tiểu luận báo cáo assigment xây dựng và triển khai mobile marketing cho thương hiệungũ cốc health grain

Tuy nhiên về tốc độ tải trang trên thiết bị di đông vẫn còn bị hạn chế nên khógiữ chân được hàng.Vì vậy nhóm cần phải cải thiện về hiệu suất tải trang và bổ sungthêm nhiều sản phẩm với c

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINH POLYTECHNICBỘ MÔN DIGITAL MARKETING

-000 -BÁO CÁO ASSIGMENT

XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO THƯƠNG HIỆUNGŨ CỐC HEALTH GRAIN

GVHD: cô Tăng Trương Thiên TrangHọ và tên sinh viên thực hiện:

LỜI CAM ĐOAN

Chúng em xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng chúng em Cácsố liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai côngbố trong bất kỳ công trình nào khác.

Tp Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 1 năm 2024

Người cam đoan

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 12

1.1 Giới thiệu về thương hiệu 12

1.2 Hiện trạng các nền tảng Mobile Marketing của doanh nghiệp 15

CHƯƠNG 2 - LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG 21

2.1 Nhận định khách hàng mục tiêu 21

2.2 Tìm hiểu và phân tích hoạt động Mobile Marketing của đối thủ cạnh tranh 23

2.3 Định hướng chiến lược Mobile Marketing 63

CHƯƠNG 3 – SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI DUNGKĨ THUẬT SỐ 68

3.1 Lên kế hoạch triển khai chi tiết từng kênh, hoạt động 68

3.2 Triển Khai Chiến Dịch Mobile Marketing 69

CHƯƠNG 4 – ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ 101

4.1 Đo lường & đánh giá hiệu quả thực hiện dự án 101

4.1.1 SEO Onpage 101

4.1.2 SEO Offpage 108

4.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Mobile Marketing 117

Too long to read onyour phone? Save to

read later on yourcomputer

Save to a Studylist

Hình 6 Tốc độ tải trang trên trang web HeathGrain 18

CHƯƠNG 2 - LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG 21

Hình 7 Chân dung khách hàng 23

Hình 8 Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Karma 27

Hình 9 Báo cáo thị trường trên công cụ Metric 28

Hình 10 Ngành hàng của đối thủ cạnh tranh 28

Hình 11 Mức giá đối thủ 29

Hình 12 Vùng miền hay mua của đối thủ 29

Hình 13 Sản phẩm bán chạy của Ngũ cốc Min Min 30

Hình 14 Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ SEOquake 32

Hình 15 Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên di động 33

Hình 16 Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Pagespeed Insight trên máytính 34

Hình 17 Phân tích đối thủ trên công cụ Semrush 35

Hình 18 OFFpage đối thủ trên công cụ Semrush 35

Hình 20 Phân tích đối thủ Calbee qua công cụ Metric 40

Hình 21 Ngành hàng của ngũ cốc Calbee 40

Hình 22 Mức giá của Calbee 41

Hình 23 Vùng miền 41

Hình 24 Sản phẩm bán chạy của Calbee 42

Hình 25 ONFAPGE trên Calbee 44

Hình 26 Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên di động 45

Hình 27 Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên máy tính 46

Hình 28 Phân tích đối thủ Calbee bằng công cụ Semrush 46

Hình 29 OFFPAGE công cụ Semrush 47

Hình 30 Phân tích Oatta bằng công cụ Fanpage Karma 53

Hình 31 Công cụ Metric 54

Hình 32 Vùng miền của Oatta 55

Hình 33 Sản phẩm bán chạy 55

Hình 34 Phân tích Oatta bằng công cụ SEOquake 58

Hình 35 Phân tích đối thủ cạnh tranh trên công cụ Pagespeed Insight trên diđộng 59

Hình 36 Phân tích đối thủ cạnh tranh trên công cụ Pagespeed Insight trên diđộng 60

