tiểu luận tiểu luận công ty cổ phần acecook việt nam

tượng của chất lượng”, vì vậy không quá bất ngờ khi công ty là cái tên đứng thứ2 trong danh sách “Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020 - nhóm ngànhThực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn

1.1 Gii thiê u chung v doanh nghiê p

Hình 1.1 Hình ảnh công ty cổ phần Acecook Việt Nam

 Tên công ty: Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam

 Địa chỉ: Lô số II-3,Đường số 11,Nhóm CN II, Khu Công nghiệp Tân Bình, Phường Tây -Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

 Điện thoại: (028) 3815 4064 | Fax: (028) 3815 4067

 Email: info@acecookvietnam.com

 Mã số doanh nghiệp: 0300808687 , đăng ký lần đầu ngày 15/12/1993

 Cấp bởi: Sở kế hoạch và Đầu tư Tp Hồ Chí Minh

 Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm đóng gói và thương hiệu Acecook có một chỗ đứng vững chãi trong thị trường Việt Nam và trong lòng người tiêu dùng Việt Là một công ty thực phẩm hàng đầu Việt Nam, chính vì vậy công ty luôn chú trọng vào chất lượng trong từng sản phẩm và việc chú trọng đó được thể hiện qua slogan của công ty “Biểu

tượng của chất lượng”, vì vậy không quá bất ngờ khi công ty là cái tên đứng thứ

2 trong danh sách “Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020 - nhóm ngành Thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn (Vietnam Report)”

 Các sản phẩm mang trên mình thương hiệu Acecook rất đa dạng và nhiều chủng loại khác nhau như: Mì Hảo Hảo, Đệ Nhất Phở, Miến trộn Phú Hương,… Với việc sở hữu 06 nhà máy sản xuất trải dài khắp 3 miền Tổ Quốc đã tạo việc làm cho hơn 3000 người cùng với đội ngũ nhân viên trẻ được trang bị kỹ lưỡng

về chuyên môn và kiến thức, Acecook Việt Nam luôn sẵn sàng phát triển trong bối cảnh thị trường kinh tế cạnh tranh cao như hiện nay

 Ngoài việc có chỗ đứng trong thị trường kinh tế, Acecook còn có chỗ đứng vững chãi trong lòng người tiêu dùng Việt Nam Nhờ có lợi thế đó, tại thị trường nội địa Acecook Việt Nam đã xây dựng hệ thống phân phối khắp cả nước với hơn 700 đại lý, thị phần công ty chiếm hơn 60% Ở thị trường quốc tế, các sản phẩm Acecook Việt Nam đã có mặt ở hơn 40 quốc gia trong đó có nhiều quốc gia khó tính như Mỹ, Nga, Đức, …

1.2 L椃⌀ch s hnh thnh v ph愃Āt trin ca doanh nghiê  p

Công ty cổ phần Acecook Việt Nam là biểu tượng cho sự đầu tư của Nhật Bản vào Việt Nam trong những thời kì đầu hội nhập kinh tế Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức

đi vào hoạt động từ năm 1995

Ngày 15/12/1993: Thành lập công ty Liên Doanh Vifon – Acecook

Ngày 07/07/1995: Bán hàng sản phẩm

đầu tiên tại thành phố Hồ Chí Minh

Sản phẩm đầu tiên là mì gói và phở cao

cấp được sản xuất để phục vụ thị

trường phía Nam Khi đó, số lượng

nhân viên của công ty chỉ có khoảng

100 người

Ngày 28/02/1996: Thành lập chi nhánh bán hàng tại Cần Thơ, chịu trách nhiệm bán hàng cho toàn bộ các tỉnh đồng bằng sông Cửu Long Đồng thời công

ty bắt đầu tham gia vào thị trường xuất khẩu Mỹ Doanh số xuất khẩu là 0,15 triệu USD

