Chiến lược marketing của sản phẩm g7 thuộc tập Đoàn trung nguyên tại thị trường trung quốc

Chính vì thế nên tập trung nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của sản phẩm cà phê mang thương hiệu Việt Nam là một trong những điều quan trọng và cần thiết, Trung Nguyên Legend - một

TRUONG DAI HOC NGAN HANG TP HO CHi MINH

KHOA QUAN TRI KINH DOANH

== ees |] Coa

BAI TIEU LUAN

MON: MARKETING QUOC TE

Dé tai: Chién Lược Marketing Của Sản Phẩm G7 Thuộc

Tập Đoàn Trung Nguyên Tại Thị Trường Trung Quốc

Nhóm thực hiện: Nhóm 03 Lop: MKE305_232_1_D01 Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Thanh Nhàn

Hỗ Chí Minh, tháng 04 năm 2024

+

NHAN XET CUA GIANG VIEN

DANH SACH THANH VIEN

1 | Mai Thi Van (Nhom truéng) 030338220169

4 | Ngô Thị Thanh Xuân 030338220183

6 | Lê Thị Phương Thảo 030338220129

9 | Nguyễn Thị Ánh Nguyệt 030338220100

10 | Nguyễn Thị Kim Long 030338220079

MUC LUC

DANH MỤC HÌNH ANH ccccccccccccsscssessesssssessessessessesessessesseeseesteastestassutneesntsnsassessesaeees 6 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTT 52 2+s2S‡2EE2EE2EEEES71221211211211211211212121EExEere 7 LỜI MỞ ĐẦU - 5S ST TH HH HH E1 n1 11 n1 111111 gg tr xe 8 PHAN I: GIỚI THIỆU CÔNG TY VÀ SƠ LƯỢC VÈẺ SÁN PHẢÁM 9 CHUONG 1: TONG QUAN VE CONG TY CP TAP DOAN TRUNG NGUYEN 9 1.1 Khái quát lịch sử hình thành và phát triÊn -. - 5-5-5 +52522s=2<+=++eczszsezcee 9 1.2 Tamm 1i gi 8 10 5W i8 .H ,.)H,HA 10

2 :<›:::›:-444 , 10

1.3 Tinh hinh kinh doanh va vi thé trén thi trường khu VỰC se 11

1.3.1 Tinh hinh kinh doanh .cccccscsccscsessessseseecsescscseeesssencsescssssseeeseneesaeasisiseneenens ll 1.3.2 Vi thé tren KU VUC .ccsccesesscsescsecscseeseecsesecacsesesecaesesacaesesacsesecacsusscacieeneeseasecaeas II CHƯƠNG 2: SƠ LƯỢC VẺ SẢN PHẨM 2G 2S 22 221212121221 eEEeerrre 12 2.1 Lịch sử hình thành và xuất XỨ 2-2 7-2 +2 2 +22 <+E+>EeEeEe+eEeEezreerereersrsrrrrerecee 12 2.2 Nhận xét, đánh giá về hương VỊ . -5-¿- 5-2 S22 se +e xe eEeeeksrererrrrereersrerrree 12 PHAN II: HOAT DONG MARKETING QUOC TE CUA TRUNG NGUYEN LEGEND DA LAM CHO SAN PHAM o.0 o cccccccscssessessessesseseesseesesstestescantentsssssessesaeees 14 CHƯƠNG 1: PHAN TICH THI TRUONG CA PHE TRUNG QUỐC 14

1.1 So luge vé quá trình thâm nhập và phát trién cua Trung Nguyên Legend tai thị trong Trung Quo V00 ằee 14 1.2 Phân tích môi trường vi mô của doanh nghiệp đối với sản phâm cà phê hòa tan

C1 1121111111 111111111 TH HH TH H1 TT TH HT TH H1 HT TT HH HH cư 17

8P in) nh 17 1.2.2 Các nhà cung ứng và các trung ø1an marketIng - ác xxx 18 1.2.3 Khach hang oo ố ố ốẽ ố hee 19

1.4 Phân tích mô hình SWOIÏT' - - LH To co xi Ti 22

1e 00 ôÓÔ 23

nó 0 A H ,.H.Hà)ằẬHẬHL)LA 24 CHƯƠNG 2: KHÁCH HÀNG MỤC TIỂU VÀ ĐỊNH VỊ SÁN PHẨM 25

2.1 Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tIêU . - «<< << << << 25

2.1.1 Theo nhân khâu họcc ¿- 5+ +2 v2‡2+x+t+t+tEeEeEkxeEetekerteeEekesesesrsrsrsrerrrsree 25

2.1.2 Theo khu vực địa Ïý ST TQ ng nọ ch nh ru 26 2.2 Khách hàng mục tIÊU - SH KHH KH” KH KH KT Họ 26

2.3 Dinh vi sn pla 8n .,.,H,),H 26 CHUONG 3 PHAN TICH CHIEN LUQC MARKETING MIX CA PHE G7 TAP DOAN

3.1 Chién loc san pha .ccccscscesccsesscecseeecsessseescsesscsessecacsesscaesesecsesacesaeeeeessesecseaes 27 kSN§: it 6 n6 dAA,,AậẬH} 27 3.1.2 Bao con aaddda (ä 27 3.1.3 Danh mục sản phâm + +22 + +28 ++E+E+E+e£E£zEeEexerEesrxeeererkreersrerrrrerere 28

k84n 6 0 .,.,.HEA 36

3.4.3 Phương tiện truyền thông 2+ +-+++2+S++eE+EzE+zEeEeeEerrereeerrrrrererscee 37

3.4.4 Ảnh hưởng đến nhà phân phối (Chiến lược thúc đây) -5 s- 37 PHAN III: DANH GIA VE CHIEN LƯỢC MARKETING MIX VÀ ĐÈ XUẤT 39

1 Đánh giá về chiến lược Marketing mmiX 5-5: 2+ +c+s+e£ee+szezszeeresrsescee 39

"(is 40 KẾT LUẬN 2 5c 522 12222127127127211 211211 211111111121121211011212121212122121 11 ru 41

TAI LIEU THAM KHAO

DANH MỤC HÌNH ÁNH

Hình 2 1: Không gian ba nền văn minh cà phê Trung Nguyên Legend dau tién trên thé giới tại Thượng Hải, Trung QuỐc + 5-5-2222 S<++t+tSES* cv re rrrrereee 14 Hình 2 2: Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tiép tục mở cửa không gian thứ 2 L5

