TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘ
2.2.1.4.Đánh giá tổng quan thị trường quảng cáo tại Việt Nam
Quảng cáo – một trong những ngành công nghiệp không khói của Việt Nam đang đứng trước cơ hội phát triển mạnh mẽ kể từ khi nước ta chính thức trở thành
viên thương mại thế giới (WTO). Nhiều doanh nghiệp quảng cáo trong nước, tuy mới thành lập nhưng đã biết cách áp dụng những cách thức làm việc của các công ty quảng cáo đa quốc gia và bước đầu đã thành công. Hoạt động quảng cáo tại Việt Nam nhìn chung đang phát triển mạnh mẽ.
Các công ty quảng cáo Việt Nam ngày càng phát triển. Theo thống kê của Bộ Văn Hóa Thông Tin tính đến năm 2011 số lượng doanh nghiệp kinh doanh ngành quảng cáo tăng lên đáng kể, chỉ tính riêng đến năm 2010 số công ty quảng cáo lên đến 3000 công ty chưa kể những công ty nhỏ lẻ. Nghề quảng cáo ngày một phát triển. Thị trường Việt Nam ngày một mở rộng cho ngành quảng cáo – tuy nhiên các doanh nghiệp quảng cáo của chúng ta mới chỉ ở mức nhỏ lẻ chưa có quy mô lớn. Đa phần ở mức độ sản xuất. Việt Nam sau khi ra nhập WTO đã mở ra cho chúng ta cơ hội cũng như những thách thức lớn. Một mặt thị trường được mở rộng chúng ta có cơ hội tiếp xúc với thị trường thế giới.Tuy nhiên có nhiều khó khăn cho chúng ta khi phải cạnh tranh với các công ty nước ngoài. Những công ty với nhiều kinh nghiệm và khoa học công nghệ cao. Điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp trong nước phải nâng cao chất lượng và có nhiều sáng tạo trong các ý tưởng quảng cáo. Mặt khác, chúng ta đang phải đồi mặt với những khó khăn. Đây là ngành mới mẻ của Việt Nam kinh nghiệm còn rất ít. Lợi nhuận chủ yếu của ngành này các công ty nước ngoài chiếm giữ vì đa phần chúng ta chỉ giữ vai trò là người sản xuất. Nhận thức rõ được điều này các công ty bắt đầu có những thay đổi trong nhận thức và cách tiếp cận. Chúng ta càng hiểu rõ hơn về quảng cáo, nó không đơn thuần chỉ là sản xuất những tấm biển pano đơn thuần. Chúng ta cần coi trọng khâu thiết kế, đưa ra những công trình quảng cáo hấp dẫn thu hút đối tượng nhận tin. Quảng cáo lặp lại nhiều lần có thể gây phản cảm hưy sự nhàm chán cho công chúng nhận tin. Quảng cáo để lại ấn tượng cho người xem. Nó cần có những thông điệp dễ nhớ. Điều đó giúp người nhận tin nắm bắt một cách nhanh hơn và lưu lại trong trí nhớ họ. Để đánh giá bất kỳ một thị trường sản phẩm hay dịch vụ nào trước hết cần phải xem xét nghiên cứu của thị trường về ngành hàng, sản phẩm, dịch vụ đó. Đó là một trong những việc cần làm để từ đó có những đánh giá về tình hình hoạt động của nó cũng như những xu
hướng phát triển của thị trường trong tương lai. Tại Việt Nam , thị trường quảng cáo mới hình thành, phát triển và có những đặc điểm riêng về nhu cầu.
Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ.Theo nhận định của giới chuyên môn ,hình thức quảng cáo ngoài trời qua các pano, nhà chờ xe bus, phựơng tiện giao thông công cộng …đã chứng minh được hiệu quả nhất định, phổ biến nhất vẫn là các billboard, là các loại hình quảng cáo dặt trên nóc và tầng các tòa nhà, các biển quảng cáo được dựng độc lập, có sử dụng kỹ thuật tiên tiến … Quảng cáo ngoài trời là bất kỳ một bản tin quảng cáo nào được đặt ở nơi công cộng hay” hoạt động quảng cáo tiếp cận với khán giả mục tiêu bên ngoài nhà của mình được gọi lag quảng cáo ngoài trời”. Do vậy quảng cáo ngoài trời gắn liền với việc mở rộng và phát triển mạng lưới giao thông cũng như quy hoạch đô thị. Mạng lưới giao thông càng phát triển hay các đô thị lớn càng mở ra thì quảng cáo ngoài trời lại càng có cơ hội phát triển.
Có thể nói phương thức quảng cáo phi truyền thống đã đưa ra một số lựa chọn thú vị để nhà quảng cáo có thể tiếp cận với người tiêu dùng đúng theo những cách mới. Giờ đây, quảng cáo hầu như có thể xuất hiện bất cứ nơi đâu mà nơi đó có khả năng đáp ứng người tiêu dùng có một vài phút hay thậm chí một vài giây rảnh rỗi đủ để nhận biết được về quảng cáo đó. . Doanh số của quảng cáo ngoài trời ngày càng tăng mạnh do tính hiệu qủa và khả năng nhắc nhở cao, cho phép quảng cáo ngoài trời là phương tiện hỗ trợ tuyệt vời cho các phương tiện quảng cáo