6. Đóng góp của luận văn
2.4.2.1.Các hoạt động chính
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
* Hóa trang trên phố:
- Huy động 3000 - 5000 sinh viên, học sinh hoá trang các sinh vật biển, trái cây ngon, hoá trang sắc phục các dân tộc anh em và sắc phục các quốc gia tham dự lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa.
- Trình diễn nhạc cụ: kèn, trống.
* Diễu hà nh xe hoa:
- Huy động các doanh nghiệp du lịch; các nhà đầu tư về du lịch, khách sạn, nhà hàng (khoảng 15 – 20 chiếc) diễu hành cùng với đoàn lễ hội hoá trang.
- Tổ chức chấm và trao thưởng cho những xe hoa trang trí đẹp.
* Diễu hà nh xích lô hoa:
- Khoảng 30 xe xích lô được kết hoa chở 30 cô gái trang phục áo dài diễu hành theo lộ trình dọc khu vực lễ hội, cầu sông Hàn, đường Bạch Đằng. Sau diễu hành các xích lô này sẽ tập trung tại đường Bạch Đằng (đoạn bên dưới cầu Sông Hàn) để phục vụ nhu cầu tham quan cho du khách.
b. Hoạt động triển lãm nghệ thuật
- Triển lãm nghê ̣ thuâ ̣t sắp đă ̣t đá Non Nước (mỗi năm tổ chức lễ hô ̣i)
- Triển lãm ảnh nghê ̣ thuâ ̣t : “Đà Nẵng – thành phố môi trường” (2008); “Pháo hoa quốc tế Đà Nẵng” (2009); “Đà Nẵng – tầm cao mới” (2010).
c. Các hoạt động trên sông Hàn
- Hoa đăng trên sông: thiết kế những bè hoa đăng lớn và những hoa đăng nhỏ đươ ̣c thả do ̣c theo hai bờ sông Hàn
- Diễu hành thuyền hoa : Thi thiết kế và trang trí các thuyền hoa với nhiều chủ đề khác nhau. Tổ chức chấm và trao thưởng cho những thuyền hoa trang trí đẹp.
- Đua thuyền truyền thống
d. Các hoạt động trên biển
- Cuộc thi đắp tươ ̣ng cát trên biển
- Nghệ thuâ ̣t sắp đă ̣t trên biển: với các tác phẩm nghê ̣ thuâ ̣t được thể hiê ̣n qua các năm như “Gió hoang đường” (2009); tác phẩm “ Hải Quì” (2010).
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
- Các hoạt động thể thao trên biển : Biểu diễn cano, dù bay. Bóng chuyền bãi biển, bóng đá trên cát, đua thuyền, lắc thúng…Một số trò chơi vận động: đôi hia vạn dặm, đi tìm kho báu, ném bóng, nhảy sạp...
e. Biểu diễn nghệ thuật
- Hàng năm mờ i các đoàn nghê ̣ thuâ ̣t quốc tế biểu diễn : đoàn nghê ̣ thuâ ̣t Ấn Độ, đoàn nghê ̣ thuâ ̣t Nhâ ̣t Bản, nghê ̣ sỹ violong của Hàn Quốc…
- Biểu diễn nghệ thuâ ̣t tuồng ta ̣i nhà hát tuồng Nguyễn Hiển Dĩnh
f. Tổ chứ c chương trình ca nhạc
- Ca nhạc thời trang : Biểu diễn hát dân ca, biểu diễn Tuồng, ca múa nhạc, ban nhóm nhạc, nhóm nhảy.
- Chương trình đa ̣i nha ̣c hô ̣i
g. Lễ hội ẩm thực
- Tổ chức các khu bán hàng đặc sản địa phương. - Khu chợ quê.
- Trình diễn các món ăn. - Các trò chơi có thưởng…
2.4.2.2. Tổ chứ c các chương trình du li ̣ch phục vụ khách tham gia lễ hội (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Chương trình famtrip : Các doanh nghiệp lữ hành và các hãng hàng không tổ chức các đoàn famtrip Thái Lan, Singapore, Hàn Quốc…tham quan Đà Nẵng trong dịp lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng nhằm giới thiệu hình ảnh Đà Nẵng, kết hợp phát triển du lịch.
- Các chương trình du lịch
Chương trình: Vòng quanh bán đảo Sơn Trà Chương trình: Đà Nẵng City
Chương trình: Đà Nẵng - Hầm Hải Vân - Suối Lương Chương trình: Đà Nẵng – Cổ Viê ̣n Chàm – Ngũ Hành Sơn Chương trình: Lên rừng, xuống biển - Khám phá Đà Nẵng
2.4.3. Hoạt động truyền thông
2.4.3.1. Mục tiêu truyền thông
Chương trình truyền thông cho lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc t ế Đà Nẵng chủ yếu tâ ̣p trung vào viê ̣c quảng bá lễ hô ̣i , là một lễ hội tưng bừng và sống động , có
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
nhiều bản sắc, có sự giao lưu văn hóa giữa các nước tham dự, và kỹ thuật trình diễn pháo hoa đặc sắc hiện đại nhất trên thế giới.
2.4.3.2. Thông điệp truyền thông
Nội dung truyền thông cho pháo hoa Đà Nẵng hướng đến viê ̣c đưa cuô ̣c thi này trở th ành một “ Lễ hô ̣i pháo hoa quốc tế ” – “ Danang international fireworks festival”, là một chương trình ngày hội tưng bừng và sống đô ̣ng, có nhiều bản sắc.
Logo: là hình ảnh các tia pháo hoa tỏa sáng ra chung quanh , với nhiều màu sắc rực rỡ tỏa sáng bầu trời ... Ở giữa có dòng chữ lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa Quốc tế Đà Nẵng" bằng tiếng Anh và năm diễn ra lễ hội. [6,22]
2.4.3.3. Phương tiện truyền thông
Chương trình truyền thông thể hiê ̣n các nô ̣i dung quan tro ̣ng trên hê ̣ thống cổ đô ̣ng trực quan như b ăng rôn , phướn, bảng điện tử LED, xây dựng các maquette sinh đô ̣ng và bắt mắt , tạo nên mô ̣t không khí lễ hô ̣i tưng bừng trên toàn thành phố . Chương trình truyền thông cho lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng không những quảng bá cho lễ hô ̣i mà còn góp phần thúc đẩy và hỗ trợ hoa ̣t đô ̣ng vâ ̣n đô ̣ng tài trợ hiê ̣u quả.
a.Đơn vi ̣ bảo trợ thông tin:
- Trung tâm truyền hình Viê ̣t Nam ta ̣i thành phố Đà Nẵng (DVTV) - Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng (DRT)
- Báo Thanh niên, báo Tuổi trẻ, báo Dân trí điện tử , báo Sài Gòn giải phóng , báo Đà Nẵng, báo Công an Đà Nẵng.
b. Quảng cáo và truyền thông trên báo in:
- Đăng quảng cáo giới thiê ̣u chương trình, mời tài trơ ̣ và tìm kiếm đối tác vâ ̣n đô ̣ng tài trợ từ các doanh nghiê ̣p, đơn vi ̣, cá nhân trên địa bàn thành phố và ở 2 đầu Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh
- Quảng cáo và truyền thông trên truyền hình:
- Xây dựng trailer cuô ̣c thi và phát trên kênh VTV1, VTV3, DVTV, DRT - Truyền hình trực tiếp lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đ à Nẵng trên kênh VTV1, VTV4, DVTV, DRT.
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
- Xây dựng các banner sinh đô ̣ng để quảng cáo về DIFC trên website của các báo: Thanh niên, Tuổi trẻ, Công an Đà Nẵng.
- Website www.difc.vn – trang thông tin chính thức của ban tổ chức lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng từ năm 2009 đã được đưa vào hoa ̣t đô ̣ng , tuy nhiên chưa ta ̣o nhiều dấu ấn và hiê ̣u quả quảng bá cho chương trình.
d. Cổ động trực quan:
- Bảng quảng cáo điện tử LED tại Quảng trường Nhà hát Trưng Vương – Thành phố Đà Nẵng là công cụ cổ động trực quan quan trọng nhất trong chương trình truyền thông cho DIFC.
- Dựng pano lớn trên các tuyến đường cửa ngõ và o thành phố và các điểm nút quan trọng giới thiệu về lễ hội và những lịch trình cơ bản.
- Treo phướ n, băng rôn khắp thành phố.
2.5. Tác động của lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đến kết quả hoạt đô ̣ng du li ̣ch của Đà Nẵng đô ̣ng du li ̣ch của Đà Nẵng
2.5.1. Lượng khách đến với lễ hội (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Bảng 2.6: Số lƣơ ̣ng khách đến Đà Nẵng trong thời gian diễn ra lễ hô ̣i pháo hoa quốc tế (26 – 29/3)
Năm Số lƣơ ̣ng khách đến ĐN (Lƣợt khách)
Chênh lê ̣ch (Lƣơ ̣t khách)
Tốc đô ̣ phát triển (%) Khách nội đi ̣a Khách quốc tế Khách nội đi ̣a Khách quốc tế Khách nội đi ̣a Khách quốc tế 2007 17.906 1.007 - - - - 2008 31.046 1.410 13.140 403 73% 40% 2009 57.851 2.115 26.805 705 86% 50% 2010 93.343 7.400 35.492 5.285 61% 350%
(Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao và Du li ̣ch, TP Đà Nẵng năm 2010)
Lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế tháng 3/2008 lần đầu tiên tổ chức tại Đà Nẵng đã thành công lớn . Sự hoành tráng , đặc sắc , độc đáo của lễ hô ̣i đã thu hút hàng trăm ngàn khán giả Đà Nẵng và du khách trong và ngoài nước đến thưởng ngoạn và cổ vũ. Trong thời gian diễn ra lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng chỉ
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
tính riêng du lịch của thành phố đã có những con số ấn tượng: hơn 32.000 du khách trong và ngoài nước đến Đà Nẵng, góp phần đưa doanh thu du lịch quý I năm 2008 đạt 205,1 tỷ đồng, tăng 71,6 % so với cùng kỳ năm trước.
Số lươ ̣t khách đến với lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng tiếp tu ̣c tăng trong năm 2009, với tổng số lượt khách nô ̣i đi ̣a đa ̣t 57.851 lượt khách tăng 86% so với cùng kỳ năm ngoái ; khách quốc tế đạt 2.115 lượt khách tăng 50% so với cùng kỳ năm 2008.
Đến lễ hô ̣i đươ ̣c tổ chức lần thứ 3, theo báo cáo của phòng nghiê ̣p vu ̣ du li ̣ch (Sở Văn hóa, Thể thao và Du li ̣ch Đà Nẵng ), trong di ̣p diễn ra DIFC 2010 (tính từ 26 – 29/3), đã có 100.743 lươ ̣t khách đến tham quan du li ̣ch ta ̣i Đà Nẵng ; tăng 68% so với kỳ DIFC 2009.
Đặc biệt, nếu ở kỳ DIFC 2009 các công ty du lịch, lữ hành, dịch vụ lưu trú trên địa bàn chỉ đón khoảng trên 2.000 lượt khách quốc tế thì trong đợt DIFC 2010 đã đón 7.400 lượt, tăng đến 350%. Khách nội địa cũng tăng hơn 61%, đạt 93.343 lượt. Ngoài ra còn có hàng vạn khách từ các tỉnh lân cận như Huế, Quảng Nam, Quảng Ngãi, Quảng Bình, Quảng Trị, … đến Đà Nẵng xem pháo hoa trong dịp này.
