CHƯƠNG 2 LẬP KẾT HOẠCH TIẾP THỊ TRÊN DI ĐỘNG
2.2 Tìm hiểu và phân tích hoạt động Mobile Marketing của đối thủ cạnh tranh
Các hoạt động Mobile Marketing mà đối thủ đã triển khai
Đối thủ cạnh tranh bao gồm: Ngũ cốc min min, calbee và oatta họ đều có chung hoạt động Mobile Marketing là Mobile site và Social site.
Phân tích, đánh giá các kênh, hoạt động Mobile Marketing của đối thủ Ngũ Cốc MinMin
Sơ lược về Ngũ Cốc MinMin
Công ty TNHH TM&DV Dinh Dưỡng Min Min Việt Nam - Minminvn là công ty chuyên cung cấp các sản phẩm ngũ cốc nguyên cám, được sản xuất trên dây chuyền hiện đại và khép kín, được công nhận đạt tiêu chuẩn ATVSTP của Bộ Y tế và ISO.
Với sứ mệnh đem đến người tiêu dùng sản phẩm chất lượng tốt và ưu việt nhất, Min Min Việt Nam cùng với chuyên gia của Viện dinh dưỡng Quốc gia Việt Nam đã nghiên cứu cho ra các dòng sản phẩm ngũ cốc bà bầu, ngũ cốc lợi sữa cho mẹ sau sinh, ngũ cốc nguyên hạt granola và dầu lá thường xuân với nguyên liệu sạch, hoàn toàn tự nhiên, không chất bảo quản, chất tạo màu, tạo mùi. Min Min đang khẳng định được vị thế trên thị trường nhờ những công dụng tuyệt vời như kích lợi sữa cho mẹ sau sinh, giúp mẹ bầu an thai, hạn chế táo bón, giảm nguy cơ tiểu đường thai kỳ, bổ sung đầy đủ khoáng chất cho mẹ và thai nhi, bổ sung dinh dưỡng cho người già, người bệnh, gymer,...được hàng triệu người tiêu dùng trong và ngoài nước tin tưởng và đánh giá cao chất lượng.
Các sản phẩm nổi bật của Ngũ Cốc Min Min
Sản Phẩm Giá Đặc Điểm Hình Ảnh
Ngũ cốc Granola Min Min 500g
195.000 đ
Ngũ cốc granola của Min Min thường được làm từ các loại hạt ngũ cốc như yến mạch, lúa mạch, hạt lanh, hạt óc chó, và hạt điều. Các hạt ngũ cốc này thường được nướng hoặc rang chảo để tạo ra vị giòn.
Ngũ cốc lợi sữa 38 loại hạt Min Min care
265.000 đ
Sản phẩm này chứa đến 38 loại hạt khác nhau, đây có thể là một sự kết hợp đa dạng của các hạt nguyên liệu như yến mạch, lúa mạch, hạt lanh, hạt óc chó, hạt điều, hạt óc chó, hạt hướng dương, và nhiều loại hạt khác. Sự đa dạng này giúp cung cấp nhiều loại dinh dưỡng và khoáng chất khác nhau.
Bột Ngũ Cốc Dinh Dưỡng MinMin
290.000 đ
Ngũ cốc dinh dưỡng MinMin thường chứa các chất chống oxy hóa và vi chất dinh dưỡng như vitamin C, vitamin E, selen, và kẽm giúp tăng cường sức kháng của cơ thể. Ngũ cốc dinh dưỡng thường giàu carbohydrat, là nguồn cung cấp năng lượng cho cơ thể. Điều này giúp duy trì sức khỏe và sự hoạt động hàng ngày.
Phân tích công cụ digital của đối thủ - Fanpage karma
Hình 3. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Karma
Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Min Min đã được 9,5K người và đang có xu hướng tăng 0.042% so với trước kia. Lượt đăng bài là 1.2%.
Trong top 25 bài viết có lượt tương tác cao nhất thì số lượng like với comment đạt ở mức khá và đang có gần 10 bài viết là có lượt trên like 100 ( cụ thể là 8). Hình thứ 3 cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là từ thứ 2, thứ 3 nhiều nhất tập trung vào thứ 3. Và trang chủ Min Min cũng tạo ra nhiều hastag để cho nhiều người được tiếp cận như là: #hatankieng, #ngucocbau.
- Metric
Hình 9. Báo cáo thị trường trên công cụ Metric
Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Min Min qua cộng cụ Metric ta thu được sô liệu sau: với doanh số là 43.210.000 VND, sản phẩm đã bán là 210, sản phẩm có lượt bán là 13, shop có lượt bán là 10.
Hình 10. Ngành hàng của đối thủ cạnh tranh
Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Mẹ & Bé với doanh số là 40,1 triệu, đứng phía sau là Thực phẩm và đồ uống với doanh số là 3,1 triệu.
Hình 11. Mức giá đối thủ
Mức giá của sản phảm dao động chủ yếu từ 100.000đ đến 2.000.000đ nhưng tập trung nhiều vào mức doanh thu tầm trung từ 100.000 – 200.000đ.
Hình 12. Vùng miền hay mua của đối thủ
Vùng miền tập trung nhiều vào các khu thành phố lớn như Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh, với Hà Nội chiếm 91,3% và TP. Hồ Chí Minh chiếm 8,7%.
Hình 13. Sản phẩm bán chạy của Ngũ cốc Min Min
Phần cuối cùng trong bài phân tích về công cụ Metric là sản phẩm bán chạy, người tiêu dùng sẽ ưa chuộng sản phẩm Ngũ cốc Dinh Dưỡng vị truyền thống Hộp 500gr với tổng số doanh thu thu lại là 2.289.555.000đ.
Phân tích Onpage - Seo quake
Hình 14. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ SEOquake
Đánh giá chung: URL đã được tối ưu, tiêu đề cũng đã đầy đủ, về phần heading cần triển khai thêm các tiêu đề HTML. Chế độ xem meta Tốt! Trang này có giá trị thẻ meta khung nhìn điển hình tương thích với hầu hết các trình duyệt trên thiết bị di động. Robots.txt và XML sitemaps đã đạt chuẩn.
- Page speed Insight Di động
Hình 15. Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên di động
Đánh giá:
Hiệu suất của trang web ở mức thấp khoảng 12%.
- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (3,6 giây%), Largest Contentful Paint (35,0s giây), Total Blocking Time (2.020 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.425), Speed Index (11,0 giây).
Máy tính
Hình 16. Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Pagespeed Insight trên máy tính
Đánh giá:
Hiệu suất ở máy tính cũng đạt mức thấp khi chỉ có 39%
- Các chỉ số: First Contentful Paint (1,1 giây), Largest Contentful Paint (9,7 giây), Total Blocking Time (190 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.825), Speed Index (2,2 giây).
- Semrush
Hình 17. Phân tích đối thủ trên công cụ Semrush
Đánh giá: Sau khi nhóm em sử dụng công Semrush để quét và kiểm tra mỗi trang con trên website của https://minminchinhhang.comthì có thể thấy Site Health đạt ở mức trung bình ở 57% và đã tăng được 4% so với lượt quét lần trước.
Phân tích Offpgage - Semrush
Hình 18. OFFpage đối thủ trên công cụ Semrush
Authority Score là 9, lưu lượng truy cập là 296 và có xu hướng tăng so với lần trước, Blacklink là 443 là mức thấp trong trong kinh doanh. Nhưng shop đã tiếp cận được nhiều khách hàng hơn với 2,4%.
Ngũ Cốc Calbee Sơ lược về ngũ cốc Calbe
Ngũ cốc Calbee là ngũ cốc nổi tiếng nhất Nhật Bản bởi hàm lượng dinh dưỡng trong sản phẩm. Sản phẩm bao gồm các loại trái cây sấy khô: đu đủ, nho, táo, dâu tây, dừa, kết hợp với yến mạch, lúa mạch đen, hạt giống lúa, ngô, hạt bí, hạnh nhân, lúa mì, gạo nâu, gạo lức. Sự kết hợp này đã tạo nên một loại ngũ cốc giàu khoáng chất và các loại vitamin: vitamin A, vitamin B1, vitamin B3, vitamin B5, vitamin B6, vitamin B9, vitamin B12, vitamin D. Có thể nói, ngũ cốc Calbee là loại ngũ cốc có nhiều trái cây nhất, có hàm lượng vitamin và khoáng chất cao nhất nhưng lại có hàm lượng chất béo thấp nhất.
