phân tích chiến lược công ty louis vuitton

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON I) LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 1. Giới thiệu về Louis Vuitton Louis Vuitton (4/8/1821 – 27/3/1892) nhà sáng lập công ty cùng tên, sinh tại Jura, Pháp (giờ thuộc Lavans-sur-Valouse). Vào năm 1835, ông đi bộ từ Jura đến Paris. Suốt chuyến hành trình dài hơn 400 km, ông làm đủ mọi nghề nhỏ nhặt từ người thợ đóng hòm cho đến người quản gia xuất chúng để chi trả chi phí. Suốt quá trình trải nghiệm, ông tích lũy được những kiến thức chuyên ngành, hiểu rõ điều gì tạo nên chiếc túi xách du lịch chất lượng tốt. Chính từ đó ông bắt đầu tự thiết kế túi xách cho mình, tạo lập nên nền tảng của thương hiệu Louis Vuitton (viết tắt là LV). Cuối thế kỷ 19, Louis Vuitton là cửa hàng bán lẻ rương và túi xách, hành lý. Bước vào thế kỷ 20, công ty mở rộng địa điểm và đạt được thành công về doanh thu. Vào giữa thập kỷ, LV tiến vào thị trường thế giới, gắn liền kí hiệu LV lồng nhau(với ví và túi xách tay). Sự liên kết này đã dẫn đến sự thành lập LVMH và trở thành một bước ngoặc lịch sử. Từ đó, LV dần đạt được hình ảnh về một nhãn hiệu sang trọng ngày nay. 2. Quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Louis Vuitton: Thế hệ đầu tiên bắt đầu khi Louis Vuitton, lúc đó mới là cậu bé 14 tuổi, để lại sau lưng những phôi bào trong xưởng mộc của cha để đến Paris học việc một thợ làm rương hòm.Gần chỗ cậu làm việc, người ta xây dựng tuyến đường sắt đầu tiên của nước Pháp nối Paris với Saint Sermain. Năm 1837, chiếc đầu máy hơi nước kéo theo những toa xe đầu tiên lăn trên đường ray này. Cuộc cách mạng đường sắt đã đánh dấu chấm hết cho thời kỳ của những chiếc xe ngựa. Một năm sau, những chiếc tàu thuỷ đầu tiên của châu Âu nhổ neo đến Mỹ. Những cung đường bộ cũng được dự báo sẽ chào đón những chiếc xe hơi đầu tiên.Tất cả mở ra một kỷ nguyên mới cho du lịch và Louis Vuitton bắt đầu nhen nhóm ý tưởng về những thứ sẽ đi cùng hành khách trong các chuyến đi xa hơn, lâu hơn. 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Thế rồi số phận đã trao cho Louis Vuitton một cơ hội lớn trong đời: đóng gói những bộ váy áo mà công nương Eugenie de Montijo sẽ mặc trong lễ kết hôn với hoàng đế Napoleon III. Hoàng gia khởi xướng, giới quý tộc hưởng ứng. Louis Vuitton nhanh chóng tạo ra những chiếc vali làm riêng theo đơn đặt hang của khách thượng lưu. Cũng vào thời điểm này, anh thợ trẻ đã hoàn thành hai việc được xem là lớn nhất trong cuộc đời: Lấy vợ và mở công ty.  Từ năm 1867 đến 1892 Năm 1867, LV tham gia vào triển lãm thời trang thế giới tại Paris. Năm 1876, Louis thay đổi thiết kế sang viền màu be và nâu để chống lại những hàng nhái thiết kế của ông. Năm 1885, LV mở cửa hàng đầu tiên tại đường Oxford, London của Anh. Ngay sau đó, trước những thiết kế giả mạo hàng loạt diễn ra, mô hình Damier Canvas được Louis thành lập, với khẩu hiệu “thương hiệu L.Vuitton” Năm 1892 Louis Vuitton qua đời, quyền lãnh đạo công ty được chuyển cho con trai ông -Georges Vuitton.  