III) NGUỒN GỐC LỢI THẾ CẠNH TRANH 1 Các nguồn lực:
1.2.3. Danh tiếng
Nhận thức về thương hiệu này càng lớn mạnh thì ham muốn về sản phẩm của chúng lại càng được củng cố hơn. Louis Vuitton hiện là một phương thuốc có hiệu lực tức thì cho nỗi lo về danh vị bởi chắc chắn một điều là mọi người đều nhận biết được thương hiệu này.
Louis Vuitton có thể đứng nhất trên thế giới xét theo cả tiêu chí thương hiệu, sự thời trang cũng như mức độ sang trọng và giá cả. Nhưng không phải vì thế mà chất lượng và độ bền sản phẩm bị bỏ qua. Thay vào đó Arnault hứa rằng, Vuitton sẽ không bao giờ để mất nguyên tắc của mình hoặc bỏ qua mối quan tâm đến chất lượng. “Đó là điều làm nên sự khác biệt ở thương hiệu Louis Vuitton”.
Các sản phẩm thời trang của thương hiệu Louis Vuitton đã trở nên quen thuộc với người yêu thích thời trang, nhất là đối với những ngôi sao nổi tiếng thế giới.
Nhãn hiệu Louis Vuitton được nhiều người nổi tiếng sử dụng như : Uma Thurma trong chiến dịch quảng cáo nhằm duy trì sự ủng hộ của người hâm mộ. Số lượng những ngôi sao sử dụng nhãn hiệu này nhiều hơn bất kì nhãn hiệu nào khác: Ashley Tisdale, Lindsay Lohan, The Hilton Sisters, Duff Sisters, Olsen Twins, Simpson Sisters, Nicole Richie, Angelina Jolie, Pamela Anderson, Carmen Electra
và còn nhiều, nhiều những người khác sử dụng những sản phẩm phong phú về túi xách và đồ phụ kiện của Vuitton.
Tuy nhiên, LV luôn cố gắng giữ gìn danh tiếng, không bao giờ giảm giá bất kỳ mặt hàng nào. Thậm chí, với cả hàng lỗi mốt, những hãng này, bằng cách nào đó, không để xuất hiện hàng giảm giá với mục đích cắt lỗ hoặc thu về một khoản tiền nhất định. Họ không bao giờ để cho các sản phẩm vốn đã tạo dựng được chỗ đứng của mình "giảm giá" dưới bất kỳ hình thức nào trong con mắt khách hàng.
Đối với nhà cung cấp, một khi LV đã lựa chọn nhà cung cấp nào thì dĩ nhiên, đó phải là nhà cung cấp đạt được tất cả tiêu chuẩn cao về chất lượng mà LV đề ra. Với danh tiếng hiện có của LV, việc hợp tác cũng sẽ đem đến cho nhà cung cấp một cơ hội để thể hiện đẳng cấp của mình. Vì vậy, dưới con mắt nhà cung cấp, LV thực sự là khách hàng đáng quan tâm trong việc thiết lập quan hệ lâu dài!