Hoàn thiện chương trình xúc tiến trực tuyến của công ty TNHH Niềm Tin

1.4.1. Mô hình nội dung nghiên cứu

1.4.2. Nội dung các bước nghiên cứu đề tài

1.4.2.1. Phân tích tình thế và đặc điểm khách hàng mục tiêu

1.4.2.2. Xác định mục tiêu chương trình xúc tiến trực tuyến

1.4.2.3 Lựa chọn công cụ và xây dựng phối thức xúc tiến trực tuyến

1.4.2.4 Hoàn thiện nguồn lực cho xúc tiến trực tuyến

1.4.2.5 Hoàn thiện công cụ đánh giá chương trình xúc tiến trực tuyến

2.1. Khái quát công ty TNHH Niềm Tin

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển

2.2.1.2. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp

Ngoài phương pháp phân tích dữ liệu thông qua phần mềm Excel và SPSS, trong đề tài nghiên cứu còn tiến hành phương pháp phân tích các nhân tố môi trường bên trong và môi trường bên ngoài doanh nghiệp để đưa ra được những đánh giá khách quan và tổng quát nhất về tình hình hoạt động của doanh nghiệp.

2.3. Đánh giá tổng quan tình hình và ảnh hưởng của nhân tố môi trường đến chương trình xúc tiến trực tuyến của công ty TNHH Niềm Tin

2.4. Kết quả phân tích thực trạng chương trình xúc tiến trực tuyến của công ty TNHH Niềm Tin

2.4.1. Kết quả thu thập và xử lý dữ liệu sõ cấp về thực trạng xúc tiến trực tuyến của công ty TNHH Niềm Tin

2.3.1.3. Thực trạng lựa chọn công cụ và xây dựng phối thức xúc tiến trực tuyến

2.3.2. Kết quả thu thập và xử lý dữ liệu thứ cấp

Trong một khảo sát sơ bộ về tình hình thị trường quảng cáo Việt Nam năm 2008, quảng cáo truyền hình vẫn tiếp tục đứng đầu chiếm tới 75% thị phần, tiếp đó là quảng cáo báo chí. Quảng cáo trực tuyến chỉ chiếm khoảng 1,5% thị phần quảng cáo tương đương với doanh thu khoảng 8 triệu USD. Điều này cho thấy rằng, sự lựa chọn hàng đầu của các công ty khi làm quảng cáo là quảng cáo truyền hình và dường như quên đi một thị trường rất tiềm năng khác là quảng cáo trực tuyến. Nhận thấy những tiềm năng của quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam, các đại gia trong ngành quảng cáo trực truyến như GOOGLE, YAHOO … đã nhanh chân chiếm lĩnh thị trường để chia miếng bánh thị phần với những báo điện tử có uy tín tại Việt Nam như VietNamNet, Vnexpress, Dân Trí.. Theo một số đánh giá không chính thức, doanh thu của thị trường quảng cáo trực tuyến trong năm 2008 là 64 tỷ VNĐ, 2007 khoảng 80 tỷ VND, 2010 doanh thu đạt hơn 120 tỷ VND và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 410 tỷ VNĐ vào năm 2012. Tại một thị trường mới mẻ và phát triển nhanh như Việt Nam, các nhà chuyên gia đều khẳng định rằng quảng cáo trực tuyến sẽ làm nên một cuộc “cách mạng mới”, bởi hiện tại ngoài lợi thế là sự phát triển nhanh quảng cáo trực tuyến còn đáp ứng một yếu tố nữa là giá thành rất thấp so với các hình thức quảng cáo truyền thống nếu tính theo các chỉ số như CPM (cost per 1000 impressions – giá 1000 lần hiển thị).

3.1.3. Nguyên nhân những tồn tại

3.2.2. Ðịnh hýớng phát triển của công ty TNHH Niềm Tin