Các sản phẩm nổi bật của Calbee
Sản phẩm Giá Đặc điểm Hình ảnh
Ngũ cốc trái cây Calbee 700gr
139.000 đ
Giải pháp cho những buổi sáng tuyệt vời của bạn.
Với cách đơn giản hóa chế độ, đảm bảo bạn sẽ chỉ mất 3 phút để có một bữa ăn sáng với ngũ cốc Calbee.
Ngũ cốc trái cây Calbee ít đường 600gr
169.000 đ
Các thành phần trong Ngũ cốc Calbee bao gồm:
Trái cây sấy khô, yến mạch, lúa mạch đen, vitamin A, vitamin B1.
Cung cấp đầy đủ dưỡng chất cho người ăn chay, tiêu hóa không tốt và đặc biết là rất tốt để giảm cân cho các chị em Ngũ cốc trái
cây Calbee 482gr
169.000 đ
Những hạt ngũ cốc thơm ngon, giòn ngọt sẽ là một loại thức ăn vặt cực kỳ tốt cho sức khỏe của các bé, hoặc các chị em văn phòng. Người lớn tuổi thì đây có lẽ là một loại ngũ cốc rất thân thiện với họ, thay đổi khẩu vị, giúp ăn ngon
hơn và chế biến rất đơn giản.
Phân tích công cụ digital của Calbee - Fanpage karma
Hình 19. Phân tích Ngũ cốc Calbee trên công cụ Fanpage Karma
Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Calbee đã được 344 người.
Lượt đăng bài là 3.1%. Trong top 25 bài viết gần đây thì số lượng like với comment đạt ở mức thấp và đang có gần 5 bài viết là có lượt trên like 10 và 0 lượt comment.
Hình thứ 3 cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là từ vào Chủ Nhật thời điểm mà khách hàng có thời gian rãnh để tập trung vào mua sắm. Và trang chủ Min Min cũng tạo ra nhiều hastag để cho nhiều người được tiếp cận như là:
#ngucoccalbeenhatban, #NgũcốcNhật,…
- Metric
Hình 4. Phân tích đối thủ Calbee qua công cụ Metric
Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Calbee qua cộng cụ Metric ta thu được sô liệu sau: với doanh số là 212.887.160 VND, sản phẩm đã bán là 1.710, sản phẩm có lượt bán là 6, shop có lượt bán là 5.
Hình 5. Ngành hàng của ngugũ cốc Calbee
Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Thực phẩm và đồ uống với doanh số là 201,4 triệu đứng phía sau là sản phẩm chưa phân loại với 11,5 triệu doanh số.
Hình 6. Mức giá của Calbee
Mức giá của sản phảm dao động chủ yếu từ 100.000đ đến 2.000.000đ.
Hình 7. Vùng miền
Vùng miền tập trung nhiều vào khu thành phố TP. Hồ Chí Minh đạt 99,7%
Hình 8. Sản phẩm bán chạy của Calbee
Phần cuối cùng trong bài phân tích về công cụ Metric là sản phẩm bán chạy, người tiêu dùng sẽ ưa chuộng sản phẩm Ngũ cốc Dinh Dưỡng hạt ăn kiêng với tổng doanh số bán ra là 302.255.500 VNĐ.
Phân tích Onpage
- Seo quake
Hình 9. ONFAPGE trên Calbee
Đánh giá chung: URL đã được tối ưu, tiêu đề cũng đã đầy đủ, về phần heading cần triển khai thêm các tiêu đề HTML. Chế độ xem meta chưa tốt. Trang này có giá trị thẻ meta khung nhìn điển hình tương thích với hầu hết các trình duyệt trên thiết bị di động. Robots.txt và XML sitemaps đã đạt chuẩn.
