• Điểm mạnh:
+ Thương hiệu có uy tín
+ Mạng lưới phân phối rộng khắp + Sản phẩm đa dạng, giá cả cạnh tranh.
+ Dây chuyền sản xuất tiên tiến
+ Ban lãnh đạo có năng lực quản lý tốt.
+ Quan hệ bền vững với các đối tác. + Đội ngủ tiếp thị và nghiên cứu sản phẩm giàu kinh nghiệm
• Cơ hội:
- Các chính sách ưu đãi của chính phủ về ngành sữa (phê duyệt 2000 tỷ cho các dự án phát triển ngành sữa đến 2020)
- Thị trường Việt Nam ngày càng phát triển do thu nhập nguời dân ngày càng nâng cao.
- Gia nhập WTO : mở rộng thị trường, kinh doanh, học hỏi kinh nghiệm.
• Điểm yếu:
- Chủ yếu tập trung sản phẩm vào thị trường trong nước.
- Hoạt động Marketing của công ty chưa có gì nổi bật
- Hình thức sản phẩm chưa bắt mắt. - Chưa tự chủ được nguồn cung cấp nguyên liệu.
- Dịch vụ chăm sóc khách hàng chưa
• Thách thức:
- Sữa ngoại đang thao túng lũng đoạn thị trường sữa Việt Nam, gây khó khăn trong sự cạnh tranh của công ty.
- Nền kinh tế chưa ổn định ( lạm phát, khủng hoảng kinh tế ...)
- Thị trường xuất khẩu tiềm ẩn nhiều rủi ro chính trị...
tốt. - Thiếu kém về trình độ, kỹ thuật chuyên nghiệp và sự hoạt động đồng bộ trong việc cung cấp nguồn nguyên liệu cho thị trường trong nước.
- Thiếu nguồn kinh phí để đầu tư các giây chuyền tiến tiến, hiện đại mới của thế giới và đội ngũ nhân viên có trình độ, và tay nghe cao.
- Tâm lý “sính ngoại” của người Việt cũng tác động tiêu cực đến số lượng tiêu thụ các sản phẩm sữa Việt Nam. Hiện nay, các sản phẩm sữa trong nước chỉ chiếm 30% thị phần nội địa.
- Vấn đề chất lượng và an toàn vệ sinh thực phẩm cũng ảnh hưởng lớn đến tâm lý người tiêu dùng. Do thiếu tiêu chí đánh giá cộng với quy trình kiểm định chất lượng sữa lỏng lẻo, nhiều loại sữa không rõ bao bì nhãn mác vẫn được bày bán một cách công khai khiến cho các hoạt động tiêu thụ sữa gặp khó khăn, ảnh hưởng đáng kể tới các doanh nghiệp sản xuất sữa.