Marketing dịch vụ phân tích chiến lược marketing mix về dịch vụ Ăn uống tại starbucks

Marketing dịch vụ phân tích chiến lược marketing mix về dịch vụ Ăn uống tại starbucks 1. Khái quát doanh nghiỆP 2. Phân tích chiến lược marketing mix của starbucks MÔI TRƯỜNG VI MÔ starbucks môi trường vĩ mô starbucks

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ DỊCH VỤ ĂN

UỐNG TẠI STABUCKS

2

Tên đầy đủ Starbucks Corporation

Tên gọi tắt Starbucks

Loại hình doanh nghiệp Công ty đại chúng

Lĩnh vực hoạt động bán lẻ cà phê và trà, bán lẻ đồ uống, giải

trí

Trụ sở chính Seattle, Washington, Hoa Kỳ

Người đại diện Howard Schultz

Ngày thành lập 30/03/1971

3

CƠ CẤU TỔ CHỨC

4

TRỤ SỞ CHÍNH

Hệ thống phụ trách vấn đề pháp luật và công việc chung

Phụ trách tài chính

Điều hành hệ thống phân phối

Cà phê

Chăm sóc khách hàng

Phụ trách về pháp luật

Hệ thống bán lẻ quốc tế

Hệ thống bán lẻ

tại Bắc Mỹ

Marketing

VỊ THẾ CỦA STARBUCKS TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT

VỊ THẾ CỦA STARBUCKS TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT

NAM

LỢI THẾ CỦA STARBUCKS TẠI THỊ TRƯỜNG

MÔI TRƯỜNG VI MÔ

1 0

Khách

hàng

MÔI TRƯỜNG VI MÔ

1 1

Nhà

cung

ứng

MÔI TRƯỜNG VI MÔ

1 2

MÔI TRƯỜNG Vĩ MÔ

1 3

VĂN HÓA – XÃ HỘI

MÔI TRƯỜNG Vĩ MÔ

1 4

MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN

MÔI TRƯỜNG Vĩ MÔ

1 5

KINH TẾ

Chất lượng, lợi nhuận và

đạo đức.Hiệu quả, hoạch định

chiến lược và chiến lược

tái đầu tư

Chuỗi cung ứng quốc tế mở rộng

Giá cao

Sản phẩm không quá độc đáo

Hệ thống quản lí phức tạp

Mở rộng thị trường

Đổi mới sản phẩm, dịch vụ mới

Nhà cung ứng dồi dào

Cạnh tranh với đối thủ bán cà phê giá rẻ

Sản phẩm bị bắt chước.Cạnh tranh với các cửa hàng lớn

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO DỊCH VỤ ĂN UỐNG CỦA STARBUCKS

CHIẾN

LƯỢC

VỀ GIÁ

21

CHIẾN

LƯỢC

VỀ GIÁ

22

CHIẾN

LƯỢC

VỀ GIÁ

23

CHIẾN

LƯỢC

VỀ GIÁ

24

CHIẾN

LƯỢC

VỀ GIÁ

25

CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI

26

CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI

27

CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI

28

CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI

29

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

30

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

31

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

32

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

33

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

34

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

35

Đánh giá sự

khả thi của Starbucks tại

thị trường Việt

Nam

1 Một trong những thương hiệu

cà phê nổi tiếng nhất hiện nay trên thế giới

2 Chiến lược marketing của Starbucks chính là một minh chứng cho sự kết hợp – áp dụng thành công marketing mix theo

mô hình 4P.

3 Starbucks đã luôn đổi mới sản phẩm để phù hợp với nhu cầu của khách hàng

4 Starbucks đã chứng tỏ rằng mình là thương hiệu số 1 thế giới với những chiến lược Marketing hết sức “đậm đà”

KẾT LUẬN

 Nền tảng cơ bản của Starbucks là kinh doanh, phân phối cá hạt cà phê chất lượng hảo hạng và kinh doanh cửa hàng phục vụ cà phê pha sẵn, thức uống nhanh

 Tạo cho khách hàng một nơi không chỉ để uống cà

phê mà còn là nơi để trải nghiệm và thưởng thức

cà phê một cách nhanh chóng nhưng không làm giảm giá trị chất lượng của thức uống.

 Starbucks tại thời điểm này còn có khả năng mở rộng các kênh phân phối

của mình và đem các ứng dụng công nghệ vào mô hình kinh doanh để đáp ứng khách hàng một cách tối ưu Các khả năng đặc biệt so với đối thủ là nguồn tạo ra lợi thế cạnh tranh cho Starbucks

TÀI LIỆU THAM KHẢO

]

[3] Thương Vũ Phân tích môi trường kinh doanh của Starbucks, academia.edu, [

https://www.academia.edu/34608085/Starbucks ]

[4] OLIVIA HARRISON, (2017), This Country Pays The Least For Starbucks & We’re

SHOCKED, REFINERY29 , [

https://www.refinery29.com/en-us/2017/05/153460/value-penguin-international-starbucks-costs ]

[5] Tổng cục Thống kê, 2021, BÁO CÁO TÌNH HÌNH KINH TẾ - XÃ HỘI III VÀ 9 THÁNG NĂM 2021, Tổng cục Thống kê Việt Nam, [ https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2021/09/bao-cao-tinh-hinh-kinh-te-xa-hoi-quy-iii-va-9-thang-nam-2021/ ]

[6] Thy Hằng, 2020, Vì sao Starbuckss phát triển ‘’khiêm tốn’’ tại Việt Nam, CAFEF, [

https://cafef.vn/vi-sao-starbucks-phat-trien-khiem-ton-tai-viet-nam-20200109105911345.chn ]

THANKS FOR YOUR LISTENING