Từ năm 1893 đến 1936 Sau khi cha qua đời, Georges Vuitton bắt đầu chiến dịch đưa công ty ra thị trường toàn cầu, tổ chức triển lãm các sản phẩm của LV tại Hội chợ Thế giới Chicago vào năm 1893. Khi bắt đầu thế hệ thứ hai của LV năm 16 tuổi, George Vuitton đã đẩy sáng tạo của cha mình lên một tầm cao mới với ý tưởng tạo nên những ô vuông sần màu cà phê và nâu đất, gọi chung là Monogram canvas, như là một đặc điểm nhận dạng riêng của các sản phẩm LV. Không dừng lại ở đó, George còn vẽ thêm một vòng tròn vòng quanh một bông hoa bốn cánh, tiếp đó là một hình thoi với hai mặt lồi có hình sao. Tất cả đều biểu hiện sự tôn kính dành cho người cha Louis Vuitton. 2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Năm 1896, công ty quảng bá và lấy bằng sáng chế quốc tế cho huyền thoại Monogram Canvas . Đó được coi là một nỗ lực thành công trong việc ngăn chặn sản phẩm nhái thương hiệu. Cùng năm đó, Georges dừng chân tại Mỹ trong tour hành trình tới New York, Philadelphia và Chicago để quảng bá sản phẩm. Năm 1901, LV tung ra sản phẩm Steamer bag – một mẫu túi xách cầm tay được thiết kế để bên trong túi xách du lịch của Vuitton. Năm 1930, tòa nhà của Louis Vuitton chính thức mở cửa tại Champs-Elysees – là cửa hiệu bán sản phẩm du lịch lớn nhất thế giới tại thời điểm đó. Các cửa hiệu khác cũng được khai trương tại New York, Bombay, Washington, London, Alexandria, và Buenos Aires khi Chiến tranh thế giới lần I bắt đầu. Sau đó, túi Keepall được ra mắt. Trong năm 1932, LV tung ra túi Noé – loại túi ban đầu được làm để phục vụ nhu cầu vận chuyển của người buôn rượu. Rất nhanh sau đó, túi Speedy đã được LV giới thiệu (cả 2 sản phẩm này đều được sản xuất đến ngày nay). Năm 1936, Georges Vuitton qua đời, để lại quyền quản lý cho con trai ông - Gaston-Louis Vuitton .  Từ năm 1937 đến 2000 Nếu thế hệ thứ hai khẳng định dấu ấn thì đến lượt mình, Gaston Louis Vuitton của thế hệ thứ ba mở rộng tầm ảnh hưởng của LV. Trong giai đoạn này, diện mạo của chất liệu da đã được tận dụng từ chiếc ví cầm tay cho đến những chiếc túi xách. Với mục tiêu đa dạng sản phẩm, LV tân trang dòng chữ Monogram Canvas vào năm 1963. Người ta cho rằng trong những năm 60, hàng giả đã trở lại và trở thành một vấn nạn hoành hành tới tận thế kỷ 21. Năm 1966, sản phẩm Papillon được tung ra thị trường (loại túi xách hình trụ phổ biến tới tận ngày nay). Vào 1977, LV sở hữu 2 cửa hàng với doanh thu lên tới 70 triệu Francs ( khoảng 10 triệu USD). Chỉ một năm sau (1978), của hiệu đầu tiên tại Nhật (Tokyo và Osaka). 1983, Louis Vuitton mở rộng sự có mặt của mình tại châu Á 3 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON bằng sự ra mắt cửa hiệu tại Đài Bắc, Đài Loan và Seoul Hàn Quốc vào 1984. Một năm sau,(1985) dòng da Epi được tung ra thị trường. Năm 1987 chứng kiến sự ra đời của LVMH, Moët et Chandon và Hennessy, lần lượt dẫn đầu thương hiệu Sâm panh và Brandy, sát nhập với Louis tạo nên dòng thương hiệu hàng cao cấp.Theo báo cáo, lợi nhuận năm 1988 tăng tới 49% so với 1987. Tính đến 1989, Louis Vuitton vận hành 130 cửa hiệu trên toàn thế giới. Bước vào những năm 90, Yves Carcelle trở thành chủ tịch của LV. Năm 1992, thương hiệu LV đặt chân đến Trung Quốc tại khách sạn Palace, Bắc Kinh. 1996, lễ kỷ niệm 100 năm dòng Monogram Cavas được tổ chứ tại 7 nước trên thế giới. Sau khi giới thiệu bộ sưu tập bút năm 1997, Marc Jacobs được mời làm Giám Đốc nghệ thuật của LV (1998). Tháng 3 năm sau, ông đưa ra dòng sản phẩm thời trang nam nữ “prêt-à-porter”. Cùng năm đó, Monogram Vernis và Louis Vuitton City Guide được tung ra. Sự kiện cuối cùng của thế kỷ 20 là sự ra đời của dòng sản phẩm monogram (1999), mở cửa hàng đầu tiên tại châu Phi (2000) cuối cùng là phiên đấu giá tại Festival phim quốc tế tại Venice, Ý.  