- Tên đầy đủ: CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN CÔNG NGHỆ HÀN WELDCOM
3.3.2. Thực trạng mục tiêu truyền thông marketing thương hiệu
Mục tiêu về doanh số: Đây là mục tiêu cuối cùng và cũng là mục tiêu chung của doanh nghiệp. Trong những năm qua công ty đã có sự phát triển khá lớn mạnh. Trong năm 2013, doanh thu đat được là gần 30 tỷ đồng. Tuy nhiên với mức doanh thu ấy vẫn chưa tương xúng với vị thế và nỗ lực bỏ ra của công ty. Nhận thức được điều đó, công ty đã có những đầu tư hết sức mạnh dạn về thương hiệu, nhất là từ cuối năm 2013, trong năm 2014 và 6 tháng đầu năm nay. Tuy nhiên với sự khó khăn của nền kinh tế như hiện nay thì Việc truyền thông marketing phải thực sự được quan tâm và tiến hành chu đáo. Những sự thay đổi mạnh mẽ và tích cực ấy với mục đích cuối cùng đó chính là doanh thu và lợi nhuận. Mục tiêu về doanh số trong năm 2015 của công ty dự kiến tăng 30% so với năm trước.
Mục tiêu về tâm lý: Thứ nhất, công ty đãchính thức thay đổi bộ nhận diện thương hiệu với thông điệp “Giá trị thật” và hình ảnh logo mới. Chính vì vậy mục tiêu đầu tiên đó là đưa hình ảnh mới này đến với những khách quen của công ty để họ biết và hiểu về hình ảnh mới này. Tiếp đó là truyền tải rộng rãi hình ảnh công ty tới công chúng, xây dựng và nâng cao niềm tin với khách hàng, tạo dựng lợi thế cạnh tranh so với đối thủ cùng ngành. Cụ thể mục tiêu cho từng đối tượng nhận tin như sau:
Đối với khách hàng quen của công ty: tăng lượng Khách hàng thích thú với thương hiệu công ty từ 80% lên 95%. Tăng số lượng khách hàng từ mua hàng lên mức trung thành là 90%.
Đối với Khách hàng tiềm năng: tăng khả năng nhận biết lên 90%, Tăng lượng người yêu thích lên 70%, hiểu về thương hiệu là 50%, thích thương hiệu là 50% và mua hàng.
Đối với các đối tượng báo chí, giới công chúng tăng sự yêu thíc và hiểu về thương hiệu Weldcom lên tới 66%.