Hình 2 3: Tại CAEXPO 2023, Trung Nguyên Legend chính thức ký kết hợp tác thành

Hinh 2 4: Phan tram yéu thích cà phê hòa tan theo nhóm tuôi -5-s =s- 25

Hình 2 5: Bảng giá của hai đối thủ cạnh tranh ở thị trường Trung Quốc năm 2024 31 Hình 2 6: Ảnh minh họọa 5-5: 5-2 +22 S2 +<£+E+tE+E+E+EEeEeEevEeeexretesreeerrererkersrerrrrrreree 32

Hinh 2 7: Anh minh 8n ằ ằ 32 Hình 2 8: Sản phẩm G7 của Trung Nguyên nằm trong “Top 20 các sản phâm cà phê hòa

tan bán chạy nhất trÊn AIaZOI1”” - - c3 1158 E1 E31 1511 HE 1S HE HH in 34

Hình 2 9: Không gian đậm chất nghệ thuật của Trung Nguyên tại Trung Quốc 35

DANH MUC CHU VIET TAT

STT | Ký hiệu chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ

1 ASEAN Hiệp hội các quốc gia Đông Nam A

3 TNHH Trách nhiệm hữu hạn

4 GDP Gross Domestic Products, nghĩa là tổng sản phẩ

nội địa

do tô chức tiêu chuẩn hóa quốc tế (ISO) ban hành

dich ra tiếng Việt là Phân tích mối nguy và điểm kiểm soát tới hạn

LOI MO DAU

Cây cà phê lần đầu tiên đến Việt Nam theo dấu chân của người Pháp vào giữa thế

kỷ 19 Trải qua gần 160 năm cây cà phê đã có những trở mình mạnh mẽ trở thành một

trong những cây trồng có giá trị xuất khâu cao nhất sau lúa gạo và đưa cà phê Việt Nam lên vị trí thứ 2 trên bản đồ cà phê thế giới Tuy nhiên đẳng sau con số xuất khâu hàng triệu tấn cả phê mỗi năm là một sự thật đáng buồn khi giá trị cà phê Việt Nam trên thị trường quốc tế chưa cao Một trong những nguyên nhân giải thích cho vấn đề này là Việt Nam chủ yếu xuất khâu cà phê nhân thô, chưa qua chế biến Chính vì thế nên tập trung nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của sản phẩm cà phê mang thương hiệu Việt Nam

là một trong những điều quan trọng và cần thiết, Trung Nguyên Legend - một thương hiệu Việt mang khát vọng đưa cà phê Việt Nam vươn ra toàn cầu, đã đóng góp một phần quan trọng trong thương hiệu cà phê Việt trên thị trường quốc tế trong gần 30 năm xây dựng và phát triển Các sản phẩm của Trung Nguyên Legend đã xuất khâu sang hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thô, được lựa chọn làm đại sứ ngoai giao kết nối văn hóa Việt Nam với bạn bè quốc tế

Nồi bật trong hành trình chính phục thế giới của cà phê Trung Nguyên là cà phê G7 hòa tan Dòng sản phẩm G7 đã và đang cho thấy tiềm năng phát triển ở thị trường nước ngoài mà trong đó không thể thiếu đất nước tỉ dân Trung Quốc Thị trường Trung Quốc rộng lớn với sức tiêu thụ cao và xu hướng sử dụng cà phê một ngày tăng mang lại cơ hội lớn va di theo d6 la không ít thử thách dành cho cà phê G7 trong hành trình thâm

nhập và phát triển ở thị trường nay

Với sự vươn tầm của thương hiệu cả phê Việt Nam ra thế giới, nhóm em quyết định chọn sản phẩm G7 và thị trường Trung Quốc cho đề tài nghiên cứu “CHIẾN LƯỢC

MARKETING CUA SAN PHAM G7 THUOC TAP DOAN TRUNG NGUYEN TAI THI TRUONG TRUNG QUOC” véi mục đích tìm hiểu, phân tích và qua đó đề

xuất để nâng cao hiệu quả Marketing quốc tế của tập đoàn Trung Nguyên đối với sản

phẩm G7.

PHAN I: GIOI THIEU CONG TY VA SO LUQC VE SAN PHAM

CHUONG 1: TONG QUAN VE CONG TY CP TAP DOAN TRUNG NGUYEN 1.1 Khai quat lich sir hinh thanh va phat trién

Ngày 16/06/1996, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên tại Buôn

Ma Thuột - thủ phủ cà phê Việt Nam

Năm 1998, việc thành lập quán cà phê đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh là bước

khởi đầu cho việc hình thành hệ thông quán Trung Nguyên tại các tỉnh thành Việt Nam

và các quốc gia trên thế giới

Năm 2001, nhượng quyên thành công tại Nhật Bản, Singapore Công bố khẩu hiệu:

“Khơi nguồn Sáng tạo” với sản phẩm được chắt lọc từ những hạt ca phê ngon nhất, công nghệ hiện đại, bí quyết Phương Đông độc đáo không thể sao chép hòa cùng những đam

mê tột bậc đã đưa Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng trên khắp cả nước

Năm 2003, Sản phâm cà phê hòa tan G7 ra đời

Năm 2010, Sản phẩm cà phê Trung Nguyên được xuất khâu đến hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn cầu, tiêu biểu như Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Asean

Năm 2012, Cà phê Trung Nguyên là Thương hiệu số l tại Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất Phát động Hành trình Lập Chí Vĩ Đại —- Khởi Nghiệp

Kiến Quốc với Ngày hội Sáng tạo Vì khát vọng Việt thu hút hơn 50.000 người tham gia Năm 2013, G7 kỉ niệm 10 năm ra đời, đánh dấu mốc 3 năm dan dau thi phan va

được yêu thích nhất Hành Trình Lập Chí Vĩ Đại - Khởi Nghiệp Kiến Quốc lan tỏa rộng khắp với cuộc thí Sáng tạo Tương lai và Ngày Hội Sáng Tạo Vì Khát Vọng Việt Lần 2 thu hút 100.000 người tham gia

