II. Cỏc sản phẩm khong thành cụng
3. Quyết định về bao bỡ, nhón hiệu :
Ngoài chức năng là để đựng và bảo vệ quyền tỏc giả, bao bỡ, nhón hiệu cũn tham gia vào việc bảo quản, tuyờn truyền , khờu gợi nhu càu và kớch thớch tiờu thụ... vỡ vậy cỏc cụng ty sản xuất đều phải cú cho mỡnh một chiến lược phỏt triển, cải tiến bao bỡ nhón hiệu sao cho phự hợp, tiện lợi và t hu hỳt đượcu sự chỳ ý của khỏch hàng.
Cụng ty rượu Hà Nội đó khỏ thành cụng bằng việc thiết kế và cải tiến nhón hiệu, bao bỡ sản phẩm. Về nhón hiệu cụng ty đó cú được một chủng loại cỏc nhón hiệu khỏc nhau gắn trờn vỏ chai. Với mỗi sản phẩm, cụng ty cú một nhón hiệu riờng biệt cho sản phẩm đú. Nhón hiệu của mọt chai rượu bao gồm nhón thõn chai, nhón cổ chai, nhón nỳt chai và nhón gắn trờn bao bỡ. Cụng ty ngày càng cú những mẫu nhón hiệu cải tiến, đẹp mắt, hấp dẫn : Nhón hiệu cú màu sắc phong phỳ, đa dạng, phản ỏnh được tớnh chỏat của loại rượu bờn trong; cỏc hoa văn trang trớ, biểu tượng hài hũa, dễ nhận biết, dễ phõn biệt gơi mở được sự chỳ ý của khỏch hàng. Ngoài ra nhón hiệu của cụng ty cú sự khỏc biệt so với nhón hiệu của cỏc loại rượu khỏc, do đú nú tăng khả năng cạnh tranh và chống lại việc nhỏi mỏc, làm rượu giả...
Về bao bỡ sản phẩm : Với đặc điểm của rợu là nước, do đú bao bỡ sản phẩm rượu là rất quan trọng, nú bao gồm 3 lớp là vỏ chai, vỏ hộp và thựng cỏc tụng cú tỏc dụng bảo quản khi lưu kho và vận chuyển, đồng thời hấp dẫn được người sử dụng.
Vỏ chai được làm bằng thủy tinh với cỏc hỡnh dỏng và kớch thước khỏc nhau. Trước đõy cụng ty chỉ cú duy nhất là loại chai trũn với dung tớch là 0,65lớt và 0,5lớt cho tất cả cỏc loại rượu. Hiện nay cụng ty cú nhiều quan tõm trong việc cải tiến dung tớch chai :
+ Rượu Vang, Champagne là rượu nhẹ độ, khai vị, dung lưowjng cho một suất uống cao vỡ vậy được đúng tem chai cú dung tớch lớn.
Rượu Vang được đúng trong chai 0,7 lớt, rượu Champagne đúng chai 1 lớt.
+ Cụng ty cho ra đời loại chai 0,05 lớt với mục đớch quảng cỏo, khuyến mại, loại chai này rất phự hợp cho việc cỳng lễ hội hoặc du lịch, hàng khụng nờn được ngượi tiờu dựng nhiệt liệt hoan nghờn.
+ Đến năm 1997 do sự ra đời của hai nhà mỏy sản xuất thuỷ tinh là liờn doanh Sanmiguel và liờn doanh với Indonesia nờn đó cung cấp cho cụng ty rượu Hà Nội loại vỏ chai vũng dẹt, cú mẫu mó sang trọng giụưng rượu ngoại, chớnh việc sử dụng vỏ cai này đó gúp phần vào việc tăng doanh thu của năm 1997 lờn cao đối với sản phẩm rượu Lỳa Mới và rượu Nếp Mới.
+ Đối với rượu Hà Nội dạng nước, cụng ty cho sản xuất loại bao bỡ riờng là can nhựa đơn giản, gọn nhẹ, mục đớch để giảm chi phớ, hạ giỏ thành sản phẩm, cạnh tranh được với rượu "quốc lủi" tuy vậy dung tớch của can vẫn lớn chủ yếu dựng cho cỏc đại lý bỏn buụn, cụng ty chưa cú những loại can nhỏ 1 lớt, 0,5lớt.. dựng cho bỏn lẻ trực tiếp.