- Pagespeed Insight Di động
Hình 10. Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên di động
Đánh giá:
Hiệu suất của trang web ở mức thấp khoảng 44%
- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (3.0 giây), Largest Contentful Paint (8,6 giây), Total Blocking Time (670 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.001), Speed Index (11,4 giây).
Máy tính
Hình 11. Phân tích đối thủ bằng công cụ Pagespeed Insight trên máy tính
Đánh giá:
Hiệu suất ở máy tính khoảng 78% đạt ở mức khá
- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (1,0 giây), Largest Contentful Paint (2,4 giây), Total Blocking Time (40 mili giây), Cumulative Layout Shift (0.002), Speed Index (3,6 giây).
- Semrush
Hình 12. Phân tích đối thủ Calbee bằng công cụ Semrush
Đánh giá: Tổng quan tên miền về Calbee.vn thì lưu lương truy cập tiềm kiếm là 12K và đã giảm 1,4% so với lần truy cập trước. Backlink là 82
Phân tích Offpgage - Semrush
Hình 13. OFFPAGE công cụ Semrush
Authority Score là 13, lưu lượng truy cập là 12K và có xu hướng giảm so với lần trước là 1,4%, Blacklink là 82 là mức thấp trong trong kinh doanh.
Ngũ Cốc Oatta
Sơ lược về ngũ cốc Oatta
Oatta là thương hiệu lớn, chuyên cung cấp về những thực phẩm dinh dưỡng, tốt cho sức khỏe. Các sản phẩm của thương hiệu Oatta chất lượng, dinh dưỡng được nhiều người lựa chọn. Ngũ cốc dinh dưỡng Oatta là một trong những thương hiệu ngũ cốc ăn liền phổ biến trên thị trường Việt Nam. Với nguồn dinh dưỡng dồi dào từ yến
mạch nguyên cám cùng với trái cây và sữa tươi giàu vitamin khoáng chất thiết yếu, sản phẩm yến mạch trái cây Oatta sẽ mang đến cho bạn nguồn dinh dưỡng đầy đủ.
Các sản phẩm nổi bật của Oatta
Sản phẩm Giá Đặc điểm Hình ảnh
Ngũ Cốc Yến Mạch Trái Cây OATTA Nguyên
Cám Thơm
Ngon Phù Hợp Cho Người Ăn Kiêng Túi 800g
149.000đ NGŨ CỐC YẾN
MẠCH TRÁI CÂY là sản phẩm lúa mạch kết hợp với trái cây sấy (Cherry, Dâu Tây, Táo, Nho), hạnh nhân mang đến hương vị thơm ngon.
- YẾN MẠCH TRÁI CÂY có tỷ lệ chất xơ tự nhiên cao, giàu đạm, các khoáng chất góp phần ổn định tiêu hóa, hỗ trợ kiểm soát đường huyết, giảm cholesterol xấu.
- NGŨ CỐC
YẾN MẠCH OATTA phù hợp dùng cho trẻ từ 3 tuổi trở lên và người lớn, có thể sử dụng trực tiếp.
Yến Mạch Trái Cây Hạnh Nhân OATTA Thơm Béo Đậm Chất Vị Phô Mai Có Thể Ăn Liền Túi 800g
188.000đ Sản phẩm YẾN MẠCH TRÁI CÂY HẠNH NHÂN OATTA bổ sung Chất Xơ, Sắt, Canxi, Vitamin D3, Vitamin E cung cấp một bữa ăn dinh dưỡng tiện lợi.
- Luôn sẵn sàng, đồng hành cùng giá đình bạn, sử dụng dễ dàng bất cứ nơi đâu, bất cứ khi nào bạn muốn chỉ với 1 thao tác
nhỏ.
Yến Mạch Trái Cây OATTA Slim Nguyên
Cám Thơm
Ngon Phù Hợp Cho Người Ăn Kiêng Túi 600g
149.000đ - Sản phẩm YẾN MẠCH TRÁI CÂY OATTA bổ sung Chất Xơ,
Sắt, Canxi,
Vitamin D3, Vitamin E cung cấp một bữa ăn dinh dưỡng tiện lợi.
