Pháp luật về hoạt động khuyến mại và quảng cáo thương mại tại việt nam

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA LUẬT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI PHÁP LUẬT VỀ HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TẠI VIỆT NAM Sinh viên thực : Đỗ Minh Thúy Lớp : K21LKTC Khóa học : 2018 – 2022 Mã sinh viên : 21A4060263 Giảng viên hướng dẫn : ThS Nguyễn Kim Anh Hà Nội, tháng năm 2022 Tai ngay!!! Ban co the xoa dong chu nay!!! 17014128276281000000 HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA LUẬT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI PHÁP LUẬT VỀ HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TẠI VIỆT NAM Sinh viên thực : Đỗ Minh Thúy Lớp : K21LKTC Khóa học : 2018 – 2022 Mã sinh viên : 21A4060263 Giảng viên hướng dẫn : ThS Nguyễn Kim Anh Hà Nội, tháng năm 2022 LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan khóa luận tốt nghiệp “Pháp luật hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại Việt Nam.” nghiên cứu riêng em hướng dẫn ThS Nguyễn Kim Anh Các nội dung nghiên cứu kết khóa luận trung thực Các tài liệu, tư liệu, ví dụ trích dẫn khóa luận có nguồn dẫn rõ ràng, đảm bảo tính xác tin cậy Em xin chịu trách nhiệm chịu trách nhiệm tính trung thực nội dung đề tài Hà Nội, ngày 23 tháng năm 2022 Sinh viên viết khóa luận Đỗ Minh Thúy i LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến ThS Nguyễn Kim Anh – giảng viên trực tiếp, tận tình hướng dẫn để em hồn thiện khóa luận tốt nghiệp Đồng thời, em xin gửi cảm ơn đến toàn thể thầy Khoa Luật có hướng dẫn cụ thể tạo điều kiện thuận lợi cho em q trình nghiên cứu hồn thiện khóa luận tốt nghiệp Em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè ln bên cạnh cổ vũ, động viên em suốt q trình hồn thiện khóa luận tốt nghiệp Trong q trình nghiên cứu hồn thiện khóa luận tốt nghiệp, trình độ lý luận kinh nghiệm thực tế cịn hạn chế dẫn đến khóa luận tốt nghiệp khơng tránh khỏi thiếu sót Em mong nhận ý kiến nhận xét hướng dẫn bảo để khóa luận tốt nghiệp em hoàn thiện tiếp thu thêm nhiều kinh nghiệm cho lần nghiên cứu tương lai Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 23 tháng năm 2022 Sinh viên viết khóa luận Đỗ Minh Thúy ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vii LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHÁP LUẬT VỀ HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI .5 Hoạt động khuyến mại 1.1 Khái niệm 1.1.1 Định nghĩa 1.1.2 Đặc điểm hoạt động khuyến mại 1.2 Nội dung pháp luật hoạt động khuyến mại 1.2.1 Định nghĩa 1.2.2 Nội dung pháp luật hoạt động khuyến mại 10 Hoạt động quảng cáo thương mại 11 2.1 Khái niệm 11 2.1.1 Định nghĩa .11 2.1.2 Đặc điểm hoạt động quảng cáo thương mại .13 2.2 Nội dung pháp luật hoạt động quảng cáo thương mại .14 2.2.1 Định nghĩa .14 2.2.2 Nội dung pháp luật hoạt động khuyến mại 15 Pháp luật hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại Hoa Kỳ học kinh nghiệm cho Việt Nam 16 iii 3.1 Pháp luật hoạt động khuyến mại Hoa Kỳ 16 3.2 Pháp luật hoạt động quảng cáo thương mại Hoa Kỳ 17 3.3 Một số học kinh nghiệm rút cho Việt Nam 19 3.3.1 Bài học việc xây dựng thể chế 19 3.3.2 Bài học việc tôn trọng quyền tự kinh doanh hoạt động khuyến mại QCTM .20 3.3.3 Bài học xử lý hành vi quảng cáo so sánh .20 KẾT LUẬN CHƯƠNG 21 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁP LUẬT VỀ HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TẠI VIỆT NAM 22 Thực trạng quy định pháp luật Việt Nam hoạt động khuyến mại .22 1.1 Quy định chủ thể hoạt động khuyến mại .22 1.2 Quy định hình thức hạn mức khuyến mại .24 1.2.1 Các quy định hình thức khuyến mại 24 1.2.2 Quy định hạn mức khuyến mại 30 1.3 Quy định nguyên tắc thực khuyến mại .31 1.4 Quy định thẩm quyền quản lý nhà nước thủ tục khuyến mại .33 1.4.1 Thẩm quyền quản lý nhà nước hoạt động khuyến mại .33 1.4.2 Thủ tục thực hoạt động khuyến mại 34 1.5 Quy định hành vi bị cấm hoạt động khuyến mại 36 Thực trạng quy định pháp luật Việt Nam hoạt động quảng cáo thương mại 39 2.1 Quy định chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại 39 2.1.1 Chủ thể quảng cáo thương mại .39 2.1.2 Chủ thể tham gia vào hoạt động quảng cáo thương nhân 41 iv 2.2 Quy định đối tượng hoạt động quảng cáo thương mại .44 2.2.1 Điều kiện quảng cáo thương mại 45 2.2.2 Đối tượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm quảng cáo thương mại 45 2.3 Quy định sản phẩm quảng cáo thương mại 47 2.4 Quy định phương tiện quảng cáo thương mại 47 2.5 Quy định thẩm quyền quản lý nhà nước thủ tục cấp giấy phép hoạt động quảng cáo thương mại .49 2.5.1 Thẩm quyền quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo 49 2.5.2 Thủ tục cấp giấy phép quảng cáo thương mại 49 2.6 Các quảng cáo thương mại bị cấm 50 Những bất cập, hạn chế quy định pháp luật hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại 54 3.1 Những hạn chế, bất cập quy định hoạt động khuyến mại 54 3.2 Những hạn chế, bất cập quy định hoạt động quảng cáo thương mại 58 KẾT LUẬN CHƯƠNG 63 CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHÁP LUẬT VỀ HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TẠI VIỆT NAM .64 Sự cần thiết việc hoàn thiện pháp luật hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại Việt Nam 64 Phương hướng hoàn thiện pháp luật hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại Việt Nam 65 2.1 Đảm bảo phù hợp với chủ trương, sách Đảng Nhà nước 65 2.2 Đảm bảo xây dựng môi trường kinh doanh cạnh tranh lành mạnh phát triển bền vững 66 v 2.3 Đảm bảo hoàn thiện pháp luật khuyến mại quảng cáo thương mại theo xu hướng tự hóa thương mại hợp tác quốc tế 66 2.4 Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng tổ chức, cá nhân thực hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại; bảo đảm cân lợi ích hai chủ thể 67 Các giải pháp đề xuất nhằm hoàn thiện quy định pháp luật Việt Nam hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại 68 3.1 Giải pháp hoàn thiện pháp luật khuyến mại .68 3.2 Giải pháp hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại 72 KẾT LUẬN CHƯƠNG 76 KẾT LUẬN 77 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .78 vi DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT QCTM : Quảng cáo thương mại XTTM : Xúc tiến thương mại vii LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Xuất phát từ phát triển kinh tế thị trường nước ta, tính cạnh tranh doanh nghiệp thị trường ngày trở nên gay gắt Vì vậy, doanh nghiệp phải có định hướng kinh doanh hiệu để phát triển tăng khả cạnh tranh với doanh nghiệp khác Từ yêu cầu kể trên, hoạt động XTTM thương nhân thực năm trở lại ngày phát triển trở thành công cụ thiếu nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh thương mại bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng Trong hoạt động XTTM thương nhân thực hiện, hoạt động khuyến mại QCTM hoạt động thương nhân sử dụng phổ biến nhằm thúc đẩy hoạt động mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ thị trường Qua thời gian dài áp dụng, có sửa đổi bổ sung phù hợp với phát triển kinh tế quy định pháp luật điều chỉnh hoạt động khuyến mại QCTM không tránh khỏi việc xuất bất cập, hạn chế hay quy định không phù hợp gây ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp gây khó khăn hoạt động quản lý nhà nước hoạt động khuyến mại QCTM quan nhà nước có thẩm quyền thương mại Trong tình hình đó, việc nghiên cứu phân tích quy định pháp luật khuyến mại QCTM từ vướng mắc, bất cập tồn để đưa phương hướng, giải pháp nhằm hoàn thiện quy định pháp luật trở thành yêu cầu cấp bách Từ yêu cầu nêu trên, tác giả lựa chọn đề tài: “Pháp luật hoạt động khuyến mại quảng cáo thương mại Việt Nam” để làm khóa luận tốt nghiệp Tổng quan cơng trình nghiên cứu Ở Việt Nam, quy định pháp luật điều chỉnh hoạt động XTTM nói chung hoạt động khuyến mại, QCTM nói riêng từ lâu trở thành đối tượng nghiên cứu nhiều cơng trình nghiên cứu góc độ, khía cạnh khác thông qua việc nghiên cứu làm tiểu luận; chuyên đề, khóa luận tốt nghiệp; luận văn, luận án; đề tài nghiên cứu khoa học; sách; tạp chí Cụ thể: