Họ mong muốn được cung cấp những thông tin về trồng trọt. Tuy nhiên những thông tin về chăn nuôi cũng được người dân quan tâm. Họ thích thú với những nguồn thông tin ấy. Nhưng vì tính chất nghề nghiệp nên người dân bận rộn với công việc của mình. Chút thời gian rảnh rỗi của họ để theo dõi thông tin, họ càng mong chờ hơn được tiếp nhận những thông tin hữu ích cho chính công việc của mình, nâng cao chất lượng cuộc sống cho gia đình và cho xã hội.
“Tôi thấy thông tin liên quan đến nông nghiệp, nông thôn chủ yếu vẫn là cái nhu cầu họ muốn tìm hiểu thêm nghề trồng hoa. Chúng tôi cũng rất là muốn là đa số người dân chúng tôi rất quan tâm đến vấn đề làm sao để mình tiếp cận vấn đề, thứ 2 nữa là vệ sinh làng xã được trong sạch, bảo đảm sức khỏe”.(TLN, Nữ, Đội 7,
Với mỗi nhóm khán giả trong đối tượng nghiên cứu họ đều có những nhu cầu chung và đồng thời họ cũng có những mong muốn khác biệt nhất định của nhóm mình.
Đối với nhóm có xem kênh có xem kênh VTC 16:
“Người dân chúng tôi thực tế là đất trồng hoa, nhưng mà chúng tôi chỉ yêu cầu một điều thế này, chúng tôi chỉ mong được xác thực nhát về chất đất của chúng tôi thôi. Cái chất đất của chúng tôi bị lão hóa quá rồi, tôi chỉ muốn chỉ cho chúng tôi cách làm thế nào, còn nước tưới vào nữa. Không hiểu tại sao khi chúng tôi tưới nước mương thì hoa lên được. Nhưng khi tưới nước giếng khoan thì hoa lại vàng mà rất xấu. Còn không trồng nổi kèn cơ. Nguồn thuốc đánh cũng vậy, chúng tôi đánh thuốc mà nguồn thuốc không thực tế. Mong có những chương trình hay để dạy cách làm đất cho chúng tôi. Cứ vài ba năm chúng tôi lại đổ đất cũ đi, lấy đất mới mình làm. Đấy, nó thiết thực với nông thôn nên chúng tôi muốn hỏi là như thế”
(TLN, có xem, Thôn 5, tây Tựu, Hà Nội)
Nhóm khán giả có xem kênh VTC 16 có lẽ họ đã theo dõi chương trình, nên những yêu cầu của họ phần nào cụ thể, thiết thực hơn đối với những khán giả thuộc nhóm không xem kênh VTC 16.
• Nhu cầu về cách thức trồng trọt, chăn nuôi.
Với nhóm loại thông tin này, người dân cũng đánh giá cao. Nhưng nhóm thông tin được người dân yêu cầu rất cụ thể, thiết thực với nghề nghiệp của mình. Họ chỉ mong muốn được theo dõi thông tin chương trình khoa học kỹ thuật khuyến nông. Chương trình này chuyên phát những cách thức kỹ thuật trồng trọt, chăn nuôi. Người dân mong muốn được xem những thông tin này. Tuy nhiên những thông tin ấy cần được bổ sung thông tin quan trọng đó là cung cấp thông tin về các giống hoa, kỹ thuật trồng hoa…
• Nhu cầu về cách thức tiếp cận con giống, cây trồng, nguyên liệu phục vụ quá trình sản xuất.
Đây là một chương trình được người dân đánh giá làrất có tính thực tế. Nhóm thông tin này là một trong những thông tin cũng rất được người dân quan tâm. Đối với nhóm thông tin này, người dân cho biết mong muốn của mình với chương trình:
“Nói chung một số bà con có thể áp dụng được và một số bà con nghĩa là người ta không tin vào những kỹ thuật đó, người ta làm theo tự phát. Có xã kia có chị ấy là nhiều hộ nông dân đi tập huấn về người ta áp dụng trồng cây hoa ly chẳng hạn người ta có những cái thu nhập đúng thời vụ người ta trồng sẽ cao hơn. Còn một số bà con người ta không đi theo những cái.. người ta tự phát mà mình tự theo kinh nghiệm của mình thì không bằng những người khác áp dụng”.