Hình 37 Phân tích bằng công cụ Semrush 61

Hình 38 Semrush Onpage ngũ cốc Oatta 62

Hình 41 Các bài blog, Inforgraphic chia sẻ kiến thức về trà 70

Hình 42 Các bài viết, Video để tạo sự tương tác với khách hàng 71

Hình 43 Sử dụng Fanpgae làm kênh chính để chăm sóc khách hàng 72

Hình 44 Giao diện Fanpage trên Mobile, QR Code dẫn tới Fanpage 73

Hình 45 Tối ưu URL Fanpage 73

Hình 46 Tốc độ tải trang trên máy tính 79

Hình 47 Những đề xuất giúp Website tải nhanh hơn trên máy tính 80

Hình 48 Tốc độ tải trang trên di động 80

Hình 49 Những đề xuất giúp Website tải nhanh hơn trên di động 81

Hình 50 Tính thân thiện với thiết bị di động 82

Hình 51 Báo cáo hiệu suất Website bằng Google Search Console 83

Hình 52 Cụm từ được tìm kiếm nhiều nhất trên Website 83

Hình 53 Trang được tìm kiếm nhiều nhất trên Website 84

Hình 54 Lượt tìm kiếm tại các quốc gia 84

Hình 55.Thiết bị truy cập Website nhiều nhất 84

Hình 56 Lập chỉ mục Website 85

Hình 57 Báo cáo tổng quan Website bằng Google Analytics 86

Hình 58 Tổng quan thu nạp người dùng 87

Hình 59 Tổng quan về thu nạp người dùng lần đầu truy cập Website 88

Hình 60 Tổng quan thu nạp người dùng theo phiên 89

Hình 61 Tổng quan về mức độ tương tác 89

Hình 62 Thông tin về nhân khẩu học: Quốc Gia 90

Hình 63 Thông tin về nhân khẩu học: Vị trí địa lý 90

Hình 64 Tạo chiến dịch SMS 92

Hình 65 Nhập số điện thoại gửi SMS 92

Hình 66 Video mua sản phẩm trên app Health Grain 98

Hình 67 QR code Health Grain 99

Hình 68 Đăng post giới thiệu sản phẩm 100

CHƯƠNG 4 – ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ 101

Hình 69 Kết quả SEO Onpage 102

Hình 70 Những đường link internal của trang Web 104

Hình 71 Trang tiêu đề 105

Hình 72 Response 105

Hình 73 Trang hình ảnh 107

Hình 74 Từ khóa lên top Google 108

Hình 75 Kiểm tra bằng công cụ Ahrefs 109

Hình 76 Hiệu suất của Google search Console 110

Hình 77 Google Analytics 111

Hình 78 Thông tin thu nạp người dùng 112

Hình 79 Thông tin chi tiết của Fanpage Facebook 114

LỜI MỞ ĐẦU

Bài tiểu luận được hoàn thành tại Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic Trong quá trìnhlàm tiểu luận cho môn Marketing Trên Di Động và để hoàn thành nhiệm vụ đượcgiao, bên cạnh sự nỗ lực học hỏi của bản thân còn có sự hướng dẫn tận tình của côhướng dẫn và bạn bè xung quanh Trước hết chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thànhđến cô Tăng Trương Thiên Trang người đã hướng dẫn cho chúng em trong suốt thờigian làm tiểu luận Mặc dù công việc giảng dạy của cô vô cùng bận rộn nhưng khôngngần ngại chỉ dẫn, định hướng để chúng em hoàn thành tốt nhiệm vụ Một lần nữachúng em chân thành cám ơn cô và chúc cô dồi dào sức khoẻ Tuy nhiên, vì kiến thứcchuyên môn còn hạn chế và chúng em vẫn chưa có nhiều kinh nghiệm thực tiễn nênnội dung của bài tiểu luận không tránh khỏi những thiếu xót Chúng em rất mongnhận sự góp ý, chỉ bảo thêm của cô để bài tiểu luận này được hoàn thiện hơn.

CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN1.1 Giới thiệu về thương hiệu

Tên thương hiệu – Câu chuyện thương hiệu

Tên thương hiệu: HealthGrainTên logo: HealthGrainEmail: healthgrain8@gmail.comSố điện thoại: 0818946932Website: https://healthgrain.store/Shopee: https://shopee.vn/healthgrain

Facebook: https://www.facebook.com/HealthGrain24Địa chỉ: 65 Nguyen Thi Tam, Cu Chi, Thành Phố Hồ Chí Minh

Hình 1 Logo

Câu chuyện về thương hiệu logo: Lấy cảm hứng từ sức sống của tuổi trẻ và nhu cầucần thiết cho một cơ thể có vóc dáng tươi đẹp Chúng tôi đã chọn sản phẩm ngũcốc Đây là sản phẩm cung cấp rất nhiều lợi ích về sức khỏe cho người tiêu dùng.Từ năm thành phần tạo nên sản phẩm ngũ cốc (hạt mè, gạo nếp, gạo tẻ, lúa mì, các

loại đậu ) Chúng tôi đã tạo nên tên thương hiệu riêng cho mình là Health Grain” vàcái tên này được lấy cảm hứng từ các thành phần có trong sản phẩm ngũ cốc, gợilên cảm giác khi ăn rất tuyệt vời với những thành phần có trong sản phẩm.

- Hình ảnh ngũ cốc tượng trưng cho nguồn dinh dưỡng dồi dào từ thiên nhiên Ngũcốc là thực phẩm giàu chất dinh dưỡng, bao gồm tinh bột, chất đạm, chất béo, vitaminvà khoáng chất Đây là nguồn cung cấp năng lượng và dưỡng chất cần thiết cho cơthể

- Hình ảnh lá cây tượng trưng cho sự tươi mát và sức sống Lá cây là biểu tượng củathiên nhiên, mang đến sự tươi mát và sức sống.

- Logo còn sử dụng màu sắc xanh lá cây và trắng Màu xanh lá cây là màu của thiênnhiên, tượng trưng cho sự tươi mát và sức sống Màu trắng là màu của sự tinh khiết,tượng trưng cho chất lượng sản phẩm.

Hình Thức Kinh Doanh và Lĩnh Vực Hoạt Động

Kinh doanh online: Trên các trang thương mại điện tử, kênh social marketing vàwebsite.

Kinh doanh offline: mua bán trực tiếp tại tiệm

Lĩnh vực hoạt động: là một thương hiệu nhỏ, tiệm đã thông qua những hoạt động sảnxuất và đóng gói các sản phẩm có lợi cho sức khỏe này là chủ yếu và chỉ có một chinhánh tại Thành Phố Hồ Chí Minh.

GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

Bột ngũ cốcdinh dưỡng

128.000đ Nguồn thực phẩm cung cấp

hàng loạt nhóm chất dinhdưỡng tốt cho sức khỏe, baogồm protein, chất béo, chấtkhoáng, vitamin cùngenzyme rất tốt cho sức khoẻngười dùng.

Bánh ngũcốc

79.000đ Sản phẩm thường ở dạngsấy khô hoặc nướng cóchứa các loại hạt ngũ cốc,trái cây như gạo nếp, gạo tẻ,gạo lứt, vừng, kiều mạch,bo bo, mè đen… mà vẫngiữ lại được đầy đủ chấtdinh dưỡng và hương vị tựnhiên.

Sữa ngũ cốc 89.000đ Là loại sữa có chứa cácthành phần từ các loại ngũcốc như đậu nành, đậu tây,đậu đen, lúa mì, gạo, ngô,…đảm bảo chất dinh dưỡnghơn khi dùng với sữa.

1.2 Hiện trạng các nền tảng Mobile Marketing của doanh nghiệp

Hình 2: Mã QR Mobile Site

Hình 3: Mã QR Social Site

Giới thiệu và phân tích các nên tảng mobile markering hiện có và đề xuất triển khaicác kênh phù hợp với nghiên cứu marketing xúc tiến của ngũ cốc HealthGrainVới hơn 4,62 tỷ người sử dụng mạng xã hội trên toàn cầu, tỉ lệ tăng trưởng kép 12%mỗi năm kể từ năm 2012, và tốc độ thêm trung bình 13,5 người dùng mới mỗi giây

trong năm 2021, đến gần 75% dân số thế giới từ 13 tuổi trở lên đang tích cực tham giavào mạng xã hội Hơn 93% người dùng internet thường xuyên đăng nhập vào các nềntảng xã hội Facebook(2,910), YouTube (2,562), Instagram (1,478), TikTok (1,000),Twitter (435).