Năm 1999: Lần đầu tiên đoạt danh hiệu

Hàng Việt Nam chất lượng cao Đồng

thời đạt huy chương vàng, bạc, đồng

trong hội chợ hàng công nghiệp Việt

Nam

Năm 2000: Sự ra đời của Mì Hảo Hảo – bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền Là bước đà giúp cho công ty nhận danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao lần thứ 2

Năm 2003: Thành lập thêm một nhà

máy ở tỉnh Bình Dương Hoàn thiện hệ

thống nhà máy từ Bắc vào Nam

Năm 2004: Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và

di dời nhà máy về KCN Tân Bình

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

Năm 2006: Chính thức tham gia thị

trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng

nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời

sản phẩm Phở Xưa&Nay

Năm 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) và trở thành Thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thế giới

Năm 2010: 07/07/2010 đón nhận Huân

chương lao động hạng Nhất

Năm 2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á

Năm 2015: Công Ty Cổ Phần Acecook

Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương

hiệu mới

1.3 Sơ đ$ cơ c Āu ca t& ch'c bô  m愃Āy

1.3.1 Sơ đ$

Nguồn: https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-cong-nghiep-thanh-pho-ho-chi-minh/marketing/so-do-co-cau-to-chuc-cong-ty-acecook/35142233

1.3.2 Vai tr- v ch'c năng ca bô  phâ n Marketing trong doanh nghiê p

 Vai trò:là cầu nối trung gian giữa các hoạt động của doanh nghiệp

và thị trường, giữa sản phẩm và khách hàng, giữa đặc tinh của sản phẩm và nhu cầu đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường, lấy thị trường làm mục tiêu kinh doanh

 Chức năng:

o Lên ý tưởng, xây dựng và phát triển thương hiệu

o Nghiên cứu và phát triển sản phẩm

o Sáng tạo và thực hiện các chiến lược Marketing

o Thiết lập quan hệ truyền thông

o Tham mưu với Ban giám đốc về từng chiến lược

1.4 Lĩnh vực kinh doanh , Sản phẩm chính

1.4.1 Lĩnh vực kinh doanh

 Sản xuất mì ống, mì sợi và sản phẩm tương tự Sản xuất món ăn, thức ăn chế biến sẵn Sản xuất và đóng hộp dầu, mỡ động, thực vật Chế biến và bảo quản nước mắm, dầu mỡ

1.4.2 Sản phẩm chính

a) Mì gói

 Sản phẩm mì gói có thể được coi là sản phẩm làm nên tên tuổi của Công ty

Cổ phần Acecook Việt Nam Khi nhắc đến mì gói chúng ta phải kể đến mì Hảo Hảo, mì Hoành Thánh, mì SiuKay, …

b) Tô – Ly – Khay

 Bên cạnh việc giải quyết nhu cầu về thực phẩm, thương hiệu Acecook còn tăng thêm sự tiện lợi cho các sản phẩm của mình khi cho ra mắt các dòng sản phẩm được đựng trong Tô, Ly, Khay

c) Phở - Hủ Tiếu – Bún

 Ngoài việc sản xuất các sợi mì, Công ty Cổ phần Acecook còn cho ra mắt thêm các dòng sản phẩm khác như: Phở, Hủ Tiếu, Bún để tăng thêm sự đa dạng trong sản phẩm của mình

d) Miến

 Miến được coi là một trong những sợi truyền thống của Việt Nam, Acecook

đã nhanh chóng phát triển và cho ra mắt các sản phẩm về miến có thể kể đến như là: Miến Trộn, Miến Phú Hương, …

e) Ngành hàng mới

 Để tối ưu sự đa dạng của các mặt hàng, Acecook còn cho ra mắt các loại sản phẩm như muối chấm và cháo để tối đa sự cạnh tranh lợi thế trên thị trường của mình

f) Freshlife

 Để tăng thêm các tệp khách hàng mục tiêu của mình, Acecook Việt Nam đã kết hợp cùng với Viện Y học ứng dụng Việt Nam (VIAM) để cho ra mắt sản phẩm Mì ly thể thao Sport + Active