Năm 2016, Kỷ niệm 20 năm thành lập, ra mắt không gian Trung Nguyên Legend Café The Energy Coffee That Changes Life

Năm 2017, Trung Nguyên Legend chính thức khai trương văn phòng đại diện tại Thượng Hải (Trung Quốc) và ra mắt Mô hình E — Coffee

Năm 2018, Khánh thành Bảo tảng Thế giới Cà phê tại Buôn Ma Thuột và ra mắt Thương hiệu Trung Nguyên Legend và Hệ sản phâm Khác biệt - Đặc biệt —- Duy nhất mới — Thế hệ cà phê mới Trung Nguyên Legend

Năm 2019 -2022, tiếp tục mở rộng và phát triên khởi động các chương trình kiến tạo

khát vọng và y chi cho thế hệ thanh niên, ra mắt các buôi trình diễn nghệ thuật, các tô hợp nhà mẫu thuộc khu đô thị Thành phố Cà phê nhằm thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư lớn

Năm 2023, Khai trương Văn phòng Đại diện tại Hàn Quốc; đồng hành cùng xây dựng Thành phố Buôn Ma Thuột trở thành Thành phố Cà phê của thế giới; ra mắt tô hợp khách sạn “La Forêt en ville” và trung tam héi nghi “The world coffee center”, động thô xây dựng khu trường học “Loving” và “Happy” tại khu đô thị Thành phố Cà phê; kỷ niệm 20 năm thương hiệu G7 chính phục toàn cầu

1.2 Tâm nhìn, sứ mệnh

1.2.1 Tầm nhìn

16 chức vĩ đại

Trung Nguyên có một tầm nhìn rõ ràng và mục tiêu lớn lao trong việc xây dựng một

tô chức vĩ đại Điều nảy có thể thê hiện qua các nỗ lực của họ trong việc mở rộng vả phát triển kinh doanh của mình không chỉ ở trong nước ma con ở quốc tế Tổ chức vĩ đại không chỉ đơn thuần là về quy mô và tài chính mà còn về tầm ảnh hưởng và uy tín của họ trong cộng đồng kinh doanh

Bằng phụng sự công đông nhân loại

Trung Nguyên có thể đã thể hiện một cam kết sâu sắc đối với việc phục vụ cộng đồng nhân loại thông qua các hoạt động xã hội và các chương trình từ thiện Điều này

thê hiện tính thần trách nhiệm xã hội của họ và khả năng thấu hiểu và chia sẻ với những

người khó khăn hơn trong xã hội Việc này cũng giúp họ xây dựng một hình ảnh tích cực trong lòng công chúng vả tạo dựng mối quan hệ tốt với cộng đồng mà họ hoạt động 1.2.2 Sứ mệnh

Xây dựng một cộng đồng nhân loại hợp nhất

Trung Nguyên cam kết xây đựng một cộng đồng nhân loại hợp nhất thông qua việc tôn trọng và khuyến khích sự đa dạng về văn hóa, giới tính, tuôi tác và nguồn gốc Họ đặt trọng tâm vào việc tạo ra một môi trường làm việc vả tiêu dùng tích cực, nơi mọi người cảm thấy được chào đón và đồng thuận

Theo một hệ giả trị của lối sống tỉnh thức

Trung Nguyên khuyến khích lối sống tỉnh thức, không chỉ trong việc sử dụng cà phê

ma con trong moi khia cạnh của cuộc song Họ tốn trong giá trị của sự tỉnh thức, khích

lệ mọi người sống một cuộc sông ý nghĩa và có trách nhiệm đối với bản thân, cộng đồng

và môi trường

Đem đến thành công và hạnh phúc thực sự

Trung Nguyên không chỉ hướng đến mục tiêu kinh doanh mà còn quan tâm đến sự hải lòng và hạnh phúc của khách hàng Sứ mệnh của họ là tạo ra những trải nghiệm cà phê tốt nhất cho khách hàng, đồng thời đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng và

bảo vệ môi trường, từ đó mang lại thành công và hạnh phúc thực sự cho tất cả các bên liên quan

1.3 Tình hình kinh doanh và vị thế trên thị trường khu vực

1.3.1 Tình hình kính doanh

Trung Nguyên Legend đã thành công trong việc xuất khâu cà phê hòa tan thương hiệu G7 tới các quốc gia trên thế giới, đặc biệt là thị trường Trung Quốc Theo con số doanh nghiệp công bố, tông doanh số xuất khâu của Trung Nguyên Legend trong nam

2022 là hơn 100 triệu USD (tương đương hơn 2.300 tỷ đồng) Doanh số của sản phẩm

Cà phê trung nguyên trong tháng 11/2023 đạt mức cao nhất với 5.8 tỷ đồng và 71.3

nghìn về sản lượng Cho đến hiện tại, Trung Nguyên Legend đã có 3 cửa hàng cà phê tại Thượng Hải và có kế hoạch phát triển gần 130 cơ sở trên khắp Trung Quốc trong năm 2024

1.3.2 Vị thế trên khu vực

Hơn L5 năm hiện diện tại Trung Quốc, Trung Nguyên Legend đã trở thành thương hiệu cà phê số l Việt Nam với hệ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend được yêu chuộng mạnh mẽ, có tốc độ tăng trưởng liên tục Hệ sản phẩm

cà phê của tập đoàn hiện đã bao phủ rộng rãi trên tất cả các trang mạng bán hàng lớn nhu Alibaba, Taobao.com, Tmall.com, Yihaodian.com, JD.com, va trén 1.000 siéu thi tại Trung Quốc

Đặc biệt, thương hiệu cà phê G7 dẫn đầu Top 13 thương hiệu cà phê hòa tan được yêu thích nhất tại Trung Quốc (theo công bố từ Chnbrand — cơ quan xếp hạng thương hiệu hàng đầu Trung Quốc), giữ thị phần lớn thứ 2 trên thị trường thương mại điện tử Hiện có trên L5 triệu người tiêu dùng tại Trung Quốc thường xuyên sử dụng cà phê G7 của tập đoàn và trung bình cứ mỗi 18 ly cà phê được bán ra trên toàn Trung Quốc thì có

1 ly cả phê đến từ thương hiệu Trung Nguyên Legend

Nỗ lực quảng bá, phát triển thương hiệu, hệ sản phẩm, các không gian hàng quán tại Trung Quốc, Trung Nguyên Legend đang từng bước khẳng định mạnh mẽ vị thế của thương hiệu cà phê Việt Nam tại thị trường tỷ đô Trung Nguyên Legend đã chính thức

ký kết hợp tác thành công với đối tác Nhà nhập khâu lớn hàng đầu tại Thượng Hải với tổng trị giá 6 triệu USD, tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối chiến lược hiện hữu tại Trung Quốc Đây sẽ là nền tảng để Trung Nguyên Legend hiện thực hóa khát vọng đưa thương hiệu cà phê Việt Nam định danh tại những thị trường quốc tế hàng đầu tại Đông Nam A, Châu Á, Châu Âu, Mỹ chinh phục người ca phê toàn cau

CHUONG 2: SO LUOC VE SAN PHAM

2.1 Lịch sử hình thành và xuất xứ

Cà phê G7 là thương hiệu cà phê hòa tan của Tập đoàn Trung Nguyên, bao gồm nhiều đòng sản phẩm khác nhau như G7 3inl, 2inl, G7 hòa tan đen, ra mắt thị trường

Việt Nam lần đầu tiên vào cuối năm 2003

Nam 2003, ca phé hoa tan G7 ra đời, được đặt tên theo tử viết tắt của “Group of Industrial Countries” g6m 7 quéc gia phat trién trên thế giới, thể hiện khát vọng thông ngự những thị trường hàng đầu và xây dựng vị thế mới xứng đáng cho ngành cà phê

Việt Nam trên toàn cầu

Sản phẩm cà phê hòa tan G7 ra đời bằng sự kiện “Ngày hội cà phê hòa tan G7” tại

Dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút hàng nghìn lượt người tham gia và

ghi dấu ấn bằng cuộc thử mủ (blind test) hương vị cả phê, bình chọn trực tiếp sản phẩm

cà phê hòa tan ưa thích nhất giữa G7 và các thương hiệu cà phê lớn trên thế giới Kết quả có 89% người chọn G7 là sản phẩm ưa thích nhất Trước khi G7 nhập cuộc, Nescafe

dẫn đầu với 55,95% thị phần, Vinacafe chiếm 38,45% thị phần, số còn lại chia nhỏ cho

nhiều loại cà phê hòa tan nhập khẩu và của các doanh nghiệp khác Từ đây đã làm thay đổi hoàn toàn cục diện của thị trường cả phê hòa tan tại thời điểm đó, chiếc bánh thị phần cả phê Việt Nam đã được chia lại: Nescafe còn 44.05% thị phan, Vinacafe con 28.95%, G7 da chiém 21.8% va 5.2% cho các thuong hiéu khac Tao tién dé cho ca phé thương hiệu Việt và thống ngự thị trường nội địa, tiếp đà chính phục thế giới 2.2 Nhận xét, đánh giá về hương vị

G7 ra đời không chỉ đơn thuần là một sản phẩm, một thương hiệu cà phê hòa tan mà còn là minh chứng cho một khát vọng lớn, một lỗi tư duy đột phá, sẵn sàng cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu tập đoàn đa quốc gia lớn với hương vị rất riêng, rất đậm đặc, rất quyến rũ Với công nghệ rang, chế biến tại Buôn Ma Thuột và trung tâm điều

khiến tại Đức - Duy nhất Trung Nguyên sở hữu công nghệ kép của Châu Âu và bí quyết

không thể sao chép của Trung Nguyên để tạo ra một loại cà phê hòa tan G7 thứ thiệt, thơm lừng, tuyệt ngon có chất lượng áp đảo cà phê hàng đầu thế giới đến từ Thụy Sĩ với

tỷ lệ G7 là 89%

Chuyên gia âm thực Mỹ: Vốn chỉ uống cà phê Arabica, nay đã nghiện cà phê hòa tan Trung Nguyên của Việt Nam Nhân vật đó chính là Lucas Kwan Peterson la mot nha báo và nhà sản xuất video từng đạt nhiều giải thưởng cho hạng mục âm thực tại Mỹ, cũng như chủ nhân của nhiều chuỗi video ẩm thực trực tuyến trên nhiều tờ báo nổi tiếng Với việc sử dụng cà phê xay tươi mỗi sáng, tác giả không bao giờ sử dụng cả phê hòa tan với suy nghĩ là cà phê hoà tan làm sao có thê sánh được với cà phê tươi? Từ lâu, ông

đã nghĩ cà phê hòa tan là bản sao kém cỏi của cả phê tươi, cà phê ““ thật”, nó giỗng như

một chất thay thế có vị khét đề lại vị ngọt ngây trên lưỡi bạn Và chỉ sau lần trải nghiệm đầu tiên, Lucas Kwan Peterson đánh giá rằng không có loại cả phê hòa tan nào làm ông hài lòng bằng G7 hòa tan đen (G7 Pure Black) và ông đã trở nên nghiện cà phê G7 Ông chia sé cảm nhận sự khác biệt hoàn toàn bởi hương vị tươi mới mang vị mạnh mẽ, đậm

đà, giữ trọn vẹn vị ngọt và sữa hài hòa khi pha chế

Why I gave instant coffee another shot And you should too

rove summa

11 pertect California road trips to take this spring break Deadly bomb cyclone storm siams California, cauning intense winds, blackouts, Ravec Amid sosking storms, California turns to farmland to funnel water into depleted aquifers Massive strike shutters LAUSD asa sea of workers seeking higher wages rallies downtown UCLA will need new strategy for Drew Timme if Acem Bons, David Singleton out vs Gonzaga