Hình 4 Tỉ lệ người Internet đăng nhập vào các nền tảng mạng xã hộiVì vậy nhóm Health Grain cũng đã nắm bắt được thị trường và tạo những trang Socialđể tiếp cận khách hàng.

Website

Home - healthgrain

Hình 6 Tốc độ tải trang trên trang web HeathGrain

Tốc độ nhanh tải trang di động: Trang Website Healthgrain chưa được tối ưu trên cáithiết bị di động nên hiểu suất chỉ có 35.

Đánh giá chung

Website Healthgrain đã có những phương pháp tiến cận và seo để tiếp cận với kháchhàng Tuy nhiên về tốc độ tải trang trên thiết bị di đông vẫn còn bị hạn chế nên khógiữ chân được hàng.Vì vậy nhóm cần phải cải thiện về hiệu suất tải trang và bổ sungthêm nhiều sản phẩm với chức năng của website để thu hút khách hàng.

Đề xuất triển khai hình thức Mobile Marketing phù hợp với sản phẩmdoanh nghiệp

Đề xuất triển khai Lý do lựa chọn Kế hoạch thực hiện

Tin nhắn OTT

OTT là tin nhắn được gửiqua các ứng dụng nhắn

tintức thời

Tạo chương trình khuyếnmãi 15% đối với kháchhàng khi mua sản phẩm

lần đầu của doanhnghiệp.

Mobile App Một chiếc app tuyệt vờisẽ cho khách hàng mộttrải nghiệm tuyệt vời.

Thiết kế Mobile App chothương hiệu HealthGrainkhách hàng có thể liênkết với các ví điện tử phổ

thông hiện có song songvới đó app có nhữngchức năng tích điểm kích

thích khách hàng muahàng.

Tính năng tuyệt vời củaapp là khi đến ngày sinhnhật của khách hàng.App sẽ tặng những phần

quà siêu ưu đãi.

Sử dụng mã Qrcode

Giúp khách hàng quét mãđể xem chi tiết thông tin

về các sản phẩm tạidoanh nghiệp.Dễ dàng thanh toánonline, an toàn và bảo

mật.Phản hồi và đánh sảnphẩm sau khi dùng qua.

Tạo ra chương trìnhkhuyễn mãi 10% khikhách hàng thanh toán

qua quét mã Qrcode.Tạo mã QR các sản phẩmđăng lên trang social cho

các khách hàng có thểquét mã để biết thêm chi

tiết sản phẩm.

CHƯƠNG 2 - LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG2.1 Nhận định khách hàng mục tiêu

Đối tượng khách hàng mục tiêu của tiệm là những người có độ tuổi từ 15-35 Đượcchia thành 2 nhóm tuổi.

- Nhóm A: từ 15-25 đây là độ tuổi khách hàng cần sử dụng để cải thiện vóc dángvà một sản phẩm để dùng trong thời gian ngắn mà vẫn đảm bảo được thànhphần dinh dưỡng

- Nhóm B: từ 25-35 đa phần ở độ tuổi này là các phụ nữ đang mang thai hoặc lànhững người mẹ cần sản phẩm gì đó cần đảm bảo dinh dưỡng cho con củamình Vì những người trong độ tuổi này sẽ rất chú trọng đến sức khỏe của bảnthan đồng thời cải thiện được vấn đề về da mặt, vóc dáng…

Nhân Khẩu Học

Giới Tính: Bao gồm cả Nam và Nữ.

Độ Tuổi: Do ngũ cốc là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng do đó độ tuổi để sử dụng ngũ

cốc là từ trẻ sơ sinh từ 5-6 tháng tuổi đến ngưới lớn tuổi.

Thu Nhập: Với một mức giá dao động từ 130.000đ – 500.000đ vừa phải thì khi còn

là học sinh, sinh viên thì những khách hàng này cũng có thể mua và sử dụng.

Trình Độ Học Vấn: Không cần bằng cấp cũng có thể sử dụng ngũ cốc

Nghề Nghiệp: Thích hợp với ngành nghề mang tính áp lực là chủ yếu vì khách hàng

cần một sản phẩm nhanh gọn và có thể cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng cần thiết.

Hôn nhân: Bất kì hoàn cảnh nào cũng có thể sử dụng ngũ cốc.

