- Đơn giản và dễ đọc: Tên gọi Biti’s là tổ hợp chữ được ghép từ 5 chữ cái đầu của Bình Tiên Shoes Tên gọi Biti’s là một cái tên đơn giản và dễ đọc Tính đơn
3.1.Chiến lược kinh doanh và chiến lược thương hiệu của Biti’s từ nay đến 2020.
2020.
Có thể nói chiến lược thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược kinh doanh, cũng như khả năng thành công của thương hiệu và toàn bộ hoạt động kinh doanh của công ty Biti’s. Chiến lược kinh doanh sẽ không thể thành công được nếu không có chiến lược thương hiệu tốt và ngược lại, hai chiến lược này hỗ trợ bổ sung cho nhau. Người ta đã nói, thương trường là chiến trường. Ngày nay,
với nền kinh tế hội nhập, lĩnh vực sản xuât giày dép hay với bất kỳ lĩnh vực nào khác sẽ có rất nhiều đối thủ cạnh tranh không chỉ là đối thủ trong nước mà còn các đối thủ trên thế giới. Vì vậy, có thể coi chiến lược phát triển thương hiệu như là một vũ khí sống còn của công ty. Tại sao thương hiệu lại có vai trò quan trọng như vậy? Phải chăng thương hiệu chính là hình ảnh, là thông điệp mà công ty muốn để lại ấn tượng trong lòng khách hàng. Qua các hoạt động quảng bá của Biti’s và cảm nhận của người tiêu dùng qua việc sử dụng sản phẩm, thương hiệu Biti’s được đánh giá là thương hiệu rất thành công, không chỉ thành công đối với người dân Việt mà thành công trên cả thị trường quốc tế. Thương hiệu Biti’s đã tạo được hình ảnh đẹp ấn tượng tốt trong lòng khách hàng về chất lượng sản phẩm là hàng Việt Nam chất lượng cao. Cũng giống như nhiều công ty khác đặc biệt là các công ty sản xuất giày dép lớn, Biti’s áp dụng nhiều chiến lược thương hiệu đối với từng thời kỳ, từng thị trường để chiếm lĩnh hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng cũng như cộng đồng. Một số chiến lược mà Biti’s đã sử dụng là: Chiến lược tổng quát, chiến lược vết dầu loang, chiến lược phủ dày phủ đầy phủ xa, chiến lược lan tỏa ra thị trường thế giới, chiến lược thâm nhập thị trường Trung Quốc. Đối với Biti’s với mục tiêu dài hạn đến năm 2020 là trở thành một thương hiệu dẫn đầu thị trường trong nước, xuất khẩu lên đến 50% sản phẩm sản xuất và là một trong các thương hiệu giày dép mạnh trên thế giới. Để đạt được mục tiêu trên Biti’s tiếp tục sử dụng các chiến lược thương hiệu trên kết hợp với chiến lược kinh doanh cụ thể đồng thời sẽ có kế hoạch cụ thể cho từng thời kỳ để đáp ứng, thỏa mãn nhu cầu của khách hàng trong và ngoài nước, đặc biệt là chiếm trọn niềm tin và tạo ấn tượng với người tiêu dùng và công chúng về hình ảnh một Biti’s - quan tâm, thấu hiểu và thân thiện với khách hàng.