Cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam thực trạng và giải pháp

Cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam thực trạng và giải pháp

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

CHUYÊN NGÀNH LUẬT KINH DOANH QUỐC TẾ

CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG HOẠT ĐỘNG BẢO Hộ NHÃN HIỆU TẠI VIỆT NAM:

M Ụ C L Ụ C

L Ờ I M Ở Đ Ầ U Ì Chương 1: M ộ t số v ấ n đề cơ bản về cạnh t r a n h không lành mạnh t r o n g

hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 4

ì Cạnh t r a n h và cạnh t r a n h không lành mạnh 4

1 Khái niệm về cạnh t r a n h 4

ĩ Khái niệm về cạnh t r a n h không lành mạnh 7

3 Các biểu hiện của cạnh t r a n h không lành mạnh 9

4 Tác động của cạnh t r a n h không lành mạnh 14

4.2 Tác động đến bản thân doanh nghiệp l ổ

li Nhân hiệu và hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 19

1 Khái niệm về nhãn hiệu 19

2 Khái niệm về hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 23

3 Ỷ nghĩa của hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 29

H I Cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 30

1 Đ ặ c diêm nhận dạng 30

2 Á n h huống của cạnh tranh không lành mạnh đến nhãn hiệu được

bảo hộ 33 Chương 2: Thồc trạng cạnh tranh không lành mạnh t r o n g hoạt động bảo

hộ nhãn hiệu ỏ' Việt Nam 36

ì Quy định của pháp luật Việt Nam về các hành v i cạnh t r a n h không

lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 36

1 Nguồn luật điều chỉnh hành v i cạnh tranh không lành mạnh t r o n g

hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 36

2 Các nội dung cụ thể 41

li Thồc trạng hoạt động bảo hộ nhãn hiệu ở Việt Nam 48

1 Thồc trạng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu của các doanh nghiệp 48

2 T h ự c trạng t ự bảo vệ nhãn hiệu của các doanh nghiệp 52

H I Các biếu hiện của cạnh tranh không lành mạnh t r o n g hoạt động

bảo hộ nhãn hiệu ở Việt N a m 54

1 Các hành v i phổ biến 54

2 Á n h hưởng của các hành v i đó đến nhãn hiệu được bảo h ộ 57

Chương 3: Giải pháp chống hành v i cạnh tranh không lành mạnh t r o n g

hoạt động bảo hộ nhãn hiệu 60

ì Giải pháp t ừ phía nhà nước 60

li Giải pháp t ừ phía các doanh nghiệp có nhãn hiệu được bảo hộ 67

K Ế T L U Ậ N 71

T À I L I Ệ U T H A M K H Ả O 73

DANH M Ụ C BẢNG BIÊU Bảng 1: Tình hình nộp đơn đăng ký Nhãn hiệu hàng hóa trực tiêp tại

Việt Nam 49 Bảng 2: Tình hình giấy chứng nhận đăng ký N H H H được cấp tại

Việt Nam 51

L Ờ I M Ở Đ À U

1 Tính cấp thiết của đề tài

Cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trường và sự gia tăng, đa dạng hóa các loại hình sản phẩm, người ta không chỉ quan tâm đến các tài sản hữu hình m à ngày càng chú trọng đến một loại tài sản vô hình có giá trị to lớn

đó chính là nhãn hiệu - một đối tượng của sờ hữu công nghiệp Đ ố i với các doanh nghiệp, cạnh tranh ngày nay không chì dựa vào chồt lượng, giá cả m à còn dựa vào giá trị vô hình đi kèm với sản phàm đó chính là nhãn hiệu bời lẽ

nó là một trong những yếu tố quan trọng mang lại "sức hút" cho sản phàm

K h i đối tượng sờ hữu công nghiệp m à ở đây chính là nhãn hiệu trờ thành yếu

tố thể hiện lợi thế cạnh tranh trong thương mại thì đồng thời bắt đầu xuồt hiện những hành v i cạnh tranh không lành mạnh Đ ó là hành v i chiêm đoạt, sử dụng trái phép nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ bời các doanh nghiệp đã có chỗ đứng trên thị trường nhăm mục đích tiêu thụ sản phàm m à không phải mồt công tạo dựng hình ảnh và uy tín Thực tiễn thị trường Việt Nam trong những năm gần đây đã cho thồy hàng loạt "tên tuổi" nổi tiếng bị cạnh tranh không lành mạnh như May Việt Tiến, đồ uống Nesle's, bột giặt Omo và đặc biệt trên thị trường thuốc, tình trạng cạnh tranh không lành mạnh thực sự

là một vồn nạn Các sản phẩm như: hoạt huyết dưỡng não của công ty cố phần Traphaco, thuốc điều trị viêm loét dạ dày Gastropulgite của công ty S.C.R.A.S bị một số doanh nghiệp khác bắt chước nhãn hiệu gây thiệt hại đến kinh tế, uy tín của doanh nghiệp và nguy hiểm hơn là đe dọa đến sức khỏe, tính mạng của người tiêu dùng

Do đó, để đâm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh, phát triển kinh tế bền vững thì việc chống cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bào hộ nhãn hiệu là yêu câu cân thiết đôi với Việt Nam trong giai đoạn hiện nay Mặc

dù đã có nhiều cố gang trong công tác xây dựng pháp luật về chống cạnh

Ì

tranh không lành mạnh liên quan tới sờ hữu công nghiệp nói chung và trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu thời gian qua nhưng hệ thống này vẫn tỏ ra nhiều bất cập Các quy định về chống cạnh tranh không lành mạnh nằm tản mạn ờ các văn bản pháp luật khác nhau, do đó gây khó khăn cho công tác thực thi và bảo hộ Chính vì vậy, nhu cầu cấp bách hiện nay là đễy mạnh hoạt động chống cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu, đặc biệt phải xây dựng hệ thống pháp luật phù hợp v ớ i thực tiễn Việt Nam và tương thích với các quy định quốc tế, tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo hộ một cách đầy đủ và hiệu quả

Trong khuôn khổ khóa luận tốt nghiệp, em đã chọn đề tài "Cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam" nham nghiên cứu một số vấn đề lý luận và thực trạng cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu ờ Việt Nam, t ừ đó đưa ra một số giải pháp hoàn thiện hệ thống pháp luật liên quan và nâng cao hiệu quả hoạt động bảo

hộ nhãn hiệu trước hành v i cạnh tranh không lành mạnh

2 M ụ c đích và nhiệm vụ nghiên cứu

Mục đích nghiên cứu:

Qua việc nghiên cứu một số vấn đề lý luận và thực tiễn vê cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu, khóa luận đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động bảo hộ nhãn hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam khi xuất hiện hành v i cạnh tranh không lành mạnh

Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Hệ thống hóa và làm rõ những vấn đề lý luận cơ bản liên quan tới cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

- Phân tích quy định của pháp luật Việt Nam về cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

- Phân tích thực trạng hoạt động bảo hộ nhãn hiệu ở Việt Nam

- Đe xuất một số giãi pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động bảo hộ nhãn hiệu khi xuất hiện hành v i cạnh tranh không lành mạnh ở Việt Nam

3 Đ ố i tượng nghiên cứu của đề tài

Đ e tài nghiên cứu về vấn đề cạnh tranh không lành mạnh đối với nhãn hiệu được bảo hộ tại Việt Nam

4 Phương pháp nghiên cứu

Khóa luận sử dụng các phương pháp nghiên cứu chủ yếu sau: phương pháp tông họp, phân tích, kết hợp nghiên cứu lý luận và tờng hợp thực tiễn Các phương pháp này được sử dụng trong sự kết hợp chật chẽ với nhau

5 Bố cục kết luận

Ngoài lời mờ đầu và kết luận, khóa luận có bố cục gồm 3 chương: Chương Ì: M ộ t số vấn đề cơ bản về cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

Chương 2: Thực trạng cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu ở Việt Nam

Chương 3: Giải pháp chống hành v i cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

Đ e hoàn thành được khóa luận, em đã cố gang tìm tòi, tông hợp và phân tích các thông tin, tài liệu thu thập được Tuy nhiên, do hạn chế về mặt thời gian và vốn kiến thức còn ít ỏi, kinh nghiệm chưa nhiều, khóa luận không thể tránh khỏi những thiếu sót Vì vậy, em rất mong nhận được sự chỉ bảo tận tình của các thầy cô trong trường và sự góp ý của bạn đọc

Em x i n chân thành cảm ơn các cán bộ và lãnh đạo Cục Quản lý cạnh tranh, Cục Sờ hữu t r i tuệ, và đặc biệt là ThS H ồ Thúy Ngọc, đã nhiệt tình hướng dẫn, giúp đỡ, cung cấp tài liệu quý báu để em có thể hoàn thành khóa luận này

3

Chương 1: M ộ t số vấn đề cơ bản về cạnh t r a n h không lành mạnh t r o n g

hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

ì Cạnh tranh và cạnh tranh không lành mạnh

/ Khái niệm về cạnh tranh

K i n h tế thị trường được xem là một trong những phát minh vĩ đại nhất trong lịch sử phát triến của văn minh nhân loại khi con người đã phải trải qua

sự thống trị của kinh tế tự nhiên luôn làm cho xã hội vận động chậm chạp và

sự thống trị của kinh tế chỉ huy làm mất động lực kinh tế, triệt tiêu tính năng động và sáng tạo của con người Cho đến nay, chúng ta không thể tìm ra được một kiểu tọ chức kinh tế nào có hiệu quả hơn kinh tế thị trường vì nó luôn hàm chứa trong mình những thách thức đối với sự nhạy bén và sáng tạo của con người thông qua môi trường cạnh tranh

Các học thuyết về kinh tế thị trường hiện đại dù thuộc trường phái chủ nghĩa t ự do hay trường phái chủ nghĩa can thiệp đều đi đến kết luận rằng: Cạnh tranh với đặc trưng là động lực phát triển nội tại của mỗi nền kinh tế chỉ xuất hiện và tồn tại trong điêu kiện của kinh tế thị trường

