6. Đóng góp của luận văn
2.3.1.Giới thiê ̣u chung về lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng
Thực hiê ̣n Chương trình hành động số 04-CTr/TU - Nghị quyết Đại hội lần thứ XIX Đảng bộ thành phố (nhiệm kỳ 2005-2010) xác định “phát triển mạnh du lịch và các dịch vụ mà thành phố có thế mạnh, làm tiền đề chuyển nền kinh tế thành phố sang cơ cấu Dịch vụ-Công nghiệp-Nông nghiệp sau năm 2010”. Thành phố đã đầu tư một cách mạnh mẽ trên nhiều lĩnh vực liên quan để thúc đẩy dịch vụ du lịch phát triển. Từ viê ̣c thu hút đầu tư và xây dựng cơ sở ha ̣ tầng phu ̣c vu ̣ du li ̣ch , đến viê ̣c đa da ̣ng hóa các loa ̣i hình du li ̣ch , xây dựng các sản phẩm du li ̣ch đă ̣c thù , phát huy thế mạnh của thành phố cũng được chú trọng đầu tư ; trong đó đặc biệt là sự ra đời của lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng (DIFC) được tổ chức hằng năm đã trở thành thương hiệu độc quyền trên toàn lãnh thổ Viê ̣t Nam.
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
UBND thành phố Đà Nẵng là đơn vị chủ trì đăng cai tổ chức lễ hô ̣i . Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố chịu trách nhiệm triển khai các hoạt động liên quan đến công tác chuẩn bị cho lễ hô ̣i . Chương trình hoàn toàn không sử dụng ngân sách nhà nước . Nguồn quỹ để thực hiện lễ hô ̣i là từ sự hỗ trợ tích cực của các đơn vị, doanh nghiệp lớn.
Có nhiều hoạt động diễn ra trong suốt thời gian diễn ra sự kiện nhằm tạo không khí náo nhiệt hai bên bờ sông Hàn như: biểu diễn thuyền hoa, thả hoa đăng trên sông Hàn, diễu hành xe hoa trên đường phố. Bên ca ̣nh đó là các hoạt động văn hoá, nghệ thuật với nhiều chủ đề khác nhau cũng đươ ̣c diễn ra tại các điểm nhấn trên tuyến đường chính của thành phố . Tham gia lễ hô ̣i du khách có thể chiêm ngưỡng kỹ thuật trình diễn pháo hoa của c ác đội tham dự, được thưởng thức vũ hô ̣i ánh sáng mang tầm quốc tế.
2.3.2. Các lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng
Năm 2008 lần đầu tiên Đà Nẵng được đăng cai tổ chức lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế , với chủ đề “Vũ điê ̣u Tiê n Sa” diễn ra trong hai đêm 27, 28/03/2008, cùng 4 đô ̣i tham dự : Đội Canada (đa ̣i diê ̣n tham dự là công ty David Whysall Fireworks Ins ); đội Hồng Kông (đa ̣i diê ̣n là công ty Pyromagic Productions ); đô ̣i Malaysia (đại diê ̣n là công ty Pyro -Splendour Services Sdn Bhd ); và đội Việt Nam (đại diê ̣n là đô ̣i Đà Nẵng)
a. Thời gian tổ chức:
Các hoạt động văn hoá, du lịch sẽ diễn ra thường xuyên trong 03 ngày từ ngày 27- đến ngày 29/3
b. Không gian tổ chức:
- Địa điểm: Dọc 2 bên bờ sông bao gồm 2 tuyến đường Bạch Đằng ( Từ bảo tàng Chàm đến hội liên hiê ̣p thanh niên ), Trần Hưng Đạo ( từ khách sạn River Side đến cầu sông Hàn (cả trên bờ và dưới sông).
- Trang trí:
+ Nghệ thuật sắp đặt hoa, tượng đá Non Nước trang trí trên dọc 02 tuyến đường.
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
+ Bố trí các tụ điểm hoạt động: triển lãm ảnh, bài chòi, tụ điểm ca nhạc, xe đẩy bán hàng lưu niệm...