Từ năm 2001 đến nay II) THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC Thời gian trôi qua thương hiệu Vuitton đã được toàn thế giới biết đến. Thương hiệu này đã nhận được huy chương đồng tại Hội Chợ Quốc Tế năm 1867 và huy chương vàng tại Hội Chợ Quốc Tế năm 1889 tại Paris. Sau khi Louis mất vào năm 1892, con trai của ông đã hết sức thành công trong việc đưa thương hiệu này lên một tầm cao mới. Thương hiệu được đóng trực tiếp trên sản phẩm như hiện nay là ý tưởng của con trai Louis Vuitton để ngăn chặn hàng giả. Giờ đây sản phẩm nhãn hiệu Vuitton đã có mặt tại hơn 52 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới với 314 cửa hàng (lớn nhất là tại góc đại lộ Champs - Elysées, Paris, rộng 1.800m2, với 5 tầng), và là nhãn hiệu hàng xa xỉ đứng đầu thế 4 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON giới. Vuitton có mức lãi hằng năm lên đến 40 - 45%, các sản phẩm được làm trong 14 xưởng (tại Pháp, Tây Ban Nha, Hoa Kỳ), sử dụng 10.000 nhân viên, trong đó 3.600 người chế tạo túi xách (có đến 80% công đoạn sản xuất túi xách được làm bằng tay). Người Nhật, Mỹ là những khách hàng lớn nhất của Vuitton. Tại Trung Quốc cũng đã có 9 cửa hàng của nhãn hiệu này. Mỗi năm, chủ tịch kiêm tổng giám đốc của Vuitton (hiện nay là Yves Carcelle) tìm cách chinh phục thêm một xứ. Bởi ngày nay, phụ nữ (kể cả thiếu nữ) thích phẩm chất hơn là số lượng mà Louis Vuitton là món hàng đủ đáp ứng nhu cầu của họ. Sau hơn 150 năm liên tục nỗ lực đổi mới, thương hiệu Louis Vuitton đã trở nên nổi tiếng và chứng minh được vị thế hàng đầu so với những tên tuổi lớn trong ngành thời trang. Theo nghiên cứu của Millward Brown 2009, Louis Vuitton là thương hiệu xếp thứ 29 trong các nhãn hiệu nổi tiếng nhất thế giới , xếp ngay sau khi AT&T và trước ngân hàng HSBC. Thương hiệu riêng của nó được ước tính trị giá 19.395 triệu USD. 5 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Ngoài ra LV còn xếp vị trí thứ 6 trong Top 10 các thương hiệu lớn nhất Châu Âu và đứng đầu thế giới về hàng cao cấp. Đó không những là niềm tự hào của hãng LV mà còn là niềm tự hào của cả tập đoàn LVMH. 6 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON  Louis vuitton và Việt Nam Louis Vuitton du nhập vào Việt Nam từ thời thuộc Pháp nhờ những quý tộc Pháp thỉnh thoảng lạc bước đến "Hòn ngọc Viễn Đông" này. Louis Vuitton kén khách trước hết bởi giá của nó khiến cả những người thu nhập khá của Việt Nam cũng phải cân nhắc. Thậm chí, không ít người nghĩ rằng mặt hàng này ở Việt Nam chỉ để làm một món quà tặng đối với những người muốn lấy lòng nhau. Những ai có đủ khả năng để sở hữu sản phẩm Louis Vuitton? Họ là những người giàu sang, thành đạt như doanh nhân, nghệ sĩ, khách du lịch, chính khách, Việt kiều Hầu hết đều có điểm chung là yêu và hiểu cái đẹp. Nếu một người đã sử dụng sản phẩm của Louis Vuitton thì ít khi chọn sản phẩm của các hãng khác. Vì thế mà Louis Vuitton luôn có những khách hàng trung thành của mình. Thương hiệu này đã có khoảng thời gian hoạt động hơn 10 năm tại Việt Nam. Hai thị trường khai thác chủ yếu là thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. III) VIỄN CẢNH, SỨ MỆNH VÀ GIÁ TRỊ CỦA LOUIS VUITTON Năm 1987, Louis Vuitton đã trở thành chi nhánh của LVMH, 1 tập đoàn hàng hóa sang trọng hàng đầu thế giới. LV đã nắm bắt tất cả cơ hội từ nhiều sự hợp tác trong tập đoàn, trong khi vẫn giữ lại được danh tiếng và còn giữ vững đặc trưng của riêng mình. Có thể nói, sứ mệnh và giá trị của Louis Vuitton cũng chính là sứ mệnh và giá trị của tập đoàn LVMH. 1. Viễn cảnh: Tạm dịch: Chúng tôi quan niệm rằng “đời là những chuyến đi”. Và điều quan trọng nhất là phải biết đưa những giá trị cá nhân của từng khách hàng theo chân họ trong những chuyến đi xa, và trong một môi trường tiện nghi nhất. 7 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Chúng tôi vươn tới khát vọng trở thành nhà lãnh đạo toàn cầu trong lĩnh vực hàng thời trang cao cấp. 2. Tuyên bố sứ mệnh:  Tạm dịch là: Sứ mệnh của tập đoàn LVMH là đại diện cho chất lượng tinh tế nhất phương Tây trên toàn thế giới, gọi là “Nghệ thuật của cuộc sống”. LVMH phải đi cùng với sang trọng và sự sáng tạo. Sản phẩm của chúng tôi, và các giá trị văn hóa mà chúng thể hiện, được pha trộn giữa nét truyền thống và sự đổi mới, khơi dậy ước mơ và trí tưởng tượng. 3. Hệ thống giá trị Theo quan điểm của sứ mệnh ấy, 5 ưu thế phản ánh những giá trị cơ bản được các giới hữu quan của tập đoàn nhận định là: - Sáng tạo và đổi mới - Hướng đến sự vượt trội về sản phẩm - Giữ vững hình ảnh nhãn hiệu với một sự quyết tâm và niềm đam mê. - Hành động như các doanh nghiệp - Phấn đấu để tất cả những gì chúng tôi làm đều là tốt nhất 4. Triết lý kinh doanh của LVMH Tạm dịch: - Khách hàng không chỉ mua một sản phẩm mà họ mua một hình ảnh - một lối sống. - LVMH đã và đang duy trì một tinh thần sáng tạo . IV) SẢN PHẨM CHÍNH CỦA CÔNG TY 8 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON 1. Các mặt hàng bằng Da 2. Giày dép 3. Đồng hồ 4. Nữ trang 5. Áo quần 6. Kính mát I) MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1- Môi trường kinh tế 2- Môi trường công nghệ 3- Môi trường văn hóa-xã hội 4- Môi trường nhân khẩu học 5- Môi trường chính trị - luật pháp 6- Môi trường toàn cầu Khủng hoảng tài chính, suy thoái kinh tế toàn cầu, chính phủ các nước phải chi hàng tỉ USD để kích cầu đầu tư- tiêu dùng. Nhưng chừng đó là không đủ để làm người dân vững tin vào túi tiền của mình khi hàng ngày họ phải đối mặt với 9 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON những thông tin về việc có thêm doanh nghiệp bị phá sản hay đóng cửa, tỷ lệ thất nghiệp gia tăng, cắt giảm lương. Hẳn không quá ngạc nhiên khi doanh số bán hàng của các nhà sản xuất trong ngành công nghiệp thời trang và mỹ phẩm bị giảm sút. Đa số các công ty kinh doanh mặt hàng cao cấp tin rằng suy thoái kinh tế rồi sẽ qua đi và nhu cầu hàng cao cấp sẽ tăng trở lại, vì vậy với đội ngũ nhân viên lành nghề, họ lại sẽ nhanh chóng trở lại thời hoàng kim trước đây nên không thể mạo hiểm chọn kế sách cắt giảm việc làm! Ngày 15-9-2008, ngân hàng đầu tư nổi tiếng của Mỹ, Lehman Brothers, nộp đơn xin phá sản, mở màn cho cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu. Cuộc khủng hoảng trên đã làm thay đổi diện mạo kinh tế thế giới, bộ mặt của nhiều nước. Sự thay đổi quan trọng nhất cuộc khủng hoảng mang lại có lẽ là vai trò của Mỹ trong nền kinh tế thế giới. Trong 10 năm gần đây, người tiêu dùng Mỹ luôn là lực lượng điều khiển chính của tăng trưởng kinh tế toàn cầu. Sau khi cuộc khủng hoảng nổ ra, thế giới không còn tiếp tục mong chờ người tiêu dùng Mỹ dẫn dắt thế giới thoát ra khỏi khủng hoảng nữa, mà bắt đầu tìm kiếm động lực phát triển kinh tế mới, chuyển sự quan tâm sang các nước khác hoặc thị trường nội địa. Không còn nghi ngờ Trung Quốc, Ấn Độ và các nền kinh tế châu Á khác đang phát triển nhanh chóng và không ngừng mở rộng vai trò trong nền kinh tế toàn cầu, tạo ra động lực phát triển mới cho kinh tế thế giới. Có thể nói cuộc khủng hoảng đã bộc lộ những hạn chế về thực lực của nền kinh tế Mỹ, làm nổi bật sức mạnh kinh tế của Trung Quốc, Ấn Độ… Cơ hội từ khủng hoảng Chính khó khăn và nguy biến lại mở ra các cơ hội mới cho tương lai. Các quốc gia châu Á lần này có vị trí vững vàng hơn nhiều quốc gia phương Tây là vì họ đã nhìn ra và tận dụng được các cơ hội và bài học đến từ đợt khủng hoảng tài chính năm 1997. 10 [...]... vì công ty khó có thể từ bỏ ngay cả khi thu nhập thấp - Tình trạng hàng giả, hàng nhái kém chất lượng ảnh hưởng rất nhiều uy tín của công ty 25 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG I) CHIẾN LƯỢC HIỆN TẠI II) CÁC KHỐI CƠ BẢN CỦA LỢI THẾ CẠNH TRANH 1 Hiệu quả vượt trội Louis Vuitton đạt được hiệu quả vượt trội một phần nhờ vào việc sản xuất vượt trội cảu công ty Giám... có của các công ty trong ngành chưa cao Cạnh tranh giữa các đối thủ trong ngành 1.2.1 Cấu trúc cạnh tranh 17 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Ngành thời trang cao cấp hầu như bị lấn áp bởi một số công ty lớn như LV, Gucci, Chanel, Rolex,… Các hành động cạnh tranh của công ty này trực tiếp ảnh hưởng đến khả năng sinh lợi và thị phần của công ty khác Điều đó thường dẫn đến các cuộc chiến về giá... nóng hơn Với nhiều 29 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON năm phát triển, Louis Vuitton đã thu hút sự chú ý của người dân ngày càng nhiều Chiếc túi Louis Vuitton và các sản phẩm khác ngay cả khi trở thành chủ đề nóng thường xuyên của người dân Cho đến nay, có rất nhiều người hâm mộ Louis Vuitton trong toàn thế giới, họ là tất cả những người dùng trung thành sản phẩm của Louis Vuitton Họ tin tưởng... ngắn lại chỉ còn 6 tháng 33 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Nguồn nguyên liệu chủ yếu mà công ty đặc biệt quan tâm đó là nguyên liệu da Việc tiếp cận nguồn nguyên liệu chất lượng cao cũng là yếu tố hàng đầu đối với công ty Chính vì vậy, công ty có bộ phận kiểm soát chuyên kiểm tra nguồn đầu vào này 1.1.4 Nguồn kỹ thuật Qua hơn 150 năm tồn tại và phát triển, công ty đã tạo nên cho