1.5 Kh愃Āch Hng Mục Tiêu

1.5.1 Kh愃Āch hng t& ch'c

 Khách hàng tổ chức của

Acecook Việt Nam bao gồm các

đại lý phân phối, siêu thị, nhà

hàng, khách sạn và các cửa hàng

tiện lợi trên toàn quốc Công ty

cũng cung cấp sản phẩm cho các

doanh nghiệp, tổ chức và trường

học

1.5.2 Kh愃Āch hng c愃Ā nhân

 Khách hàng mục tiêu cá nhân của Acecook thường tập trung vào những người từ 18 – 35 tuổi với đa dạng mức thu nhập khác nhau

 Chân dung đối tượng của Acecook có thể mô tả như sau:

Nhân khẩu học:

o Giới tính: Khách hàng mục tiêu của Acecook bao gồm cả Nam và Nữ

o Vị trí địa lý: Khách hàng mục tiêu của Acecook tại cả 3 miền là Miền Bắc, Miền Trung, Miền Nam; Sống ở thành thị (với những thương hiệu cao cấp), Sống ở nông thôn (Với những thương hiệu bình dân)

o Tuổi: Khách hàng mục tiêu của Acecook chủ yếu là Thanh niên (18 –

24 tuổi) và người Trưởng thành (25 – 35 tuổi)

Hình nh Acecook ả đ ượ bày bán siêu th c ở ị

o Thu nhập: Khách hàng mục tiêu của Acecook tập trung ở Nhóm A Class (15 – 150 triệu VND) và Nhóm B Class (7.5 – 15 triệu VND) với những thương hiệu cao cấp; Nhóm C Class (4.5 – 7.5 triệu VND), Nhóm D Class (3 – 5 triệu VND), Nhóm E Class (1.5 – 3 triệu VND), Nhóm F Class (0 – 1.5 triệu VND) đối với những thương hiệu bình dân

o Vòng đời gia đình (Family Life Cycle): Khách hàng mục tiêu của Acecook chủ yếu là nhóm người Trẻ độc thân (Young single)

o Học vấn: Khách hàng mục tiêu của Acecook chủ yếu là Trung học (Secondary School); Phổ thông (High School); Cao đẳng (College) và Đại học (University)

o Thái độ: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường là những người luôn cố gắng tận dụng tối đa thời gian trong ngày để học tập và làm việc, với họ, sự tiện lợi luôn được đặt lên hàng đầu

o Hành vi sống: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường bận rộn với công việc hoặc học tập, họ luôn tận dụng mọi thời gian trong ngày để

có thể tối đa hóa năng suất hoạt động

Hành vi mua sắm:

o Nơi mua sắm: Khách hàng mục tiêu của Acecook bao gồm nhóm người tại Các kênh tiêu dùng tại nhà (Siêu thị, Siêu thị Mini, Cửa hàng tiện lợi, Chợ, Hàng rong, v.v.) và Các kênh tiêu thụ tại chỗ (Nhà hàng, khách sạn, quán xá)

o Dịp mua sắm: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường mua cho bữa

ăn (Sáng, trưa, tối)

o Mục đích mua sắm: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường mua nhằm mục đích Problem Solving (Mua hàng để giải quyết vấn đề) Hành vi sử dụng:

o Tần suất sử dụng: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường sử dụng

mì gói và các sản phẩm mì, miến, phở ăn liền 1-2 lần/ ngày; 1-2 ngày/ tuần

o Lượng sử dụng: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường sử dụng lượng mì ăn liền 1.2kg/ tháng

o Tâm Lý: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường thuộc 2 nhóm tính cách là tập trung, có năng lực, kiểm soát và dũng cảm, năng động, độc lập