhu cầu cách thức tiếp cận giống, trồng, nguyên liệu phục vụ trình sản xuất 83 Đây chương trình người dân đánh giá làrất có tính thực tế Nhóm thơng tin thông tin người dân quan tâm Đối với nhóm thơng tin này, người dân cho biết mong muốn với chương trình: “Nói chung số bà áp dụng số bà nghĩa người ta không tin vào kỹ thuật đó, người ta làm theo tự phát Có xã có chị nhiều hộ nơng dân tập huấn người ta áp dụng trồng hoa ly chẳng hạn người ta có thu nhập thời vụ người ta trồng cao Cịn số bà người ta khơng theo người ta tự phát mà tự theo kinh nghiệm khơng người khác áp dụng” Pvs, Nữ, cán bộ, có xem kênh VTC 16, đội 1, Tây Tựu, Hà Nội cho biết Đây thực tế mà người dân khu vực tiến hành Cả nhóm khán giả hỏi mong muốn với thơng tin nhiều người dân khẳng định điều “Anh chả dấu cô mà thông tin người dân chả muốn tiếp cận Có thêm đâu, làm theo thói quen người dân địa phương thôi” (pvs, Nam, Nông nghiệp, đội 7, thôn 2, Tây Tựu, Từ liêm, Hà Nội) 23/35 người chiếm có ý kiến Nhưng nhóm khán giả có xem họ có đóng ghóp ý kiến đưa cách khắc phục tình trạng Đây thông tin nhà đài đáng ý để sửa đổi chương trình cho hợp lý, phù hợp hơn: “ Làm cho dễ hiểu làm theo dễ chắn chị phải có chun gia sâu nơng nghiệp nơng thơn, hiểu biết tất quy trình kỹ thuật để hướng dẫn cho bà chuyên mục, ngành nghề cho địa phương”(pvs, Nữ, Cán bộ, có xem kênh VTC 16, Thôn Trung, Tây Tựu, Hà Nội) Rất mong chương trình mới, đời tương lai cung cấp thông tin cho người dân ngày thiết thực Đảm bảo phục vụ ngày thiết thực với đời sống người dân 84 • Nhu cầu cách thức tiêu thụ sản phẩm Trong mẫu nghiên cứu, nhóm thơng tin nhận phản ánh người dân không nhiệt tình Sản phẩm họ sản phẩm hoa, thói quen tiêu thụ họ trước đến chủ yếu ngồi trường Hiện họ có thị trường Phụ thuộc vào ngày tết ngày lễ giá cao vút Một người dân cho biết: “Tiêu thụ sản phẩm trước bán thị trường Ngày tết, lễ hoa đắt vàng…ngày thường cắt hoa bỏ bờ ruộng Chả ăn thua đâu Cách thúc thơi, xuất đâu được.”(Pvs, Nam, có xem, Xã viên đội 3, thôn trung, Tây Tựu) Trong mẫu nghiên cứu thể rõ khơng đồng tình nhiều khán giả nhóm chương trình này.18/35 người chiếm 51,42% tỷ lệ khán giả có nhận định tương tự nhận định trên: “ Chả ăn thua đâu, có cho số địa liên lạc trực tiếp chúng tơi liên hệ thơi, cách thức thì…” (Tln, khơng xem, đội 5, thơn 2, Tây Tựu, Từ Liêm, Hà Nội) Tìm hiểu ý kiến cụ thể nhóm nhóm khán giả có xem kênh VTC 16 tỷ lệ khơng hài lịng với chương trình chiếm tỷ lệ cao so nhóm người khơng xem (9 người) nhóm khán giả khơng xem người), số cịn lại họ có nhu cầu rõ ràng chương trình Điều cho thấy thực tế tại, nhóm chương trình đáp ứng chưa nhiều thơng tin vừa lịng người dân Do nội dung cách thực chương trình lí khơng làm cho chương trình người quan tâm, nhóm khán giả xem chương trình gợi ý tốt giúp nhà đài rút kinh nghiệm cách xây dựng chương trình - Nhu cầu thông tin nuôi trồng thủy sản Cũng tương tự nhu cầu chương trình trên, chương trình khơng thuộc nhóm người dân quan tâm Cuộc sống họ vật lộn với nghề hoa Họ nhiều thời gian dành cho chương trình khác Dù 85 thời gian rảnh rỗi, họ muốn biết thêm thơng tin chun mơn Những thông tin khác không gây ý họ Có ý kiến, họ yêu thích chương trình này, lâu dài khơng đáp ứng cho sống họ, có thích coi chương trình giải trí “Một điều thân tơi hay đọc báo nông nghiệp, nông thôn, thấy mục nuôi ba ba, nuôi cá, nuôi tôm, ni thủy sản, cịn có hộ nơng dân làm giàu ni rắn Thế tơi thấy tốt với nơi áp dụng nghề vậy, cịn chúng tơi tơi thấy thực chất khơng có gọi nhu cầu Thế phát huy cho chúng tơi mục khác, trồng hoa thơi” (TLN, Nam, không xem, Thôn trung, tây Tựu, Hà Nội) Chương trình này, tên chương trình phần phản ánh thông tin nội dung nhà đài cung cấp Không ảnh hưởng đến nghề nghiệp người dân canh tác Vì có đến 29/35 khán giả chiếm 82,25% số khán giả đưa ý kiến khơng có nhu cầu với chương trình điều rễ hiểu Qua nghiên cứu thấy nhu cầu người dân rõ, nội dung thông tin điều xoay quanh nghề trồng hoa Điều cho thấy người dân thiếu thơng tin nghề mình, ln ln có nhu cầu với nghề trồng hoa + Đề xuất người dân việc gắn nhu cầu họ với chuyên mục kênh truyền hình VTC 16 Ngồi chương trình người dân có nhu cầu nhà đài phát sóng, nhóm khán giả có xem kênh VTC 16 cịn có nhu cầu phát thêm với số chương trình, nhà đài khơng đưa ra, người dân có nhu cầu mong muốn xem chương tình Một người dân cho biết: “Hàng ngày đồng lao động, trồng hoa cần hóa chất để bảo vệ trồng Tơi muốn chương tình phát thêm chương trình nói tác hại thuốc bảo vệ thực vật, cách thức bảo vệ thể sử dụng loại thuốc Chứ người dân chủ quan, họ không dung biện pháp bảo hộ Như nguy hiểm Cần cho họ biết để họ biết cách phịng tránh cho mình”.(TLN, Nữ, 86 có xem, xã viên đội 1, Tây Tựu) Và nhu cầu họ có mong muốn gắn với chương trình sức khỏe nhà nơng Đó điều mà họ mong mỏi + Đề xuất người dân cách thức (hình thức) lồng ghép chương trình kênh truyền hình VTC 16 với nhu cầu họ Với chương trình đề xuất, họ muốn theo dõi chương trình kết hợp với tiểu phẩm hài, dí dỏm Phần mang tính thiết thực cao, vừa phục vụ nhu cầu giải trí sau ngày làm việc mệt mỏi Người dân rễ tiếp thu gợi mở cho nhà đài để nhà đài xếp chương trình phục vụ tối đa nhu cầu người dân 87 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ KẾT LUẬN: Truyền hình người dân quan tâm người dân địa bàn xã Tây Tựu, Từ Liêm ,Hà Nội Đây phương tiện chiếm nhiều vị trí lịng người dân nơi So với phương tiện truyền thông khác, truyền hình lấn át sang truyền thanh, phương tiện quen với người dân từ lâu Thời gian xem truyền hình người dân nơi khơng chênh lệch nhiều so với khu vực khác nước Trung bình người dân xem 3.7 giờ/ ngày Qua điều tra cho nhìn rõ mức độ nhu cầu họ truyền hình Từ đời, truyền hình trở thành phương tiện thiếu gia đình Điều tra cho thấy, chương trình tổng hợp chương trình chun sâu nơng nghiệp ln chủ đề người dân u thích, họ ln coi hai chương quan trọng tất chương trình truyền hình phát sóng Từ truyền hình xuất trở thành phương tiện khơng thể thiếu hộ dân nơi cấu thời gian rỗi hoạt động rảnh rỗi họ chịu tác nhân quan trọng truyền hình chi phối Với nhóm khán giả có xem kênh VTC 16, họ nhận định thông tin nông nghiệp hay, họ thích Tuy nhiên với thơng tin họ mang giải trí Vì khơng áp dụng trực tiếp vào công việc sản xuất địa phương Qua nghiên cứu họ có mong muốn xem nội dung thông tin chuyên môn nghành hoa nhiều vào múi buổi trưa buổi tối Để họ theo dõi cụ thể hơn, họ ghi chép lại thơng tin quan trọng cần thiết 88 Với nhóm khán giả có đầu KTS, khơng xem kênh VTC 16 nhóm khán giả khơng xem Đây hầu hết người chưa biết đến kênh thông tin này, người bật qua không theo dõi, có người theo dõi chương trình kênh thơng tin phát sóng họ khơng có nhu cầu với thơng tin nên họ không theo dõi Người dân chủ yếu nghề trồng hoa, loại hình làm nơng nghiệp nên tiếp cận truyền hình ngày thường ngày thứ 7, chủ nhật khơng có khác biệt nhiều Kênh VTV1, VTV2, VTV3 kênh thông tin nhiều người đánh giá cao Thông tin nông nghiệp người dân tiếp cận chủ yếu kênh VTV1, VTV2 Nhưng họ khơng hài lịng nội dung chương trình khơng phù hợp với nhu cầu cuả họ Vì thơng tin mang tính giải trí Thơng tin nơng nghiệp ln nhóm chương trình người dân đánh giá cao nhóm chương trình quan trọng ln họ Họ ln có nhu cầu theo dõi thông tin rảnh rỗi buổi trưa, ăn cơm, sau bữa cơm tối Do tính chất cong việc nên họ ln bận rộn ngồi đồng Những lúc rảnh rỗi, người dân nơi ln có mong muốn tiếp cận thơng tin nơng nghiệp truyền hình Kênh VTC 16 kênh thức đài truyền hình KTS VTC phối hợp với BNNPT&NT chuyển tải khối lượng lớn thông tin đáng tin cậy đáp ứng nhu cầu cung cấp thông tin chuyên sâu nơng nghiệp cho khán giả nơng thơn nói chung, khán giả Xã Tây Tựu, Huyện Từ Liêm, Hà Nội nói chung Nhu cầu thơng tin nơng nghiệp qua tiến hành nghiên cứu vấn sâu cho thấy, nội dung thông tin nhà đài cung cấp đáp ứng phần nhu cầu khán giả Do đặc tính nghề nghiệp địa phương nên nhu cầu có phần riêng tư địi hỏi cần có trí cao đội ngũ xây dựng chương trình phía nhà đài Chương trình đáp ứng nhu cầu giải trí người dân Những thơng tin nơng nghiệp khu vực khác phát sóng chủ yếu người dân xem thích khơng rút học trực tiếp cho công việc sản xuất 89 khơng phù hợp với địa bàn canh tác họ Qua nghiên cứu nhận thấy người dân “đói” thơng tin chun nghành sản xuất địa phương mình, cụ thể thông tin nghành trồng hoa - NCTT cách thức trồng trọt, chăn ni nhóm thơng tin khán giả quan tâm nhiều Vì thông tin thuộc chuyên môn người dân họ sản xuất Đặc biệt thông tin trồng trọt, họ có nhu cầu nghành sản xuất hoa họ Từ chất đất, đến cách chăm bón, cách tưới tiêu thơng tin bảo vệ sức khỏe thể - NCTT cách thức tiếp cận giống, trồng, nguyên liệu phục vụ trình sản xuất nhu cầu thơng tin người dân quan tâm Nó ảnh hưởng lớn đến chất lượng sản xuất họ Ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập , chất lượng sống họ - NCTT cách thức tiêu thụ sản phẩm người dân có mong muốn tiếp nhận, suốt thời gian sản xuất địa phương lâu nay, hình thức tiêu thụ sản phẩm hoa manh mún nhỏ lẻ Thị trường tiêu thụ tai địa bàn nhỏ, chưa phát huy tính chun mơn hóa khâu Vì thơng tin người quan tâm coi trọng - NCTT thông tin nuôi trồng thủy sản: Đây thơng tin có người dân có nhu cầu tìm hiểu Vì thơng tin thực tế không đáp ứng sản xuất chun mơn địa phương, có đáp ứng nhu cầu giải trí họ gương mặt sản xuất giỏi… Trong nghiên cứu sở thích người dân nhóm chương trình, múi vàng ngày người dân, múi họ có hội tiếp cận thông tin nông nghiệp mong muốn Kênh VTC 16, khơng