LI CÁM N:
6. Cu trúc chuyên đ:
1.3.1 .T ng quan v mô hình chu i ca hàng tin ích:
Hi n nay có r t nhi u mô hình kinh doanh theo d ng chu i thành công trên th gi i, g n v i m i m t mô hình đó có nh ng góc nhìn khác nhau v mô hình chu i. Nhi u nhà nghiên c u đƣ đ a ra các quan ni m khác nhau v chu i c a hàng ti n ích.
Theo Dale M. Lewison và M. Wayne DeLozier, chu i c a hàng ti n ích ch nh ng đ n v bán l ho t đ ng có nhi u chu i c a hàng ti n ích thƠnh viên đ c t ch c và qu n lý t p trung theo m t h th ng. Th ng có t 2 đ n 10 c a hàng, chu i c a hàng ti n ích l n th ng có t 11 chu i c a hàng tr lên. Các chu i c a hàng này cùng bán m t ch ng lo i hàng hóa v i giá th ng nh t t i t t c các chu i c a hàng ti n ích thành viên. Các chu i c a hàng ti n ích l n còn quan tâm xây d ng nh ng nhãn hƠng riêng mang tính đ c tr ng riêng có c a h th ng, t o nên chi n l c s n ph m c a m i chu i. Các chu i c a hàng ti n ích trong chu i đ c t ch c đi u hành th ng nh t t m t trung tâm.
Theo ti n s Michael Levy vƠ TS. A. Weitz, chu i c a hàng ti n ích g m nhi u siêu th có chung m t ch s h u, t p trung đ ra các quy t đnh và tri n khai th c hi n các chi n l c c a chu i. M t chu i c a hàng ti n ích nh có t 2 siêu th tr lên, các chu i c a hàng ti n ích l n có th lên t i h n 1000 chu i c a hàng ti n ích tr lên nh Wal ậ Mart, Kmart. Chu i c a hàng ti n ích có th thu đ c nh ng l i th v chi phí so v i các chu i c a hàng ti n ích đ c l p, các siêu th c a các t p đoƠn l n c ng có th bán hàng v i giá th p nh l i th v quy mô.
Theo các chuyên gia, chu i c a hàng ti n ích đem l i nh ng l i th nh s c m nh trong đƠm phán mua hƠng, các chu i c a hàng ti n ích l n còn đ m nh n luôn ch c n ng c a nhà bán buôn, tr c ti p giao d ch mua bán và nh n hoa h ng, chi t kh u t nhà s n xu t c ng nh ti t gi m chi phí liên quan đ n hàng hóa.
Tuy nhiên, chu i c a hàng ti n ích có m t s h n ch so v i các chu i c a hàng ti n ích đ c l p, khi tr thành thành viên c a m t chu i, kh n ng linh ho t c a chu i c a hàng b gi m sút, t ng chi phí đ u t gia t ng do ph i đ u t theo m t chu n m c
SVTT: Bùi Ph m Ph ng H ng KE00 K34 GVHD: ThS. Nguy n Th Song An th ng nh t, các nhà qu n lí b gi i h n tính đ c l p t ch trong ho t đ ng vƠ đi u hành c a mình.