- Tên đầy đủ: CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN CÔNG NGHỆ HÀN WELDCOM
2.4.1.Môi trường vĩ mô
CHƯƠNG 2: TÓM LƯỢC MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOÀN THIỆN TRUYỀN THÔNG MARKETING THƯƠNG HIỆU
2.4.1.Môi trường vĩ mô
2.4.1.1. Môi trường nhân khẩu
Việt Nam là nước có dân số đông (trên 87 triệu người), xếp hàng 13 trên thế giới với tốc độ tăng trưởng cao. Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ với tỉ lệ dân dưới 15 tuổi là 24%, từ 15-64 là 69%, trên 65 là 7%. Chính vì vậy sự ảnh hưởng của dân cư ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động truyền thông marketing.
Ở đây, sự ảnh hưởng của môi trường nhân khẩu học đó là các đặc điểm và tình trạng của các nhóm mục tiêu công chúng.
Tốc độ đô thị hóa cao trở thành cơ hội cho sự phát triển các ngành về xây dựng nơi cư trú, làm việc, mở nhiều nhà máy sản xuất đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng vô hình chung sẽ tàm tăng nhu cầu xã hội với công ty.
Nhu cầu của thị trường, khách hàng rất phụ thuộc vào khả năng mua sắm của khách hàng. Khả năng mua sắm lại phụ thuộc vào thu nhập, mức giá.
Khủng khoảng kinh tế thế giới đã tác động mạnh mẽ đến nền kinh tế trong nước, trong các ngành sản xuất và công nghiệp không nằm ngoài sự suy giảm, đặc biệt là những doanh nghiệp xuất khẩu và sản xuất hàng hóa công nghiệp. Giá cả các loại hàng hóa biến động khó lường, lạm phát, vốn vay ngân hàng giảm, lãi xuất ngân hàng tăng quá cao làm cho các doanh nghiệp không có khả vay và thanh toán ( 20 -22%) năm, dẫn đến sản phẩm đầu vào tăng , làm cho giá thành sản phẩm đầu ra rất khó tiêu thụ, tồn đọng hàng hoá.
Cơ sở hạ tầng của nền kinh tế nó quyết định sự phát triển của nền kinh tế cũng như sự phát triển của các doanh nghiệp. Hệ thống đường xá, giao thông, hệ thống thông tin liên lạc, hệ thống ngân hàng tín dụng, mạng lưới điện quốc gia... ảnh hưởng tới chi phí kinh doanh, khả năng nắm bắt thông tin, khả năng huy động và sử dụng vốn, khả năng giao dịch thanh toán... do đó ảnh hưởng rất lớn tới hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Chính vì vậy việc quyết định ngân sách cho truyền thông marketing cũng bị ảnh hưởng rất lớn.
2.4.1.3. Khoa học kỹ thuật
Nước ta đang trong thời kì công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước. Lĩnh vực công nghiệp đang được đẩy mạnh phát triển. Chính vì thế để có thể đẩy nhanh quá trình này bắt buộc chúng ta cần phải tiếp thu những thành tựu khoa học kỹ thuật.
Sự tham gia của Việt Nam vào thị trường thế giới trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế đang tạo ra áp lực buộc các máy móc, quy trình sản xuất phải lấy tiêu chuẩn quốc tế, không loại trừ các máy móc hàn, cắt, các thết bị sử dụng trong lĩnh vực công nghiệp.
Đây là những thách thức nhưng cũng là những cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp. Để có thể đẩy mạnh sự phát triển nền kinh tế, Bắt buộc chúng ta phải sử dụng những máy móc công nghệ tiên tiến trên thế giới để rút ngắn khoảng cách về công nghệ. Công nghệ kĩ thuật ngày càng phát triển làm ra đời nhiều công nghệ mới trong việc quảng cáo, truyền thông thương hiệu tới công chúng. Trước đó việc truyền thông
chủ yếu thông qua báo chí, radio, hay trên các chương trình trên truyền hình. Với sự phát triển của công nghệ quảng cáo và truyền thông ngày càng tân tiến ảnh hưởng tới công nghệ truyền thông marketing của doanh nghiệp.