Theo báo cáo từ phòng nghiê ̣p vu ̣ du li ̣ch năm 2010, tại một số khu, điểm du lịch chính trên địa bàn, lượng du khách cũng tăng đột biến so với cùng kỳ năm 2009. Khu du lịch Bà Nà - Suối Mơ đón 10.000 lượt khách (tăng 200%), khu danh thắng Ngũ Hành Sơn đón 10.543 lượt (tăng 200%), trong đó có 1.348 lượt khách quốc tế và 9.195 lượt khách nội địa), bảo tàng điêu khắc Chăm đón 3.900 lượt (trong đó có 3.400 lượt khách quốc tế, tăng 240%), khu du lịch suối Hoa đón 5.000 lượt (tăng hơn 800%), khu du lịch suối Lương đón 4.300 lượt (tăng 600%), bán đảo Sơn Trà đón 4.300 lượt (tăng 600%).
2.5.2. Sự phát triển của ngành du li ̣ch Đà Nẵng
2.5.2.1. Số lượng khách đến Đà Nẵng trước và sau lễ hội
Thông qua lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng , Đà Nẵng đã để lại trong lòng bạn bè quốc tế và người dân cả nước hình ảnh một thành phố trẻ năng động , giàu sức sống , những lợi ích của lễ hô ̣i không chỉ dừng lại ở những giá t rị vật chất mà điều lớn hơn cả là những giá trị tinh thần, văn hóa độc đáo. Thương hiê ̣u du li ̣ch của thành phố cũng được nâng tầm qua lễ hội , du khách biết đến Đà Nẵng nhiều
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
hơn, điều này được thể hiê ̣n qua các con số thống kê sự gi a số lượng du khách đến Đà Nẵng qua các năm.
Bảng 2.7: Số lƣơ ̣ng khách đến Đà Nẵng giai đoa ̣n 2006-2010
Đơn vị tính: Lượt khách
Chỉ tiêu Năm 2006 2007 2008 2009 2010 Tổng lượt khách du li ̣ch -Khách quốc tế -Khách nội địa 774.000 258.000 516.000 1.022.900 315.650 707.250 1.200.000 441.910 758.090 1.329.000 314.000 1.015.000 1.770.000 370.000 1.400.000
(Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao và Du li ̣ch, TP Đà Nẵng năm 2010)
Qua bảng số liệu 2.8 ta thấy lượng khách đến Đà Nẵng tăng đều qua các năm, tốc đô ̣ tăng trưởng trung bình 23%, trong đó khách quốc tế tốc đô ̣ tăng trưởng trung bình là 12%và khách nội địa là 27%.
Là một thành phố trẻ đang trên đà phát triển mạnh mẽ, mặc dù có nhiều tiềm năng song về lĩnh vực du lịch, dịch vụ, Đà Nẵng không có được lợi thế từ những sản phẩm du lịch đặc thù như các địa phương lân cận là Huế, Hội An… Vì vậy, việc chọn cho mình một sản phẩm du lịch độc đáo, hiện đại như lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế chính là một "chiêu" kích cầu du lịch hiệu quả. Sau sự thành công của các lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng , nhiều khách du lịch đã gắn hình ảnh lễ hội của ánh sáng với sông Hàn và địa danh Đà Nẵng, rồi chờ đợi sự kiện này hằng năm.
2.5.2.2. Tổng doanh thu du lịch
Bảng 2.8: Tổng doanh thu du lịch Đà Nẵng giai đoạn 2006 - 2010
Đơn vị tính: Tỷ đồng
Chỉ tiêu Năm
2006 2007 2008 2009 2010
Tổng doanh thu du lịch -Khách quốc tế -Khách nội địa 435 208 227 626 285 340 874 405 469 892 360 532 1239 479 760
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Qua bảng số liệu 2.9 phản ánh tình hình doanh thu du lịch thành phố Đà Nẵng giai đoạn 2006 - 2010 ta thấy: tốc độ tăng trưởng bình quân doanh thu du lịch là 23%. Trong đó: đối với doanh thu từ khách du lịch quốc tế đạt tốc độ tăng trưởng bình quân 25% và khách du lịch nội là 35%. Xét theo cơ cơ cấu trong tổng doanh thu thì doanh thu từ khách du lịch nội địa chiếm ưu thế và tăng trưởng nhanh, đều qua các năm.
2.5.3. Tạo ra hình ảnh du lịch cũng như hình ảnh của Đà Nẵng
Lâu nay, khi nói đến Đà Nẵng du khách thường gắn với mô ̣t thành phố trẻ , năng đô ̣ng, nằm bên bờ sông Hàn thơ mô ̣ng, mô ̣t thành phố đẹp như tranh với núi - sông - biển - trời - gió và cát , một miền đất hòa bình và đồng thuận . Người dân Đà Nẵng thì tốt bụng, nhiệt tình và thân thiện. Từ khi lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế ra đời, Đà Nẵng giống như mô ̣t cô gái đã đe ̣p nay la ̣ i được khoát thêm chiếc áo mới với màu sắc thâ ̣t đă ̣c biê ̣t . Lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đã được du khách ví như một bữa đại tiệc , mà khi tham dự k hán giả đã có được những giây phút thăng hoa cùng âm thanh và màu sắc hòa quyện đến tuyệt vời . Đối với người dân Đà Nẵng, đã lâu lắm rồi, từ cái thời khai sinh ra Đà Nẵng, người dân mới được mãn nhãn trước sự diệu kỳ của ánh sáng và âm thanh đến vậy. Không còn là pháo hoa đơn thuần như lâu nay vẫn nghĩ, mà thực sự là một bữa đại tiệc. “Đại tiệc” không dừng lại ở đêm qua, hay đêm nay, mà sẽ là dòng ánh sáng vẽ nên một tương lai mới của Đà Nẵng, một tương lai dám tự tin đột phá, làm nên một bản sắc văn hóa riêng có của Đà Nẵng hiện đại trong thời hội nhập. Cũng chính vì thế , giờ đây du khách đã gắn thành phố Đà Nẵng với lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế và chờ đợi nó hàng năm mỗi dịp tháng tư về.
2.6. Đá nh giá chung
Lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng thâ ̣t sự đã mang la ̣i nhiều lợi ích to lớn cho Đà Nẵng . Ngay từ lần tổ chức đầu tiên tháng 3/2008, DIFC đã thành công lớn. Sự hoành tráng, đặc sắc, độc đáo của DIFC đã thu hút hàng trăm ngàn khán giả Đà Nẵng, du khách trong và ngoài nước đến thưởng ngoạn , cổ vũ và đa ̣t những con số ấn tươ ̣ng : năm 2008 đã đón được 32.456 lượt khách , năm 2009 tăng lên đa ̣t 59.966 lượt khách và đạt trên 100.000 lươ ̣t khách năm 2010. Các khách sạn, nhà
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
hàng đều phục vụ hết công suất. Thông qua cuộc thi, Đà Nẵng đã để lại trong lòng bạn bè quốc tế và người dân cả nước hình ảnh một thành phố trẻ năng động, giàu sức sống cùng với việc thể hiện khả năng tổ chức những sự kiện tầm cỡ quốc tế. Nhân dịp này, nhiều doanh nghiệp cũng đã có những cơ hội quảng bá hình ảnh sản phẩm của đơn vị mình. Như vậy, những lợi ích của cuộc thi không chỉ dừng lại ở những giá trị vật chất mà điều lớn hơn cả là những giá trị tinh thần, văn hóa độc