- Hoạt động xúc tiến: Trong thời gian qua, hoạt động xúc tiến của công ty rất mờ nhạt và hầu như chưa được quan tâm chú trọng Hoạt động xúc tiến được sử dụng
THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BIGSEA VIỆT NAM TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘ
3.1.1. Dự báo thay đổi thị trường quảng cảo giai đoạn 2013-
Trong những năm gần đây cùng với sự mở cửa hội nhập, nền kinh tế Việt Nam đã có những chuyển biến lớn, tích cực, GDP tăng trưởng. Mặc dù mức sống còn thấp nhưng với nhiều chính sách và chủ trương tích cực của nhà nước đã thu hút nhiều đầu tư, tạo động lực cho sự phát triển của nền sản xuất, mức sống của người dân được cải tiến dần, nhu cầu ngày càng đa dạng và cao cấp hơn. Mức tăng mạnh của cầu trong nước, đặc biệt là đầu tư là yếu tố chính thức thúc đẩy tăng trưởng và xuất khẩu. Lĩnh vực công nghiệp tăng trưởng nhanh, khu vực dịch vụ tiếp tục phát triển.
Với những dự báo trên ta có thể hoàn toàn tin rằng cơ hội phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam là rất lớn. Khi nền kinh tế phát triển, đầu tư nước ngoài gia tăng sự cạnh tranh hàng hoá trong nước với nước ngoài, cạnh tranh nội bộ ngành… xảy ra là điều tất yếu, nhu cầu quảng cáo cho sản phẩm sẽ được doanh nghiệp đưa lên hàng đầu. Nhu cầu của người dân ngày một cao hơn, cuộc sống bận rộn hơn nên họ sẽ tiếp nhận các quảng cáo một cách chọn lọc hơn và có cái nhìn khắt khe hơn về nội dung và hình thức quảng cáo. Để đạt được hiệu quả cao trong các hoạt động truyền thông, các nhà sản xuất phải trú trọng hơn đến hoạt động quảng cáo, họ sẽ thuê các hãng quảng cáo có trình độ chuyên môn cao và sẽ có xu hướng trung thành với một số ít hãng quảng cáo. Họ sẽ giao cho hãng quảng cáo đảm nhận toàn bộ hoạt động quảng cáo mà sẽ không can thiệp sâu vào công việc này để tập trung vào hoạt động sản xuất kinh doanh.
Hà nội là nơi tập trung một lượng dân cư khá đông, là trung tâm Kinh tế- Văn hoá- Xã hội của cả nước do đó nhu cầu quảng cáo rất lớn, đặc biệt là biển tấm lớn và đèn điện. Hiện nay trên địa bàn Hà Nội cũng như trên cả nước các công ty quảng cáo với dịch vụ đầy đủ còn rất hạn chế, phần lớn vẫn là các công ty thực hiện quảng cáo ngoài trời và in ấn, ta chủ yếu bắt gặp các cửa hàng in ấn nhỏ lẻ trên khắp các đường phố Hà Nội như: Nguyễn Thái Học, Trương Định, Đê La Thành…
Mặt khác, để có thể quảng cáo trên các phương tiện như truyền hình, đài phát thanh, báo chí đòi hỏi các công ty phải có nguồn lực tài chính lớn, ngân sách dành cho quảng cáo lớn vì chi phí quảng cáo trên các phương tiện này rất đắt. Hiện nay trên thị trường có các loại hình doanh nghiệp khác nhau, tương ứng với mỗi loại hình là cách truyền thông khác nhau.
Từ những nhận định trên ta thấy ngoài những khách hàng có quy mô lớn thì thị trường cho các sản phẩm quảng cáo in công nghệ cao còn rất nhiều tiềm năng từ các công ty có quy mô vừa và nhỏ bởi các công ty này thường lựa chọn cho mình hình thức quảng cáo bằng các phương tiện in ấn, đó cũng là thuận lợi để quảng cáo in ấn phát triển. Do vậy có thể nói đây là thị trường còn nhiều tiềm năng chưa được khai thác, trong tương lai sẽ hứa hẹn nhiều nguồn lợi nhuận.
Tiềm năng của thị trường quảng cáo Việt Nam là rất cao. Tất cả những "đại gia" quảng cáo hiện đã có mặt tại Việt Nam và họ sẽ còn đến nhiều hơn nữa. Nhiều doanh nghiệp đang đầu tư để sẵn sàng cho làn sóng quảng cáo đang lên tại Việt Nam. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã thấy được tầm quan trọng của quảng cáo và coi quảng cáo là một hoạt động đầu tư chứ quảng cáo không phải là chi phí sản xuất nữa. Hình thức quảng cáo thông qua phương tiện media là điện thoại di động sẽ chiếm ưu thế trong thời gian tới. Quảng cáo qua điện thoại di động là một hình thức tiếp cận khác có thể "mặt đối mặt" với người tiêu. Hay có thể nói các nhà quảng cáo đang bán "hương vị" lạ cho điện thoại di động. Hình thức thể hiện thương hiệu( thông qua tính năng của thương hiệu ).Như các chương trình truyền hình hay show thực tế và các địa điểm khuếch trương thương hiệu có thể dễ dàng trở thành những lựa chọn của người làm Marketing trong tương lai.
Hiện nay, quảng cáo trực tuyến (QCTT) được giới chuyên gia toàn cầu đánh giá là loại hình quảng cáo tiềm năng và dự báo sự đột phá từ năm 2010. Nếu quảng cáo truyền hình giới hạn 30 giây/1 clip quảng cáo và báo in với tần số xuất hiện 1 lần/1 số thì QCTT lợi thế hơn bởi không gian vô hạn, thỏa mãn sự tung hoành của những nhà làm quảng cáo và khách hàng.
Mặt khác, tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng internet ngày càng tăng cao, và mức tăng trưởng được đánh giá đang kéo gần khoảng cách so với các quốc gia phát triển. Nhưng ngược lại với những dự báo lạc quan này là sự thiếu vắng các công ty QCTT chuyên nghiệp và có tiếng tăm tại Việt Nam, đủ sức cạnh tranh với các đại gia vào Việt Nam thời gian tới. QCTT chỉ đang dừng lại ở mức độ được sử dụng trong các website báo in, website giải trí với tính chuyên nghiệp thấp, chủ yếu tập trung ở một số tờ báo điện tử, phiên bản báo điện tử của một số tờ báo lớn và một vài website giải trí, thương mại khác.
Tuy nhiên, đến nay số lượng công ty chuyên về quảng cáo trực tuyến chỉ đếm trên đầu ngón tay và nếu nói về tên tuổi cũng như thế mạnh thì hiện chỉ có duy nhất Công ty Cổ phần Quảng cáo trực tuyến 24h (Công ty 24h). Công ty này hiện được các chuyên gia đánh giá là công ty chuyên nghiệp nhất trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, độc quyền khai thác quảng cáo trên website Báo điện tử VietNamNet, website giải trí 24h.com.vn và một hệ thống bao gồm 70 website khác có số lượng truy cập lớn.
Các chuyên gia dự đoán thị trường QCTT năm 2013 và những năm tới sẽ đạt 2,8-3% tổng doanh thu ngành quảng cáo. QCTT sẽ là một lộ trình mang tính quy luật của truyền thông mà các nước phải tiến đến, do vậy, sự chuẩn bị kỹ lưỡng là cần thiết cho một bước phát triển tốt, bền vững.