9. Kết cấu của Luận văn
1.3.3. Đặc điểm công nghệ phát thanh,truyền hình
- Sản phẩm Phát thanh, truyền hình là một loại hình hàng hóa công:
Hàng hóa công có 2 tính chất đặc thù: Một là tính không phụ thuộc (non-rival), nghĩa là ngƣời sử dụng này không làm suy giảm số lƣợng hàng hóa làm ảnh hƣởng đến khả năng sử dụng của ngƣời khác ; hai là tính không
thể loa ̣i trừ (non-excludable), nghĩa là không thể loa ̣i trừ (ngăn cản) một ngƣời nào đó sử dụng hàng hóa công. Tính chất thứ 2 là một bất lợi cho việc phát triển và thƣơng mại hóa hàng hóa công do khó có thể buộc ngƣời dân trả tiền cho hàng hóa khi mà họ có thể sử dụng miễn phí. Phát thanh, truyền hình quảng bá là một thí dụ rất điển hình. Lợi ích của phát thanh, truyền hình mang lại cho xã hội rất lớn, nhƣng giá trị thƣơng mại của sản phẩm phát thanh, truyền hình thì lại khó đánh giá đƣợc . Thông thƣờng, các dịch vụ hàng hóa công đều do Nhà nƣớc phụ trách do khó có thể có tƣ nhân đầu tƣ . Một trong những nỗ lực để thị trƣờng hóa hàng hóa công là khắc phục tính không loa ̣i trừ, qua đó tạo đƣợc nguồn thu từ các dịch vụ phân phối hàng hóa công. Một số nƣớc đƣa ra chính sách đánh thuế phát thanh, truyền hình. Một giải pháp khác là tận dụng thế mạnh của truyền thông đại chúng, thu tiền gián tiếp thông qua các dịch vụ quảng cáo hàng hóa. Với sự phát triển của công nghệ, tính không loại trừ cũng đƣợc khắc phục thông qua công nghệ khóa mã . Khán giả muốn nghe và xem phát thanh, truyền hình phải sử dụng đầu thu chuyên du ̣ng và phải trả tiền để đƣợc nghe và xem chƣơng trình mong muốn.
- Sản phẩm phát thanh, truyền hình là hàng hóa thông tin:
Hàng hóa thông tin là một loại hàng mà giá trị của nó nằm ở thông tin đƣợc lƣu trong vật ghi (CD, DVD, băng từ, sách, báo, ...). Các thông tin này có thể đƣợc tiếp nhận trực tiếp bởi con ngƣời (thông qua đọc, xem, …), hay thông qua sự trợ giúp của thiết bị (máy tính, điện thoại di động, tivi, …). Việc thƣơng mại hóa thông tin cũng có một số đặc thù. Do tính chất thông tin là không sờ thấy, không nhìn thấy nên việc giới thiệu sản phẩm đến khách hàng khó khăn hơn, thông thƣờng phải thông qua các dịch vụ thông tin khác nhƣ quảng cáo, tạo dƣ luận, … Các sản phẩm thông tin thƣờng đƣợc sao chép và phân phối rất nhanh nhờ sự tiến bộ của các công nghệ số và mạng viễn thông hiện nay. Tuy nhiên, cũng chính vì điều này mà khả năng sao chép và phân phối lậu cũng tràn lan hơn. Do nhận thức của xã hội về tài sản vô hình (thông tin) chƣa đầy đủ nên việc lên án các hành vi ăn cắp thông tin chƣa đúng mức. Do đó trên thế giới, việc ứng dụng các thể chế về quyền sở hữu trí tuệ ngày càng đƣợc phát triển chặt chẽ hơn. Phát thanh, truyền hình trong trƣờng hợp
này đóng 2 vai trò: Bản thân mình sản xuất ra sản phẩm là sản phẩm thông tin nên chịu tác động của những ảnh hƣởng trên, mặt khác Phát thanh, truyền hình cũng là kênh thông tin để giúp quảng bá các sản phẩm thông tin và tuyên truyền giáo dục về những hành vi ăn cắp thông tin.
- Hoạt động Phát thanh, truyền hình chia ra thành hai giai đoạn chính và độc lập tương đối với nhau:
Các giai đoa ̣n của hoa ̣t động Phát thanh, truyền hình chia ra làm 2 phần rõ rệt với chức năng độc lập: sản xuất và phân phối.
Giai đoa ̣n sản xuất tập trung vào việc sản xuất ra sản phẩm có chất lƣợng nội dung tốt, đáp ứng đúng nhu cầu của nhóm đối tƣợng khán giả . Giai đoa ̣n phân phối sẽ tập trung vào việc làm sao đƣa sản phẩm đến đ ƣợc đúng và nhiều nhất nhóm đối tƣợng khán giả . Với bản chất thông tin của sản phẩm phát thanh, truyền hình hàm lƣợng tri thức của con ngƣời trong sản phẩm rất lớn. Trong giai đoa ̣n sản xuất, yếu tố con ngƣời, đóng vai trò quan trọng nhất, thiết bị kỹ thuật chỉ đóng vai trò hỗ trợ mã hóa thông tin (biến đổi hình ảnh, âm thanh thành tín hiệu điện- diện tử).
Giai đoạn phân phối phụ thuộc nhiều vào dây chuyền thiết bị và kỹ thuật hạ tầng mạng viễn thông. Con ngƣời chỉ đóng vai trò thứ yếu (vận hành). Thực chất các hàm lƣợng trí tuệ đã đƣợc “cứng hóa” trong các thiết bị truyền dẫn rồi . Các hàm lƣợng thông tin , sáng tạo trong giai đoa ̣n này , thƣờng chỉ dừng ở mức tổ chức hệ thống, cải tiến kỹ thuật là chủ yếu. Một đài phát thanh, truyền hình có thể chỉ làm một hay cả hai giai đoạn . Tại một số nƣớc, có những Đài phát thanh truyền hình chỉ sản xuất chƣơng trình, chức năng phân phối đƣợc đƣợc giao, hoặc hợp đồng với các công ty viễn thông thực hiện. Có những Đài phát thanh, truyền hình chỉ thực hiện sản xuất tin tức, còn những chƣơng trình khác đƣợc thực hiện thông qua hình thức hợp đồng sản xuất, mua bán bản quyền, … Thậm chí có những Đài phát thanh, truyền hình chỉ có các bộ phận tổ chức và quản lý, toàn bộ hoạt động sản xuất và phân phối đều đƣợc thực hiện thông qua hình thức hợp đồng dịch vụ với các đơn vị khác, hoặc thậm chí chấm dứt chƣơng trình để tránh sự nhàm chán
của khán giả . Nói tóm lại , cho dù ở thể loa ̣i nào thì nhu cầu sáng tạo và đổi mới chƣơng trình luôn cấp thiết.
Trong giai đoa ̣n mới , quá trình thông thƣơng, giao lƣu văn hóa phát triển mạnh theo nhu cầu xã hội. Phát thanh, truyền hình đóng vai trò là kênh thông tin không thể thiếu trong đời sống văn hóa và tinh thần của công chúng hiện nay.