Ngày nay, người tiêu dùng đang có xu hướng dùng hàng Việt, sản phẩm giày dép của Biti’s là một trong những thương hiệu được nhiều người tiêu dùng biết đến, được đánh giá là có chất lượng tốt và luôn nằm trong các thương hiệu đứng đầu của Việt Nam do người tiêu dùng bình chọn. Hơn nữa, chất lượng sản phẩm giày dép của Biti’s cũng được người tiêu dùng nước ngoài biết đến và được công nhận về chất lượng. Bởi vì sản phẩm của Biti’s được sản xuất bằng công nghệ hiện đại với chất liệu ngoại nhập, đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế. Biti’s đạt chứng chỉ ISO9001 do tổ chức BVQI của vương quốc Anh và Quacer của tổng cục đo lường Việt Nam trao tặng. Điều mà ít các doanh nghiệp giầy dép Việt Nam đạt được (công ty Thượng Đình mới chỉ đạt được chứng chỉ ISO9002 do Quacer cấp). Thông qua hoạt động Marketing, Biti’s đã khẳng định được với người tiêu dùng, xây dựng được hình ảnh trong tâm trí khách hàng về sản phẩm của mình là hàng Việt Nam chất lượng cao. Hiện tại, việc định vị thương hiệu của Biti’s được xây dựng theo tiêu chí cơ bản là chất lượng sản phẩm. Điều này thể hiện tư duy kinh doanh mang tính đột phá, sự chuyên nghiệp cao so với các thương hiệu giày dép trong nước. Biti’s đã nỗ lực xây dựng hình ảnh của mình và tạo sự khác biệt trong tâm trí khách hàng thông qua các
hoạt động quảng bá sản phẩm, và chiến lược định giá cao cũng như qua cảm nhận trực tiếp từ việc tiêu dùng sản phẩm của người tiêu dùng. Không chỉ có thị trường trong nước, hiện nay định vị thương hiệu theo chất lượng của Biti’s cũng đã thành công trên thị trường nước ngoài và đặc biệt là thị trường Trung Quốc. Tuy nhiên, theo xu hướng mới hiện nay người tiêu dùng chú ý nhiều hơn đến hình thức bên ngoài của sản phẩm. Vì vậy, việc định vị thương hiệu theo chất lượng của Biti’s là chưa đủ tức là Biti’s cần định vị thương hiệu theo cả chất lượng và hình thức thì mới đáp ứng được nhu cầu ngày càng phong phú của người tiêu dùng trong và ngoài nước.