1. Kiến nghị với tổng cụng ty rượu bia, nước giải khỏt :
- Mục đớch của việc thành lập Tổng cụng ty rượu bia, nước giải khỏt là để hỗ trợ cỏc doanh nghiệp thành cựng phỏt triển trong điều kiện cạnh tranh ngày càng gay gắt. Tuy vậy hiệu quả hoạt động của bộ mỏy vẫn cũn nhiều hạn chế chớnh vỡ vậy Tổng cụng ty rượu bia cần phải :
+ Cú cỏc kế hoạch phỏt triển chiến lược cho toàn bộ Tổng cụng ty và cỏc đợn vị thành viờn. Trỏnh tỡnh trạng quản lý lỏng lẻo dẫn đến sự phỏt triển khụng đồng đều của cỏc thành viờn thậm chớ cỏc thành viờn cũn cạnh tranh với nhau.
+ Phõn định rừ ràng chuyờn mụn húa sản xuất của cỏc đơn vị thành viờn, liờn kết, phối hợp hoạt động của cỏc thành viờn một cỏch đồng bộ, cú hiệu quả, tận dụng được cỏi lợi thế riờng biệt của cụng ty.
+ Cú kế hoạch trợ giỳp cho cỏc đơn vị thành viờn đặc biệt là sự trợ giỳp về vốn sản xuất kinh doanh, về thiết bị mỏy múc hiện đại, về thị trường đầu ra.
2. Kiến nghị với Nhà nước
- Với chức năng là cơ quan quản lý vĩ mụ, Nhà nước cần cú chớnh sỏch, chế độ quản lý sao cho cụng bằng, hợp lý, tạo một mụi trường cạnh tranh mạnh trờn thị trường.
- Nhà nước phải cú chớnh sỏch quản lý thị trường một cỏch hữu hiệu, khụng để tỡnh trạng tràn lan sản phẩm rượu trờn thị trường cần hạn chế sự phỏt triển của cỏc doanh nghiệp tư nhõn, cỏc hộ sản xuất
rượu lậu vốn đó rất nhiều, tập trung vào cỏc doanh nghiệp Nhà nước cú đầy đủ tư cỏch phỏp nhõn và thực hiện đầy đủ chớnh sỏch nghĩa vụ với Nhà nước.
- Nhà nước cần cú cỏc chế độ đỏnh thuế cụng bằng. triệt để, trỏnh tỡnh trạng cú nhiều cơ sở trốn thuế dẫn đến giảm được giỏ thành sản phẩm làm cho mụi trường cạnh tranh khụng lành mạnh, cỏc đơn vị thực hiện đầy đủ nghĩa vụ với Nhà nước thỡ lại chịu thiệt thũi. Bờn cạnh đú cần cú cỏc chớnh sỏch bảo hộ sản phẩm nội địa, ngoài việc thực hiện dỏn tem cho cỏc chai rượu ngoại nhập và chớnh sỏch chống buụn lậu, tạo điều kiện cho hàng nội địa phỏt triển.
- Đối với cụng ty rượu Hà Nội, việc tớnh thuế tiờu thụ đặc biệt đối với sản phẩm rượu của cụng ty là rất cao, ngoài ra cũn một số bất hợp lý :
+ Nhà nước nờn bỏ đỏnh thuế tiờu thụ đặc biệt đối với vỏ chai, nhón chai, nút chai mà chỉ nờn đỏnh thuế tiờu thụ đặc biệt đối với ruột là rượu.
KẾT LUẬN
Cụng ty rượu Hà Nội là một doanh nghiệp Nhà nước hạch toỏn kinh tế độc lập trực thuộc Tổng cụng ty rượu bia nước giải khỏt Việt Nam. Với trờn 100 năm tồn tại và phỏt triển, cụng ty đó trải qua nhiều thăng trầm khú khăn trong tổ chức sản xuất kinh doanh. Vài năm gần đõy do cú nhiều đổi mới trong cụng tỏc quản lý, sản xuất và kinh doanh cụng ty đó cú được chỗ đứng vững trờn thị trường, doanh thu qua cỏc năm đều đạt chỉ tiờu và cú tốc độ ngày càng tăng. Tuy nhiờn bờn cạnh những thành tớch đó đạt được, cụng ty rượu bia Hà Nội cũn gặp phải khụng ít những khú khăn, hạn chế. Đú là tỡnh trạng mỏy múc thiết bị cũ kỹ, cụng nghệ lạc hậu, đội ngũ cụng nhõn cũn nhiều và đang bị già hoỏ, trỡnh độ quản lý của cỏc bộ phận chức năng cũn chưa theo kịp được với thị trường .. Đặc biệt hoạt động Marketing của cụng ty cũn nhiều thiếu xút, rời rạc.
Trong điều kiện thời gian cú hạn và việc thống kờ cũn nhiều sơ sài, chuyờn đề này mới chỉ đi vào phõn tớch một hoạt động cơ bản của quỏ trỡnh sản xuất kinh doanh đú là hoạt động Marketing của cụng ty trong đú chiến lược sản phẩm được đặt là trọng tõm phõn tớch. Từ đú xin đề xuất một số kiến nghị để hoàn thiện một hoạt động Marketing của cụng ty rượu Hà Nội. Với khuụn khổ chuyờn đề cú hạn và lần đầu tiờn thực tập nghiờn cứu chắc chắn cỏc phần trỡnh bày cú nhiều thiếu xút, rất mong nhận được sự đúng gúp ý kiến bổ khuyết từ phớa PTS. Lưu Văn Nghiờm, cỏc giảng viờn Khoa Marketing và ban lónh đạo cụng ty rượu Hà Nội.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
- Marketing căn bản - Philip Kotler - NXB Thống kờ - Quản trị Marketing - Philip Kotler - XB Thống kờ
- Nghiờn cứu Marketing - David J-Luch, Ronald S.Rubin - NXB Thành phố Hồ Chớ Minh
- Chiến lược kinh doanh - Garry D.Smith, Danny r. anol, Bobby GRizzell - NXB TP. HCM
- Chiến lược phỏt triển ngành rượu bia nước giải khỏt năm 200 - Bộ Cụng nghiệp nhẹ
- Dự kiến quui hoạch phỏt triển ngành sản xuất rượu bia Việt Nam từ 1996 - 2000.
- Bỏo cỏo nội bộ của cụng ty rượu Hà Nội và Tổng cụng ty rượu bia, nước giải khỏt Việt Nam.
- Tạp chớ giỏ cả thị trường. - Thời bỏo kinh tế Việt Nam.