- Trờn thị trường nội địa, cỏc hoạt động XTTM đang phỏttriển rất nhanh chúng Trong khi đú hệ thống thụng tin thị trường cũn nhiều khiếm khuyết,
2.1.2.2. Quản lý hoạt động quảng cỏo.
* Hoạt động quảng cỏo cú sự phỏt triển khỏ phong phỳ và đa dạng. Trước đõy, trong nền kinh tế kế hoạch hoỏ tập trung, cú thể núi khụng cú hoạt động quảng cỏo thương mại trờn thị trương nội địa. Hiện nay, quảng cỏo là một hoạt động khụng thể thiếu của hầu hết cỏc doanh nghiệp. Sự phỏt triển của hoạt động quảng cỏo thể hiện qua chi phớ quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp trong nước tăng lờn nhanh chúng qua cỏc năm. Chi phớ này trong những năm trước “Đổi mới” khụng đỏng kể (nếu như khụng muốn núi là khụng cú), trong năm 2001 là khoảng 108 triệu USD (khụng kể quảng cỏo biển ngoài trời) và năm 2002 con số tương ứng ước tớnh khoảng 122 triệu USD. Chất lượng quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp Việt Nam tuy cũn một số tồn tại, song nhỡn chung cú tiến bộ. Nhiều quảng cỏo gõy được ấn tượng tốt và khuyếch trương được hàng hoỏ và dịch vụ đỏp ứng được truyền thụng lịch sử, văn hoỏ và hỡnh ảnh dõn tộc (chẳng hạn như quảng cỏo giầy dộp của Bitis hay quảng cỏo của Vietnam Airlines...)
phớ tiền của, ở một số tỉnh, một số loại quảng cỏo đó cú ảnh hưởng xấu đến mụi trường xó hội và cảnh quan. Biểu hiện cụ thể của sự yếu kộm trong quảng cỏo phổ biến là quảng cỏo khụng theo đỳng định hướng chiến lược và kế hoạch XTTM, quảng cỏo sai kờnh và sai đối tượng khỏch hàng (chẳng hạn như quảng cỏo bỏn Gas đun bếp trờn tạp chớ Diễn đàn doanh nghiệp phỏt hành bằng tiếng Anh cho đối tượng đọc chủ yếu là thương nhõn nước ngoài). Nội dung quảng cỏo như vậy làm cho người đọc khụng chỳ ý hoặc cú cảm giỏc cụng ty khụng chuyờn về một lĩnh vực nào cả. Thậm chớ cú trường hợp quảng cỏo chỉ cốt để tiờu tiền. Vớ dụ, như cú trường hợp quảng cỏo cả UBND huyện trờn một tạp chớ. Đú là chưa kể đến những trường hợp tiờu cực đặt quảng cỏo cốt để nhận lại hoa hồng quảng cỏo.