người bạn thân người nơng dân mà bách khoa tri thức lưu giữ thông tin nông nghiệp sẵn sàng phục vụ người dân có nhu cầu 90 KIẾN NGHỊ Về phía quan chức năng, người có thẩm quyền Kênh VTC 16 kênh chuyên cung cấp thông tin nông nghiệp, nông dân, nông thôn Tuổi đời hoạt động non trẻ, vào hoạt động năm, gặt hái thành công đáng kể, trở thành người bạn nhà nông Trong thời gian vừa qua, nhận hưởng ứng nhiệt tình từ phía người dân chương trình phát sóng phần chưa đáp ứng tối đa nhu cầu nhân dân Kênh VTC 16 kênh truyền hình KTS, thu sóng cần có thiết bị hỗ trợ Để tối đa hóa lợi ích người dân thơng tin nơng nghiệp cần sách quan chức có thẩm quyền đầu tư cho người dân nơi việc cấp phát thêm đầu KTS Hoặc thay cấp phát việc xây dựng thêm trạm, trung tâm, tiết kiệm ngân sách cho nhà nước mà người dân theo dõi chương tình dễ dàng, thuận tiện (với điều kiện sử dụng loại chảo khơng thẻ, có thẻ phải làm thủ tục khóa mã) Về lâu dài, nhà nước cần đầu tư mua vệ tinh riêng Việt Nam đạo nghành hữu quan nghiên cứu, sản xuất thiết bị thu tín hiệu vệ tinh người Việt Nam để phục vụ người dân, đặc biệt người dân nơng thơn Về phía đài truyền hình Việt Nam Người dân xã Tây Tựu tiếp cận với truyền hình chủ yếu qua kênh đài truyền hình Việt Nam Kênh VTV1, VTV3 kênh người dân đánh giá cao, khơng phải sóng chương trình nét mà chất lượng nội dung chương trình lơi phù hợp ngồi thông tin nông nghiệp người dân xem chủ yếu kênh VTV2, nội dung thơng tin có chuyên sâu thông tin nông nghiệp thông tin chưa thiết thực Kênh VTC 16 kênh ý kênh giành riêng cho người nông dân Tuy nhiên thông tin đánh giá người dân với nội dung thơng tin cịn chưa đáp ứng cách thiết thực 91 Vai trị truyền hình vốn quan trọng ngày quan trọng hơn, chất lượng chương trình ngày trở nên gay gắt nhiều Khán giả truyền hình ngày khơng thể bắt buộc, có xem vậy” chất lượng chương trình nội dung khơng hấp dẫn khán giả chuyển kênh khác tắt máy thu hình Quan tâm đến chương trình tức quan tâm đến khán giả Đài truyền hình Việt Nam cần có chương trình phong phú nội dung, sâu sắc chủ đề, phản ánh thực tiễn nóng bỏng xã hội Thời gian đối tượng giành cho truyền hình chiếm tỷ lệ tương đối vàng đài truyền hình phù hợp với đối tượng người dân Vì cần có đầu tư đáng, có ưu tiên định hướng định cho lực lượng khán giả đơng đảo Về phía đài truyền hình KTS VTC16 Vai trị truyền hình ngày trở nên quan trọng người dân Đặc biệt kênh VTC16, kênh chuyên cung cấp thông tin nơng nghiệp cho người dân Nước ta có nhiều vùng sản xuất khác nhau, tùy thuộc vào khu vực địa lý hay khí hậu, thổ nhưỡng vùng Từ vùng lại chuyên sâu sản xuất nghành nghề phù hợp với điều kiện đó, nghành nghề mang đặc trưng riêng, thói quen tiếp cận thơng tin người dân phụ thuộc vào đặc trưng nghề nghiệp họ sản xuất Nghiên cứu xã Tây Tựu ví dụ cho vùng chuyên canh Kênh VTC16 kênh cung cấp thơng tin cho nước Vì trước xây dựng chương trình cho vùng cần có nghiên cứu địa phương để tìm đặc trưng tính chất công việc sản xuất, thời gian rảnh rỗi họ theo dõi, mong muốn người dân địa phương với cách thức lồng ghép chương trình cho phù hợp với nhu cầu người dân đưa ra, cho nguồn thông tin phục vụ nhiều người dân Chất lượng sóng kênh VTC 16 người dân đánh giá tốt Đây coi ưu Bên cạnh đội ngũ quản lý kênh truyền hình kênh VTC 16 cần ý xây dựng đội ngũ làm truyền hình gần gũi với dân, có lực, 92 khiếu, có trách nhiệm với cơng việc u nghề Song song với việc xây dựng đội ngũ cán truyền hình, đài cần phải ý xây dựng chương trình mang nội dung phù hợp, trung thực, cập nhật, phản ánh ý kiến, nguyện vọng người dân Thu hút quan tâm ý người dân Nội dung chương trình phải lồng ghép yếu tố văn hóa, xã hội Với thời lượng phát sóng kênh truyền hình hầu hết người dân hài lòng Tuy nhiên cần phải quan tâm nội dung chương trình cho phù hợp với người dân Cần có thay đổi thông tin liên tục ta biết trồng hoa phụ thuộc nhiều vào mùa vụ, với mùa khác người dân lại canh tác giống hoa khác nhau, thói quen thời gian rảnh rỗi thay đổi theo Vì vậy, bên phía nhà đài cần có nghiên cứu kịp thời để biết nhu cầu người dân thời điểm đó, từ thay đổi nội dung thong tin, thời điểm phát sóng cho phù hợp với họ Đặc biệt cần có đầu tư cho lắp đặt thiết bị thu sóng để người dân theo dõi chương trình cách tốt nhất, yêu cầu đặt với đài KTSVTC 93 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Đảng cộng sản Việt Nam, Văn kiện đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ VIII, NXB Chính trị quốc gia, 1996 Đảng cộng sản Việt Nam, Văn kiện Đại Hội Đại Biểu toàn quốc lần thứ IX, NXB Chính trị quốc gia, 2001 Mai Quỳnh Nam, “Truyền thông đại chúng dư luận xã hội”,tạp chí xã hội học, số – 2002 Mai Quỳnh Nam, “Vấn đề nghiên cứu hiệu truyền thơng đại chúng” – Tạp chí xã hội học số - 2001 Tạ Ngọc Tấn – Truyền thơng đại chúng, NXB Chính trị quốc gia – 2001 Vũ Đình Hịe – Truyền thơng đại chúng cơng tác lãnh đạo quản lý, NXB Chính trị Quốc Gia, 2000 Hoàng Phê - từ điển tiếng việt, NXB Đà Nẵng, 1996 Luận văn tiến sĩ Trần Hữu Quang: Truyền thông đại chúng công chúng – nghiên cứu trường hợp thành phố Hồ Chí Minh Tô Phương Oanh – Thực trạng nhân tố ảnh hưởng đến việc tiếp cận truyền hình người dân vùng Tây Bắc (Khảo sát tỉnh Yên Bái Lào Cai) Khóa luận tốt nghiệp đại học – HVBC&TT 10 Trần Bá Dung – Nhu cầu tiếp cận thơng tin báo chí cơng chúng Hà Nội (Luận án Tiến Sĩ báo chí -2007) 11 Nguyễn Đức Hữu – Thực trạng tiếp cận phương tiện thông tin đại chúng người dân vùng Tây Bắc (Luận văn Thạc Sĩ xã hội học) 12 Tiến Sĩ Lưu Hồng Minh( Chủ biên) - Truyền thông Việt Nam bối cảnh tồn cầu hóa, NXB Dân Trí 2009 13 Thạc sĩ Hồ Minh Trữ: -“Nâng cao chất lượng hiệu chương trình truyền hình địa phương ĐBSCL” 94 ... VTC 16 người dân nông thôn 59 CHƯƠNG 3: NHU CẦU CỦA NGƯỜI DÂN NÔNG THÔN VỀ TIẾP CẬN THÔNG TIN NÔNG NGHIỆP TRÊN KÊNH VTC 16 63 Sở thích người dân nông thôn với tiếp cận thông... nghiên cứu: ? ?Nhu cầu tiếp cận kiến thức nông nghiệp kênh VTC16 người dân nông thôn, (qua khảo sát khu vực ngoại thành Hà Nội) với mong muốn tìm hiểu nhu cầu tiếp cận thơng tin người dân nơi Từ... tiếp cận truyền hình người dân 23 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TIẾP CẬN TRUYỀN THÔNG VÀ THÔNG TIN NÔNG NGHIỆP TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA NGƯỜI DÂN NƠNG THƠN 1.Thực trạng tiếp cận thông tin người dân nông thôn