Điều cần nhấn mạnh là, cạnh tranh chỉ xuất hiện với đặc trưng là động lực phát triển nội tại của nền kinh tế trước áp lực liên tục của người tiêu dùng đối với giá cả buộc các chủ thể kinh doanh phải phản ứng tự phát, phù hợp với các mong muốn thay đọi của người tiêu dùng Cạnh tranh cũng chỉ hiện thân với đặc trưng là động lực thúc đẩy lực lượng sản xuất xã hội phát triển nhằm nâng cao năng suất lao động, đẩy nhanh quá trình tích tụ và tập trang sản xuất trong điều kiện các yếu tố của sản xuất như tài nguyên, chất xám, sức lao động đều là hàng hóa H ơ n nữa, cạnh tranh cũng chỉ xuất hiện thực sự với đặc trưng là một cuộc đua tranh trong một ngành, một lĩnh vực kinh tế nào đó khi có sự tham gia của các chủ thế kinh doanh có lợi ích cơ bản là mâu thuẫn nhau Những phân tích trên đây đã cho phép kết luận rằng, cạnh tranh

chỉ xuất hiện trong điều kiện của kinh tế thị trường, nơi m à cung cầu là cốt vật chất, giá cả là diện mạo và cạnh tranh là linh hồn sống của thị trường Thông qua sự phân tích cơ sở kinh tế và pháp lý của hiện tượng cạnh tranh đã chứng tặ rằng: Cạnh tranh là một hiện tượng xã hội rất phức tạp và đòi hặi cần phải được làm sáng tặ ở nhiều tầng tiếp cận khác nhau và chính điều này cũng lý giải tính không thống nhất trong các định nghĩa về cạnh tranh đặc biệt là về phạm v i của thuật ngữ này

V ớ i cách tiếp cận cạnh tranh là thủ pháp của các nhà kinh doanh, theo

từ điển Kinh doanh của Vương quốc Anh, xuất bản năm 1992, cạnh tranh được định nghĩa như sau: "Cạnh tranh là sự ganh đua, sự kình địch giữa các nhà kinh doanh trên thị trường nhằm tranh giành cùng một loại tài nguyên sản xuất hoặc cùng một loại khách hàng về phía mình"

Cục chống Tờ-rớt thuộc Bộ Tư pháp M ỹ dùng định nghĩa cạnh tranh đối với một quốc gia như sau: "Cạnh tranh đối v ớ i một quốc gia là mức độ m à

ờ đó, dưới các điều kiện thị trường tự do và công bằng, có thể sản xuất các hàng hóa và dịch vụ đáp ứng được các đòi hặi của các thị trường quốc tế, đồng thời duy trì và mờ rộng thu nhập thực tế của nhân dân nước đó" Báo cáo về cạnh tranh toàn câu định nghĩa cạnh tranh đối v ớ i một quốc gia là: "Khả năng của nước đó đạt được những thành quả nhanh và bền vững

về mức sống, nghĩa là đạt được các tỷ lệ tăng trường kinh tế cao được xác định bằng thay đổi của tổng sản phẩm quốc nội (GDP) trên đầu người theo thời gian"

Diễn đàn cấp cao về cạnh tranh công nghiệp của Tổ chức họp tác và phát triển kinh tế (OECD) đã chọn định nghĩa về canh tranh kết hợp cả các doanh nghiệp, ngành, quốc gia như sau: "Khả năng của các doanh nghiệp, ngành, quốc gia và vùng trong việc tạo ra việc làm và thu nhập cao hơn trong điều kiện cạnh tranh quốc tế"

Còn trong từ điển Tiếng Việt thì cạnh tranh được hiểu là "cố gắng giành phần hơn, phần thắng về mình giữa những người, những tố chức nhăm những lợi ích như nhau".1

Qua các khái niệm trên có thể nhận thấy một điểm chung là cạnh tranh là

sự chạy đua giữa ít nhất là hai đối thủ vằi nhau trờ lên Cạnh tranh trong kinh

tế, về bản chất, được hiểu là sự chạy đua giữa các doanh nghiệp trên thị trường liên quan nhằm không ngừng tung ra thị trường những sản phàm có giá trị tốt nhát vằi giá cả rẻ nhất nhằm lôi kéo khách hàng về phía mình Nêu nhìn t ừ phía các chủ thể kinh doanh, cạnh tranh là phương thức giải quyết mâu thuẫn

vê lợi ích tiêm năng giữa các nhà kinh doanh vằi vai trò quyết định của người tiêu đùng Nêu nhìn khái quát trên quy m ô toàn xã hội, cạnh tranh là phương thức phân bổ các nguồn lực một cách tối ưu, do đó là động lực bên trong thúc đấy nền kinh tế phát triển Điều cần nhấn mạnh là, cùng vằi mục đích tôi đa hóa lợi nhuận của các doanh nghiệp, cạnh tranh đã thúc đây quá trình tích tụ và tập trung tư bản diễn ra không đồng đều ờ các ngành, lĩnh vực kinh tế khác nhau Đây là tiền đề vật chất cho sự hình thành các hình thái cạnh tranh không hoàn hảo trong đó có độc quyền Cạnh tranh còn là mòi trường đào thải các nhà kinh doanh không thích nghi được vằi các điều kiện của thị trường

Cho đến những năm của cuối thế kỷ này, hầu hết các nưằc có nền kinh

tế thị trường đều đã có pháp Luật Cạnh tranh và sử dụng chúng như một công

cụ khuyến khích và đảm bảo "linh hồn sống" của cơ chế thị trường vằi hy vọng rằng cạnh tranh có thể đem lại một số lợi ích sau đây:

Thứ nhất, đảm bảo đáp ứng thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng Người tiêu dùng nhận được cái m à họ muốn vì nếu một người bán không cung cấp cho họ cái họ muôn thì sẽ luôn luôn có người khác sẵn sàng làm điều đó

': T ừ điển Tiếng Việt - Trung tâm Từ điền tiếng Việt xuất bàn năm 1998

Thứ hai, người tiêu dùng nhận được cái họ muốn với giá thấp nhất có thể Trong môi trường cạnh tranh, không ai có thế bóc lột người tiêu dùng vì luôn có một số đối thủ mời chào sản phẩm với giá thấp hơn Giá cả trong cơ chế thị trường nhìn chung bằng chi phí sản xuất cộng lợi nhuận vệa đủ đế cho phép người sản xuất tồn tại kinh doanh

Thứ ba, khuyến khích áp dụng công nghệ mới Công nghệ m ớ i có ý nghĩa là giảm chi phí sản xuất và các hãng áp dụng công nghệ mới sẽ có khả năng chiếm được phần lớn thị trường do bán rẻ hơn so với các đối thủ cạnh tranh của họ

Thứ tư, tạo sức ép, buộc các doanh nghiệp phải sử dụng có hiệu quả các nguồn lực (lao động, vốn, kinh nghiệm quản lý) để tăng hiệu quả kinh tế Thứ năm, tạo sự đôi mới nói chung, thường xuyên và liên tục vì vậy mang lại tăng trường kinh tế cao

2 Khái niệm về cạnh tranh không tành mạnh

Theo quy định tại khoản 4 Điều 3 Luật Cạnh tranh 2004: "Hành v i cạnh tranh không lành mạnh là hành v i cạnh tranh của doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh trái với các chuẩn mực thông thường về đạo đức kinh doanh, gây thiệt hại hoặc có thê gây thiệt hại đèn lợi ích của Nhà nước, quyền và lợi ích hợp pháp của các doanh nghiệp khác, người tiêu dùng"

Tệ quy định trên ta thấy, cạnh tranh không lành mạnh, trước hết, là một khái niệm bắt nguồn tệ những quy định mang tính nguyên tắc trong pháp luật dân sự, theo đó, các chủ thể trong giao dịch (dân sự hay thương mại) phải đảm bảo tuân thủ thuần phong, mỹ tục và đạo đức xã hội ờ mỗi quốc gia V ớ i những quy định như vậy, giao dịch thương mại cũng phải đảm bảo tôn trọng những quy tắc trong xã hội về đạo đức kinh doanh Sự phát triển đa dạng của các quan hệ thương mại trong điều kiện tự do cạnh tranh ờ các nền kinh tế theo cơ chế thị trường đã kéo những hành v i cạnh tranh đa dạng, phức tạp nhằm giành được lợi thế nhất định cho mình thậm chí gây thiệt hại cho đối

7

thủ cạnh tranh khác Hành v i cạnh tranh không lành mạnh có thể hiểu là những hành v i cạnh tranh của chủ thể tham gia thị trường v i phạm những chuẩn mực đạo đức kinh doanh thông thường có thế gây thiệt hại về vật chất hoặc tinh thần cho chủ thể kinh doanh khác và người tiêu dùng

V ớ i bản chất là sự ganh đua giữa các doanh nghiệp trong việc giành ưu thế của mình trên thị trường để đạt mợt mục tiêu kinh doanh cụ thế, cạnh tranh luôn tạo ra sức ép hoặc kích thích ứng dụng khoa học công nghệ tiên tiến trong sản xuất, cải tiến công nghệ, thiết bị sản xuất và phương thức quản

lý nhăm nâng cao chất lượng sản phàm, hạ giá thành và giá bán hàng hóa Đ ê đạt được mục tiêu của mình, trong quá trình đó, doanh nghiệp có khả năng sáng tạo rất nhiều cách thức ganh đua khác nhau, tạo ra tình trạng ờ những mức đợ khác nhau, thậm chí, xuât hiện cà những hành vi trái với các chuẩn mực đạo đức kinh doanh Những hành v i trái với chuẩn mực đạo đức kinh doanh thông thường chính là cạnh tranh không lành mạnh

Thuật ngữ cạnh tranh không lành mạnh cũng được sử dụng (không phản ánh mức đợ cạnh tranh cao hay thấp) phản ánh khía cạnh chuẩn mực đạo đức trong kinh doanh của các chủ thể tham gia thị trường Thông thường, đế xác định mợt doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh với doanh nghiệp khác hay không, phải căn cứ vào các chỉ tiêu thê hiện năng lực và trình đợ trong kinh doanh, như quy m ô đâu tư, doanh số, công nghệ, hiệu quả lợi nhuận

Đ ố i v ớ i doanh nghiệp cạnh tranh không lành mạnh , thay vì quan tâm đến điều kiện trên đây, họ tiến hành cạnh tranh bằng các biện pháp thiếu trung thực, giả dối như: quảng cáo thối phồng những đặc tính hữu ích, chất lượng cao hơn thực tế đạt được, nói xấu, gièm pha chất lượng hàng hóa, hạ thấp uy tín của thương nhân khác

Nhìn chung, cạnh tranh không lành mạnh là những hành v i cạnh tranh

đi ngược lại các nguyên tắc xã hợi, tập quán và truyền thống kinh doanh, xâm phạm lợi ích của các nhà kinh doanh khác, lợi ích của người tiêu dùng và lợi

ích của xã hội Cạnh tranh không lành mạnh hay cạnh tranh không đẹp, bất chính không chứa đựng bất kỳ tác động tích cực nào đến thị trường m à chúng

là những hành v i sử dụng thủ pháp gian dối, không trung thực, không lành mạnh, gây cản trở hoạt động hoậc gây thiệt hại trực tiếp hoậc gián tiếp đến chủ thể kinh doanh khác

Theo quy định tại Điều 39 của Luật Cạnh tranh 2004, các hành v i cạnh tranh không lành mạnh bao gồm:

- Chỉ dẫn gây nhầm lẫn

- X â m phạm bí mật kinh doanh

- Ép buộc trong kinh doanh

- Gièm pha doanh nghiệp khác

- Gây r ố i hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp khác

- Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh

- Khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh

- Phân biệt đối xử của hiệp hội

- Bán hàng đa cấp bất chính

- Các hành v i cạnh tranh không lành mạnh khác theo tiêu chí xác định tại Khoản 4 Điều 3 Luật Cạnh tranh do Chính phủ quy định

3 Các biểu hiện của cạnh tranh không lành mạnh

về bản chất, hành v i cạnh tranh không lành mạnh là các hành v i chiếm đoạt ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp khác một cách bất hợp pháp hoậc là hành v i hủy hoại ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp khác hoậc là hành v i tạo

ra un thế cạnh tranh giả tạo Mật khác, có thể coi "cạnh tranh không lành mạnh là những hành v i cụ thể, đơn phương, vì mục đích cạnh tranh của chủ thể kinh doanh luôn thể hiện tính không lành mạnh (chứ không chỉ là bất hợp pháp) m à mục đích của nó là gây cho một hay một số đối thủ cạnh tranh cụ thể sự bất lợi hay thiệt hại trong hoạt động kinh doanh" C ó the thấy, hành v i cạnh tranh không lành mạnh có mức độ ảnh hường tiêu cực trên thị trường

9

hẹp, thường chỉ tác động lên một số chủ thể nhất định m à không ảnh hưởng đến một khu vực thị trường rộng như hành v i hạn chế cạnh tranh, ngay cả khi những hành v i đó do tính chất mức độ nguy hại của nó xâm phạm đến các đôi tượng được luọt hình sự bảo vệ B ở i vọy, nhóm hành v i này thường không liên quan trực tiếp đến lợi ích của nhà nước Hành v i cạnh tranh không lành mạnh có các dấu hiệu cơ bản như sau:

- Là hành v i của mọi chủ thế tham gia thị trường (có thê là doanh nghiệp, nhưng cũng có thể là chủ thể kinh doanh khác, cá nhân với vai trò là người giúp sức ) nhằm mục đích cạnh tranh

Trong điều kiện tự kinh doanh, các chủ thể cạnh tranh buộc phải vươn lên đế thu hút khách hàng và mờ rộng thị phần, tránh các nguy cơ thua cuộc

do kinh doanh kém hiệu quả, nguy cơ đào thải ra khỏi thị trường Ngoài những thủ pháp cạnh tranh dựa vào nguồn lực, trí tuệ, khả năng kinh doanh doanh nghiệp thọm chí có thể dùng những thủ đoạn nhằm giảm khả năng cạnh tranh của các đổi thủ khác và gây ra những tổn thất cho họ Đặc biệt là khi chủ thế kinh doanh đã có sẵn động cơ và mục đích không tốt, khi cần phải thực hiện các thủ pháp để tối đa hóa lợi nhuọn, để vượt qua nguy cơ bị phá sản, việc sử dụng các thủ pháp cạnh tranh bất chính là rất dễ xảy ra

Chủ thế thực hiện hành v i cạnh tranh bất chính này có thể không ai khác chính là chủ doanh nghiệp đó Các hành v i cạnh tranh không lành mạnh

m à chủ doanh nghiệp sử dụng để giành thị phần cho mình trên thị trường hàng hóa là: hành v i quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh, hành v i khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh Ví dụ như đối với hành v i quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh, doanh nghiệp thực hiện quảng cáo không trung thực tâng bốc giá trị và chất lượng thọt của hàng hóa, sản phẩm Đ ó là những phương thức như khẳng định "ưu thế" của mình bằng việc

so sánh với hàng hóa, dịch vụ của thương nhân khác (quảng cáo so sánh); sử

dụng sản phẩm quảng cáo hoặc những thông tin có thể gây nhầm lẫn lừa dối khách hàng để lôi kéo khách hàng (quảng cáo không trung thực)

Hành v i nhằm mục đích cạnh tranh cũng có thể được thực hiện bởi các chỉ thể kinh doanh khác m à không phải là doanh nghiệp Đ e giành được ưu thế cho doanh nghiệp mình, các chỉ thể kinh doanh này thường sử dụng các hành v i cạnh tranh không lành mạnh sau: hành v i chỉ dẫn gây nhầm lẫn làm sai lệch nhận thức cỉa khách hàng về hàng hóa, dịch vụ; gièm pha doanh nghiệp khác; gây rối hoạt động kinh doanh cỉa doanh nghiệp khác

Ngoài ra, chỉ thể thực hiện hành v i có thể là cá nhân với vai trò là người giúp sức Ví dụ khi một doanh nghiệp sử dụng hành v i xâm phạm bí mật kinh doanh nhằm mục đích chiếm đoạt Doanh nghiệp này không thê tự mình lấy bí mật kinh doanh đó được nên doanh nghiệp này sẽ nhờ vào cá nhân giúp sức bằng cách mua chuộc cá nhân trong nội bộ doanh nghiệp đó đế nhằm mục đích chiếm đoạt

Nói tóm lại, doanh nghiệp sử dụng các hành v i cạnh tranh không lành mạnh đều nhằm mục đích cạnh tranh để giành lấy thị phần cho mình trên thị trường và đánh bại đối thỉ

- Hành v i đó phải nhằm vào đối thỉ cạnh tranh cụ thể, xác định được

N h u đã nói ờ trên, bản chất cỉa hành v i cạnh tranh không lành mạnh là chiếm đoạt hay hỉy hoại ưu thế cạnh tranh cỉa doanh nghiệp khác một cách bất chính Do vậy, để thực hiện hành v i này thì doanh nghiệp phải xác định được đối thỉ cụ thể để tìm cách hạ gục Thường thì các doanh nghiệp bị cạnh tranh không lành mạnh là các doanh nghiệp làm ăn lâu năm, có uy tín trên thị trường, có thị phần lớn Còn các doanh nghiệp thực hiện hành v i cạnh tranh không lành mạnh là các doanh nghiệp mới gia nhập ngành, làm ăn kém hiệu quả, kinh doanh trong cùng một lĩnh vực với doanh nghiệp kia (đồ uống, cung cấp dịch vụ mạng di động ) Chính vì vậy, các doanh nghiệp cạnh tranh không lành mạnh khi muốn tạo dựng ưu thế cho mình trên thị trường thì

l i

không còn cách nào là sử dụng hành v i cạnh tranh bất chính để đánh gục đối thủ hiện tại đang nắm giữ ưu thế (gièm pha doanh nghiệp khác, gây r ố i hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp khác ), hoặc cũng có thể dựa vào thành quả m à đối thủ đã dày công xây dựng để chuộc lợi cho bản thân (hành v i chỉ dớn gây nhầm lớn ) N h ư vậy, một doanh nghiệp trước khi thực hiện hành v i cạnh tranh không lành mạnh thì phải luôn tìm cho mình một đối thủ lớn trên thị trường, cung cấp các sản phẩm hay dịch vụ v ớ i chất lượng tốt và được người tiêu dùng biết đến Có như thế thì khi thực hiện hành v i cạnh tranh không lành mạnh, doanh nghiệp mới có thể đạt được mục đích là hưởng thành quả nhờ vào nỗ lực của doanh khác chứ không phải tự mình vươn lên

- Hành v i đó trái với các chuẩn mực đạo đức kinh doanh, hoặc trái v ớ i pháp luật

Sử dụng hành v i cạnh tranh không lành mạnh là thủ đoạn nhanh nhất, hiệu quả nhất để đánh bại đối thủ, giành phần thắng về phía mình Những cách cạnh tranh thông thường m à một doanh nghiệp sử dụng đế tạo ra lợi thế cạnh tranh cho mình là cắt giảm chi phí nhằm hạ giá thành hay tìm cách tạo ra

sự khác biệt hóa cho sản phàm Nhưng đê làm được như vậy doanh nghiệp cần phải đầu tư kinh phí lớn, mất nhiều thời gian và công sức Cho nên thay cho những cách cạnh tranh này là các thủ đoạn m à các doanh nghiệp sử dụng

để tiêu diệt đối thủ đó là hành v i cạnh tranh trái với các chuẩn mực đạo đức thông thường (sản phẩm phải hợp pháp và bảo vệ quyền lợi của người sản xuất, người tiêu dùng; kinh doanh không làm thiệt hại đến các doanh nghiệp khác; quảng cáo trung thực; khuyến mại đúng đắn) hay là trái v ớ i pháp luật (sử dụng các hành v i được quy định tại Điều 39 Luật Cạnh tranh 2004) Mặt khác, các doanh nghiệp làm ăn chân chính là các doanh nghiệp tạo ra l ợ i nhuận dựa vào việc tạo ra các nhãn hiệu sản phẩm có chất lượng tốt, đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng nhằm làm cho họ tin tưởng và sẵn sàng mua sản phẩm của mình Còn các doanh nghiệp làm ăn bất chính thì "ăn không" các

thành quả của doanh nghiệp khác bằng cách dựa vào lòng tin của khách hàng đối v ớ i các nhãn hiệu đang có trên thị trường chứ không chú trọng đèn chát lượng (ví dụ như hành v i làm hàng giả, hàng nhái); hoặc tìm mọi cách làm cho người tiêu dùng không còn tin tường vào nhãn hiệu của sản phẩm m à họ đang dùng (gièm pha doanh nghiệp khác, gây r ố i hoạt đậng kinh doanh của doanh nghiệp khác.) nhằm làm cho khả năng tiêu thụ của doanh nghiệp mình tăng lên, đấy các doanh nghiệp khác vào tình trạng làm ăn thua lỗ, kém hiệu quả N h ư vậy, nói tóm lại các hành v i cạnh tranh không lành mạnh là các hành v i xấu và không được pháp luật cho phép

- Hành v i đó gây thiệt hại hoặc có thể gây thiệt hại cho đối thủ cạnh tranh hoặc cho người tiêu dùng

Trong quy luật cạnh tranh "mạnh được yếu thua", các phương thức cạnh tranh không lành mạnh đã được sử dụng nhằm tăng cường khả năng chiến thắng trong cạnh tranh của doanh nghiệp sử dụng biện pháp này Điều này đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp làm ăn chân chính sẽ bị thiệt hại Bên cạnh đó, người tiêu dùng - đối tượng sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp cũng sẽ có nguy cơ bị thiệt hại

Hành v i chiếm đoạt ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp khác, chẳng hạn bằng cách chiếm đoạt bí mật thương mại (vốn là tài sản m à đối thủ cạnh tranh đã phải đầu tư nhiều công sức mới có được) hoặc hành v i nhái nhãn mác, kiểu dáng, thương hiệu, tạo sự nhầm lẫn trong khách hàng gây thiệt hại trực tiếp cho đối thủ cạnh tranh

