TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘ
2.2.2.Tác động ảnh hưởng của các yếu tố môi trường kinh doanh đến chính sách marketing trong thực thi chiến lược thâm nhập thị trường của Công ty
sách marketing trong thực thi chiến lược thâm nhập thị trường của Công ty
2.2.2.1. Những yếu tố môi trường vĩ mô
Nhân tố kinh tế
Môi trường kinh tế với các yếu tố như tốc độ tăng trưởng, thu nhập bình quân, lãi suất, các chính sách kinh tế của chính phủ, những triển vọng kinh tế trong tương lai...tất cả điều tác động đến hoạch định thực thi chính sách marketing nhằm triển khai chiến lược thâm nhập thị trường của Công ty Cổ phần Big Sea Việt Nam.
Đối với Việt Nam, nhiệm vụ trọng tâm trong năm 2012 là ưu tiên kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, duy trì mức tăng trưởng một cách hợp lý gắn với đổi mới mô hình tăng trưởng và tái cơ cấu nền kinh tế, nâng cao chất lượng, hiệu quả và sức cạnh tranh của nền kinh tế. So với mục tiêu tăng trưởng kinh tế từ 6 - 6,5% thì năm 2012 sẽ là năm thứ hai liên tiếp Việt Nam không đạt kế hoạch như đã dự kiến.Từ đó, có thể tạm nhận xét rằng các chính sách kiềm chế lạm phát và ổn định kinh tế vĩ mô về cơ bản có phát huy tác dụng, mức lạm phát đã giảm và kinh tế vĩ mô giữ được ở mức khá ổn định trong tầm ngắn hạn. Mức lạm phát cả năm có nhiều khả năng kiềm chế được ở mức một chữ số. Tuy nhiên, nếu xét về trung và dài hạn thì kinh tế vĩ mô vẫn còn tiềm ẩn nhiều yếu tố bất ổn, khó lường. Do đó, các doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn trong kinh doanh. Công ty Cổ phần Big Sea Việt Nam cũng chịu tác động không nhỏ từ yếu tố kinh tế này, kìm hãm sự phát triển của Công ty.(Nguồn: news.go.vn/tong-quan-ve-kinh-te-viet-nam-nam-2012)
Nhân tố dân cư
Mỗi vùng đều có những giá trị văn hóa và các yếu tố xã hội đặc trưng tác động đến hành vi tiêu dùng tại các khu vực đó. Bên cạnh văn hóa, các đặc điểm về xã hội cũng khiến các doanh nghiệp quan tâm khi nghiên cứu thị trường. Những yếu tố xã hội sẽ chia cộng đồng thành các nhóm khách hàng, mỗi nhóm có những đặc điểm, tâm lý, thu nhập… khác nhau.
Do địa bàn kinh doanh của Công ty là thị trường Hà nội và khu vực các tỉnh phía bắc như: Hải Phòng, Hải Dương, Vĩnh Phúc.... nhưng thị trường mục tiêu mà Công ty đang nhằm tới và cũng cố là thị trường Hà nội và Hà tây cũ (nay là Hà nội mở rộng) và các vùng lân cận. Đây là những khu vực có tỷ lệ phát triển dân trí cao, thu nhập dân cư cao, là thị trường tiềm năng để công ty phát triển. Bên cạnh đó, đây cũng là những khó khăn mà Công ty gặp phải do yêu cầu về sản phẩm và các chương trình marketing để thâm nhập thị trường Hà Nội phù hợp, thích ứng với từng bộ phận khách hàng cụ thể.
Các yếu tố thuộc môi trường chính trị - pháp luật ảnh hưởng tới tất cả các ngành kinh doanh trên một lãnh thổ, nó gây ảnh hưởng đến khả năng tồn tại và phát triển của bất cứ ngành nào.Việt nam là đất nước có nền an ninh, chính trị ổn định. Đây là một yếu tố thuận lợi cho các doanh nghiệp hoạt động trên lãnh thổ Việt Nam không phải chịu rủi ro từ sự bất ổn về an ninh, chính trị.Ngoài sự ổn định về chính trị, các doanh nghiệp nói chung khi hoạt động trên lãnh thổ Việt Nam sẽ bị điều phối bởi một hệ thống các đạo luật trong nước như: luật doanh nghiệp, luật kinh tế, luật lao động, luật đầu tư....luôn mở ra những cơ hội cho doanh nghiệp trong nước phát triển nên đây là điều kiện thuận lợi cho Công ty phát triển và thực hiện các chính sách mareting nhằm thâm nhập thị trường của Công ty.
Nhân tố tự nhiên công nghệ
Ngày nay, khoa học kỹ thuật phát triển mạnh mẽ là một nhân tố quan trọng quyết định cách thức mà doanh nghiệp sử dụng, khai thác và thực hiện các giải pháp marketing một cách có hiệu quả nhất phù hợp với khả năng của mình.
Khoa học kỹ thuật ảnh hưởng tới chính sách marketing , Đặc biệt là với công ty Cỏ phần Big Sea Việt Nam trong lĩnh vực in ấn, thiết kế quảng cáo vì:
- Quy trình sản xuất kinh doanh ở trình độ khoa học công nghệ cao thì các sản phẩm sản xuất ra có tiêu chuẩn về chất lượng, thẩm mỹ, độ bền cao...
- Khoa học công nghệ hiện đại với phương tiện hiện đại tạo tiền đề cho quá trình mua bán nhanh gọn, quá trình thanh toán cũng được thuận lợi, làm cho vốn quay vòng nhanh và đi vào tái sản xuất.
- Khoa học công nghệ cao tạo điều kiện cho việc thử nghiệm và chế tạo những loại sản phẩm mới trong thời gian ngắn. Do vậy nhu cầu của khách hàng sẽ được đáp ứng một cách dễ dàng, làm cho hoạt động tiêu thụ sản phẩm ngày một tăng nhanh.
Do đó, nắm bắt được sự thay đổi của khoa học công nghệ sẽ giúp cho Công ty đưa ra được các chính sách marketing phù hợp trong triển khai chiến lược thâm nhập thị trườngvà tận dụng tối đa kết quả mang lại cũng như khắc phục được những hạn chế trong công tác marketing