khách hàng rất nhiều khách hàng lựa chọn uy tín là một trong những điểm mạnh của công ty. Chính vì vậy mà trong chiến lược thâm nhập thị trường uy tín của công ty kinh doanh sẽ là một điểm mạnh.
2.4.2. Hạn chế và nguyên nhân của hạn chế
Hiện nay trong quá trình sản xuất kinh doanh của mình, Công ty Cổ phần Big Sea Việt Nam vẫn chưa tổ chức được một bộ phận chuyên trách về Marketing. Các
công tác Marketing do phòng kinh doanh thực hiện. Tuy nhiên, việc thực hiện nhiệm vụ và chức năng Marketing của các phòng ban này rất hạn chế, không đạt hiệu quả do không là chuyên môn và chưa thực sự được chú trọng.
Hoạt động Marketing nhưng công ty vẫn chưa thực sự coi trọng Marketing đúng như vai trò tác dụng của nó. Công ty vẫn chưa có sự đầu tư đúng mức cho các hoạt động Marketing bởi vậy bên cạnh những thành tựu đạt được công ty vẫn còn một số hạn chế sau:
Nhìn chung các sản phẩm của công ty và những sản phẩm của đối thủ khác làm ra vẫn chưa được đánh giá cao về mặt nội dung. Đó chính là sự yếu kém của các công ty quảng cáo ngoài trời Việt Nam nói chung, Công ty Cổ phần Big Sea Việt Nam nói riêng. Do đó các sản phẩm làm ra ngoài chức năng về tên công ty, tên thương hiệu và loại sản phẩm nó không mang tính cuốn hút, không gây ấn tượng mạnh cho công chúng nhận tin. Nó chưa được khán giả đánh gía cao như một tác phẩm nghệ thuật để mọi người có thể thường xuyên nhắc tới. Đa phần các sản phẩm đều quá tham về trình bày hình và chữ nhiều khi nó như một bài giới thiệu về công tu mà chưa quan tâm tới việc gợi nhớ những điều cốt lõi mà thông điệp quảng cáo muốn truyền tải.
Thứ nhất: Nội dung thông điệp
Lời thông điệp quảng cáo chưa thật sự độc đáo và quá dài dòng, đưa ra lời thông điệp thực chất là một lời chào hàng tế nhị và ấn tượng nó phải thể hiện khéo léo và phù hợp với nhu cầu, đặc tính, thói quen của người tiêu dùng tại khu vực đó. Để ra một quyết định mua hàng con người ta thương trải qua một quá trình diễn biến tâm lí: va chạm sinh li, va chạm tâm lí, duy trì sự chú ý, tạo niềm tin, quyết định mua. Các biển quảng cáo ngoài trời của công ty có thể tạo ra được sự va chạm tâm ly nhưng nó chỉ dừng lại ở sự va chạm thị giác đối với khán giả chứ chưa tạo nên sự kích thích, ham muốn để ngừời tiêu dùng có thể ra quyết định mua sản phẩm. Các lời thông điệp chưa gây được sự cuốn hút, chưa gợi tạo ra nhu cầu, do đó gần như nó không được khán giả nhớ tới. Đôi khi điều này là do công ty chưa xác định rõ đặc tính thị trường, chưa tìm hiểu xem tại khu vực này người ta có nhu cầu về sản phẩm đó không vì quảng cáo ngoài trời mang tính chất khu vực rất mạnh.
Việc sử dụng màu sắc và phối hợp giữa chúng vẫn chưa được công ty sử dụng một các hiệu quả. Để tạo được một Market quảng cáo hoàn hảo nó đòi hỏi rất nhiều yếu tố như: Nét nhận dạng sản phẩm, ánh sáng xung quanh, hướng ánh sáng mặt trời, chất liệu thể hiện, kỹ thuật in, và quan trọng hơn là kinh nghiệm và trình độ của người sáng tác. Người này phải có hiểu biết nhất định về màu sắc để xác định xem màu nào là phù hợp với văn hóa , màu nào có thể kết hợp với nhau để gây được va chạm thị giác nhưng không trái với quy định của pháp luật …Đây là vấn đề mà công ty còn rất yếu kém, nếu đem so sánh với những sản phẩm quảng cáo của các công ty quảng cáo nước ngoài với các công ty Việt Nam ta dễ dàng nhận thấy sự khác biệt, các sản phẩm của họ rất bắt mắt, màu sắc phong phú, tươi tắn, các gam màu nóng lạnh được phối hợp với nhau rất hợp lý nhưng lại không mang tính chất rườm rà, rất đơn giản và hiệu quả. Trong khi đó những sản phẩm của công ty chưa có sự kết hợp sử dụng các gam màu để làm nổi bật những điều cần quảng cáo do đó thường bị lu mờ khi đặt tại vị trí có nhiều quảng cáo khác được đặt. Đây là điều mà công ty nên lưu ý rút kinh nghiệm và cần phải học hỏi rất nhiều từ các công ty cạnh tranh và công ty nước ngoài để sản phẩm sau này mang tính chuyên nghiệp hơn.
Thứ 3: Các yếu tố khác
Đây là những yếu tố bổ trợ không kém phần quan trọng. Nó là yếu tố gây sức cuốn hút khách hàng, tạo ra sự hoàn chỉnh cho marketing quảng cáo. Nhiều khi có những quảng cáo chỉ cần sủ dụng kết hợp các hình ảnh một các hoàn hảo mà nó đã tạo nên được sự chú ý rất lớn đối với công chúng nhận tin. Các hình ảnh mà công ty sử dụng trong thiết kế của mình nó quá đơn giản và thông dụng thường không mang tính tượng trưng cao, không kích thích được trí tưởng tượng và gây tò mò cho khán giả. Đa phần các market chỉ tập trung vào mô tả sản phẩm hay liệt kê tính năng sản phẩm. Với các bảng biển công ty sử dụng 2 kiểu dáng chung mà mà tất cả các công ty khác đếu sử dụng đó là bảng một trụ và dàn khung điều này không tạo ra cho sản phẩm của công ty có sự riêng biệt. Đó là do một phần diện tích đặt biển nhiều khi không cho phép lắp đặt các hình dạng quá phức tạp tốn nhiều diện tích, mặt khác là hạn chế của pháp luật không cho phép các biển có kết cấu quá lạ và không an toàn được phép xây dựng.
Trong thời gian qua có rất nhiều các biển quảng cáo của các công ty khác bị xử lí vi phạm quy định về vị trí dựng biển, diện tích quá lớn, quá cao hay chắn mất tầm nhìn của các phương tiện giao thông..Trong thời gian tới trước yêu cầu mở rộng thị trường của mình Tân Đại Thành cần nghiên cứu kĩ các vị trí đặt biển cũng như kích thước của biển làm sao đáp ứng đúng yêu cầu của khách hàng đồng thời cũng không vi phạm những quy định của pháp luật.