+ Trên sông Hàn vào buổi tối sẽ diễn ra những hoạt động: Thi pháo hoa quốc tế, diễu hành thuyền hoa, hoa đăng sông Hàn,…
+ Trên đường Bạch Đằng và đường Trần Hưng Đạo sẽ trang trí đèn nháy ( lưới đèn màu băng qua đường ) tạo cho du khách cảm giác như được đi dưới rừng pháo hoa.
+ Tổ chức cho các khách sạn, nhà hàng, cơ quan, nhà dân trên dọc 02 tuyến đường cùng trang trí đèn cờ.
c. Một số hoạt động chính: * Ngày 27/3:
- Buổi sáng:
+ Thi trang trí xe hoa.
+ Khai mạc triển lãm nghệ thuật sắp đặt đá Non Nước.
+ Khai mạc triển lãm tranh nghệ thuật “Đà Nẵng – Thành phố môi trường” - Buổi chiều:
+ Tổ chức chấm thi trang trí thuyền hoa
- Buổi tối:
+ Diễu hành đường phố.
+ Diễu hành xe hoa, xích lô hoa. + Diễu hành thuyền hoa
+ Hoa đăng sông Hàn.
+ Chương trình Đà Nẵng – Tình bạn.
+ Biễu diễn nghệ thuật Tuồng – Múa rối nước. + Bắn pháo hoa quốc tế.
* Ngày 28/3:
- Các hoạt động thường xuyên: Triển lãm tranh nghệ thuật “Đà Nẵng – Thành phố môi trường” , triển lãm nghệ thuật sắp đặt đá Non Nước (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
- Buổi tối:
+ Lễ hội hoá trang đường phố. + Diễu hành xe hoa, xích lô hoa. + Diễu hành thuyền hoa
+ Hoa đăng sông Hàn.
+ Chương trình ca nhạc, thời trang, hài kịch. + Biễu diễn nghệ thuật Tuồng – Múa rối nước. + Bắn pháo hoa quốc tế.
* Ngày 29/3:
- Đua thuyền truyền thống trên sông Hàn.
- Các hoạt động thường xuyên: Triển lãm tranh nghệ thuật “Đà Nẵng – Thành phố môi trường” , triển lãm nghệ thuật sắp đặt đá Non Nước
* Các hoạt động thường xuyên từ ngày 26/3 đến 29/3: - Chương trình famtrip.
- Tổ chức các tour, tuyến du lịch.
Lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa 2008 là nền móng đầu tiên cho việc xây dựng sự kiện này trở thành một sản phẩm du lịch diễn ra thường niên đồng thời thí điểm hình thức hoạt động phố du lịch trên hai bờ sông Hàn nhằm tạo điểm nhấn tham quan cho du khách tại khu vực trung tâm thành phố, góp phần thu hút du khách đến tham quan và kéo dài thời gian lưu trú tại Đà Nẵng.
Trên cơ sở xem xét những thành công của cuộc thi bắn pháo hoa tại Đà Nẵng, tháng 5/2008 Thủ tướng Chính phủ đã có công văn số 689/TTg-KGVX chính thức cho phép thành phố Đà Nẵng được tổ chức thường niên lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế . Năm 2009, lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng vẫn diễn ra trong 2 đêm 27, 28/03/2009 vớ i chủ đề “Âm vang Sông Hàn” , cùng 5 đô ̣i tham dự: Đội Australia; đô ̣i Phillippines; đôi ̣ Tây Ban Nha ; đô ̣i Trung Quốc và đô ̣i chủ nhà Viê ̣t Nam.
Sau hai năm tổ chức thành công , lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đã gây đươ ̣c tiếng vang lớn trong và ngoài nước , dần mang đến cho thành phố Đà Nẵng
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
mô ̣t bản sắc mới về du li ̣ch . Lễ hô ̣i thi bắn pháo quốc tế Đà Nẵng năm 2010 vẫn diễn ra hai đêm 27, 28/03/2010, sự ki ện năm nay trùng với kỷ niệm 35 năm giải phóng Đà Nẵng , và được Chính phủ chọn là một trong bảy lể hội lớn của cả nước hướng đến đa ̣i lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội . Chủ đề cuộc thi năm nay là “Huyền thoa ̣i Sông Hàn” , với sự góp mă ̣t của các cường quốc pháo hoa nổi tiếng : Nhâ ̣t Bản, Pháp, Bồ Đào Nha, Mỹ, và đội pháo hoa Đà Nẵng – Viê ̣t Nam.
Năm 2011, lễ hô ̣i thi b ắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng được tổ chức đúng dịp nghỉ lễ 30/4, nhằm tận du ̣ng các ngà y nghỉ chung của cả nước có thể thu hút đông đảo khách du li ̣ch đến từ Hà Nô ̣i và thành phố Hồ Chí Minh.
Chủ đề của cuộc thi năm nay là “Lung linh Sông Hàn” , diễn ra trong 2 đêm 29, 30/04/2011, cùng với sự góp mặt của 5 đội: Đội Anh (Công ty Jubilee Fireworks), đội Hàn Quốc (Công ty Hanwha), đội Việt Nam (Thành phố Đà Nẵng), đội Ý (Công ty Parente Fireworks A&C SNC), đội Trung Quốc (Công ty Panda Fireworks).
2.4. Hoạt động marketing cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng
2.4.1. Chủ đề và các đội tham dự DIFC qua các năm
Năm 2008 lần đầu tiên Đà Nẵng được đăng cai tổ chức lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế, chủ đề “Vũ điệu Tiên Sa” với 4 đô ̣i tham dự: Đội Canada (đa ̣i diê ̣n tham dự là công ty David Whysall Fireworks Ins ); đô ̣i Hồng Kông (đa ̣i diê ̣n là công ty Pyromagic Productions); đôị Malaysia (đa ̣i diê ̣n là công ty Pyro -Splendour Services Sdn Bhd); và đội Việt Nam (đại diê ̣n là đô ̣i Đà Nẵng).
Năm 2009, DIFC với chủ đề “Âm vang Sông Hàn” , có 5 đô ̣i tham dự: Đội Australia ; đội Phillippines ; đôi ̣ Tây Ban Nha ; đô ̣i Trung Quốc và đô ̣i chủ nhà Viê ̣t Nam .
Lễ hô ̣i thi bắn pháo quốc tế Đà Nẵng lần thứ ba được diễn ra trùng với kỷ niê ̣m 35 năm giải phóng Đà Nẵ ng, và được Chính phủ chọn là một trong bảy lể hội lớn của cả nước hướng đến đa ̣i lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội. Chủ đề lễ hội năm 2010 là “Huyền thoại Sông Hàn”, với sự góp mă ̣t của các cường quốc pháo hoa nổi tiếng: Nhâ ̣t Bản, Pháp, Bồ Đào Nha, Mỹ, và đội pháo hoa Đà Nẵng – Viê ̣t Nam.
DIFC 2011 mang nội dung “Lung linh Sông Hàn” , diễn ra trong 2 đêm 29, 30/04/2011, cùng với sự góp mặt của 5 đội: Đội Anh (Công ty Jubilee Fireworks),
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
đội Hàn Quốc (Công ty Hanwha), đội Việt Nam (Thành phố Đà Nẵng), Đội Ý (Công ty Parente Fireworks A&C SNC), Đội Trung Quốc (Công ty Panda Fireworks)
Bảng 2.5: Bảng mô tả các đội quốc tế tham dự DIFC
STT Tên đô ̣i Xuất xƣ́ Kỹ thuật trình diễn pháo hoa
Năm 2008
1. Công ty David
Whysall Fireworks Ins (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Canada Bằng công nghệ mới nhất của CHLB
Đức, với trình độ kỹ thuật cao, sự kết hợp hài hòa, điêu luyện giữa màn hình nước lung linh, huyền ảo
2 Công ty Pyromagic
Productions
Hồng Kông Kỹ thuật bắn tầm cao chuyên nghiệp, những màn ánh sáng đan chéo, gợn sóng lăn tăn, hay uốn lượn uyển chuyển. Pháo không phát ra tiếng nổ lớn và không gây mù nên khán giả có thể chiêm ngưỡng được sắc màu và ánh sáng một cách tuyệt vời nhất.
3 Công ty Pyro-
Splendour Services Sdn Bhd
Malaysia Tạo dựng được một phong cách sống động, nồng nhiệt, sử dụng nhiều các quả pháo tầm cao thể hiện theo chủ đề “nụ cười Đà Nẵng” với một phong cách sôi động và thân thiện
Năm 2009
4 Công ty Howard
Sons Pyrotechnics
Australia Hiệu ứng pháo hoa đặc biệt trên nền nhạc pha trộn giữa nhạc thổ dân châu Úc, nhạc thính phòng và nhạc rock sôi động.
5 Liuyang Dancing
Fireworks Group
Trung Quốc Hệ thống bắn liên hoàn Fire Pioneer cùng các sản phẩm pháo tầm cao, pháo
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
nến, bánh pháo, pháo hoa dùng trong sân khấu, pháo hình bánh nhiều tia và các loại pháo đặc biệt khác như pháo hoa không khói, pháo hiệu ứng thác nước, pháo bông.
6 Công ty Zamorano
Caballer
Tây Ban
Nha
Hiệu ứng phun lửa và tia laze
7 Công ty Dragon
Fireworks
Philippines Khai thác sự kết hợp hoàn hảo giữa âm thanh, ánh sáng và âm nhạc
Năm 2010
8 Công ty Tamaya
Kitahara
Nhâ ̣t Công nghệ bắn pháo hoa trên máy tính hiện đại và những màn pháo hoa trên nền nhạc đẳng cấp.
9 Jacques Couturier (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Organisation
Pháp Công nghệ mới dựa trên sự kết hợp hoàn
hảo giữa âm nhạc, ánh sáng và những hiệu ứng pháo hoa đẳng cấp.
10 Luso Pirotecnia
Group
Bồ Đào Nha
Hiệu ứng tĩnh gồm pháo thác nước, pháo sáng tạo hình lá rơi trên nền nhạc đàn bầu gợi khung cảnh thanh bình, thơ mộng.
11 Công ty
Pyrotecnico - New Castle,
Pennsylvania
Mỹ Kỹ thuật bắn pháo hoa Pyro Digital
Năm 2011
12 Công ty Jubilee
Fireworks
Anh Hiê ̣u ứng pháo hoa rực rỡ , ấn tượng bao gồm hiê ̣u ứng nổ lách tách , hiê ̣u ứng cây cọ, hiê ̣u ứng vỏ sò
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
được thực hiện bằng cách kết hợp trình diễn pháo hoa theo nhạc với các hiệu ứng khác như ánh sáng, hình ảnh laser
14 Công ty Parente
Fireworks A&C SNC
Ý Sự kết hơ ̣p hài hòa giữa nha ̣c và pháo
15 Công ty Panda
Fireworks
Trung Quốc Chất lượng cao, chuyên nghiệp và an toàn, những màn trình diễn pháo hoa độc đáo cũng như biến kỹ thuật nhuần nhuyễn thành nghệ thuật.
Công ty Global (Malaysia) là đơn vị chịu trách nhiệm thiết kế nội dung , chủ đề, tư vấn kỹ thuâ ̣t, lựa cho ̣n các nước tham gia trong các cuô ̣c thi . Các đội tham gia qua 3 kỳ luôn có sự tham gia của các đội đến từ các nước có bề dày lịch sử sản xuất pháo hoa đẳng cấp quốc tế , đã đem lại những màn pháo hoa cực kỳ đặc sắc cho khán giả đến với DIFC.
