Trong thời kì mở cửa của nền kinh tế hiện nay, đặc biệt là sau khi Việt Nam gia nhập WTO, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước ngày diễn ra ngày càng gay gắt. Đối thủ cạnh tranh của các doanh nghiệp bây giờ không còn giới hạn ở phạm vi trong nước mà còn có thêm những công ty, tập đoàn nước ngoài có hàng chục năm kinh nghiệm với nền kinh tế thị trường, nguồn vốn dồi dào, dàn nhân sự được trang bị đầy đủ kiến thức, kỹ năng cần thiết. Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt như vậy, những chiến lược marketing hợp lý, mang tính đột phá có vai trò đặc biệt quan trọng giúp các doanh nghiệp có thể cạnh tranh với nhau, và cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài. Marketing hiện nay không chỉ là một chức năng trong hoạt động kinh doanh, nó đã trở thành một triết lý dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc phát hiện ra, đáp ứng và làm thoả mãn cho nhu cầu của khách hàng. Là một trong những công ty sữa hàng đầu Việt Nam và nằm trong Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam. Hoạt động hơn 10 năm trong cơ chế bao cấp, cũng như nhiều doanh nghiệp khác chỉ sản xuất theo kế hoạch, nhưng khi bước vào kinh tế thị trường, Vinamilk đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội, không ngừng đổi mới công nghệ, đầu tư cơ sở hạ tầng, đa dạng hóa sản phẩm để chuẩn bị cho một hành trình mới Xây dựng thương hiệu Vinamilk – “Thương hiệu của người Việt Nam được xây dựng bởi bàn tay và khối óc của người Việt Nam” . Vinamilk rất coi trọng việc hoạch định các hoạt động Marketing và sử dụng công cụ marketing mix để thu hút khách hàng. Chính nhờ việc quan tâm đúng mức và đầu tư hợp lý, hoạt động marketing đã góp phần rất lớn trong việc nâng cao doanh số bán hàng, gia tăng lợi nhuận và quan trong hơn hết là uy tín của công ty ngày càng được nâng cao. Để hiểu đầy đủ hơn về hoạt động marketing của công ty Vinamilk, nhóm chúng tôi đã lựa chọn tìm hiểu và đi sâu vào đề tài: “Chiến lược Marketing Mix của công ty Vinamilk”.