Hình L 1: Bài bao cua Lucas Kwan Peterson trén Los Angeles Times

13

PHAN II: HOAT DONG MARKETING QUOC TE CUA TRUNG NGUYEN LEGEND DA LAM CHO SAN PHAM

CHUONG 1: PHAN TICH THI TRUONG CA PHE TRUNG QUOC

1.1 Sơ lược về quá trình thâm nhập và phát triển của Trung Nguyên Legend tại thị trường Trung Quốc

Đón đầu với xu hướng phát triển của thị trường Trung Quốc, từ năm 2006, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã có những động thái tấn công vào thị trường tỷ đô này khi mở cửa hàng nhượng quyền đầu tiên tại thành phố Nam Ninh (tỉnh Quảng Tây) Với diện tích gần 300m2, quán Trung Nguyên được xây dựng và trang trí bằng mây, tre, lá; các vật dụng trang trí thô mộc bằng gốm, sứ và thiết kế bằng các hoa văn thô cắm, trống đồng cách điệu, thê hiện sự kết hợp hài hòa giữa nét văn hóa Việt Nam và Trung Quốc Năm 2012, doanh nghiệp này xây dựng nhà máy cà phê hòa tan thứ 3, có quy mô lớn nhất châu Á nhằm đáp ứng nhu cầu cà phê năng lượng thứ thiệt G7 cho Trung Quốc nói riêng và thị trường toàn cầu nói chung Hoạt động xuất khâu theo đường chính ngạch

và công tác mở rộng mạng lưới nhà phân phối, đối tác tại Trung Quốc cũng được đây mạnh qua các năm

Ngày 21/9/2022, mô hình “Thế giới cả phê Trung Nguyên Legend” đã khai trương không gian đầu tiên tại Thượng Hải, Trung Quốc Đánh dấu bước phát triển vượt bậc cho thương hiệu Việt Nam trên chặng đường phát triển mới Đây được xem là con đường sầằm uất, xa hoa nhất ở Trung Quốc, được ví như đại lộ Champs-Élysées của phương Đông, nơi quy tụ rất nhiều thương hiệu nỗi tiếng thế giới Điều thú vị là cửa hàng cà phê Trung Nguyên Legend chỉ nằm cách cửa hàng trải nghiệm Starbucks lớn nhất thế giới chưa đầy 100m

— + = P Ss

: a Th’ Z Z '

Hình 2 1: Không gian ba nên văn mình cà phê Trung Nguyên Legend đâu tiên trên thể giới

tại Thượng Hải, Trung Quốc

Mang văn hoá và nét đẹp Việt Nam hiện hữu trong từng kiến trúc, bảng hiệu, thực don va hinh anh trưng bày Chính sự độc đáo và mới lạ ay đã thu hút được đông đảo các bạn trẻ Trung Quốc đến trải nghiệm và checkin ngay ngày đầu khai trương Khác với những hãng cà phê khác xem cả phê là thức uống đơn thuần, Trung Nguyên Legend nhìn nhận cà phê là sứ giả văn hóa, cà phê ngoại giao, là thức uống trí não, năng lượng đầy sáng tạo Chính vì vậy Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend đầu tiên tại Thượng Hải

là không gian cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, nơi hội tụ tĩnh hoa 3 văn minh cà phê Ottoman — Roman — Thién với hai không gian hiện diện tại Thượng Hải, Trung Quốc luôn tạo sức hút đối với cộng đồng yêu cà phê trong suốt một năm qua Trong đó, không gian Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend trên đường Tây Nam Kinh, Thượng Hải Sau khoảng 6 tháng hiện diện tại Thượng Hải, cửa hàng Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend đã lọt Top 1 quán cà phê toàn Thượng Hải với hạng mục “Must Try” — Nhất định phải thử; Top I cửa hàng cà phê hot nhất tại đường Tây Nam Kinh trên ứng dụng Dazhongdianpin (ứng dụng số l tại Trung Quốc đánh giá dịch vụ, địa điểm ăn uống) Cuối năm 2022, Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend dat 2 giải thưởng danh giá của

thị trường Trung Quốc là “Quán cả phê tốt nhất năm 2022” và “Quán cà phê nỗi tiếng

của năm”

Ngày 25/7/2023, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tiếp tục mở cửa không gian thứ 2 tại trung tâm thương mại One East, số 788, đường Zhong Shan Nan Yi, Thượng Hải Sự kiện này khăng định sự phát triển mạnh mẽ của Trung Nguyên Legend tại thị trường tỷ đô Trung Quốc, cũng như tiếp tục hiện thực hóa khát vọng chinh phục thế giới của thương hiệu, đề tới một ngày, khi nói đến cà phê, thế giới sẽ nhớ đến Việt Nam

Tir ngay 16 dén 19/9/2023, trong khu6n khé trién lam CAEXPO thir 20 — Nam 2023

tại thành phố Nam Ninh, Trung Quốc, Tập đoàn Trung Nguyên Legend vinh dự là đại diện duy nhất của Việt Nam nhận giải thưởng “Cống Hiến” và hiện diện đặc biệt với gian hàng lớn nhất, đây mạnh quảng bá thương hiệu, sản phẩm và văn hóa cà phê Việt Nam, góp phần xúc tiễn hoạt động xuất khẩu vào khu vực mậu dịch tự do ASEAN -~ Trung Quốc và quốc tế Triển lãm CAEXPO được Trung Quốc và ASEAN tô chức hằng năm, thuộc top 10 hội chợ triển lãm hàng đầu của Trung Quốc Gian hàng Trung Nguyên Legend tại CAEXPO 2023 đã thu hút sự quan tâm của đông đảo các doanh nghiệp, đối tác, khách hàng quốc tế đến tham quan và tìm hiểu cơ hội hợp tác Tại đây, Trung Nguyên Legend đã chính thức ký kết hợp tác thành công với đối tác Nhà nhập khẩu lớn hàng đầu tại Thượng Hải với tông tri gia 6 triệu USD, tiép tục mở rộng mạng lưới phân phối

chiến lược hiện hữu tại Trung Quốc với hơn 15 nhà nhập khâu, 300 nhà phân phối thứ

cấp, 30.000 điêm bán trên kênh offline và kênh online, đưa các sản phẩm cà phê của Tập đoàn chính phục thị trường tỷ đô

Hình 2 3: Tại CAEXPO 2023, Trung Nguyên Legend chính thức kỷ kết hợp tác thành

công với Nhà nhập khẩu lớn hàng đầu ta] Thượng Hải

Tính đến cuối năm 2023, Trung Nguyên Legend đã mở được 3 cửa hàng tại Trung Quốc, đều tập trung tại Thượng Hải Ngày 28/12/2023, Trung Nguyên Legend khai trương không gian Trung Nguyên Legend nhượng quyền đầu tiên tại 107-109, Tòa nhà

14, Trung tâm Libo, ngõ 379, đường Nam Hong Không gian cà phê Trung Nguyên Legend này sẽ mở đầu cho kế hoạch phát triển gần 130 cơ sở trên khắp Trung Quốc trong năm 2024 của tập đoàn, phía Trung Nguyên cho biết