Pvs, Nữ, cán bộ, có xem kênh VTC 16, đội 1, Tây Tựu, Hà Nội. cho biết Đây là một thực tế mà người dân hiện nay tại khu vực đang tiến hành. Cả 2 nhóm khán giả được hỏi về mong muốn của mình với thông tin này thì đã nhiều người dân khẳng định điều đó là đúng.
“Anh chả dấu cô nhưng mà thông tin này người dân chả muốn tiếp cận. Có thêm được gì đâu, ở đây chỉ làm theo thói quen của người dân địa phương thôi”
(pvs, Nam, Nông nghiệp, đội 7, thôn 2, Tây Tựu, Từ liêm, Hà Nội). 23/35 người chiếm có cùng ý kiến như vậy.
Nhưng đối với nhóm khán giả có xem họ có đóng ghóp ý kiến đưa ra cách khắc phục tình trạng đó. Đây là thông tin nhà đài đáng chú ý để sửa đổi chương trình của mình sao cho hợp lý, phù hợp hơn:
“ Làm thế nào cho nó dễ hiểu và làm theo dễ chắc chắn các chị phải có các
chuyên gia sâu về nông nghiệp nông thôn, hiểu biết tất cả các quy trình kỹ thuật để hướng dẫn cho bà con từng chuyên mục, từng ngành từng nghề cho từng địa phương”(pvs, Nữ, Cán bộ, có xem kênh VTC 16, Thôn Trung, Tây Tựu, Hà Nội).
Rất mong những chương trình mới, ra đời trong tương lai sẽ cung cấp thông tin cho người dân ngày một thiết thực hơn. Đảm bảo phục vụ ngày càng thiết thực hơn với đời sống của người dân.
• Nhu cầu về cách thức tiêu thụ sản phẩm.
Trong mẫu nghiên cứu, nhưng nhóm thông tin này nhận được sự phản ánh của người dân không mấy nhiệt tình. Sản phẩm của họ là sản phẩm hoa, thói quen tiêu thụ của họ trước đến nay chủ yếu là ngoài thì trường . Hiện tại họ chỉ có một thị trường duy nhất. Phụ thuộc vào những ngày tết ngày lễ thì giá cả sẽ cao vút. Một người dân cho biết:
“Tiêu thụ sản phẩm trước nay chúng tôi chỉ bán ra thị trường thôi. Ngày tết, lễ thì hoa đắt như vàng…ngày thường thì cắt hoa bỏ bờ ruộng. Chả ăn thua đâu. Cách thúc cũng thế thôi, xuất đi đâu được.”(Pvs, Nam, có xem, Xã viên đội 3, thôn
trung, Tây Tựu)
Trong mẫu nghiên cứu thể hiện rõ sự không đồng tình nhiều của khán giả đối với nhóm chương trình này.18/35 người chiếm 51,42% tỷ lệ khán giả có nhận định tương tự như nhận định trên:
“ Chả ăn thua đâu, có cho chúng tôi số địa chỉ liên lạc trực tiếp thì chúng tôi đi liên hệ thôi, chứ cách thức thì…”
(Tln, không xem, đội 5, thôn 2, Tây Tựu, Từ Liêm, Hà Nội).
Tìm hiểu ý kiến cụ thể từng nhóm thì nhóm khán giả có xem kênh VTC 16 tỷ lệ không hài lòng với chương trình chiếm tỷ lệ cao hơn so nhóm người không xem (9 người) trong nhóm khán giả không xem thì chỉ 5 người), số còn lại họ đều có những nhu cầu rõ ràng về chương trình này. Điều này cho thấy trên thực tế hiện tại, nhóm chương trình này đáp ứng được chưa nhiều thông tin vừa lòng người dân. Do về nội dung hoặc cách thực hiện chương trình hoặc lí do nào đó đã không làm cho chương trình được mọi người quan tâm, nhất là đối với nhóm khán giả đã xem chương trình thì đây là một gợi ý rất tốt giúp nhà đài rút kinh nghiệm trong cách xây dựng chương trình.