mình một... phần công ty bị thu hẹp và cạnh tranh trở nên gây gắt 24 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON - Lạm phát tăng và chỉ số tiêu dùng giảm  người dân thắt chặt chi tiêu, khả năng thay đổi việc lựa chọn hành cao cấp sang các hãng khác - Người dân có tính tiết kiệm hơn và tình trạng già hóa dân số là điều đáng lo ngại cho công ty - Rào cản rời ngành cao là mối lo ngại cho các công ty trong ngành vì công. .. thể giữ công ty ở lại trong ngành ngay cả khi thu nhập thấp Một số rào cản đối với Lv là: - Là thương hiệu hàng xa xỉ nổi tiếng trên toàn cầu - Louis Vuitton đứng trên đỉnh cao nhất về chất lượng Công ty này vẫn đứng vững trước thử thách của thời gian trong 3 thế kỉ và vẫn tiếp tục là một thế lực trong lịch sử thời trang túi xách 19 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON. .. cho mọi người công nhận đó là hàng hiệu và sẵn sàng chi tiền ra mua, là điều hoàn toàn không dễ Louis 20 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Vuitton không chỉ bỏ ra hàng trăm triệu đô cho những ý tưởng, chiến lược, kế hoạch hoàn hảo, mà học còn mất hàng chục năm làm việc không mệt mỏi, cùng với niềm tin và tình yêu mãnh liệt với sản phẩm của mình thì thương hiệu đó mới có thể thành công Doanh số... lượng cao, và đem lại cho khách hàng sự hài lòng nhất Liên tục mở rộng ,Louis Vuitton hôm nay tự hào có 13 phân xưởng sản xuất , một trung tâm hậu cần quốc tế, hơn 300 cửa hàng độc quyền tại 50 quốc gia, và sử dụng 9.500 người trên khắp thế giới, 60 phần trăm trong số đó đang ở ngoài Pháp 28 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Công ty xác định cách thức để phát triển doanh thu vượt trội bằng cách... sự đe dọa đối với những người nhập cuộc 1.2.3 Tính kinh tế theo quy mô 16 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Bề dày lịch sử trong lĩnh vực hàng thời trang cao cấp giúp các công ty trong ngành có quy mô hoạt động rộng khắp trên thế giới Thường thì các công ty này chỉ sản xuất sản phẩm tập trung tại một vài cơ sở chính và phân phối ra thị trường toàn cầu Việc giảm chi phí nhờ sản xuất một số lượng... vi, chất lượng cao và thoải mái Chất lượng tuyệt hảo là do các sản phẩm thủ công của mình bằng một số các nghệ nhân tốt nhất, và người học nghề của họ Công ty tin rằng việc tạo ra chất lượng vượt trội là việc tạo dựng danh tiếng của nó trong kinh doanh và lòng tin ở khách hàng 27 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Công ty luôn cam kết cung cấp sản phẩm với chất lượng cao nhất Tất cả các sản phẩm . PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON I) LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 1. Giới thiệu về Louis Vuitton Louis Vuitton (4/8/1821 – 27/3/1892) nhà sáng lập công ty cùng tên,. cha Louis Vuitton. 2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON Năm 1896, công ty quảng bá và lấy bằng sáng chế quốc tế cho huyền thoại Monogram Canvas . Đó được coi là một nỗ lực thành công. hãng LV mà còn là niềm tự hào của cả tập đoàn LVMH. 6 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY LOUIS VUITTON  Louis vuitton và Việt Nam Louis Vuitton du nhập vào Việt Nam từ thời thuộc Pháp nhờ những