Tính từ đầu năm 2022 đến nay, đã có 800 triệu ly cả phê Trung Nguyên Legend được bán ra tại Trung Quốc, và trung bình cứ mỗi 18 ly cà phê được bán ra trên toàn Trung Quốc thì có I ly cà phê đến từ thương hiệu Trung Nguyên Legend Trung Nguyén Legend là thương hiệu cà phê số 1 Việt Nam đang được tin dùng và có tốc độ tăng trưởng

mạnh mẽ tại Trung Quốc Trong hơn 10 năm qua, các sản phẩm, thương hiệu Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend của Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã nhận được

sự yêu thích của những người yêu cà phê tại đây Đặc biệt, cà phê G7 của Trung Nguyên Legend đã trở thành thương hiệu cả phê hòa tan được ưa chuộng, tin dùng nhất bởi hương vị thơm ngon, đem đến sự tỉnh thức từ nguồn nguyên liệu cả phê Robusta tốt nhất thế giới (theo báo cáo năm 2019 của Chnbrand - cơ quan xếp hạng thương hiệu hàng đầu Trung Quốc), giữ thị phần lớn thứ 2 trên thị trường thương mại điện tử

1.2 Phân tích môi trường vi mô của doanh nghiệp đối với sản phẩm cà phê hòa tan

1.2,1 Doanh nghiệp

Khi Trung Nguyên vươn mình ra thị trường Trung Quốc, họ đã mang lại nhiều yêu

tố độc đáo và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Dưới đây là một số điểm nổi bật:

Ưu điểm

Chất lượng sản phẩm: Trung Nguyên nỗi tiếng với việc cung cấp cà phê chất lượng cao từ các nguồn gốc đặc biệt Sự tập trung vào chất lượng sản phẩm đã giúp họ tạo dựng lòng tin và niềm tin từ phía khách hàng

Mô hình kinh doanh đa dạng: Trung Nguyên không chỉ tập trung vào việc sản xuất

cà phê, mà còn mở rộng ra nhiều lĩnh vực khác như cà phê rang xay, cà phê hòa tan, và

cả lĩnh vực nhà hàng và khách sạn

Chiến lược marketing sáng tạo: Họ đã thực hiện nhiều chiến dịch marketing sáng tạo và hiệu quả dé quảng bá thương hiệu của mình, từ việc tài trợ sự kiện đến quảng cáo truyền thông

Mạng lưới phân phối rộng lớn: Trung Nguyên đã xây dựng một mạng lưới phân phối rộng lớn, bao gồm cả cửa hàng bán lẻ và hệ thông phân phối đến các cửa hàng, nhà hàng,

và khách sạn

Tính đa dạng và linh hoạt trong sản phẩm: Họ không chỉ cung cấp cả phê nguyên chất mà còn tạo ra nhiều sản phẩm đa dạng để phủ hợp với nhu cầu của đa dạng đối tượng khách hàng

Mô hình Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend — Nơi hội tụ tinh hoa 3 văn minh cà phé Ottoman — Roman - Thiền với hai không gian hiện diện tại Thượng Hải, Trung Quốc luôn tạo sức hút đối với cộng đồng yêu cả phê

Nhược điểm

Quản lý hệ thống và chất lượng: Mở rộng quá nhanh có thể gây ra những thách thức

về quản lý hệ thống và kiểm soát chất lượng sản phẩm, đặc biệt là khi phải xây dựng và

duy trì một mạng lưới phân phối lớn

Cultural adaptation (A daptation theo văn hóa): Trung Nguyên phải đối mặt với thách thức về việc thích nghi với văn hóa và sở thích tiêu dùng của người tiêu dùng Trung Quốc Điều này có thê đòi hỏi sự điều chỉnh trong chiến lược marketing và sản phẩm Quy định pháp lý và văn hóa kinh doanh: Khi hoạt động tại một thị trường mới, Trung Nguyên phải tuân thủ các quy định pháp lý địa phương và hiểu rõ về văn hóa kinh doanh của Trung Quốc, điều này có thể làm phức tạp quá trình mở rộng kinh doanh Thách thức trong việc xây dựng lòng tin và thương hiệu: Dù Trung Nguyên đã nổi tiếng tại Việt Nam và một số quốc gia khác, họ cần thời gian và công sức để xây dựng lòng tin và thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí của người tiêu dùng Trung Quốc 1.2.2 Các nhà cung ứng và các trung gian marketing

Công ty Trung Nguyên coi trọng nguồn nguyên liệu cà phê hạt để tạo nên những sản phẩm đặc sắc và khác biệt Công ty lựa chọn những hạt cà phê chất lượng cao từ bốn vùng trồng nổi tiếng: Robusta Buôn Ma Thuột, Arabica Jamaica, cà phê Ethiopia và Brazil

Nhờ có lợi thế nằm ở trung tâm cà phê Việt Nam, Trung Nguyên dé dang thu mua nguyên liệu cà phê theo hai cách: qua các doanh nghiệp tư nhân, thương lái hoặc trực tiếp từ nông dân

Công ty đầu tư và quản lý các nông trại cà phê của nông dân, làm cho nguồn này trở thành một phần của doanh nghiệp, giúp công ty kiểm soát nguồn nguyên liệu chiến lược

và tăng cường quan hệ với nông dân trồng cả phê Trung Nguyên biết rằng hạt cà phê của hãng được mua từ các hộ nông dân nhỏ có giấy chứng nhận canh tác bền vững và công ty trả g1á cao cho những hộ này Ngoài ra, Công ty Trung Nguyên cũng hợp tác với các nhà cung cấp bao bì như: Công ty TNHH sản xuất Thương mại Bao bì Phương Nam, công ty Bao bì và Mực in Việt Nam Vinapackink Công ty Trung Nguyên được cung cấp máy móc thiết bị bởi công ty Neuhaus Neotec — công ty hàng đâu thế giới trong lĩnh vực sản xuất thiết bị chế biến cà phê tại Hoykenkamp — CHLB Đức