- Luôn sẵn sàng, đồng hành cùng giá đình bạn, sử dụng dễ dàng bất cứ nơi đâu, bất cứ khi nào bạn muốn chỉ với 1 thao tác nhỏ.
- Dinh dưỡng từ YẾN MẠCH NGUYÊN CÁM, trái cây và sữa
tươi giàu
vitamin khoáng
chất thiết yếu cho bạn luôn tràn đầy năng lượn, giàu đạm thực vật tốt cho sức khỏe, không
phẩm màu,
không chất bảo quản.
Phân tích công cụ digital của Oatta - Fanpage Karma
Hình 14. Phân tích Oatta bằng công cụ Fanpage Karma
Về số lượt theo dõi trên nền tảng Facebook của Ngũ Cốc Oatta đã được 39k người và đang có xu hướng tăng 0.057% so với trước kia. Lượt đăng bài là 0.048%. Đạt được 2 bài viết nằm trong top bài viết hàng đầu và bài viết yêu thích. Hình tiếp theo cho ta thấy về thời điểm thích hợp để đăng bài là thứ 3, thứ 6 và thứ 7. Và trang chủ của Oatta chi tiền quảng cáo trung bình hàng tuần là 30$ tổng cộng hết là 121$.
- Metric
Với phân tích thị trường của ngũ cốc dinh dưỡng Oatta qua cộng cụ Metric ta thu được sô liệu sau: với doanh số là 7.287.000 VND, sản phẩm đã bán là 41, sản phẩm có lượt bán là 1, shop có lượt bán là 1.
Với phần ngành hàng ta sẽ có doanh số bán hàng lớn nhất ở ngành hàng Thực phẩm và đồ uống với doanh số là 7,3 triệu.
Mức giá của sản phảm dao động chủ yếu từ 100.000đ đến 200.000đ.
Vùng miền tập trung nhiều vào khu vực Hà Nội đạt 100%
Hình 16. Vùng miền của Oatta
Hình 17. Sản phẩm bán chạy
Phần cuối cùng trong bài phân tích về công cụ Metric là sản phẩm bán chạy, người tiêu dùng sẽ ưa chuộng sản phẩm Ngũ cốc Yến Mạch Trái Cây với tổng doanh số bán ra là 63.603,000đ.
Phân tích Onpage - Seo quake
Hình 18. Phân tích Oatta bằng công cụ SEOquake
Đánh giá chung: URL đã được tối ưu, tiêu đề cũng đã đầy đủ, về phần heading cần triển khai thêm các tiêu đề HTML. Chế độ xem meta chưa tốt. Trang này có giá trị thẻ meta khung nhìn điển hình tương thích với hầu hết các trình duyệt trên thiết bị di động. Robots.txt và XML sitemaps đã đạt chuẩn.
- Pagespeed Insight Di động
Hình 19. Phân tích đối thủ cạnh tranh trên công cụ Pagespeed Insight trên di động
Đánh giá:
Hiệu suất của trang web ở mức thấp khoảng 34%
- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (3.4 giây), Largest Contentful Paint (16,6 giây), Total Blocking Time (1.390mili giây), Cumulative Layout Shift (0), Speed Index (10,5 giây).
Máy tính
Hình 20. Phân tích đối thủ cạnh tranh trên công cụ Pagespeed Insight trên di động
Đánh giá:
Hiệu suất ở máy tính khoảng 56% đạt ở mức khá
- Các chỉ sổ: First Contentful Paint (2,4 giây), Largest Contentful Paint (5 giây), Total Blocking Time (180mili giây), Cumulative Layout Shift (0), Speed Index (2,9 giây).
Semrush
Hình 21. Phân tích bằng công cụ Semrush
Đánh giá: Tổng quan tên miền về https://thanhanfood.com.vn/thuong-hieu-oatta/
thì lưu lương truy cập tiềm kiếm là 2,8k và đã giảm 6,2% so với lần truy cập trước.
Backlink là 692.
Phân tích Offpgage - Semrush
Authority Score là 12, lưu lượng truy cập là 2,8K và có xu hướng giảm so với lần trước là 6,2%, Blacklink là 692 là mức trung bình.
Hình 22. Semrush Onpage ngũ cốc Oatta