Hành v i hủy hoại ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp khác như gièm pha đối thủ cạnh tranh, gây r ố i hoạt đậng kinh doanh của doanh nghiệp khác khiến cho đối thủ cạnh tranh bị mất uy tín, mất thời gian công sức để

xử lý các vấn đề mới phát sinh cũng gây ảnh hường trực tiếp cho đối thủ cạnh tranh

13

Hành v i tạo ưu thế cạnh tranh giả tạo thông qua việc quảng cáo gian dôi, nhái nhãn hiệu, kiểu dáng sản phẩm của doanh nghiệp khác vừa trực tiêp gây thiệt hại cho đối thủ canh tranh vừa gây thiệt hại cho người tiêu dùng

4 Tác động cùa cạnh tranh không lành mạnh

4.1 Tác động đến nền kinh tế

- K ì m hãm sự phát triển lành mạnh trong kinh doanh

Bên cạnh những tác động tích cực đã trình bày ờ trên, cạnh tranh cũng gây ra những tác động tiêu cực m à biểu hiện là những tác động tiêu cực do những hành v i cạnh tranh không lành mạnh gây ra Chúng ta có thê dê dàng thây được những hành v i như bán hàng đa cấp bất chính, quảng cáo nhăm cạnh tranh không lành mạnh, gièm pha, bôi nhọ uy tín của doanh nghiệp khác có ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển lành mạnh của thặ trường, của nền kinh tế nói chung và lợi ích của các doanh nghiệp tham gia thặ trường hay lợi ích của người tiêu dùng nói riêng

N h ư đã phân tích ờ trên, cơ chế thặ trường đòi hỏi các chủ thể kinh doanh phải đặnh hướng theo các điều kiện của thặ trường, được thể hiện thông qua các điều kiện của thặ trường, được thể hiện thông qua việc các nhà sản xuất hoặc cung cấp dặch vụ tiến hành cạnh tranh để tiêu thụ sản phẩm của mình Cạnh tranh lành mạnh tạo cho bạn hàng cơ hội lựa chọn tối ưu, phân bổ các nguồn lực, đảm bảo việc sử dụng có hiệu quả các nguồn tài nguyên, lao động và các nguồn vốn khác, sức ép cạnh tranh là một động lực thúc đây công nghệ phát triển Nhưng nếu trong một thặ trường có một số doanh nghiệp cạnh tranh không bằng những nỗ lực, cố gắng trong việc đối mới sáng tạo, nâng cao chất lượng sản phẩm m à bằng các hoạt động cạnh tranh không lành mạnh như làm hàng nhái, nói xấu, gièm pha, quảng cáo lừa dối thì hoạt động cạnh tranh trên thặ trường sẽ không còn thực hiện vai trò là động lực thúc đẩy sản xuất, công nghệ phát triển nữa Trong trường hợp làm hàng nhái (nhái tên thương hiệu, kiểu dáng ), những doanh nghiệp cạnh tranh bất

chính thu lợi dựa trên uy tín của doanh nghiệp khác, khách hàng bị lừa gạt và doanh nghiệp kinh doanh chân chính bị khách hàng tẩy chay Hậu quả tất yêu

là hạn chế sự nghiên cứu phát triển sản phẩm, đổi mới quản lý, áp dụng các tiến bờ của khoa học kỹ thuật vào sản xuất

- X â m hại lợi ích của người tiêu dùng

Người tiêu dùng là chủ thể tham gia trực tiếp vào quá trình mua bán, sử dụng hàng hóa, dịch vụ và là người cuối cùng đánh giá chất lượng của hàng hóa, dịch vụ đó K h i các doanh nghiệp tiến hành các hành vi cạnh tranh không lành mạnh thì sẽ xâm hại ngay lập tức tới lợi ích của người tiêu dùng

D ư luận và báo chí gần đây đã phản ánh, hình thức bán hàng đa cấp gây nhiều tác hại cho người tiêu dùng Việc bán hàng với mục đích lây tiên của người sau nờp cho người trước, đấy giá hàng hóa, dịch vụ lên cao mờt cách phi lý là sự gian dối Hỉnh thức này không chấp nhận được cả về mặt đạo đức

và pháp luật Những người làm đại lý bán hàng đa cấp phần lớn chỉ quan tâm đến lợi nhuận, số hoa hồng được hưởng, hoặc muốn gỡ lại tiền sau khi trót mua hàng với giá quá cao Vì vậy, họ không cần biết đến chất lượng, đờ an toàn của sản phẩm và dễ có tính lừa đảo, gian dối Do đó, lợi ích của người tiêu dùng bị xâm hại rất nghiêm trọng

Trong "cuờc chiến" không lành mạnh giữa các nhà kinh doanh, xét vê lâu dài cũng như trước mắt, người tiêu dùng không bao giờ có thê trở thành

"thượng đế" m à họ chỉ là những "nạn nhân" phải hứng chịu hậu quả Sự thiệt thòi của "bên thứ 3" khi tham gia quan hệ mua bán trên thị trường không thể

bù đắp được bằng những lợi ích nho nhỏ m à hiện thời các doanh nghiệp đang tìm cách đánh vào "lòng tham" của người tiêu dùng Những "vị trọng tài khách quan" này đang bị chi phối bời những "món quà" vật chất đầy hứa hẹn nhưng có lẽ chẳng mấy khi hoặc không bao giờ đến được tay họ N g ư ờ i tiêu dùng Việt Nam hiện nay còn đang bị "lừa dối" bởi sự quảng cáo không trung thực bời lượng hàng nhái, hàng giả nhiều vô kế trên thị trường Những người

15

"khách hàng" đáng thương này không thể tự mình xác định một cách chính xác chất lượng hàng hóa đang lưu thông trên thị trường trừ phi sau khi họ đã

sử dụng và phải gánh chịu toàn bộ những hậu quả do hàng kém chất lượng đem lại H ơ n thế nữa, họ đang mất dần lòng tin, hoang mang lo lệng và đôi khi là bất bình trước sự quảng cáo quá lố trên các phương tiện thông tin đại chúng, trước sự tiếp thị "hiếu chiến" của nhiều nhà sản xuất kinh doanh luôn đặt họ vào tình thế việc đã rồi Quyền lợi của người tiêu dùng - đại bộ phận tầng lóp dân cư chiếm số đông trong xã hội Việt Nam - đang bị xâm hại nghiêm trọng và đang rất cần sự bảo vệ từ phía các cơ quan Nhà nước, các quy định của pháp luật và các công cụ trấn áp của quyền lực công M ộ t giá cả hợp lý, một chất lượng sản phẩm cao, một phương thức phục vụ tốt dành cho người tiêu dùng nêu các doanh nghiệp cạnh tranh lành mạnh

- Thâm hụt ngân sách quốc gia

Không chỉ có lợi ích người tiêu dùng và các nhà kinh doanh bị xâm hại

m à lợi ích của Nhà nước cũng bị tổn thất bời các hành v i trốn thuế, buôn lậu Nguồn thu ngân sách bị hao hụt Điều đó không chì ảnh hường đến trật tự kinh tế m à còn đe dọa trật tự xã hội K è m theo đó là sự tha hóa biến chất, sự tham nhũng, nhận hối lộ của các cán bộ nhà nước có thẩm quyền Đạo đức kinh doanh của các nhà kinh doanh giảm sút Thực tế diễn biến gần đây cho thấy hiện tượng này đã trờ thành phổ biến đến mức cần phải báo động số vụ phạm pháp kinh tế cũng gia tăng nghiêm trọng, tiêu biểu là vụ Tân Trường Sanh, EPCO-Minh Phụng

Rõ ràng, nhiệm vụ cấp thiết đặt ra là nhà nước ta cần phải ban hành những chinh sách, quy định đảm bảo một trật tự kinh doanh trong nền kinh tế thị trường, bảo vệ lợi ích của Nhà nước, người tiêu dùng và các nhà kinh doanh

4.2 Tác động đến bản thân doanh nghiệp

Một tiêu chí để phân biệt các hành v i cạnh tranh không lành mạnh là căn cứ vào đối tượng chịu ảnh hường trực tiếp hay gián tiếp của những hành

v i này Theo quan điểm chung của pháp luật trên thế giới thì những hành v i cạnh tranh không lành mạnh gây tổn hại đến lợi ích của các doanh nghiệp là đối thủ cạnh tranh trên thị trường Những tác động này có thể bao gồm:

- Mất thị phần và nguy cơ bị thâu tóm

Trên thị trường Việt Nam hiện nay, các nhà kinh doanh vảa và nhỏ, các nhà kinh doanh lành mạnh đang "kêu cứu" trước sức ép tả những "tập đoàn" đầy tiềm năng và sức mạnh kinh tế, trước những thủ đoạn cạnh tranh không lành mạnh Những doanh nghiệp yếu thể không thể tồn tại, những doanh nghiệp mới không có cơ hội gia nhập thị trường - điều đó cản trờ quyền tự do kinh doanh, quyền tiến hành các hoạt động kinh doanh của các chủ thế trong

xã hội Nguyên tắc quyền tự do trong kinh doanh được quy định trong Hiến pháp sẽ không được đảm bảo thực hiện trên thực tê

Hơn nữa, ngành công nghệ sản xuất trong nước đang bị đe doa và có nguy cơ "mất trắng" thị phần trước sự xâm chiếm của hàng ngoại, của các

doanh nghiệp nuớc ngoài giàu kinh nghiệm lẫn tài chính Sự non trẻ hơn l o

năm kinh doanh trong nền kinh tế thị trường với hậu quả của 30 năm chiến tranh và sự lạc hậu của những năm bao cấp, trong điều kiện tình hình kinh tế nước ta còn gặp muôn vàn khó khăn, thiếu thốn, sự nghiệp công nghiệp hóa -hiện đại hóa đất nước đang chập chững những bước đi đầu tiên tất yếu các doanh nghiệp trong nước không thể so sánh được với các doanh nghiệp, tập đoàn lớn của các nước có nền kinh tế thị trường phát triển, nền sản xuất công nghiệp tiên tiến Đành rằng, yêu câu phát huy nội lực, các doanh nghiệp Việt Nam phải cải tổ, thay đổi công nghệ, phương thức kinh doanh tố chức quản lý doanh nghiệp nhưng trong thời gian ngắn và hoàn cảnh hiện tại điều đó không thể xảy ra một cách nhanh chóng Nếu không có sự bảo hộ cho ngành công nghiệp nội địa có thể tồn tại thì không thê nói tới sự phát triển trong tương lai

"Bảo hộ" ờ đây là sự bảo vệ trước những thủ đoạn kinh doanh không lành mạnh, việc lạm dụng thế mạnh kinh tế của các doanh nghiệp nước ngoài chứ

•ị ltv<

không phải là sự hỗ trợ, ưu đãi bao cấp về vốn, điều kiện kinh doanh, lãi suât tiền vay Hay nói cách khác, N h à nước duy trì một trật tự cạnh tranh lành mạnh, môi trường kinh doanh công bằng, tạo "đất sống" cho các doanh nghiệp trong nước có cơ hội đặt "dấu ấn" trên thị trường Việt Nam và xa hơn

là trên thị trường thế giới Các doanh nghiệp Việt Nam phải tạo ra được l ợ i thế cạnh tranh lâu dài, ổn định Muốn thế, trước hết hoạt động sản xuất kinh doanh cỉa họ phải được an toàn trong một khung pháp lý, trong "vành đai" khuôn khổ pháp luật, chính sách duy trì cạnh tranh lành mạnh

Mặt khác, trước chỉ trương thu hút vốn đầu tư nước ngoài cỉa Nhà nước ta hiện nay, chúng ta cần phải tỉnh táo và ngăn chặn hành v i chiếm dụng vốn cỉa doanh nghiệp nước ngoài K h i các doanh nghiệp liên doanh làm ăn thua lỗ thì chỉ có phía Việt Nam chịu thiệt còn các nhà kinh doanh nước ngoài thì bình thản trở thành "ông chỉ duy nhất" khi phía Việt Nam không còn đỉ sức chịu đựng và buộc phải nhượng phần vốn góp cỉa mình Tất nhiên điều kiện chuyển nhượng là hết sức thấp và không thuận lợi V à chính lúc này sau khi "vắt kiệt" sức lực, kinh nghiệm thị trường cỉa phía Việt Nam, các doanh nghiệp nước ngoài với các sản phẩm, hàng hoa cỉa họ đã tìm được chỗ đứng trên thị trường và công việc làm ăn bắt đầu khởi sắc V ớ i tình hình này nếu chúng ta không có những biện pháp khẩn cấp, kịp thời ngăn chặn và xử lý các hành v i "chơi xấu" này thì đến lúc nào đó Việt Nam chỉ là "sân sau" cỉa các nước tư bản phát triển

- Mát uy tín, lòng tin từ phía khách hàng

Những hành vi cạnh tranh không lành mạnh như làm hàng giả, hàng nhái về tên thương mại, nhái kiểu dáng sẽ làm cho khách hàng rất khó phân biệt và mua nhầm hàng kém chất lượng Từ đó, uy tín cỉa doanh nghiệp sản xuất hàng chính hãng sẽ bị tốn thất Cho dù khách hàng có ý thức được là họ mua phải hàng giả, hàng nhái thì họ cũng rát e ngại mua lại sản phàm cỉa doanh nghiệp chính hãng đó do tâm lý lo sợ không phân biệt được hàng thật,

hàng giả Đặc biệt là trong ngành dược phẩm, mỹ phàm, khách hàng rát khó

có thế phân biệt được những sản phẩm có xuất xứ từ Trung Quốc với những sản phẩm của những hãng nổi tiếng ờ nước ngoài V à theo nhiều khách hàng thì họ sẽ chuyựn sang dùng sản phẩm khác m à đảm bảo là hàng chính hãng đự tránh những rủi ro về hàng giả

Ngoài ra, trước những hành v i cạnh tranh không lành mạnh như quảng cáo so sánh, hành v i nói xấu, gièm pha đối thủ cạnh tranh các doanh nghiệp

là đối tượng của các hành v i trên sẽ phải chịu những tốn thất rất lớn do sự hiựu lầm của khách hàng, có thự dẫn đến tình trạng bị khách hàng tây chay

- Mất cơ hội kinh doanh, mất ưu thế trên thị trường

Bất cứ một doanh nghiệp nào khi hoạt động trên thương trường đều có

bí mật kinh doanh riêng của mình Điều này càng có ý nghĩa trong môi trường cạnh tranh vì đó chính là một trong những công cụ, phương tiện bảo vệ lợi ích

và sự thành đạt của doanh nghiệp Nhưng cũng vì mục tiêu cạnh tranh m à các đôi thủ cạnh tranh luôn tìm mọi cách đê biết hoặc chiếm đoạt cho được những

bí mật trong kinh doanh của đối thủ khác

V i phạm nghĩa vụ bảo mật này thông thường là nhân viên làm việc tại doanh nghiệp m à theo đó, họ có thự tiếp cận với tài liệu "nội bộ" đế đánh cắp thông tin phục vụ cho mục đích riêng của mình hoặc đưa tin ra ngoài Hiện nay, quan điựm của đa số các nhà luật học còn cho răng, ngay cả các thành viên hội đồng quản trị hay ban kiếm soát của công ty cố phần hoặc giám đốc điều hành công ty trách nhiệm hữu hạn m à tiết lộ bí mật kinh doanh cũng bị coi là v i phạm Những hành v i kiựu như vậy là không lành mạnh m à ờ nhiều quốc gia còn bị coi là hành v i phạm tội theo quy định của pháp luật hình sự

l i Nhân hiệu và hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

/ Khái niệm về nhãn hiệu

Nhãn hiệu đã có từ thời cổ đại Thậm chí từ lúc con người còn tự cung

tự cấp những gì họ cần cho bản thân nhiều hơn là mua chúng từ những người

19

thợ thủ công Thời đó có những thương gia sáng tạo đã biết bán hàng hóa ra bên ngoài vùng sinh sống của họ và thậm chí có khi tới những vùng rát xa Cách đây 3000 năm, những người thợ thủ công Ấ n Đ ộ đã tùng chạm khác chữ ký của mình trên tác phẩm nghệ thuật trước khi gửi hàng tới Iran Các nhà sản xuất Trung Quốc đã bán hàng hóa mang nhãn hiệu của mình tại Đổa Trung Hải tù 2000 năm trước và cùng thời gian đó hàng ngàn nhãn hiệu đồ gốm L a M ã khác nhau đã được sử dụng N h ờ việc kinh doanh phát đạt thời Trung Cổ m à việc sử dụng các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa của các thương gia và các nhà sản xuất đã khá phát triển Tuy vậy, tầm quan trọng vê mặt kinh tế của chúng vẫn còn hạn chế

Các nhãn hiệu hàng hóa bắt đầu đóng một vai trò quan trọng với công cuộc công nghiệp hóa và từ đó từ đó đã trờ thành một yếu tố quan trọng trong thê giới hiện đại của thương mại quốc tế và nền kinh tế thổ trường Công nghiệp hóa và sự phát triến của hệ thống kinh tế thổ trường cho phép các nhà sản xuât và các thương gia cạnh tranh đưa đến người tiêu dùng sự lựa chọn đa dạng cho hàng hóa cùng chủng loại Thường nếu không có sự khác biệt rõ ràng đối với người tiêu dùng, chúng chỉ thường khác nhau về chất lượng, giá

cả và các đặc tính khác R õ ràng người tiêu dùng cần được hướng dẫn, giúp

họ suy xét các lựa chọn và đi đến quyết đổnh lựa chọn riêng cho mình trong số hàng hóa cạnh tranh Do vậy, hàng hóa phải được đật tên Phương tiện để đặt tên hàng hóa trên thổ trường chính là nhãn hiệu hàng hóa

Theo quy đổnh tại khoản 16 Điều 4 Luật Sờ hữu trí tuệ 2005: "Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng đê phân biệt hàng hóa, dổch vụ của các tô chức, cá nhân khác nhau"

Theo Tổ chức sở hữu trí tuệ Thế giới WIPO thì "Nhãn hiệu hàng hóa là bất kỳ dấu hiệu nào giúp chỉ rõ hàng hoa của một doanh nghiệp và phân biệt hàng hoa của doanh nghiệp với hàng hoa của doanh nghiệp khác"

Các định nghĩa này bao gồm hai khía cạnh, m à đôi khi được đề cập tới như các chức năng khác nhau của nhãn hiệu, nhưng phụ thuộc lẫn nhau và trong thực tê cân luôn xem xét cùng nhau-

Đ e người tiêu dùng có thể đùng để phân biệt một sản phấm, nhãn hiệu phải chỉ ra được nguồn gốc của hàng hóa Điều này không có nghĩa là nhãn hiệu phải thông tin cho người tiêu dùng về người thực sự đã sản xuất ra sản phàm hoặc thậm chí người bán sản phấm Chỉ cần sao cho người tiêu dùng có thê tin tưởng vào doanh nghiệp nhất định, là bên có trách nhiệm về sản phàm được bán ra mang nhãn hiệu, chịu trách nhiệm về hàng hóa m à không nhất thiết phải có biết cụ thể doanh nghiệp đó

Chức năng chỉ dẫn nguồn gốc như đã nêu trên cho thây nhãn hiệu phân biệt hàng hóa của một doanh nghiệp này v ớ i hàng hóa của những doanh nghiệp khác; chì khi nhãn hiệu cho phép người tiêu dùng phân biệt được sản phấm bán dưới nhãn hiệu đó với những hàng hóa của doanh nghiệp khác bán trên thị trường thì lúc đó nhãn hiệu đã hoàn thành chức năng này Điều này cho thấy không thể tách biệt giữa chức năng phân biệt và chức năng chỉ dẫn nguồn gốc Trong thực tế bất kỳ ai cũng dễ dàng căn cứ chức năng phân biệt của nhãn hiệu và định nghĩa nó như sau: "Một dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa cùa một doanh nghiệp này với hàng hóa của doanh nghiệp khác" Nhãn hiệu gồm:

- Nhãn hiệu gắn vào sản phấm, bao bì sản phàm đế phân biệt sản phàm cùng loại của các cơ sờ sản xuất khác nhau;

- Nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ cùng loại của các cơ sờ kinh doanh, dịch vụ khác nhau

Các dấu hiệu có thể dùng làm nhãn hiệu:

Theo mục đích của nhãn hiệu, hầu như bất kỳ dấu hiệu nào có khả năng phân biệt hàng hóa/dịch vụ này với hàng hóa/dịch vụ khác đều có thể được dùng làm nhãn hiệu B ờ i vậy, nếu tuân thủ một cách chặt chẽ nguyên tắc dấu

21

hiệu phải phân biệt được hàng hóa/dịch vụ của doanh nghiệp này với hàng hóa/dịch vụ của doanh nghiệp khác, thì các kiểu và các loại dấu hiệu sau đây

có thê được xem xét:

- Từ ngữ: N h ó m này bao gồm tên công ty, họ, tên gọi, tên địa lý và các

từ bất kỳ hoặc chuội từ bất kể, dù là từ tự đặt và các khấu hiệu

- Chữ cái và số: Ví dụ như một hoặc nhiều chữ cái, một hoặc nhiêu con

so hoặc sự kết họp bất kỳ của cả chữ và số

- Các yếu tố hình họa: N h ó m này bao gồm các hình không tả thực, các hình vẽ, biểu tượng và cả các sự thể hiện trong không gian hai chiều của hàng hóa hoặc bao bì

- Sự két hợp bát kỳ giữa các dấu hiệu nói trên, kê cả các biếu tượng và nhãn sản phẩm (label)

- Nhãn hiệu màu: N h ó m này bao gồm các từ, yếu tố hình và sự kết hợp bất kỳ của các dấu hiệu đó mang màu sắc, cũng như việc phối kết họp màu sắc hoặc chính bản thân sắc màu

- Các dấu hiệu ba chiều: M ộ t loại điên hình của các dấu hiệu ba chiều

là hình dạng của hàng hóa và bao bì của chúng Tuy nhiên, các dấu hiệu ba chiều khác như ngôi sao ba hướng của xe Mercedes cũng có the coi như một nhãn hiệu

- Các dấu hiệu thính giác (nhãn hiệu âm thanh): C ó hai loại nhãn hiệu

âm thanh điển hình có thể phân biệt, đó là những âm thanh được ghi lại bằng các nốt nhạc hoặc các dấu hiệu tượng trưng khác và những âm thanh khác (chẳng hạn tiếng kêu gào của một con vật)

- Các nhãn hiệu khứu giác (nhãn hiệu mùi vị): Hãy tưởng tượng rằng một công ty bán hàng hóa của mình (ví dụ giấy viết) với mùi thơm riêng biệt

và người tiêu dùng trở nên quen thuộc với việc nhận biết hàng hóa qua mùi vị của nó Hoa Kỳ là nước đầu tiên công nhận việc đăng ký một nhãn hiệu mùi

vị mùi thơm tươi mát của hoa Plumeria dùng cho chỉ may và thêu ren

định ngày 11 tháng 2 năm 1999, Phòng giải quyết khiếu nại của C ơ quan Hài hòa hóa thị trường nội địa (Nhãn hiệu hàng hóa và Kiêu dáng công nghiệp) của Cộng đồng Châu  u đã cho phép đăng ký nhãn hiệu mùi "mùi cỏ tươi mới cắt" cho bóng tennis (R 156/1998 - 2)

- Các dấu hiệu (không nhìn thấy được bằng mắt thường) khác: Đ ó có thế là các dấu hiệu được nhận biết bằng xúc giác

Dấu hiệu bị t ừ chựi:

- Lừa dựi công chúng: Vì l ợ i ích của công chúng, các nhãn hiệu có nguy cơ lùa dựi về tính chất, chất lượng hay các đặc tính khác hay xuất xứ địa

lý của hàng hóa đều không đủ điều kiện được đăng ký

- Các dấu hiệu trái với đạo đức hay trật tự công cộng: Ví dụ như tranh ảnh thô tục và biểu tượng của các cơ quan quyền lực nhà nước hay của các đảng phái chính trị bị bất hợp pháp

- Sử dụng riêng cho quôc gia, cơ quan công quyền hoặc Tô chức Quực tế: Vì lợi ích quực gia, các nước đều bảo hộ lá cờ quực gia mình, quực hiệu và tên các tổ chức, cơ quan, thể chế công quyền Ngoài ra, theo Điều 6ter Công ước Paris 1883 về bảo hộ sờ hữu công nghiệp, các quực gia thành viên có nghĩa vụ bảo hộ những dấu hiệu đã được thông báo của các quực gia thành viên khác và của các tổ chức quực tế liên chính phủ (ví dụ như tổ chức Liên Hợp Quực) Ví dụ như úc, Anh cấm không cho dùng biểu tượng năm hình tròn lông vào nhau vì đó là biêu tượng Olympic

2 Khái niệm về hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

Xét dưới góc độ pháp lý, nhãn hiệu là một trong những đựi tượng sở hữu công nghiệp và cũng như các đựi tượng sờ hữu công nghiệp khác, nhãn hiệu là một trong những loại tài sản vô hình dễ bị xâm hại K h i khai thác nhãn hiệu với tư cách là một đựi tượng sờ hữu công nghiệp chính là khai thác một loại quyền tài sản đó là quyền sờ hữu công nghiệp đựi với nhãn hiệu

23

Xét dưới góc độ thương mại, nhãn hiệu đóng vai trò quan trọng trong quá trình lưu thông hàng hóa/cung cấp dịch vụ, góp phần tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh cho các chủ thể

Chính vì vậy, các quốc gia đều theo đuổi chính sách bảo hộ nhãn hiệu

tợ phía nhà nước nhằm chống cạnh tranh không lành mạnh giữa các chủ thế, bảo vệ quyên lợi của nhà sản xuất cũng như của người tiêu dùng bên cạnh các biện pháp t ự bảo vệ mang tính chủ động của chủ sờ hữu nhãn hiệu Khác v ớ i tài sản hữu hình, loại quyền về tài sản này phải được nhà nước công nhận và bảo hộ mới thực sự chống lại được hành v i xâm phạm của bên t h ứ ba trong quá trình khai thác

Tợ những phân tích trên, theo nghĩa hẹp, bảo hộ nhãn hiệu chính là sự bảo hộ tợ phía nhà nước đối với quyền sờ hữu công nghiệp của chủ sờ hữu đối với nhãn hiệu đã được chấp nhận bảo hộ

Theo nghĩa rộng bảo hộ nhãn hiệu là sự bảo vệ quyền sờ hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu thông qua công cụ pháp luật và các công cụ khác kết hợp với các biện pháp tự bảo vệ một cách chủ động của chủ sờ hữu nhằm duy trì hiệu lực của nhãn hiệu

Nhãn hiệu được bảo hộ nếu đáp ứng các điều kiện sau đây:2

- Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, tợ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thế hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc;

- Có khả năng phân biệt hàng hoa, dịch vụ của chủ sờ hữu nhãn hiệu với hàng hoa, dịch vụ của chủ thế khác

a) Dấu hiệu không được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu3

Các dấu hiệu sau đây không được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu:

2 : Luật Sờ hữu tri tuệ 2005 Điệu 72

': Luật Sở hữu trí tuệ 2005 Điều 73

- Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với hình quốc

kỳ, quốc huy của các nước;

- Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với biếu tượng,

cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên đầy đủ của cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị,

tổ chức chính trị - xã hụi, tổ chức chính trị xã hụi - nghề nghiệp, tổ chức xã hụi, tố chức xã hụi - nghề nghiệp của Việt Nam và tổ chức quốc tế, nếu không được cơ quan, tổ chức đó cho phép;

- Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, hình ảnh của lãnh tụ, anh hùng dân tục, danh nhân của Việt Nam, của nước ngoài;

- Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với dâu chứng nhận, dấu kiếm tra, dấu bảo hành của tố chức quốc tế m à tô chức đó có yêu cầu không được sử dụng, trừ trường hợp chính tổ chức này đăng ký các dấu

đó làm nhãn hiệu chứng nhận;

- Dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn hoặc có tính chất lừa dối người tiêu dùng về nguồn gốc xuất xứ, tính năng, công dụng, chất lượng, giá trị hoặc các đặc tính khác của hàng hoa, dịch vụ

b) Khả năng phân biệt của nhãn hiệu4

- Nhãn hiệu được coi là có khả năng phân biệt nêu được tạo thành từ mụt hoặc mụt số yếu tố dễ nhận biết, dễ ghi nhớ hoặc từ nhiêu yếu tố kết hợp thành mụt tổng thể dễ nhận biết, dễ ghi nhớ và không thuục các trường hợp bị coi là không có khả năng phân biệt quy định dưới đây

- Nhãn hiệu bị coi là không có khả năng phân biệt nếu nhãn hiệu đó là dấu hiệu thuục mụt trong các trường hợp sau đây:

+ Hình và hình hình học đơn giản, chữ số, chữ cái, chữ thuục các ngôn ngữ không thông dụng, trừ trường hợp các dấu hiệu này đã được sử dụng và thừa nhận rụng rãi với danh nghĩa mụt nhãn hiệu;

*: Luật Sờ hữu tri tuệ 2005 Điều 74

+ Dấu hiệu, biểu tượng quy ước, hình vẽ hoặc tên gọi thông thường của hàng hoa, dịch vụ bằng bất kỳ ngôn ngữ nào đã được sử dụng rộng rãi, thường xuyên, nhiều người biết đến;

+ Dấu hiệu chố thời gian, địa điểm, phương pháp sản xuất, chủng loại,

số lượng, chất lượng, tính chất, thành phần, công dụng, giá trị hoặc các đặc tính khác mang tính m ô tả hàng hoa, dịch vụ, trừ trường hợp dấu hiệu đó đã đạt được khả năng phân biệt thông qua quá trình sử dụng trước thời điểm nộp đơn đăng ký nhãn hiệu;

+ Dấu hiệu m ô tả hình thức pháp lý, lĩnh vực kinh doanh của chủ thể kinh doanh;

+ Dấu hiệu chố nguồn gốc địa lý của hàng hoa, dịch vụ, trừ trường hợp dấu hiệu đó đã được sử dụng và thừa nhận rộng rãi với danh nghĩa một nhãn hiệu hoặc được đăng ký dưới dạng nhãn hiệu tập thê hoặc nhãn hiệu chứng nhận;

+ Dấu hiệu không phải là nhãn hiệu liên két trùng hoặc tương t ự đèn mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu đã được đăng ký cho hàng hoa, dịch vụ trùng hoặc tương tự trên cơ sờ đơn đăng ký có ngày nộp đơn hoặc ngày ưu tiên sớm hơn trong trường hợp đơn đãng ký được hường quyền ưu tiên, kể cả đơn đăng ký nhãn hiệu được nộp theo điêu ước quốc tê m à Cộng hoa xã hội chủ nghĩa Việt Nam là thành viên;

+ Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác đã được sử dụng và thùa nhận rộng rãi cho hàng hoa, dịch vụ trùng hoặc tương tự từ trước ngày nộp đơn hoặc ngày ưu tiên trong trường hợp đơn được hường quyền ưu tiên;

+ Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác đã đăng ký cho hàng hoa, dịch vụ trùng hoặc tương tự m à đăng ký nhãn hiệu đó đã chấm đứt hiệu lực chưa quá năm năm, trù trường hợp hiệu lực bị chấm dứt vì lý do nhãn hiệu không được sử dụng;

+ Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn v ớ i nhãn hiệu được coi là nổi tiếng của người khác đăng ký cho hàng hoa, dịch vụ trùng hoặc tương tự với hàng hoa, dịch vụ mang nhãn hiệu nổi tiếng hoặc đăng ký cho hàng hoa, dịch vụ không tương tự, nếu việc sử dụng dấu hiệu đó có thế làm ảnh hường đến khả năng phân biệt của nhãn hiệu nổi tiếng hoặc việc đăng

ký nhãn hiệu nhồm lợi dụng uy tín của nhãn hiệu nổi tiếng;

+ Dấu hiệu trùng hoặc tương tự với tên thương mại đang được sử dụng của người khác, nếu việc sử dụng dấu hiệu đó có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng về nguồn góc hàng hoa, dịch vụ;

+ Dấu hiệu trùng hoặc tương tự với chỉ dẫn địa lý đang được bảo hộ nếu việc sử dụng dấu hiệu đó có thể làm cho người tiêu dùng hiếu sai lệch về nguồn gốc địa lý của hàng hoa;

+ Dấu hiệu trùng với chì dẫn địa lý hoặc có chứa chì dẫn địa lý hoặc được dịch nghĩa, phiên âm từ chỉ dẫn địa lý đang được bảo hộ cho rượu vang, rượu mạnh nếu dấu hiệu được đăng ký đế sử dụng cho rượu vang, rượu mạnh không có nguôn góc xuât xứ từ khu vực địa lý mang chỉ dẫn địa lý đó; + Dâu hiệu trùng hoặc không khác biệt đáng kê v ớ i kiêu dáng công nghiệp của người khác được bảo hộ trên cơ sở đơn đăng ký kiểu dáng công nghiệp có ngày nộp đơn hoặc ngày ưu tiên sớm hơn so với ngày nộp đan, ngày ưu tiên của đơn đăng ký nhãn hiệu

Nội dung quyền sở h ữ u công nghiệp đối v ớ i nhãn hiệu:

Chủ sờ hữu đăng ký có độc quyền sử dụng nhãn hiệu N ộ i dung quyền

sờ hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu bao gồm: quyền sử dụng nhãn hiệu và quyền ngăn cấm người khác sử dụng nó

sử dụng Tất nhiên quyền sử dụng cũng là đối tượng điều chỉnh của các quyên

và cũng là đối tượng điều chỉnh của luật khác như mọi quyền có được do quy định của pháp luật M ộ t số hành v i được luật nhãn hiệu hàng hóa cho phép có thế bị ngăn cấm bời luật cạnh tranh hay luật công

Quyền sử dụng trước hết là quyền của chủ sờ hữu nhãn hiệu gân nhãn hiệu đó trên hàng hóa, các kiện hàng, bao bì hay sử dụng nhãn hiệu băng bát

kự cách thức nào khác liên quan tới hàng hóa m à nhãn hiệu hàng hóa đã đăng

ký Ngoài ra, quyền sử dụng còn có ý nghĩa là quyền truyền bá hàng hóa mang nhãn hiệu hàng hóa đó trên thị trường.5

Theo khoản 5 Điều 124 Luật Sờ hữu trí tuệ 2005 có quy định như sau:

Sử dụng nhãn hiệu là việc thực hiện các hành v i sau đây :

+ Gân nhãn hiệu được bảo hộ lên hàng hóa, bao bì hàng hóa, phương tiện kinh doanh, phương tiện dịch vụ, giấy tờ giao dịch trong hoạt động kinh doanh; + Lưu thông, chào bán, quảng cáo để bán, tàng trữ để bán hàng hóa mang nhãn hiệu được bảo hộ;

+ Nhập khâu hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu đuợc bảo hộ

- Quyền ngăn cấm người khác sử dụng nhãn hiệu

Do chức năng cơ bản của nhãn hiệu là dùng để phân biệt hàng hóa/dịch

vụ của chủ sờ hữu nhãn hiệu với hàng hóa/dịch vụ của người khác Chủ sờ hữu nhãn hiệu hàng hóa phải có thể ngăn chặn việc sử dụng những nhãn hiệu tương tự gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và công chúng Đây là bản chất của độc quyền m à chủ sờ hữu nhãn hiệu có được qua việc đăng ký Chủ sờ hữu có thể phản đối bất kự việc bên thứ ba sử dụng nhãn hiệu của mình cho các hàng hóa đã được bảo hộ, phản đối việc gắn nhãn hiệu trên những hàng hóa tương tự, việc sử dụng trong mối quan hệ với hàng hóa cũng như chào bán những hàng hóa mang nhãn hiệu đó trên thị trường H ơ n nữa, bời người tiêu dùng phải được bảo hộ chống lại nguy cơ bị nhầm lẫn nên việc bảo hộ

cầm nang SHTT WIPO: Chính sách, Pháp luật và Á p dụng

thường mờ rộng đến cả việc sử dụng những nhãn hiệu tương t ự trên những hàng hóa tương tự, nếu việc sử dụng như vậy có thể khiến người tiêu dùng nhầm lẫn

Tuy nhiên, cần phải lưu ý rằng chủ sờ hữu nhãn hiệu không thê phản đối một cách vô điều kiện đối với việc sử dụng nhãn hiệu của chù sấ hữu hoặc một nhãn hiệu tương tự trên những hàng hóa m à nhãn hiệu của chủ sấ hữu đã đăng ký hoặc trên những hàng hóa tương tự Nhãn hiệu của chủ sờ hữu chì được bảo hộ đối với những hàng hóa được ghi nhận trong đăng ký Việc bảo

hộ như vậy áp dụng một cách tự động cho tất cả những hàng hóa đã đăng ký trong suốt cả giai đoạn ân hạn dành cho người sử dụng theo quy định của pháp luật K h i hết ân hạn này, việc bảo hộ phải được giới hạn đối với những hàng hóa m à nhãn hiệu đó thực tế đã sử dụng và những hàng hóa tương tự với chúng M ọ i hàng hóa tuy đã được đăng ký nhãn hiệu song không được sử dụng sẽ không còn là cấ sấ pháp lý có giá trị đê đòi hỏi độc quyền nhãn hiệu Tùy thuộc vào hệ thông tố tụng tại mỗi quốc gia, chủ sấ hữu nhãn hiệu có thế dựa vào những quyền do hình thức có được đối với hàng hóa m à nhãn hiệu được đăng ký nhưng không được sử dụng, nhưng chủ sấ hữu nhãn hiệu có thể phải đối mặt với yêu cầu phản tố đòi xem xét hủy bỏ một phần hiệu lực đăng

ký nhãn hiệu của chù sờ hữu do không sử dụng

3 Ỷ nghĩa của hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

Nhãn hiệu hàng hóa đóng vai trò quan trọng không những đối với các doanh nghiệp m à còn đối với người tiêu dùng Chính vì lẽ đó, các nước đều

áp dụng chính sách bảo hộ quyền sờ hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu hàng hóa, chống những hành v i xâm phạm quyền của chủ sờ hữu nhãn hiệu, đảm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh, loại trừ hàng giả nhãn hiệu, ngăn chặn những hành v i chiếm đoạt thành quả đầu tư đối với nhãn hiệu của chủ thể khác, cũng như bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng trước những chỉ dẫn sai lệch Vì vậy, bảo hộ nhãn hiệu mang một ý nghĩa hết sức quan trọng đó là:

29

- Bảo hộ nhãn hiệu đảm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh, bình đãng cho các chủ thê bằng việc bảo vệ uy tín của người đã tạo ra hàng hóa hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu đó, ngăn chặn những hành v i sản xuất lưu thông hàng giả nhãn hiệu, trục lợi bất hợp pháp bằng cách lạm dụng uy tín hoặc cố tình làm lu mờ uy tín nhãn hiệu hàng hóa của chủ thể khác B ờ i nhãn hiệu đại diện cho uy tín thương mại của một nhà sản xuất hoặc một nhà cung cấp dịch

vụ Nhãn hiệu chính là dấu hiệu xác định nguồn gốc của hàng hóa/dịch vụ và cho phép chúng ta đánh giá về chất lượng của hàng hóa/dịch vụ đó

- Bên cạnh đó, việc bảo hộ nhãn hiệu còn đảm bảo quyền lợi của người tiêu dùng được lẫa chọn chính xác, không bị nhầm lẫn khi lẫa chọn mua hàng hóa hoặc dịch vụ m à họ mong đợi

ni Cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu

1 Đặc điểm nhận dạng

Hiện nay, vấn đề về bảo vệ nhãn hiệu là việc m à không phải doanh nghiệp nào cũng làm được Bời đối với nền kinh tế thị trường, cạnh tranh là một quy luật kinh tế, là môi trường và động lẫc phát triển của nền kinh tế nói chung và của các ngành trong nền kinh tế đó nói riêng Mặt trái của cạnh tranh là những hành động cạnh tranh không lành mạnh khiến cho thị trường phát triên méo mó, gây tôn thát cho bản thân các doanh nghiệp trong ngành cũng như là những người tiêu dùng trên thị trường Cho nên việc nhận thức được các hành v i cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu ở nước ta hiện nay là rát cân thiêt đê có thê sớm phát hiện và tìm cách ngăn chặn hành v i đó

Cũng giống như hành v i cạnh tranh không lành mạnh thông thường, hành v i cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu cũng mang những đặc điểm như sau:

- Là hành v i của mọi chủ thế tham gia thị trường (có thể là doanh nghiệp, nhưng cũng có the là chù the kinh doanh khác, cá nhân với vai trò là người giúp sức ) nhăm mục đích cạnh tranh

- Hành v i đó phải nhằm vào đối thủ cạnh tranh cụ thể, xác định được

- Hành v i đó trái với các chuẩn mực đạo đức kinh doanh, hoặc trái v ớ i pháp luật

- Hành v i đó gây thiệt hại hoặc có thể gây thiệt hại cho đối thủ cạnh tranh hoặc cho ngưửi tiêu dùng

Ngoài ra, hành v i này còn có thêm một đặc điểm nữa đó là: sử dụng một dấu hiệu trùng hay tương tự trên những hàng hóa giống hệt hoặc tương tự

có nguy cơ hoặc có khả năng khiến công chúng bị nhầm lẫn Hàng hóa được coi là tương tự hay giông hệt nhau nếu khi chào bán duới cùng một nhãn hiệu, công chúng tiêu dùng sẽ có thể cho rằng chúng xuất xứ từ cùng một nguồn gốc Còn một nhãn hiệu là trùng hoặc tương tự gây nhầm lẫn với một nhãn hiệu trước đó nếu nó được sử dụng trên những hàng hóa tương tự hoác giống hệt với nhãn hiệu trước đó tới mức ngưửi tiêu dùng sẽ bị nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hóa Chức nâng phân biệt của nhãn hiệu hàng hóa không thực hiện khiến ngưửi tiêu dùng nhầm lẫn và có thể không mua được sản phẩm theo ý

họ Khả nàng nhầm lẫn là việc đánh giá Nên về phía ngưửi v i phạm, việc nhầm lẫn cố ý hay nhầm lẫn thực tế không phải là điều kiện cần thiết Đ ó là cách duy nhất để hệ thống hoạt động M à sự nhầm lẫn phát sinh hoặc chắc chắn phát sinh luôn là từ phía công chúng Bởi vì ngưửi tiêu dùng chính là ngưửi m à nhãn hiệu nhắm tới K h i đi mua hàng, ngưửi tiêu dùng không so sánh các nhãn hiệu với nhau m à họ thưửng gặp nhãn hiệu v i phạm trong cửa hàng m à không xem đến sản phẩm mang nhãn hiệu họ đã biết và họ chỉ nhớ mang máng Ngưửi tiêu dùng nhâm lẫn các sản phàm được chào bán mang nhãn hiệu v i phạm với sản phàm đích thực m à họ thực sự muôn mua