2.4.1.4. Chính trị
Môi trường chính trị ổn định luôn luôn là tiền đề cho việc phát triển và mở rộng các hoạt động đầu tư của các doanh nghiệp, các tổ chức cá nhân trong và ngoài nước vào hoạt động kinh doanh của công ty. Các hoạt động đầu tư nó lại tác động trở lại rất lớn tới các hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp
Việt Nam là một nước xã hội chủ nghĩa, đang trong thời kì CNH, HĐH đất nước, chính vì thế mà nhà nước ta rất quan tâm chú trọng phát triển đến phát triển các ngành công nghiệp, sản xuất.
2.4.1.5. Luật pháp
Việt Nam đang xây dựng thể chế kinh tế thị trường. Hằng năm thường xuyên có các bộ luật mới, pháp lệnh, điều chỉnh các văn bản pháp luật cũ…, Môi trường luật pháp của Việt Nam phức tạp. Đây là trở ngại rất lớn đối với doanh nghiệp Việt Nam.
Thứ hai, tuy Việt Nam đã tham gia vào hội nhập kinh tế toàn cầu nhưng thủ thục hải quan đối với mặt hàng máy móc nhập khẩu vẫn còn rườm rà và tiêu tốn thời gian ảnh hưởng tới năng suất kinh doanh và cơ hội thị trường của doanh nghiệp. Các loại thuế suất, thuế nhập khẩu còn cao gây trở ngại cho doanh nghiệp kinh doanh.
2.4.1.6. Văn hóa- Xã hội
Trong thời kì hội nhập toàn cầu, Viêt Nam đã xuất hiện những trào lưu và xu hướng mới. Một trong số đó là việc sử dụng các thiết bị hiện đại và ưa chuộng các công cụ giải trí nhanh chóng, tiện lơi. Văn hóa sử dụng internet và thiết bị di động. Chính vì vậy công ty cần có những quyết định đúng đắn trong công việc kinh doanh và truyền thông marketing.
Tình hình thất nghiệp: Trong những năm khủng hoảng kinh tế thì số người thất nghiệp cũng tăng cao làm cho nền kinh tế trì trệ kém phát triển. Chính vì thế nhu cầu
hàng hóa suy giảm làm ảnh hưởng tới doanh thu công ty. Tuy nhiên công ty có sự lựa chọn được những nguồn nhân lực có trình độ cao hơn, giảm chi phí sử dụng lao động.
Trình độ văn hoá ảnh hưởng tới khả năng đào tạo cũng như chất lượng chuyên môn và khả năng tiếp thu các kiến thức cần thiết của đội ngũ lao động, phong cách, lối sống, phong tục, tập quán, tâm lý xã hội... nó ảnh hưởng tới các thông điệp truyền thông về thương hiệu của các doanh nghiệp. Nên nó ảnh hưởng trực tiếp tới hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
2.4.2. Môi trường vi mô
2.4.2.1. Môi trường nội tại doanh nghiệp Chiến lược của công ty
Mỗi doanh nghiệp đều vạch ra cho mình một hướng đi hiện tại và đích đến trong tương lai. Để thực hiện được điều đó thì công ty cần có một chiến lược cụ thể. Và các hoạt động truyền thông marketing của công ty cũng không nằm ngoài hướng đi đó. Nó góp phần củng cố vững chắc thêm con đường để có thể đạt được mục đích ấy.
Đội ngũ nhân viên
Đội ngũ nhân viên công ty cũng có sự ảnh hưởng không nhỏ đến các quyết định truyền thông marketing. Đây là nguồn lực thực hiện các hoạt động truyền thông. Căn cứ vào đội ngũ truyền thông mà doanh nghiệp có những quyết định chính xác trong lựa chọn công cụ tốt nhất. Họ cũng là những người có ảnh hưởng rất lớn đến kết quả truyền thông marketing qua việc thực hiện tốt hay yếu kém.
Sự sẵn có của nguồn vốn
Sự sẵn có của nguồn vốn sẽ tương đương với việc công ty có khả năng trong việc thiết kế các chương trình truyền thông hiệu quả hơn , có nhiều chương trình truyền thông hơn và các chương trình ấy sẽ được đầu tư đúng mức. Từ đó làm tăng hiệu quả chương trình truyền thông marketing cho doanh nghiệp.
2.4.2.2. Môi trường cạnh tranh (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Môi trường cạnh tranh là một trong những nhân tố có sự ảnh hưởng khá lớn đến việc truyền thông marketing của công ty. Việc cạnh tranh gay gắt trong ngành hay không sẽ ảnh hưởng đến các hoạt động truyền thông của công ty. Đó là việc quyết