Hệ thống phân phối truyền thống: Cà phê Trung Nguyên được phân phối qua các nhà bán buôn, siêu thị, nhà sách, tiệm bánh và các cửa hàng bản lẻ khác Hiện nay, cả phê Trung Nguyên có 121 nhà bán buôn, 7000 điểm bán hàng và 59000 cửa hàng bán

lẻ trên toàn quốc Hệ thống Nhượng quyên thương mại: Cà phê Trung Nguyên là doanh nghiệp đầu tiên áp dụng mô hình này vào Việt Nam từ năm 1998 Hiện nay, cà phê Trung Nguyên có hơn 1000 quán cà phê Nhượng quyền thương mại trên khắp Việt Nam và 8 quán ở nước ngoài Các quán cả phê Nhượng quyên thương mại mang đến

cho khách hàng trải nghiệm tuyệt vời về không gian, dịch vụ và sản phẩm Hệ thống

phân phối quốc tế: Cà phê Trung Nguyên đã vươn ra thế giới và có mặt tại hơn 60 quốc gia Các quốc gia này bao gồm: Hoa Kỳ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Campuchia, Lào Cà phê Trung Nguyên được bán tại các cửa hang, nhà hàng, khách san và các kênh bán hàng

trực tuyến của các đối tác phân phối Thị trường Trung Quốc có nguồn cung đa dạng

từ gần 80 quốc gia tập trung chính từ Guatemala, Ethiopia, Việt Nam, Malaysia, Brazil Thống kê từ Hiệp hội Cà phê — Ca cao Việt Nam, Trung Quốc luôn là thị trường tiêu thụ cả phê lớn đầy tiềm năng của Việt Nam, đặc biệt từ năm 2018 đến nay

Từ vị trí thứ 12 vào năm 2018, đến 2021 Trung Quốc là thị trường nhập khâu cà phê

lớn thứ § của Việt Nam

1.2.3 Khách hàng

Các nhà phân tích dự đoán "cơn khát" cà phê ngày càng tăng của Trung Quốc sẽ là động lực chính thúc đây nhu cầu cả phê trong tương lai Các cửa hàng cả phê liên tục được mở rộng ra ngoài khu vực Bắc Kinh và Thượng Hải đến hàng chục thành phố cỡ trung bình khác - nơi các chuyên gia trẻ tuôi yêu thích loại đồ uống này Dữ liệu từ Tô chức Cà phê Quốc tế gửi tới Reuters cho thấy lượng tiêu thụ cả phê ở Trung Quốc đã tăng [5% trong niên vụ kết thúc vào tháng 9-2023 so với cùng kỳ năm trước, lên 3,08 triệu bao (I bao = 60 kg) Ông Jason Yu, Giám đốc điều hành người Trung Quốc của công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel, cho biết: "Người tiêu dùng Trung Quốc đang ngày càng chuộng lỗi sống theo kiểu Tây và cà phê rõ ràng là một trong những đồ uống đại diện cho điều đó" Anh Ruoxuan Zhao, một sinh viên 19 tuổi đến từ Bắc Kinh, cho biết uống cà phê là một phần trong lỗi sống hối hả của giới trẻ Trung Quốc

Hiện nay, trà vẫn đang là thức uống truyền thống của Trung Quốc, tuy nhiên nhụ cầu tiêu thụ cà phê của Trung Quốc đang có xu hướng tiếp tục tăng, đặc biệt là ở các khu vực thành phố phát triển Tại thị trường Trung Quốc, cà phê hòa tan đang chiếm thị phân lớn nhờ sự tiện lợi trong việc sử dụng Bên cạnh đó, xã hội phát triển, lối sống thay đổi và sự chấp nhận các xu hướng văn hóa mới của người tiêu dùng Trung Quốc cũng góp phần làm tăng nhu cầu tiêu thụ cà phê hòa tan tại nước này Theo công ty nghiên cứu thị trường Mordor Intelligence, thị trường cà phê Trung Quốc được dự báo tăng trưởng trung bình 10,42⁄4/năm trong giai đoạn 2022 — 2027 Trong khi đó, theo Hiệp hội Cà phê Trung Quốc (CCAB), tiêu thụ cà phê tại nước này đang tăng với tốc độ trung bình hàng năm là 15% Bởi dù là thị trường có sức mua lớn nhưng Trung Quốc không còn là thị trường dễ tính Thậm chí, người tiêu dùng Trung Quốc khá khắt khe trong việc được trải nghiệm những sản phẩm mới Vì vậy, nếu không cải tiến sản phẩm thường xuyên, doanh nghiệp sẽ rất khó chính phục được người tiêu dùng, phát triển lâu dai tai thị trường này

1.2.4 Đối thủ cạnh tranh

s* Lruckin coffe (##5?IIJ]IE)

Luckin Coffee là thương hiệu chuỗi cà phê mới nỗi ở Trung Quốc Chỉ sau năm đầu

phát triển, cửa hàng gần như có mặt ở mọi nơi Gần 2,000 cửa hàng tại 30 thành phố

lớn Đối thủ lớn nhất của họ, Starbucks, có 3,300 cửa hàng tại Trung Quốc trên 140 thành phố Tuy nhiên, vấn đề là Starbucks đã ở Trung Quốc gần 20 năm, họ phải mắt 12

năm để làm được những thứ LuckIn làm vỏn vẹn đúng | nam Chuỗi cà phê Luckin Coffee của Trung Quốc đã bồ sung thêm 5.059 cửa hàng trong 12 tháng qua Với nguồn

vốn và đội ngũ lãnh đạo mới, Luckin hiện có 13.300 cửa hàng Gần như toàn bộ đều ở