Tâm Lý

Thách thức: Thách thức lớn nhất của khách hàng là chọn sản phẩm chất lượng và có

thật sự rẻ hay không.

Sở Thích: Những người có nhu cầu thích làm đẹp bản thân, cải thiện vóc dáng bằng

các thực phẩm tự nhiên, ăn uống sức khỏe

Giải pháp: Đưa những con số giá trị dinh dưỡng của ngũ cốc chính xác và đánh giá

cho khách hàng có sự tin tưởng hơn về sản phẩm của thương hiệu.

Nỗi Đau: Chất lượng sản phẩm không đạt kỳ vọng như khách hàng mong đợi Cùng

với đó độ tin cậy về xứ sứ nguồn gốc và giá trị dinh dưỡng làm cho khách hàng khôngan tâm về sản phẩm.

Hành Vi

Hoạt động thường nhật: khách hàng cần một sản phẩm gì đó để sử dụng nhanh tiết

kiệm thời gian và chi phí, sử dụng vào buổi sáng với mục đích cải thiện vóc dáng vàgiảm cân.

Kênh tương tác: khách hàng thường sẽ tìm hiểu sản phẩm ngũ cốc qua các trang

social như Facebook và Youtube, website, tiktok…

Loại nội dung ưu thích: khách hàng sẽ rất ấn tượng với những bài review tốt với sản

phẩm mà họ quan tâm hoặc là những nội dung có voucher và các hoạt động khuyếnmãi về sản phẩm.

Thói quen mua sắm: sau đợt dịch Covid 19 kể từ 12/2019 đến nay khách hàng đã

thay đổi hành vi mua sắm của mình bằng hình thức trực tuyến là chủ yếu.

Tần suất: khách hàng nên sử dụng ngũ cốc làm bữa ăn sáng hoặc sử dụng ngũ cốc bố

sung thêm vào buổi tối.

Sử dụng: khách hàng sử dụng ngũ cốc phục vụ cho nhu cầu về sức khỏe cũng như cải

thiện vóc dáng.

Hình 2 Chân dung khách hàng

2.2 Tìm hiểu và phân tích hoạt động Mobile Marketing của đối thủcạnh tranh

Các hoạt động Mobile Marketing mà đối thủ đã triển khai

Đối thủ cạnh tranh bao gồm: Ngũ cốc min min, calbee và oatta họ đều có chung hoạtđộng Mobile Marketing là Mobile site và Social site.

Phân tích, đánh giá các kênh, hoạt động Mobile Marketing của đối thủNgũ Cốc MinMin

Sơ lược về Ngũ Cốc MinMin

Công ty TNHH TM&DV Dinh Dưỡng Min Min Việt Nam - Minminvn là công tychuyên cung cấp các sản phẩm ngũ cốc nguyên cám, được sản xuất trên dây chuyềnhiện đại và khép kín, được công nhận đạt tiêu chuẩn ATVSTP của Bộ Y tế và ISO.Với sứ mệnh đem đến người tiêu dùng sản phẩm chất lượng tốt và ưu việt nhất, MinMin Việt Nam cùng với chuyên gia của Viện dinh dưỡng Quốc gia Việt Nam đãnghiên cứu cho ra các dòng sản phẩm ngũ cốc bà bầu, ngũ cốc lợi sữa cho mẹ sausinh, ngũ cốc nguyên hạt granola và dầu lá thường xuân với nguyên liệu sạch, hoàntoàn tự nhiên, không chất bảo quản, chất tạo màu, tạo mùi Min Min đang khẳng địnhđược vị thế trên thị trường nhờ những công dụng tuyệt vời như kích lợi sữa cho mẹsau sinh, giúp mẹ bầu an thai, hạn chế táo bón, giảm nguy cơ tiểu đường thai kỳ, bổsung đầy đủ khoáng chất cho mẹ và thai nhi, bổ sung dinh dưỡng cho người già,người bệnh, gymer, được hàng triệu người tiêu dùng trong và ngoài nước tin tưởngvà đánh giá cao chất lượng.

Các sản phẩm nổi bật của Ngũ Cốc Min Min

Ngũ cốcGranola MinMin 500g

Ngũ cốc granola củaMin Min thường đượclàm từ các loại hạt ngũcốc như yến mạch, lúamạch, hạt lanh, hạt ócchó, và hạt điều Các hạtngũ cốc này thườngđược nướng hoặc rangchảo để tạo ra vị giòn.