Chất lươ ̣ng cuô ̣c thi diễn ra trong DIFC đều đươ ̣c thể hiê ̣n năm sau cao hơn năm trước từ nô ̣i dung , ý tưởng , nghê ̣ thuâ ̣t trình diễn , đêm đến cho người xem nhiều cung bâ ̣c khác nhau củ a cảm xúc . Công ty Global đã tư vấn cho chủ dự án (UBND TP Đà Nẵng) có sự đầu tư chiều sâu, nâng cao chuyên môn kỹ thuâ ̣t cho đô ̣i chủ nhà. Điều này được thể hiê ̣n qua sự trưởng thành trong kỹ thuâ ̣t trình diễn qua các kỳ tham gia. Công ty cũng đã lựa cho ̣n và quyết đi ̣nh các nước tham gia theo từng chủ đề qua các năm rất khoa ho ̣c và mang tính hấp dẫn , không có sự lă ̣p la ̣i , không có cảm giác nhàm chán cho người xem , điều này có tính quyết đi ̣nh cho thương hiê ̣u lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế.
2.4.2. Nội dung các hoạt động diễn ra trong lễ hội
2.4.2.1. Các hoạt động chính
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
* Hóa trang trên phố:
- Huy động 3000 - 5000 sinh viên, học sinh hoá trang các sinh vật biển, trái cây ngon, hoá trang sắc phục các dân tộc anh em và sắc phục các quốc gia tham dự lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Trình diễn nhạc cụ: kèn, trống.
* Diễu hà nh xe hoa:
- Huy động các doanh nghiệp du lịch; các nhà đầu tư về du lịch, khách sạn, nhà hàng (khoảng 15 – 20 chiếc) diễu hành cùng với đoàn lễ hội hoá trang.
- Tổ chức chấm và trao thưởng cho những xe hoa trang trí đẹp.
* Diễu hà nh xích lô hoa:
- Khoảng 30 xe xích lô được kết hoa chở 30 cô gái trang phục áo dài diễu hành theo lộ trình dọc khu vực lễ hội, cầu sông Hàn, đường Bạch Đằng. Sau diễu hành các xích lô này sẽ tập trung tại đường Bạch Đằng (đoạn bên dưới cầu Sông Hàn) để phục vụ nhu cầu tham quan cho du khách.
b. Hoạt động triển lãm nghệ thuật
- Triển lãm nghê ̣ thuâ ̣t sắp đă ̣t đá Non Nước (mỗi năm tổ chức lễ hô ̣i)
- Triển lãm ảnh nghê ̣ thuâ ̣t : “Đà Nẵng – thành phố môi trường” (2008); “Pháo hoa quốc tế Đà Nẵng” (2009); “Đà Nẵng – tầm cao mới” (2010).
c. Các hoạt động trên sông Hàn
- Hoa đăng trên sông: thiết kế những bè hoa đăng lớn và những hoa đăng nhỏ đươ ̣c thả do ̣c theo hai bờ sông Hàn
- Diễu hành thuyền hoa : Thi thiết kế và trang trí các thuyền hoa với nhiều chủ đề khác nhau. Tổ chức chấm và trao thưởng cho những thuyền hoa trang trí đẹp.
- Đua thuyền truyền thống
d. Các hoạt động trên biển
- Cuộc thi đắp tươ ̣ng cát trên biển
- Nghệ thuâ ̣t sắp đă ̣t trên biển: với các tác phẩm nghê ̣ thuâ ̣t được thể hiê ̣n qua các năm như “Gió hoang đường” (2009); tác phẩm “ Hải Quì” (2010).
Đề tài: Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tếĐà Nẵng, thực trạng và giải pháp marketing
- Các hoạt động thể thao trên biển : Biểu diễn cano, dù bay. Bóng chuyền bãi biển, bóng đá trên cát, đua thuyền, lắc thúng…Một số trò chơi vận động: đôi hia vạn dặm, đi tìm kho báu, ném bóng, nhảy sạp...
e. Biểu diễn nghệ thuật