6. Bố cục luận văn
3.2.3.4. Định vị hình ảnh du lịch Khánh Hòa trên thị trường
Ngành du lịch Khánh Hòa cần phải xây dựng một hình ảnh, một thương hiệu du lịch Khánh Hòa trên thị trường, bằng cách tạo ra sự khác biệt đối với các đối thủ cạnh tranh trong khu vực, trong nước và đồng thời phù hợp với đặc điểm của du khách. Ví du: như ngành du lịch Đak Lak nhấn mạnh đến sự hùng vĩ của tự nhiên qua các thắng cảnh trên sông Serepok, như rừng quốc gia YokĐô, Bản Đôn, chuỗi 3 thác Gia Long, trinh Nữ, Đrây Sap và Hồ Lăk; ngành du lịch Lâm Đồng – Đà Lạt nhấn mạnh đến các khu du lịch nghỉ dưỡng, thắng cảnh lãng mạng; ngành du lịch Đà Nẵng với thông điệp cho khu du lịch Bà Nà “Bà Nà Hill – Đường lên thiên đàng”...
Qua đó, du lịch Khánh Hòa có xây dựng hình ảnh của mình cho từng thị trường đối với du khách mước ngoài như: Nha Trang – Khánh Hòa Thiên đường Du lịch Biển đảo, những cồn cát trắng xóa trải dài tuyệt đẹp dọc theo bờ biển, những rãnh san hô đa sắc màu.
Đối với thị trường Khách du lịch Việt Nam nói chung có thể tham gia nhiều loại hình du lịch phong phú. Hướng khai thác đối với thị trường khách nội địa là đẩy mạnh các tour ngắn ngày, tour du lịch hành hương lễ hội, tour du lịch cuối tuần với các hình thức nghỉ dưỡng, tắm biển và vui chơi giải trí hiện đại như khu du lịch Vinperlland, Dimondbay, khu du lịch Hòn Tằm, khu du lịch Thác Yangbay, tắm bùn...
Bên cạnh đó cần lựa chọn hình ảnh truyền thông cổ động đến đối tượng du khách phải phù hợp với khẩu hiệu định vị ở trên, có thể lựa chọn một số hình ảnh về biển, đảo; các sản phẩm du lịch như: tắm bùn, các trò chơi trên biển, các tuor ngắm biển... nhằm nhấn mạnh nói đến du lịch biển đảo là nói đến du lịch Khánh Hòa.