Ngũ cốc lợisữa 38 loạihạt Min Mincare

Sản phẩm này chứa đến38 loại hạt khác nhau,đây có thể là một sự kếthợp đa dạng của các hạtnguyên liệu như yếnmạch, lúa mạch, hạtlanh, hạt óc chó, hạtđiều, hạt óc chó, hạthướng dương, và nhiềuloại hạt khác Sự đa dạngnày giúp cung cấp nhiềuloại dinh dưỡng vàkhoáng chất khác nhau.Bột Ngũ Cốc

Dinh DưỡngMinMin

Ngũ cốc dinh dưỡngMinMin thường chứacác chất chống oxy hóavà vi chất dinh dưỡngnhư vitamin C, vitaminE, selen, và kẽm giúptăng cường sức khángcủa cơ thể Ngũ cốc dinhdưỡng thường giàucarbohydrat, là nguồncung cấp năng lượng chocơ thể Điều này giúpduy trì sức khỏe và sựhoạt động hàng ngày.

Phân tích công cụ digital của đối thủ- Fanpage karma

Hình 3 Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Karma

Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Min Min đã được 9,5Kngười và đang có xu hướng tăng 0.042% so với trước kia Lượt đăng bài là 1.2%.Trong top 25 bài viết có lượt tương tác cao nhất thì số lượng like với comment đạt ởmức khá và đang có gần 10 bài viết là có lượt trên like 100 ( cụ thể là 8) Hình thứ 3cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là từ thứ 2, thứ 3 nhiều nhất tập trungvào thứ 3 Và trang chủ Min Min cũng tạo ra nhiều hastag để cho nhiều người đượctiếp cận như là: #hatankieng, #ngucocbau.

- Metric

Hình 9 Báo cáo thị trường trên công cụ Metric

Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Min Min qua cộng cụ Metric ta thuđược sô liệu sau: với doanh số là 43.210.000 VND, sản phẩm đã bán là 210, sản phẩmcó lượt bán là 13, shop có lượt bán là 10

Hình 10 Ngành hàng của đối thủ cạnh tranh

Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Mẹ & Bé vớidoanh số là 40,1 triệu, đứng phía sau là Thực phẩm và đồ uống với doanh số là 3,1triệu.

Vùng miền tập trung nhiều vào các khu thành phố lớn như Hà Nội và TP Hồ ChíMinh, với Hà Nội chiếm 91,3% và TP Hồ Chí Minh chiếm 8,7%.

Hình 13 Sản phẩm bán chạy của Ngũ cốc Min Min

Phần cuối cùng trong bài phân tích về công cụ Metric là sản phẩm bán chạy, ngườitiêu dùng sẽ ưa chuộng sản phẩm Ngũ cốc Dinh Dưỡng vị truyền thống Hộp 500grvới tổng số doanh thu thu lại là 2.289.555.000đ.

Phân tích Onpage- Seo quake

Hình 14 Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ SEOquake

Đánh giá chung: URL đã được tối ưu, tiêu đề cũng đã đầy đủ, về phần heading cầntriển khai thêm các tiêu đề HTML Chế độ xem meta Tốt! Trang này có giá trị thẻmeta khung nhìn điển hình tương thích với hầu hết các trình duyệt trên thiết bị diđộng Robots.txt và XML sitemaps đã đạt chuẩn

- Page speed Insight

Di động

Hình 15 Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên di động

Đánh giá:

Hiệu suất của trang web ở mức thấp khoảng 12%

- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (3,6 giây%), Largest Contentful Paint (35,0sgiây), Total Blocking Time (2.020 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.425),Speed Index (11,0 giây).

Máy tính

Hình 16 Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Pagespeed Insight trên máytính

Đánh giá:

Hiệu suất ở máy tính cũng đạt mức thấp khi chỉ có 39%

- Các chỉ số: First Contentful Paint (1,1 giây), Largest Contentful Paint (9,7giây), Total Blocking Time (190 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.825),Speed Index (2,2 giây).