Từ các đặc điểm trên, các hành v i bi coi là hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu đó là: chiếm đoạt nhãn hiệu và giả mạo, bắt chước nhãn hàng hóa và bao bì

31

đoạt nhãn hiệu

Chiếm đoạt nhãn hiệu có nghĩa là đăng ký hay sử dụng một nhãn hiệu hàng hóa nước ngoài thường là nổi tiếng m à lại không được đăng ký trong nước hay mất hiệu lực do không sử dụng

Điều 6 bis Công ước Paris 1883 về bảo hộ sờ hữu công nghiệp quy định rằng: một nhãn hiệu nổi tiếng phải được bảo hộ thậm chí ngay cà k h i không đăng ký tại quủc gia đó Tuy nhiên điều 6 bis hạn chế quy định trên đôi với những hàng hóa tương tự và giủng nhau Những người chiếm đoạt nhãn hiệu nổi tiếng thường sử dụng nhãn hiệu đó cho hàng hóa hay dịch vụ hoàn toàn khác biệt H ơ n nữa, đôi khi tòa yêu cầu một nhãn hiệu phải nủi tiếng tại nước phát hiện ra sự chiếm đoạt, và tòa án từ chủi việc bảo hộ, thậm chí nếu chủ sờ hữu đích thực nhãn hiệu có thể chứng minh được là nhãn hiệu đó nủi tiếng ờ cấp quủc tế tại nhiều quủc gia khác Vì vậy cân phải tăng cường bảo

hộ chủng lại việc chiếm đoạt nhãn hiệu

- Hành v i giả mạo

Hành v i giả mạo đầu tiên là việc làm giả một sản phẩm Đ ồ giả mạo không chỉ vì nó giủng nhau theo ý nghĩa phổ thông của thuật ngữ N ó còn tạo

ấn tượng rằng đó là sản phàm chính hiệu (ví dụ như túi xách Louis Vuitton),

có nguồn gủc chính từ nhà sản xuất hay người kinh doanh đích thực

Tất nhiên, việc chào bán một sản phẩm giả mạo chỉ có ý nghĩa nếu sản phẩm đích thực được người tiêu dùng biết đến Kết cục là, hàng hóa giả mạo thường thuộc các mặt hàng xa xỉ và mang nhãn hiệu nổi tiếng Tuy nhiên, trên thực tế đó chỉ là một trùng hợp ngẫu nhiên, hàng hóa giả mạo cũng có thể chỉ

là hàng hóa tiêu dùng hàng loạt Hàng giả có thế được riêng chỉ một nhóm nhỏ những người tiêu thụ đặc biệt biết tới, chang hạn như m á phanh dùng cho

ô tô, máy bay hay thuủc trừ sâu thì chi được các khách hàng làm nông nghiệp biết tới Vài ví dụ điển hình và được biết đến một cách rộng rãi về hàng giả là

túi xách Louis Vuitton giả, đồng hồ Rolex, Cartier và các loại đồng hồ xa x i khác, giầy thể thao Puma và Reebok giả, áo thê thao Lacoste giả

- Bắt chước nhãn hàng hóa và bao bì

Cũng giống như trường hợp chiếm đoạt, nhãn hiệu hàng hóa hoặc bao

bì của sản phẩm cạnh tranh bị làm giả, nhưng trong trường hợp này việc bắt chước không tạo ấn tượng là sản phẩm đích thữc Nêu so sánh sản phàm đích thữc với sản phẩm bắt chước đặt cạnh nhau, mặc dù hiếm khi người tiêu dùng làm như vậy, thì vẫn có thể phân biệt chúng với nhau và những người làm hàng nhái, bắt chước thường không mạo danh nhà sản xuất sản phàm đích thữc, m à người làm hàng nhái, bắt chước này kinh doanh dưới tên tuôi của mình A n h ta không phải là tội phạm nhưng là một đối thủ cạnh tranh v ớ i những phương pháp cạnh tranh bất chính không lành mạnh Thay vì việc đâu

tư cho nhãn sản phẩm và bao bì với hình ảnh riêng mình, cho sản phàm của riêng mình, người bắt chước lại lợi dụng danh tiếng của sản phàm cạnh tranh bằng cách tạo cho sản phàm của mình một dáng vẻ bên ngoài tương tữ, gây nên sữ nhầm lẫn trên thị trường N g ư ờ i bắt chước thường sử dụng một nhãn hiệu tương tữ, gây nhầm lẫn v ớ i nhãn hiệu của đôi thủ cạnh tranh Trong nhiều trường hợp, người bắt chước sử dụng nhãn hiệu băng chữ hàng hóa, trong chừng mữc nào đó là có giống, song không giống tới mức tương tữ gây nhầm lẫn với nhãn hiệu m à đôi thủ cạnh tranh sử dụng, thậm chí có thê khác Trong tình huống này, nhầm lẫn trên thị trường chỉ, hoặc chủ yếu phát sinh từ việc sử dụng các yếu tố đồ họa và màu sác giông hoặc tương tữ với nhãn hàng

hóa hay bao bì của đối thù cạnh tranh, v ề nguyên tắc, nếu một nhãn hàng hóa

và bao bì của sản phẩm tương tữ tới mức gây nhầm lẫn với nhãn mác hay bao

bì sản phẩm của đối thủ cạnh tranh thì được coi là đủ điều kiện để xác định hành v i cạnh tranh không lành mạnh

2 Ảnh hưởng của cạnh tranh không lành mạnh đến nhãn hiệu được bảo hộ

Nhãn hiệu hàng hóa bảo vệ người tiêu dùng không bị nhầm lẫn khi lữa chọn mua hàng hóa hoặc dịch vụ N ó cũng đảm bảo sữ cạnh tranh tữ do giữa

33

các đối thủ cạnh tranh bằng việc bảo vệ uy tín của người đã tạo ra hàng hóa hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu đó Nhãn hiệu đại diện cho uy tín thương mại của một nhà sản xuất hoặc một nhà cung cấp dịch vụ Nhãn hiệu chính là dâu hiệu đê xác định nguồn gốc của hàng hóa/dịch vụ và cho phép chúng ta đánh giá vê chất lượng của hàng hóa/dịch vụ đó Chính vì vậy, ảnh hường của cạnh tranh không lành mạnh đến nhãn hiệu được bảo hộ là rất lớn Điều này được thế hiện ờ nhọng điểm sau:

- Thứ nhất, nhãn hiệu chính là tài sản của doanh nghiệp Cho nên khi nhãn hiệu đó bị cạnh tranh không lành mạnh thì tất yếu doanh nghiệp sờ họu nhãn hiệu đó sẽ bị ảnh hường nghiêm trọng đến uy tín, dẫn tới doanh thu giảm sút Nguyên nhân là do các doanh nghiệp làm ăn bất chính sử dụng các dâu hiệu trùng với nhãn hiệu của hàng hóa, dịch vụ m à chủ doanh nghiệp đã được cấp giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ, khiến cho người tiêu dùng không phân biệt được đâu là hàng thật đâu là hàng giả Chính v i thế khi họ mua nhầm phải hàng giả với chất lượng kém, không đạt tiêu chuẩn thì lần sau họ

sẽ không chọn mua sản phẩm mang nhãn hiệu đó nọa Lòng tin của khách hàng cho sản phàm cũng không còn Điều này làm cho khả năng tiêu thụ sản phẩm trên thị trường giảm Hoặc cũng có thể khách hàng biết sản phẩm mình mua là hàng giả nhưng lần sau họ vẫn sẽ ngần ngại khi lựa chọn sản phẩm đó

vì sợ lại mua nhầm hàng giả Tâm lý này của khách hàng cũng vô hình tạo ra rào cản cho việc tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp

- Thứ hai, khi xuât hiện nhãn hiệu có dâu hiệu trùng với nhãn hiệu đang

có trên thị trường làm cho người tiêu dùng nhầm lẫn Nhưng nhọng sản phẩm mang nhãn hiệu đó có chất lượng kém so với các sản phẩm thật và không đáp ứng được các tiêu chuân theo quy định Vì vậy, khi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm này sẽ làm ảnh hưởng đến sức khỏe, thậm chí tính mạng nếu các sản phẩm đó là thực phẩm, dược phàm hoặc làm thiệt hại về mặt kinh tế nếu các sản phàm đó là máy móc, thiết bị, dụng cụ gia đình

Từ những ảnh hường trên cùa cạnh tranh không lành mạnh đèn nhãn hiệu được bảo hộ cho thấy: dưới góc độ kinh tế học, hành v i cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động bảo hộ nhãn hiệu v ớ i doanh nghiệp khác luôn mang bản chất bóc lột bời vì khi sử dụng các thông tin làm khách hàng nhầm lẫn, doanh nghiệp v i phạm đã cố ý dểa vào danh tiếng của sản phàm khác hoặc doanh nghiệp khác để tiêu thụ sản phẩm của mình Bản chất bóc lột thê hiện ờ việc doanh nghiệp đã hường thành quả đầu tư của người khác một cách bất chính D ư ớ i góc độ pháp lý, hành v i v i phạm đã xâm hại quyền được bảo

hộ của các thành quả đầu tư hợp pháp của doanh nghiệp D ư ớ i góc độ quyền lợi của người tiêu dùng, hành v i v i phạm v ớ i những thông tin gây nhầm lẫn đã tác động trểc tiếp đến ý thức của khách hàng, làm cho họ không thể lểa chọn đúng sản phàm m à họ muốn, xâm phạm quyền tể do lểa chọn của người tiêu dùng Hành v i này thểc sể nguy hại cho xã hội khi sản phàm bị giả mạo nhãn hiệu là sản phàm kém chất lượng Luật Cạnh tranh 2004cấm doanh nghiệp sử dụng các chỉ dẫn thương mại làm sai lệch nhận thức của khách hàng vê hàng hoa dịch vụ nham mục đích cạnh tranh Đê tạo ra nhận thức sai lệch của khách hàng, chỉ dẫn thương mại được sử dụng có thê là giả mạo chỉ dẫn thương mại cùa thương nhân khác hoặc là những chỉ dẫn thương mại có khả năng gây nhầm lẫn với hàng hoa, dịch vụ với thương nhân khác

N h ư vậy, việc sử dụng những dấu hiệu gây nhầm lẫn không chỉ xâm phạm lợi ích của người tiêu dùng m à còn có thể xâm hại đến lợi ích của đối thủ cạnh tranh Biêu hiện của những hành v i này là việc sản xuât và cho lưu hành hàng hoa và sân phẩm m à các dữ kiện và thông số về chúng là không trung thểc

35