5. Bố cục của luận văn
1.4.2. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp
1.4.2.1. Các yếu tố kinh tế
Thu nhập bình quân đầu người (GNP): Tác động lớn tới nhu cầu tiêu dùng, GNP càng tăng cao sẽ kéo theo sự tăng lên về nhu cầu, về số lƣợng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ, tăng lên về chủng loại, chất lƣợng, thị hiếu.v.v.. Làm cho tốc độ tiêu thụ hàng hóa của các doanh nghiệp tăng lên.
Yêú tố lạm phát: Lạm phát tăng làm tăng giá cả của yếu tố đầu vào, làm tăng giá bán hạn chế mức tiêu thụ.
Lãi suất cho vay của ngân hàng: Lãi suất cho vay tăng làm chi phí kinh doanh tăng dẫn đến giá bán tăng và tiêu thụ giảm.
Chính sách thuế: Thuế tăng làm giá thành hàng hóa tăng, tiêu thụ giảm.
1.4.2.2. Số lượng các đối thủ cạnh tranh
Kinh doanh trên thi trƣờng là sự cạnh tranh khốc liệt giữa các doanh nghiệp với nhau. Tốc độ tiêu thụ hàng hóa một phần phụ thuộc vào quy mô, số lƣợng đối thủ cạnh
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
tranh. Yếu tố này có ảnh hƣởng trực tiếp tới tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa của doanh nghiệp. Ngoài ra tốc độ tiêu thụ còn phụ thuộc rất lớn vào tỷ lệ thị phần của doanh nghiệp trên thị trƣờng.
Sự xuất hiện của các sản phẩm, dịch vụ thay thế: những sản phẩm dịch vụ thay thế cũng là một trong những lực lƣợng tạo nên sức ép cạnh tranh lớn đối với các doanh nghiệp trong cùng ngành. Sự sẵn có của các sản phẩm dịch vụ thay thế trên thị trƣờng là mối đe dọa trực tiếp đến khả năng phát triển, khả năng cạnh tranh và mức lợi nhuận của các doanh nghiệp.
Hình 1.1: Các lực lượng điều khiển cuộc cạnh tranh
CÁC ĐỐI THỦ TIỀM NĂNG NGƢỜI CUNG ỨNG NGƢỜI MUA SẢN PHẨM THAY THẾ CÁC ĐỐI THỦ CẠNH
TRANH HIỆN TẠI TRONG NGÀNH
Nguy cơ đe doạ từ những ngƣời mới gia nhập ngành
Quyền lực thƣơng lƣợng ngƣời mua Quyền lực thƣơng lƣợng ngƣời mua
Nguy cơ đe doạ từ các sản phẩm thay thế
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/ 1.4.2.3. Thị hiếu của người tiêu dùng
Sản phẩm sản xuất ra phải phù hợp với thị hiếu của ngƣời tiêu dùng, có nhƣ vậy mới thoả mãn đƣợc nhu cầu của khách hàng mới mong tăng tốc độ tiêu thụ. Đây cũng là nhân tố ảnh hƣởng không nhỏ tới lƣợng cầu trên thị trƣờng. Ngƣời tiêu dùng sẽ mua nhiều hơn nếu hàng hóa hợp với thị hiếu và thiết yếu đối với họ.
Chƣơng 2
PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU