L ỜI CAM ĐOAN
5. Kết cấu của đề tài
4.1.4. Định hướng thị trường và phát triển các sản phẩm du lịch
* Định hướng thị trường du lịch: Triển vọng và mục tiêu phát triển trong thời gian tới Vân Đồn cần tập trung vào 3 phân khúc thị trường quan trọng: khách du lịch phương Tây, khách du lịch Trung Quốc và khách du lịch có thu nhập cao. Ở các phân khúc khác như khách du lịch nội địa và khách du lịch từ các quốc gia Châu Á khác vẫn sẽ tiếp tục là một nguồn doanh thu chính của du lịch, nhưng những phân khúc này không mạng lại những cơ hội tăng trưởng với ba phân khúc nêu trên.
Khách du lịch phương Tây là phân khúc chưa được khai thác nhiều ở Quảng Ninh so với các điểm du lịch khác, có 11% khách du lịch đến Quảng
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Ninh là khách du lịch từ các thị trường phương Tây, so với mức tương đối 20% khách phương Tây tới Việt Nam và mức 22% khách phương Tây tới Thái Lan. Còn đối với Vân Đồn, khách du lịch từ thị trường phương Tây chiếm tỷ lệ rất nhỏ. Khách du lịch phương Tây thường tự đi du lịch hoặc đi theo tour và thường ưng chọn những nơi có cảnh đẹp tự nhiện và trải nghiệm chân thực hấp dẫn. Đặc biệt, họ có mức chi tiêu cao hơn các khách du lịch châu Á. Việc tập trung vào khách du lịch phương Tây sẽ không chỉ giúp tăng sỗ lượt khách mà còn tăng cả về mức chi tiêu trung bình của khách du lịch tới Vân Đồn.
Sẽ có sự bùng nổ tăng trưởng về khách du lịch Trung Quốc đi du lịch toàn cầu nhờ vào nền kinh tế đang lên. Trung Quốc có thị trường du lịch nước ngoài tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Quảng Ninh nói chung, Vân Đồn nói riêng có vị trí địa lý rất gần Trung Quốc, mang lại lợi thế cho địa phương trong khai thác sự tăng trưởng này. Đặc điểm điển hình của khách du lịch Trung Quốc là họ thường thích đi du lịch theo tour, thích mua sắm và vui chơi giải trí. Bởi thu nhập của người Trung Quốc ngày càng tăng nên mức chi tiêu của khách du lịch và xu hướng đi du lịch nước ngoài của họ cũng tăng theo. Vân Đồn nằm ở vị trí thuận lợi có thể tận dụng lợi thế của sự tăng trưởng này thông qua xây dựng những dịch vụ du lịch hấp dẫn đối với phân khúc thị trường Trung Quốc, ví dụ như phát triển các dịch vụ mua sắm và vui chơi giải trí trên địa bàn.
Vân Đồn chưa đón được nhiều khách du lịch cao cấp, thể hiện qua mức chi tiêu/ ngày của khách du lịch tương đối thấp. Trong phạm vi đề tài này có đề cấp đến các giải pháp du lịch cao cấp, ví dụ như xây dựng các khu nghỉ dưỡng cao cấp và sân golf để thu hút khách du lịch có mức chi tiêu cao đến từ cả hai thị trường châu Á và phương Tây. Những khách du lịch này sẽ có mức chi tiêu theo ngày lớn hơn và thời gian lưu trú của họ thường cũng sẽ dài hơn.
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
* Định hướng các loại hình sản phẩm du lịch:
Để đạt được những mục tiêu về khách du lịch như đã nêu trên, Vân Đồn cần phải phát triển một hệ thống điểm du lịch liên hoàn và hấp dẫn khách du lịch với các định hướng sau:
- Trung tâm du lịch sinh thái biển, nghỉ dưỡng biển - đảo cao cấp quốc gia và quốc tế. Tại đây sẽ hình thành hệ thống nhà nghỉ cao cấp, liên kết với nước ngoài xây dựng các nhà nghỉ dưỡng chất lượng cao (khai thác lợi thế về cảnh quan, điều kiện tự nhiên). Tổ chức các trung tâm chăm sóc sức khỏe cho người già trong và ngoài nước, trung tâm phát triển thẩm mỹ, làm đẹp chăm sóc sức khỏe.
- Du lịch thể thao và vui chơi giải trí biển; dịch vụ vui chơi giải trí có thưởng cho người nước ngoài (tại các khu vực biệt lập, tại các đảo độc lập tương đối).
- Du lịch văn hoá, tham quan nghiên cứu hệ sinh thái rừng nhiệt đới, hệ sinh thái san hô, hệ sinh thái rừng ngập mặn.
- Du lịch nông nghiệp bằng cách kết hợp du lịch nghỉ dưỡng tắm biển với việc tham quan đồng ruộng, vườn rừng, phương thức sản xuất nông nghiệp và tạo điều kiện tham gia sản xuất, sinh hoạt với nông dân.
- Du lịch văn hóa - lịch sử - tâm linh; - Du lịch Thương mại, mua sắm tại; - Du lịch tổng hợp, lễ hội.
* Định hướng hoạt động quảng bá xúc tiến:
Để quảng bá được tiềm năng du lịch của Vân Đồn tới du khách trong và ngoài nước cần nghiên cứu đề xuất thành lập Cơ quan tiếp thị điểm đến du lịch Vân Đồn. Cơ quan tiếp thị điểm đến du lịch Vân Đồn là cơ quan đầu mối chịu trách trách nhiệm hoạch định và quản lý toàn bộ chiến lược maketting du lịch của huyện, là cơ quan tổ chức triển khai tất cả những giải pháp ưu tiên và các công cụ kỹ thuật để kết nối khách du lịch và các nhà đầu tư đến với Vân
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Đồn. Cơ quan tiếp thị điểm đến du lịch Vân Đồn là một đầu mối tập trung, thống nhất điều phối tất cả các hoạt động sẽ cung cấp cho khách du lịch một cách trung thực, nhất quán về tất cả các thông tin liên quan đến du lịch, đảm bảo độ tin cậy đối với khách du lịch và các nhà đầu tư; khắc phục tình trạng nhiễu loạn thông tin, cạnh tranh không bình đẳng, có tác dụng thu hút khách du lịch từ các phân khúc mục tiêu với mức chi tiêu/ ngày cao hơn, thời gian lưu trú dài hơn, đảm bảo thương hiệu du lịch toàn huyện.