CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. Thiết kế nghiên cứu
3.2.2. Thiết kế nghiên cứu định tính
3.2.2.1. Chọn mẫu trong nghiên cứu định tính
- Phương pháp chọn mẫu phi xác xuất:
Phương pháp chọn mẫu thuận tiện: Có nghĩa là lấy mẫu dựa trên sự thuận lợi hay dựa trên tính dễ tiếp cận của đối tượng, ở những nơi mà bạn điều tra có nhiều khả năng gặp được đối tượng. Cụ thể nhóm sẽ tiến hành như sau: Nhóm sẽ chọn đối tượng là bạn bè, anh chị những người thuộc hệ Gen Z. Vì đây là nhóm đối tượng dễ tiếp cận và dễ trao đổi trong quá trình khảo sát. Với cỡ mẫu là 15 người chia làm 3 nhóm mỗi nhóm 5 thành viên
- Cách thức thực hiện:
Do tình hình dịch bên khơng thể phỏng vấn trực tiếp nên nhóm quyết định phỏng vấn online. Sau khi xác định được nhóm đối tượng, nhóm sẽ liên hệ (facebook/ zalo/ sốđiện thoại) để hỏi thăm ý kiến và xác nhận thời gian tham gia khảo sát. Nhóm sẽ lên kế hoạch xác định thời gian và hình thức cụ thể gửi lại cho các nhóm đối tượng tham gia phỏng vấn. Cụ thể là:
Nhóm 1: Sẽ tham gia phỏng vấn ngày 10/09/2021, hình thức qua zoom Nhóm 2: Sẽ tham gia phỏng vấn ngày 11/09/2021, hình thức qua zoom Nhóm 3: Sẽ tham gia phỏng vấn ngày 12/09/2021, hình thức qua zoom
3.2.2.2. . Kỹ thuật dùng trong nghiên cứu định tính
Thảo luận nhóm nhỏ [Danh sách đính kèm PHỤ LỤC 2] Cụ thể chia ra 3 nhóm (5 người):
+ 1996 - 2000 + 2001 - 2005 + 2006 - 2009
3.2.2.3. . Đối tượng khảo sát
Những cá nhân (Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng) đã từng mua hàng trên trang thương mại điện tử Shopee thuộc thế hệ Gen Z nằm trong độ tuổi 1996-2009.
3.2.2.4. . Cơng cụ dùng trong nghiên cứu định tính
Đính kèm trong bảng thiết kế nghiên cứu định tính ở phần PHỤ LỤC 1.