Trung Quốc Điểm khác biệt của Luckin gồm ứng dụng là cửa hàng Luckin hoàn toàn không dùng tiền mặt, cảm giác như bạn trong quán cà phê với trải nghiệm của Apple Store vay Du cho ban dang trong hay ngoài quán LuckIn, trải nghiệm đặt cà phê hoàn toàn giống nhau Chỉ cần vài cái chạm trên app Luckin là đã xong, sau đó bạn cứ làm việc hoặc nói chuyện với bạn Thứ hai là giao hang Luckin đã xác định luôn giao hàng tận nơi cho khách như là thế mạnh cạnh tranh Trên thực tế, hơn một nửa quán của Luckin là quán chỉ giao hàng, Luckin hướng tới phân khúc bình dân là chủ yếu nên giá

cả của Luckin thấp hơn so với Starbucks 30% Kết thúc quý II, báo cáo của Luckin Coffee cho thấy hãng này đã vượt Starbucks đề trở thành chuỗi café lớn nhất Trung Quốc cả về doanh thu và số cửa hàng

s* Starbucks

Starbucks - chudi cafe lén nhat thế giới - có loi thé của người đi đầu, khi mở cửa hàng đầu tiên ở Trung Quốc năm 1999, Nhà sáng lập Howard Schultz đã tự gây dựng các mối quan hệ tại đây Chuỗi này mở chỉ nhánh ở các thành phố lớn nhất Trung Quốc, rồi mở rộng sang các thành phố nhỏ Họ mở hàng trăm cửa hàng mới tại đây mỗi năm, hiện nay Starbucks có 6800 cửa hàng phục vụ những người thích uống caf tại quán Starbucks hiện là thương hiệu cà phê duy nhất tại Trung Quốc có đủ các loại đồ uống,

đồ ăn, đồ dùng thương hiệu riêng, với nhiều vị trí đắc địa trên cả nước Họ đang xây nhiều cửa hàng tại các khu vực nhỏ hơn Hồi tháng 9, Starbucks mở một trung tâm đôi mới sáng tạo trị giá 220 triệu USD tại Trung Quốc Starbucks phục vụ đồ uống nóng và lạnh, cà phê nguyên hạt, cà phê hòa tan, espresso, cà phê latte, trà lá đầy đủ, nước trái cây, đồ uống Frappuccino, bánh ngọt và đồ ăn nhẹ Tùy thuộc vào quốc gia, hau hết các địa điểm đều cung cấp truy cập Internet Wi-Fi miễn phí "Starbucks từng rất phố biến

trong nhóm người trẻ Trung Quốc Nhưng giờ, họ có nhiều lựa chọn hơn rồi Tình hình

đã thay đôi" Với giá có phần nhỉn hơn so với các thương hiệu khác cộng với đó là người tiêu dùng cũng đang bắt đầu thê hiện sự yêu thích với các thương hiệu trong nước Starbuck gần như đang mất đi vị thế ban đầu của mình trên đất nước tỷ dân

“ Costa Coffee (HIIIEZE):

Costa Coffee là một thương hiệu cả phê quốc tế có nguồn gốc từ Anh Họ được biết đến với việc phục vụ các loại cà phê chất lượng cao, từ espresso truyền thống đến các thức uống đặc biệt và đồ ăn nhẹ Costa Coffee có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới, bao gồm cả Trung Quốc, nơi họ đã mở rộng mạnh mẽ và thu hút sự ưa chuộng của đông đảo khách hàng Costa Coffee vẫn duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại thị trường cà phê của Trung Quốc Họ tiếp tục mở rộng mạng lưới cửa hàng và có mặt ở nhiều thành phố lớn, đặc biệt là các khu vực dé thi sam uat Costa Coffee van duy tri tiéu chi chat lượng vả

cung cấp một loạt các sản phẩm ca phé da dang Déng thoi, Costa Coffee ciing tao ra không gian cà phê thoải mái và hiện đại, tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng tận hưởng trải nghiệm cà phê đây thú vị Tuy nhiên, Costa Coffee cũng đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu cà phê cục bộ và quốc tế khác, cũng như phải thích ứng với các biến động trong thị trường và sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc

Ngoài ra còn rất nhiều đối thủ cạnh tranh khác như: Paciñc Coffee (KŸ}#IlIIIlE),

UBC Cofke là một thương hiệu cà phê được ưa chuộng ở Trung Quốc, có nhiều cửa hàng tại các thành phố lớn Manner Cofee (¿#ÿIE|ĐRIWIIIE): Manner Coffee là một thương hiệu cà phê độc lập nỗi tiếng ở Trung Quốc, được biết đến với các sản phẩm chất lượng và không gian cửa hàng độc đáo

Ở Thượng Hải thì còn có các hãng như: Mellower Coffee (#ŠIlIIE) là một thương

hiệu cà phê nỗi tiếng với không gian cửa hàng độc đáo và phục vụ cà phê chất lượng

Ho được biết đến với việc pha chế cà phê độc đáo và sáng tạo Seesaw Coffee (Pÿ}IfJ

IẸ) là một chuỗi cửa hàng cà phê được ưa chuộng ở Thượng Hải, nôi tiếng với cách

phục vụ chuyên nghiệp và cà phê ngon % Arabica là một thương hiệu cả phê quốc tế

đã mở cửa hàng tại Thượng Hải, thu hút sự chú ý bởi cách pha chế cà phê tỉnh tế và

không gian cửa hàng hiện đại Ocean Grounds Coffee (‡ÿ‡#:HbIñiIWIIIE) không chỉ nổi

tiếng với cà phê chất lượng mà còn với mục đích xã hội, họ thường xuyên tô chức các hoạt động cộng đồng và gây quỹ từ thiện

1.3 Phân tích môi trường vĩ mô của doanh nghiệp đối với sản phẩm cà phê hòa tan

1.3.1 Môi trường kinh tế

Trước khi số liệu được Tông cục Thống kê Trung Quốc chính thức công bố, các nhà phân tích được hãng tin Reuters khảo sát dự báo tông sản phẩm trong nước (GDP) của nước này trong quý 4 tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái, từ mức tăng 4,9% đạt được trong quý 3

“Sự phục hồi sau Covid-L9 của kinh tế Trung Quốc, dù đã gây nhiều thất vọng, vậy

là đã hoàn tất Bất kỳ sự tăng tốc thực sự nào của nền kính tế trong năm nay sẽ đòi hỏi một sự khởi sắc đang ngạc nhiên của kinh tế toàn cầu hoặc chính sách của Chính phủ Trung Quốc cần phải tích cực hơn”, cuộc khảo sát mới nhất công bố ngày 17/1 của tô chức nghiên cứu China Beige Book International nhận định

Cả năm 2023, nền kinh tế Trung Quốc tăng trưởng 5,2%, cao hơn mục tiêu tăng trưởng “khoảng 5%” mà Chính phủ nước này đề ra, một phần nhờ hiệu ứng cơ sở so sánh thấp của năm 2022 Mức tăng này cũng không năm ngoài dự báo của giới phân tích