- Semrush

Hình 17 Phân tích đối thủ trên công cụ Semrush

Đánh giá: Sau khi nhóm em sử dụng công Semrush để quét và kiểm tra mỗi trang contrên website của https://minminchinhhang.comthì có thể thấy Site Health đạt ở mứctrung bình ở 57% và đã tăng được 4% so với lượt quét lần trước.

Phân tích Offpgage- Semrush

Hình 18 OFFpage đối thủ trên công cụ Semrush

Authority Score là 9, lưu lượng truy cập là 296 và có xu hướng tăng so với lần trước,Blacklink là 443 là mức thấp trong trong kinh doanh Nhưng shop đã tiếp cận đượcnhiều khách hàng hơn với 2,4%.

Ngũ Cốc CalbeeSơ lược về ngũ cốc Calbe

Ngũ cốc Calbee là ngũ cốc nổi tiếng nhất Nhật Bản bởi hàm lượng dinh dưỡng trongsản phẩm Sản phẩm bao gồm các loại trái cây sấy khô: đu đủ, nho, táo, dâu tây, dừa,kết hợp với yến mạch, lúa mạch đen, hạt giống lúa, ngô, hạt bí, hạnh nhân, lúa mì, gạonâu, gạo lức Sự kết hợp này đã tạo nên một loại ngũ cốc giàu khoáng chất và các loạivitamin: vitamin A, vitamin B1, vitamin B3, vitamin B5, vitamin B6, vitamin B9,vitamin B12, vitamin D Có thể nói, ngũ cốc Calbee là loại ngũ cốc có nhiều trái câynhất, có hàm lượng vitamin và khoáng chất cao nhất nhưng lại có hàm lượng chất béothấp nhất.

Các sản phẩm nổi bật của Calbee

Ngũ cốc tráicây Calbee700gr

Giải pháp chonhững buổi sángtuyệt vời của bạn.Với cách đơn giảnhóa chế độ, đảmbảo bạn sẽ chỉ mất3 phút để có mộtbữa ăn sáng vớingũ cốc Calbee

Ngũ cốc tráicây Calbeeít đường600gr

Các thành phầntrong Ngũ cốcCalbee bao gồm:Trái cây sấy khô,yến mạch, lúamạch đen, vitaminA, vitamin B1.Cung cấp đầy đủdưỡng chất chongười ăn chay, tiêuhóa không tốt vàđặc biết là rất tốtđể giảm cân chocác chị emNgũ cốc trái

cây Calbee482gr

Những hạt ngũ cốcthơm ngon, giònngọt sẽ là một loạithức ăn vặt cực kỳtốt cho sức khỏecủa các bé, hoặccác chị em vănphòng Người lớntuổi thì đây có lẽ làmột loại ngũ cốcrất thân thiện vớihọ, thay đổi khẩuvị, giúp ăn ngon

hơn và chế biến rấtđơn giản.

Phân tích công cụ digital của Calbee

- Fanpage karma

Hình 19 Phân tích Ngũ cốc Calbee trên công cụ Fanpage Karma

Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Calbee đã được 344 người.Lượt đăng bài là 3.1% Trong top 25 bài viết gần đây thì số lượng like với commentđạt ở mức thấp và đang có gần 5 bài viết là có lượt trên like 10 và 0 lượt comment.Hình thứ 3 cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là từ vào Chủ Nhật thờiđiểm mà khách hàng có thời gian rãnh để tập trung vào mua sắm Và trang chủ MinMin cũng tạo ra nhiều hastag để cho nhiều người được tiếp cận như là:#ngucoccalbeenhatban, #NgũcốcNhật,…

- Metric

Hình 4 Phân tích đối thủ Calbee qua công cụ Metric

Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Calbee qua cộng cụ Metric ta thuđược sô liệu sau: với doanh số là 212.887.160 VND, sản phẩm đã bán là 1.710, sảnphẩm có lượt bán là 6, shop có lượt bán là 5

Hình 5 Ngành hàng của ngugũ cốc Calbee

Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Thực phẩmvà đồ uống với doanh số là 201,4 triệu đứng phía sau là sản phẩm chưa phân loại với11,5 triệu doanh số.

Hình 6 Mức giá của Calbee

Mức giá của sản phảm dao động chủ yếu từ 100.000đ đến 2.000.000đ.